Förderung kultureller Macht

Wenn kulturelle, kulturelle und künstlerische Werte Gewinne generieren, tragen sie nicht nur zur Selbsterhaltung bei, sondern tragen auch zur Schaffung neuer Ressourcen bei und wirken sich positiv auf andere Bereiche der Kulturwirtschaft aus. Insbesondere das Kino gilt seit jeher als Kulturindustrie, die hohe Professionalität erfordert – vom Produktions- und Vertriebsprozess bis hin zu Marketingstrategien und der Erzielung erheblicher Gewinne.

Vor etwa zwei Jahrzehnten war das vietnamesische Kino vor allem auf Auftragsproduktionen ausgerichtet und lebte vom Geld des Budgets. Den meisten Filmen fehlten daher die wichtigen Elemente einer Industrie. Daher war der Lebenszyklus von Filmen kurz und es war schwierig, das Publikum zu erreichen. Als sich die Welle der Sozialisierung ausbreitete, insbesondere in Ho-Chi-Minh-Stadt, wo sich schnell private Produzenten anschlossen, entstand ein lebendiger Kinomarkt. Infolgedessen erschienen, insbesondere in den letzten fünf Jahren, kontinuierlich Filme mit hohen Einnahmen von mehreren bis zu Hunderten von Milliarden VND. Das Kino ist zu einem typischen Beispiel für eine erfolgreiche Kommerzialisierung geworden.

Das Kino ist ein typisches Beispiel dafür, wie man seine eigenen Werte nutzt, um Ressourcen zu schaffen und die Entwicklung in eine nachhaltigere und unabhängigere Richtung zu fördern. In der Praxis haben auch viele andere Bereiche der Kulturindustrie, wie Kulturtourismus, darstellende Künste und Mode , das Potenzial für hohe Gewinne bewiesen. Kunstprogramme, Konzertabende wie „Anh trai vu ngan cong gai“, „Anh trai say hi“ oder beliebte Kulturtourismusziele sowie vietnamesische Modepräsenzen auf in- und ausländischen Laufstegen zeigen einige Erfolge im Prozess der kreativen und korrekten Kommerzialisierung von Kultur.

Der Erfolg des Modells „Kultur nutzen, um Kultur zu fördern“ liegt vor allem im schrittweisen Abbau des Vorurteils, Kultur sei nur ein Bereich, in dem Geld ausgegeben wird. Wenn Kultur eigene Werte schaffen, sich selbst tragen und in sich selbst reinvestieren kann, verringert sich auch die Abhängigkeit vom Staatshaushalt. Denn die Kommerzialisierung von Kultur zielt darauf ab, kulturelle Bereiche in den allgemeinen Wirtschaftsfluss einzubinden. Als besonderes Massenprodukt unterliegt Kultur den Grundregeln: Angebot und Nachfrage, Wettbewerb, Gebrauchswert und Konsumfähigkeit. Um zu überleben und sich zu entwickeln, müssen kulturelle Produkte daher zunächst auf dem Markt bestehen. Dazu ist es notwendig, alte Stereotype, insbesondere die auftragsorientierte Produktionsmentalität, zu durchbrechen und die Bedürfnisse und den Geschmack des Publikums zu verstehen. Trifft Kultur auf den Markt, erregt sie nicht nur die Aufmerksamkeit der Gesellschaft, sondern eröffnet auch die Möglichkeit, vielfältige Ressourcen zu mobilisieren, darunter auch Investitionen außerhalb der Branche – ein wichtiger Faktor für die Kapitalverdichtung für die kulturelle Entwicklung. Von hier aus entsteht ein positiver Kreislauf: profitable Investitionen – Reinvestitionen – wachsender Markt – reiches kulturelles Leben – Beitrag zur Steigerung des BIP. Dies ist der praktikable Weg zum Aufbau einer Kulturindustrie, die sowohl Identität als auch wirtschaftliche Vitalität besitzt, nah an der Gemeinschaft ist und sich in den allgemeinen Entwicklungsfluss einfügt.

Die „Kultur mit Kultur fördern“ lässt sich jedoch nicht über Nacht verwirklichen. Sie ist ein Prozess, der einen klaren Fahrplan, eine geeignete Strategie und ein System synchroner Lösungen erfordert. Der Staat spielt dabei nach wie vor eine zentrale Rolle: Er schafft rechtliche Rahmenbedingungen, formuliert Richtlinien, reguliert den Markt und schafft Mechanismen zur Entwicklungsförderung. Im Mittelpunkt steht jedoch die Schaffung eines nachhaltigen kulturellen Ökosystems – in dem Ressourcen systematisch, langfristig, mit dem richtigen Fokus, den richtigen Schwerpunkten und der richtigen Qualität geplant und investiert werden und vor allem die nationale Identität im Einklang mit dem Integrationstrend gewahrt wird. Erst wenn Kultur zu einem profitablen Bereich wird, Exportpotenzial besitzt und eine klare Position im gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Leben einnimmt, wird „Kultur mit Kultur fördern“ kein Slogan mehr sein, sondern lebendige und praktikable Realität.

VAN TUAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html