Die Kraft der Kultur nutzen

Wenn kulturelle Werte, Kulturerbe und Kunst Gewinn erwirtschaften, sichern sie nicht nur ihren Fortbestand, sondern tragen auch zur Schaffung neuer Ressourcen bei und wirken sich positiv auf andere Bereiche der Kulturwirtschaft aus. Film gilt dabei als Kulturbranche, die von der Produktion und dem Vertrieb bis hin zu den Marketingstrategien ein hohes Maß an Professionalität erfordert und beträchtliche Gewinne generiert.

Vor etwa zwei Jahrzehnten war das vietnamesische Kino von Auftragsproduktionen geprägt, die stark von staatlichen Fördergeldern abhängig waren und daher weitgehend die wesentlichen Elemente einer kommerziellen Filmindustrie vermissen ließen. Folglich hatten Filme nur eine kurze Lebensdauer und erreichten nur schwer ein breites Publikum. Mit der zunehmenden Kommerzialisierung, insbesondere in Ho-Chi-Minh-Stadt, wo private Produzenten schnell in den Markt eintraten, entwickelte sich das Kino zu einem dynamischen Markt. Infolgedessen sind, vor allem in den letzten fünf Jahren, kontinuierlich zahlreiche Filme mit hohen Einspielergebnissen entstanden, die von einigen Milliarden bis zu Hunderten von Milliarden Dong reichten. Das Kino ist zu einem Paradebeispiel für erfolgreiche Kommerzialisierung geworden.

Das Kino ist ein Paradebeispiel dafür, wie man seine eigenen Werte nutzen kann, um Ressourcen zu generieren und eine nachhaltige und unabhängige Entwicklung zu fördern. Auch viele andere Bereiche der Kulturwirtschaft, wie Kulturtourismus, darstellende Künste und Mode , haben in der Praxis gezeigt, dass sie erhebliche Gewinne erzielen können. Kunstprogramme und Konzerte wie „Bruder überwindet tausend Hindernisse“ und „Bruder sagt Hallo“, beliebte Kulturreiseziele und vietnamesische Modenschauen auf nationalen und internationalen Veranstaltungen belegen den Erfolg einer kreativen und zielgerichteten Kommerzialisierung von Kultur.

Der Erfolg des Modells „Kulturfinanzierung durch Kultur“ liegt vor allem darin, das Vorurteil, Kultur sei lediglich ein Bereich, in dem Geld ausgegeben wird, schrittweise abzubauen. Wenn Kultur ihren eigenen Wert schaffen, sich selbst erhalten und in sich selbst reinvestieren kann, bedeutet dies auch eine allmähliche Verringerung ihrer Abhängigkeit vom Staatshaushalt. Die „Kommerzialisierung von Kultur“ zielt im Kern darauf ab, Kulturbereiche in den Wirtschaftskreislauf zu integrieren. Betrachtet man Kultur als eine besondere Art von Ware, unterliegt sie grundlegenden Gesetzen: Angebot und Nachfrage, Wettbewerb, Gebrauchswert und Marktfähigkeit. Das bedeutet, dass Kulturprodukte, um zu überleben und sich weiterzuentwickeln, zunächst marktfähig sein müssen. Um dies zu erreichen, ist es notwendig, alte Konventionen, insbesondere die Denkweise der auftragsorientierten Produktion, aufzubrechen und sich den Bedürfnissen und dem Geschmack der Öffentlichkeit zuzuwenden. Wenn Kultur den Marktanforderungen entspricht, erregt sie nicht nur gesellschaftliche Aufmerksamkeit, sondern eröffnet auch Möglichkeiten zur Mobilisierung verschiedener Ressourcen, darunter Investitionen von außerhalb der Branche – ein entscheidender Faktor für den Kapitalaufbau im Bereich der Kulturentwicklung. Hier entsteht ein positiver Kreislauf: gewinnbringende Investitionen – Reinvestitionen – Markterweiterung – bereicherndes Kulturleben – Beitrag zum BIP-Wachstum. Dies ist der gangbare Weg zum Aufbau einer unverwechselbaren und wirtschaftlich dynamischen Kulturwirtschaft, die eng mit der lokalen Gemeinschaft verbunden und in die allgemeine Entwicklung integriert ist.

Das Prinzip, Kultur durch gezielte Förderung zu nutzen, lässt sich jedoch nicht über Nacht verwirklichen. Es ist ein Prozess, der einen klaren Fahrplan, geeignete Strategien und ein abgestimmtes Lösungssystem erfordert. Der Staat spielt dabei weiterhin eine zentrale Rolle: Er schafft den Rechtsrahmen, formuliert politische Maßnahmen, reguliert den Markt und setzt Mechanismen zur Entwicklungsförderung um. Im Kern geht es aber um die Schaffung eines nachhaltigen kulturellen Ökosystems – eines Ökosystems, in dem Ressourcen systematisch, langfristig, zielgerichtet und qualitativ hochwertig geplant und investiert werden und das vor allem die nationale Identität stärkt und die Integration fördert. Erst wenn Kultur zu einem profitablen Sektor mit Exportpotenzial und einem festen Platz im gesellschaftlichen Leben und in der Wirtschaft wird, wird die Idee, Kultur durch gezielte Förderung zu nutzen, nicht länger nur ein Slogan bleiben, sondern gelebte Realität werden.

VAN TUAN

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html