Vietnamesische Filme im Labyrinth der Kinokassen

Die sprunghafte Zunahme vietnamesischer Kinofilme führt zu einem immer härteren Wettbewerb auf dem Filmmarkt. Angesichts begrenzter Vorführungen und eines ständig verstreuten Publikums benötigt ein Film, der überleben will, nicht nur gute Inhalte, sondern muss auch im Rennen um Verleih und Marketing die Nase vorn haben.

Der vietnamesische Filmmarkt entwickelt sich zunehmend dynamisch und lockt immer mehr Zuschauer in die Kinos. (Quelle: Magnific)

Das vietnamesische Kino erlebt derzeit ein explosionsartiges Wachstum der Filmveröffentlichungen. Laut Daten von Box Office Vietnam werden im Jahr 2025 voraussichtlich 55 Filme mit einem Gesamteinspielergebnis von über 3,77 Billionen VND in Vietnam erscheinen. Dies übertrifft die rund 30 Filme mit einem Einspielergebnis von über 1,9 Billionen VND im Jahr 2024 deutlich.

Bis 2026 wird diese Zahl voraussichtlich auf 70-80 Filme ansteigen, was bedeutet, dass jeden Monat 5-6 Filme direkt an den Kinokassen konkurrieren.

Die Dynamik des Marktes erhöht den Druck auf Filmemacher. Je mehr Filme veröffentlicht werden, desto höher ist das Risiko eines Misserfolgs, da das Publikum mehr Auswahl hat und die Geschmäcker stärker polarisiert sind als zuvor.

Viele Filme müssen frühzeitig aus den Kinos genommen werden, weil sie in den ersten Tagen nach Kinostart nicht genügend Aufmerksamkeit erregen. Daher ist es für das Überleben entscheidend, sich begehrte Vorführungszeiten zu sichern und eine hohe Marktreichweite zu erzielen.

Der Verlag ist im Vorteil.

Laut Master Nguyen Trong Khoa, Leiter der Abteilung für digitale Filmproduktion an der RMIT University Vietnam, spielen Verleiher heutzutage eine große Rolle für den Erfolg oder Misserfolg eines Films, insbesondere da viele Unternehmen gleichzeitig Investoren und Eigentümer von Kinoketten sind.

Große Unternehmen wie CJ CGV und Galaxy Studio haben einen erheblichen Vorteil bei der Entscheidung, welche Filme priorisiert gezeigt werden, welche Sendezeiten bevorzugt werden und wie lange sie in den Kinos laufen. All dies sind Faktoren, die sich direkt auf die Einnahmen auswirken.

Herr Khoa ist der Ansicht, dass Filme mit starker finanzieller Unterstützung, großer Medienpräsenz oder bekannten Schauspielern oft einen klaren Vorteil haben. Unabhängige Filme oder Debütfilme hingegen sind benachteiligt, da sie weniger Vorführungen erhalten, ungünstige Spielzeiten haben und es ihnen schwerfällt, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Aus ökonomischer Sicht merkte Frau Truong Phan Kieu Anh, Dozentin für Multimedia-Kommunikation im Foundation Year-Programm an der RMIT Vietnam, an, dass Filmproduktion eine kostspielige Investition sei, weshalb Verleiher oft Projekte mit hohem Renditepotenzial und geringem Risiko priorisieren.

Die Medien bestimmen den anfänglichen Hype.

In einem hart umkämpften Umfeld wird die Medienberichterstattung zu einer entscheidenden „Waffe“, die Filmen hilft, sich in der frühen Phase ihrer Veröffentlichung einen Vorteil zu verschaffen.

Laut Nguyen Trong Khoa ist die erste Kinowoche oft entscheidend für den Erfolg eines Films und seine Fähigkeit, im Kino zu bleiben. Gelingt es ihm nicht, ausreichend Eindruck zu hinterlassen, kann er im Vergleich zu seinen Konkurrenten schnell an Schwung verlieren.

Heutzutage geht es im Werbewettbewerb nicht mehr nur um Plakate, Teaser oder Trailer; soziale Medien spielen auch eine entscheidende Rolle. Positives Feedback auf TikTok, Facebook, YouTube oder Instagram kann die Kaufentscheidung junger Zuschauer direkt beeinflussen.

Zudem erfreuen sich interaktive Aktivitäten wie Filmführungen und Studiobesichtigungen zunehmender Beliebtheit, um Mundpropaganda zu generieren. Videos , Bilder und Publikumsrezensionen, die nach diesen Veranstaltungen geteilt werden, erweisen sich als effektive Werbemittel für vietnamesische Filme.

Das Filmteam interagierte mit dem Publikum im Kino. (Quelle: Produzent)

Der Inhalt bleibt der entscheidende Faktor.

Veröffentlichung und Marketing spielen zwar eine wichtige Rolle, doch Experten sind sich einig, dass dies nur anfängliche Vorteile sind. Langfristig bleibt die Qualität der Inhalte der entscheidende Erfolgsfaktor.

Eine starke Marketingkampagne kann in den ersten Tagen zwar Zuschauer in die Kinos locken, aber um sie langfristig zu binden und einen Dominoeffekt zu erzeugen, braucht der Film eine fesselnde Geschichte, die die Zuschauer emotional berührt.

In einem zunehmend umkämpften Markt müssen vietnamesische Filme heute nicht nur um Aufmerksamkeit buhlen, sondern auch nach dem Kinobesuch ihren Wert unter Beweis stellen. Laut Nguyen Trong Khoa ist schließlich „die effektivste Marketingstrategie immer noch eine gute Geschichte“.

Quelle: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html