Vietnamesische Agrarprodukte müssen viral gehen.

In einer Zeit, in der alles mit einem kurzen Video viral gehen kann, mangelt es vietnamesischen Agrarprodukten manchmal nicht an Qualität, sondern an der Fähigkeit, die Verbraucher zu erreichen.

Vietnamesische Agrarprodukte müssen lernen, Geschichten zu erzählen und soziale Medien zu nutzen, um die Kundenbindung zu erhöhen – Foto: HAI KIM

Täglich verbringen Millionen junger Menschen Stunden auf TikTok, Facebook oder Instagram, wo sie Videos ansehen, Restaurants entdecken und neuen Trends folgen. Wenn ein Gericht in den sozialen Medien viral geht, wollen es viele sofort kaufen.

Eine Geschichte für vietnamesische Agrarprodukte erzählen.

Selbst eine kleine Marke kann nach nur wenigen kurzen Videos berühmt werden, wenn sie die richtige Geschichte zu erzählen weiß.

Vietnam ist für seine vielen berühmten Spezialitäten bekannt, darunter Mangos aus Cao Lanh, Litschis aus Bac Giang, Drachenfrüchte aus Binh Thuan, Durian aus dem zentralen Hochland und Erdbeeren aus Da Lat. Die meisten dieser Produkte sind jedoch nach wie vor hauptsächlich durch Händler oder traditionelle Werbeformen bekannt.

Heutzutage kaufen Konsumenten Produkte nicht nur aufgrund ihrer Qualität, sondern auch emotional. Eine Mango gewinnt an Wert, wenn die Zuschauer wissen, dass sie im sonnigen, windigen Dong Thap gewachsen ist und von Bauern gehegt und gepflegt wurde, die monatelang ihre Felder bestellt haben.

Eine Schachtel Erdbeeren wäre attraktiver, wenn sie ein Bild des nebligen Da Lat und die Geschichte junger Menschen enthielte, die in ihre Heimatstadt zurückkehren, um dort eine saubere Landwirtschaft zu entwickeln.

Doch abseits dieser Trends gibt es in vielen ländlichen Gebieten Vietnams noch immer Bauern, die still und leise vor Tagesanbruch aufstehen, um ihre Gemüsebeete und Obstgärten zu pflegen. Sie produzieren hochwertige Agrarprodukte, doch viele davon sind weitgehend unbekannt.

In einer Zeit, in der alles mit nur einem kurzen Video viral gehen kann, mangelt es vietnamesischen Agrarprodukten mitunter nicht an Qualität, sondern an der Möglichkeit, die Verbraucher zu erreichen. Die Verknüpfung von digitalen Inhalten mit der Landwirtschaft ist daher wichtiger denn je.

Bei richtiger Vermarktung können vietnamesische Agrarprodukte nicht nur mehr verkauft werden, sondern auch ihren Wert steigern, Marken aufbauen und durch ihre eigenen Geschichten eine Verbindung zu den Konsumenten herstellen.

Genau das braucht die vietnamesische Landwirtschaft in Zukunft mehr denn je: die Umwandlung von Agrarprodukten über bloße Lebensmittel hin zu Geschichten über die Heimat, die Kultur und die Menschen Vietnams.

Digitale Kompetenzen sind der Schlüssel zu einer nachhaltigen Landwirtschaft.

In den letzten Jahren haben soziale Medien viele positive Veränderungen mit sich gebracht. Einige Landwirte filmen sich bei der Obsternte, streamen ihre Verkäufe live oder teilen ihren Alltag auf dem Hof. Ohne große Bühne oder professionelle Werbung erreichen diese Authentizität und Einfachheit Hunderttausende von Zuschauern. Dadurch werden mehr Verbraucher auf die Produkte aufmerksam, und Landwirte können direkt an ihre Kunden verkaufen, anstatt sich ausschließlich auf Zwischenhändler zu verlassen.

Solche Erfolgsfälle sind jedoch nach wie vor selten. Die meisten Landwirte tun sich weiterhin schwer mit der Nutzung sozialer Medien, dem Markenaufbau oder der Online-Kundenansprache. Viele sind mit Videobearbeitung, Livestreaming oder der Online-Produktwerbung nicht vertraut. Dies zeigt, dass neben der Bereitstellung von Kapital und Produktionstechniken die Vermittlung digitaler Kompetenzen für Landwirte ebenso wichtig ist.

Um eine nachhaltige Landwirtschaft im neuen Zeitalter zu entwickeln, ist die Zusammenarbeit vieler Akteure erforderlich. Schulen, Jugendorganisationen, Technologieunternehmen und Content-Creator-Communities können Landwirte beim Zugang zu digitalen Plattformen unterstützen, indem sie Schulungen zu Online-Verkauf, Livestreaming, Markenbildung und Produktwerbung anbieten. Mit nur einem Smartphone können Landwirte heute ihre Produkte an Kunden im ganzen Land liefern.

Darüber hinaus lassen sich vietnamesische Agrarprodukte mit modernen Marken und Trends kombinieren, um ihren Wert zu steigern. Cafés können vietnamesische Früchte verwenden, um neue Getränke zu kreieren. Süßwarenhersteller können Produkte aus lokalen Spezialitäten entwickeln.

Content-Ersteller können regionale Agrarprodukte durch kurze Videos, Vlogs oder Kampagnen in lokalen Medien bewerben. Da Agrarprodukte im modernen Leben und in den sozialen Medien immer präsenter werden, steigt auch ihr Wert.

Die Landwirtschaft wird sich künftig nicht nur durch Maschinen und Automatisierungstechnik weiterentwickeln, sondern auch durch die Möglichkeit, über digitale Inhalte mit Menschen in Kontakt zu treten. Manchmal kann ein authentisches Video eines Landwirts in seiner Obstplantage genauso viel Reichweite erzielen wie eine professionelle Werbekampagne.

Vietnamesische Agrarprodukte könnten deutlich bekannter und beliebter werden und eine größere Reichweite erzielen, wenn wir die Geschichten dahinter erzählen. Denn heutzutage reicht ein gutes Produkt allein nicht mehr aus. Es muss auch gesehen, geteilt und über die wirkungsvollsten Kommunikationsplattformen der modernen Generation verbreitet werden.

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NGUYEN KHANH HA

Quelle: https://tuoitre.vn/nong-san-viet-can-duoc-viral-20260518145556676.htm