Bücher inmitten eines Rückgangs der Lesekultur.

VHXQ – Obwohl die vietnamesische Verlagsbranche stetig wächst, ist es mit Blick auf das Jahr 2025 schwierig, Werke zu nennen, die Bestseller werden und eine breite Wirkung auf die Öffentlichkeit haben werden.

Buchmessen erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit.

Unterdessen ist die Zahl neuer Werke einheimischer Autoren (Autoren, die zuvor Bestseller veröffentlicht hatten) in den letzten Jahren sowohl im Hinblick auf das Interesse der Leser als auch auf die Auflagen zurückgegangen.

Gewohnheiten ändern sich

Aktuell liegt die durchschnittliche Auflage eines Buches in Vietnam zwischen 1.000 und 2.000 Exemplaren, manche erreichen sogar nur 800 oder 500 Exemplare. Geht man von maximal 2.000 Exemplaren als Richtwert für die vietnamesische Bevölkerung von 102,3 Millionen (Stand 2025) aus, wird deutlich, dass die Lesekultur in Vietnam im Vergleich zum globalen Durchschnitt niedrig ist.

Der Welttag des Buches wurde erstmals 1995 begangen. In den vergangenen 30 Jahren hat sich die Menschheit rasant verändert. Die explosionsartige Entwicklung der Informationstechnologie, verbunden mit der Entwicklung und weltweiten Verbreitung sozialer Medien, hat das 21. Jahrhundert in das audiovisuelle Zeitalter verwandelt. Die Öffentlichkeit hat sich zunehmend vom Lesen von Texten hin zur Informationsaufnahme über Bilder verlagert, was schneller und zeitsparender ist.

Nicht nur in Vietnam, sondern in vielen Teilen der Welt ist die Lesekultur heutzutage rückläufig. Diese Entwicklung lässt sich in vielen Ländern beobachten, darunter auch in Industrieländern wie Großbritannien und den USA.

Das Vereinigte Königreich besitzt einen renommierten und traditionsreichen Booker-Preis. Zwischen 2020 und 2025 umfassten die prämierten Werke alle maximal 400 Seiten (mit Ausnahme von Douglas Stuarts Roman *Shuggie Bain* , der 448 Seiten hat). 2024 gewann Samantha Harvey den Booker-Preis für ihren Roman * Orbital *, der nur 144 Seiten lang ist.

Heutzutage ist es schwierig, monumentale Werke wie Tolstois „ Krieg und Frieden“ oder Hugos „ Les Misérables“ zu finden. Im Grunde leben wir in einem anderen Jahrtausend.

Selbst berühmte Werke, die mit dem Booker- oder Goncourt-Preis ausgezeichnet wurden, finden in Vietnam nach ihrer Übersetzung und Veröffentlichung nur mäßige Beachtung. Sogar Bücher von Nobelpreisträgern sind problemlos an Discountertheken erhältlich.

Große Verlage präsentierten auf der Buchmesse zahlreiche neue und hervorragende Bücher zu reduzierten Preisen. Foto: NGOC HA

Die Rolle des Verlagswesens

Im Durchschnitt beträgt die Lebensdauer eines neuen Buches etwa sechs Monate bis ein Jahr. Heutzutage kann dieser Zyklus jedoch länger sein. Beim Stöbern in Buchhandlungen oder auf Buchmessen findet man sogar Bücher, die vor fünf oder zehn Jahren erschienen sind. Dies führt dazu, dass Verlage zögern, sehr umfangreiche Bücher zu veröffentlichen, da diese eine lange Produktionszeit und hohe Investitionskosten verursachen und sich die Investition erst nach und nach amortisiert.

Trotz dieser Vorbehalte sind nicht alle Verlage dicken Büchern abgeneigt. Historisch gesehen war die Dicke nicht ausschlaggebend für die Veröffentlichung eines Buches. Hauptkriterium ist nach wie vor die Qualität. Neben einheimischen Autoren hat die Verlagsbranche über die Jahre hinweg bestrebt, schnell auf international renommierte Autoren und Werke zuzugreifen und ihre Publikationen entsprechend zu aktualisieren, insbesondere auf preisgekrönte Bücher wie die mit dem Booker-, Goncourt-, Pulitzer- oder Nobelpreis ausgezeichneten Werke. Diese Bemühungen können die scheinbar immer größer werdende Lücke jedoch kaum schließen.

Darüber hinaus ist die vietnamesische Verlagsbranche derzeit noch stark auf „Importe“ angewiesen – übersetzte Bücher dominieren weiterhin –, während der „Export“ und die Vermarktung der Werke einheimischer Autoren an ausländische Partner sporadisch, kleinräumig und höchst individuell erfolgt und es an einem systematischen Ansatz und einem langfristigen Plan mangelt.

Selbst Länder mit einer starken Kulturindustrie und erheblichen staatlichen Investitionen, wie Südkorea, brauchten lange Zeit und gut geplante Strategien, um ihre „Soft Power“ auf der internationalen Bühne schrittweise zu etablieren.

Das Verlagswesen muss im Rahmen von Strategien zur kulturellen Entwicklung eine entscheidende Rolle beim Aufbau einer kulturellen Grundlage spielen. In einer schwindenden Lesekultur sind die Verlage am unmittelbarsten und stärksten betroffen. Dieser „große Rückgang“ der Lesekultur ist, wie bereits erwähnt, nicht nur in Vietnam, sondern in vielen Ländern weltweit zu beobachten.

Junge Leser suchen in der Buchhandlung Kim Dong nach Büchern, die ihnen Trost spenden. Foto: D.HL

Als Reaktion darauf verfolgen Industrieländer wie Großbritannien und Norwegen seit Langem eine steuerfreie Politik für Bücher. Norwegen investiert zudem in den Ausbau seines Bibliothekssystems und verfolgt Maßnahmen zur Unterstützung und Förderung des Buchverlags.

Natürlich dürfen wir in der Geschichte der Bücher die Leser nicht außer Acht lassen, denn sie sind das Lebenselixier der Buchbranche. Im Informationszeitalter geht es beim Verlagswesen nicht nur ums Drucken; es geht auch darum, wie man Informationen über das Buch an die Leser weitergibt und wie man das Buch so schnell und bequem wie möglich zu ihnen bringt – ein entscheidendes Ziel für alle in der Verlagsbranche.

Bücher werden weiterhin gedruckt, viele neue Verlage werden gegründet, und vor allem ist eine neue Generation von Lesern herangewachsen. Sie kommen früher und umfassender mit der Welt in Berührung, wodurch ihre Ansprüche an die Publikationsqualität steigen. Sie sind die treibende Kraft für Verlage, ihre Arbeit fortzusetzen und ihre Professionalität mit jeder Veröffentlichung stetig zu verbessern.

Quelle: https://baodanang.vn/sach-trong-con-suy-thoai-van-hoa-doc-3335046.html