In den letzten Jahren galt Vietnam als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer globalen nationalen Marke. Damit eine nationale Marke jedoch nachhaltig agieren kann, bedarf es noch vieler langfristiger Lösungen.
Schnelles Markenwachstum
Premierminister Pham Minh Chinh bekräftigte einmal, dass der Aufbau einer nationalen Marke eine Aufgabe von besonderer Bedeutung sei, sowohl dringend als auch strategisch, mit großem Umfang und vielen zu erledigenden Aufgaben, mit großer Wirkung und großem Einfluss. Mit der Entscheidung Nr. 1320/QD-TTg zur Genehmigung des Nationalen Markenprogramms Vietnams für den Zeitraum 2020 bis 2030 hat sich die Regierung zum Ziel gesetzt, dass bis 2030 über 1.000 Produkte in Vietnam den Status einer nationalen Marke erreichen werden. Dies trägt dazu bei, Vietnam als Land mit Qualität zu stärken Waren und Dienstleistungen sowie hohe Wettbewerbsfähigkeit auf dem internationalen Markt.
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| Viele starke, hochwertige Unternehmensmarken verbessern das Markenimage Vietnam |
Das Ziel wird allmählich Wirklichkeit, da Vietnam in den letzten Jahren immer als Lichtblick beim Aufbau und der Entwicklung einer globalen nationalen Marke galt. Laut Brand Finance weisen vietnamesische Nationalmarken trotz der negativen Auswirkungen der Covid-19-Pandemie und politischer Konflikte auf der ganzen Welt mit einem Anstieg von 74 % im Zeitraum 2019–2022 die schnellste Wertwachstumsrate der Welt auf. In der Bewertungstabelle dieser Organisation zu den 121 stärksten nationalen Marken der Welt belegt die vietnamesische Nationalmarke im Jahr 2023 Platz 33/121.
Um eine starke nationale Marke zu haben, sind große Markenunternehmen erforderlich. So ist Viettel beispielsweise als einziges vietnamesisches Unternehmen in den „Top 500 der wertvollsten Marken der Welt 2023“ (Global 500) gelistet und liegt auf Platz 234. Darüber hinaus behauptet Viettel weiterhin die Position Nr. 1 der Telekommunikationsmarke in Südostasien und gehört zu den Top 3 der wertvollsten Marken der Region. Oder Vinamilk behauptet weiterhin den 6. Platz unter den Top 10 der wertvollsten Milchmarken weltweit und den Top 2 der stärksten globalen Marken der Milchindustrie; Der Markenwert der Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade of Vietnam (Vietcombank) ist dramatisch um 43 % auf 1,9 Milliarden US-Dollar gestiegen. Was die Branche angeht, hat Vietnam seine nationale Marke auf dem internationalen Markt bestätigt, wie zum Beispiel Pepper auf Platz 1 ; Reis, Kaffee und Maniok rangierten an zweiter Stelle; Meeresfrüchte auf Platz 2…
Aufbau von Marken aus Unternehmen und Gemeinden
Abgesehen von den optimistischen Anzeichen gibt es jedoch noch viel zu tun beim Aufbau der nationalen Marke Vietnams. Experten zufolge verfügen Unternehmen aufgrund der schwierigen Wirtschaftslage nur über begrenzte Ressourcen; Einige Unternehmen sind sich der Aufgabe, eine nationale Marke aufzubauen, nicht vollständig bewusst und widmen Investitionen daher nicht genügend Aufmerksamkeit. Die Werbung und Förderung von Bildern in Massenmedien wird von Unternehmen nicht synchron durchgeführt, und es gibt nur wenige hochwertige Markenlogos.
Herr Thai Nhu Hiep, Vorstandsvorsitzender von Vinh Hiep Co., Ltd., gab zu, dass der Aufbau und die Positionierung einer Marke für die eigenen Produkte des Unternehmens auf dem internationalen Markt bereits eine schwierige Aufgabe sei, ganz zu schweigen von der nationalen Marke Problem, insbesondere vor dem Hintergrund, dass der Markt viele strenge Standards festlegt und der Wettbewerb immer härter wird. Um Produktmarken auf dem internationalen Markt aufzubauen, müssen Unternehmen die Verbraucherkultur verstehen, in Produktionstechnologie investieren und Rohstoffbereiche entwickeln. Mittlerweile haben die meisten Unternehmen mit Schwierigkeiten in Bezug auf Kapital, qualifizierte Humanressourcen und Marktverständnis zu kämpfen.
Ein Experte räumte ein, dass eine Verbesserung der Ranking-Position einer nationalen Marke nicht bedeutet, dass sie immer ein Lichtblick sein wird. Daher sind weitere Lösungen erforderlich, um weiterhin Motivation für den Aufbau einer stärkeren nationalen Marke in der kommenden Zeit zu schaffen. Insbesondere müssen die Aktivitäten verstärkt werden, um die Fähigkeit zum Aufbau, zur Entwicklung und zur Verwaltung von Marken für Unternehmen zu verbessern, insbesondere um das Kriteriensystem der vietnamesischen Nationalmarke zu erfüllen. Entwickeln Sie Programme, Programme, Projekte und Pläne zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken auf zentraler bis lokaler Ebene und folgen Sie dabei allgemeinen weltweiten Trends zum Aufbau nationaler und regionaler Marken und Standorte.
Der Wirtschaftsexperte Vu Vinh Phu sagte, dass eine gute Organisation der Registrierung des Markenschutzes im Ausland, Forschung, Gewährung geografischer Angaben und Förderung der Verarbeitung, tiefgreifende Verarbeitung und Schaffung von Mehrwert Schritt für Schritt zum Aufbau einer nachhaltigen nationalen Marke beitragen werden.
Minister für Industrie und Handel Nguyen Hong Dien empfahl, dass viele entwickelte Märkte im Zusammenhang mit der tiefen Integration unseres Landes in die internationale Welt der Förderung der Handelsentwicklung im Zusammenhang mit grüner Entwicklung mehr Aufmerksamkeit schenken. , Nachhaltige Entwicklung. Um nicht aus dem „Spiel“ ausgeschlossen zu werden, wird der Aufbau einer „grünen nationalen Marke Vietnam“ sehr wichtig und notwendig. Wenn es gut aufgebaut ist, wird es für uns eine Chance sein, Freihandelsabkommen effektiv zu nutzen und die Anforderungen anspruchsvoller Märkte wie den USA, Japan, Europa usw. zu erfüllen. Um dies zu erreichen, müssen die Unternehmen sehr sorgfältig vorbereitet sein Darüber hinaus integrieren wir innovative Anwendungen, folgen neuen Technologierichtungen und umweltfreundlicher Technologie und sind umweltfreundlich, vom Rohstoff bis zur Maschine. Maschinen, Geräte, Produkte und Geschäftsprozesse sind umweltfreundlich ...
