Vom Laufsteg in die Boutique: Shopping-Trend der Besserverdienenden

Während sich der Massenmodemarkt stark in Richtung E-Commerce und Livestreaming verlagert, wählen einkommensstarke Kunden eine andere Richtung: direkte Einkaufserlebnisse auf personalisierten Fashion Runways – private Modenschauen, die von Designern exklusiv für VIP-Kunden organisiert werden.

Der Laufsteg ist nicht mehr nur eine Bühne für darstellende Künste , sondern fungiert heute als Boutique, in der Kunden Bestellungen direkt auf dem Laufsteg aufgeben können.

„See now, buy now“ – der Laufsteg ist nicht mehr nur eine „Bühne zum Anschauen“

Der Trend zur Personalisierung gewinnt in der Luxusmodebranche zunehmend an Bedeutung. Marken wie Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermès, Fendi, Gucci usw. organisieren häufig private Shows für VIP-Kunden. Diese Events finden in Flagship-Stores (Geschäften oder Showrooms, die die Marke repräsentieren und mit dem Ziel gestaltet sind, einen starken Eindruck bei den Kunden zu hinterlassen) in Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi , 5-Sterne-Hotels oder High-End-Konferenzzentren statt. Gäste können limitierte Pre-Fall- und Resort/Cruise-Kollektionen (Vorsaison-/Resort-Kollektionen) direkt ansehen, sich beraten lassen und in einem luxuriösen, privaten Raum frühzeitig bestellen.

Das ehemalige Model und die Schauspielerin Hong Diem ist Stammkundin bei Ha Duys privaten Modenschauen.

FOTO: NVCC

Private Modenschauen sind für Designer und Kunden eine Möglichkeit, sich näherzukommen, einander kennenzulernen und gemeinsam Modeprodukte mit hohem ästhetischen Wert zu kreieren.

FOTO: Designer HA DUY

Ein Design von Eunoia by An wird direkt auf dem Laufsteg verkauft.

FOTO: NVCC

In Vietnam konzentrieren sich viele Designer wie Ha Duy, Cong Tri, Nguyen Minh Cong, Do Manh Cuong ... auch darauf, Kollektionseinführungen in geschlossenen Räumen in der Nähe treuer Kunden in Touristengebieten wie Phu Quoc, Da Nang, Phu Yen ... zu organisieren. Hochwertige Ao Dai-Marken wie La Pham, Thuy Design House ... integrieren auch traditionelle kulturelle Elemente in den Aufführungsraum und schaffen so ein tiefgehendes Erlebnis.

Die Golden Hour Show von Designer Ha Duy ist ein Beleg für den „See now, buy now“-Trend in Vietnam. Innerhalb von nur 72 Stunden nach der Show waren wichtige Designs wie Seidenkleider, handbestickte Kleider und 3D-Blumencapes sowohl im Inland als auch international ausverkauft.

Ha Duy erklärte: „Es gibt Designs, die Kunden direkt nach dem Ansehen von Livestreams oder Videos von Messebesuchern bestellen. Das erzeugt nicht nur einen Medieneffekt, sondern entspricht auch dem Wunsch, einzigartige, limitierte Designs sofort zu besitzen.“ Er betonte: „Kunden direkt vom Laufsteg aus zu kaufen, trägt zu einem personalisierten Erlebnis bei und vermittelt High-End-Kunden ein Gefühl der Privilegiertheit.“

Private Shopping – wenn Emotionen den Konsum bestimmen

Für High-End-Konsumenten wird das Einkaufen nicht nur vom Preis, sondern auch von emotionalen Erlebnissen beeinflusst. Das „See Now, Buy Now“-Modell, das von internationalen Marken wie Burberry, Dolce & Gabbana, Moschino usw. bekannt ist, wird nun auch von vietnamesischen Designern flexibel angewendet.

Frau Vu Lan Anh, CEO der Designermodemarke Eunoia by An, ist überzeugt, dass dies eine unvermeidliche Entwicklung in der High-End-Mode ist, bei der Erlebnis und Emotion im Vordergrund stehen. „Der Laufsteg ist heute der Ort, an dem Kunden fühlen, anfassen, ausprobieren und sich sofort für einen Kauf/eine Bestellung entscheiden. Obwohl wir uns auf die Handwerkskunst konzentrieren, bleiben wir mit „Ready-to-Custom“-Versionen (individuelle Outfits nach Kundenwunsch) flexibel, um unterschiedlichen Bedürfnissen gerecht zu werden“, sagte Frau Lan Anh.

Designer Nguyen Minh Tuan in seiner großartigen Show

FOTO: NGUYEN MINH TUAN

Das Modell „Vom Laufsteg in die Boutique“ ist bei der Oberschicht beliebt, da es Personalisierung und Nachhaltigkeit im Konsum betont. Designer Nguyen Minh Tuan kommentierte: „Meine Designs sind sehr anspruchsvoll. Kunden, die zur Show kommen, kaufen nicht nur, sondern begleiten mich auch im Entstehungsprozess des Produkts. Von der Farbe bis zur Form trägt jede Veränderung den Stempel der Personalisierung. Für sie bedeutet ein Design, eine ganze Geschichte zu besitzen.“

„Der Laufsteg ist heute nicht mehr nur ein Ausstellungsort, sondern eine personalisierte Boutique. Dort kontrollieren die Designer die Produktion, schützen die Marke und bauen eine engere Verbindung zum Verbraucher auf“, betonte Nguyen Minh Tuan.

Die Wahl des anspruchsvollen Verbrauchers

Frau Thuy Linh (35 Jahre, Geschäftsfrau), eine VIP-Modekundin, erzählte: „Ich werde oft zu privaten Shows eingeladen und bei fast jeder Show suche ich mir direkt vor Ort ein Design aus, probiere es am nächsten Tag an und bestelle es. Hochwertige Designs von echtem Wert zu tragen, ist für mich eine wertvolle Erfahrung. Deshalb bin ich bereit, weit zu fliegen – auch nur, um eine private Show in Europa zu besuchen – wenn ich die Gelegenheit habe, wirklich besondere limitierte Editionen von Luxusmarken aus dem In- und Ausland zu besitzen.“

Frau Thuy Linh im Designer-Outfit bei der eingeladenen Show. Sie sagte: „Ich möchte den Stoff mit eigenen Augen sehen und sehen, wie er sich bei den Schritten des Models bewegt. Das ist online nicht möglich. Wenn es mir gefällt, kann ich die Bestellung direkt vor Ort abschließen.“

FOTO: NVCC

Markendesigner verkaufen nicht nur Produkte, sondern bieten auch zahlreiche After-Sales-Services an, beispielsweise die Bearbeitung von Kostümen, die Änderung von Designdetails, Materialien, die Anpassung von Stilen oder sogar das Aufnehmen von Fotos in Kostümen für Kunden.

FOTO: NGUYEN THUY LINH

Frau Cao Minh Hang (45 Jahre, Geschäftsfrau in Hanoi), eine regelmäßige Kundin von Designermode, sagte: „Online-Shopping ist bequem, aber bei teuren Produkten gibt es viele potenzielle Risiken. Beispielsweise entspricht die Ware nicht der Werbung, die Größe stimmt nicht, das Material ist nicht wie erwartet oder es handelt sich sogar um Fälschungen. Beim Kauf in Massengeschäften mangelt es an Privatsphäre.“

Laut Frau Minh Hang bieten private Shows einen ruhigen Raum, engagierten Service und ein Gefühl von Exklusivität – unverzichtbare Elemente beim Einkaufserlebnis anspruchsvoller Verbraucher.

Der Laufsteg zur Boutique ist nicht mehr nur eine einfache Bühne für Modeschauen, sondern entwickelt sich zu einer „emotionalen Boutique“, in der Kunden nicht nur ein Produkt kaufen, sondern ein lebendiges und einzigartiges Erlebnis genießen. Dieser Trend spiegelt einen tiefgreifenden Wandel im Konsumverhalten der einkommensstarken Klasse wider und erfreut sich in Vietnam zunehmender Beliebtheit. Er ist voller Erlebnisse und prägt die Zukunft der High-End-Modebranche.

Quelle: https://thanhnien.vn/runway-thanh-boutique-xu-huong-mua-sam-cua-nguoi-co-thu-nhap-cao-185250604221158938.htm