Gannett, Eigentümer von USA Today und mehr als 200 Lokalzeitungen in den USA, wirft Google vor, den Online-Werbemarkt zu monopolisieren.
Gannett reichte am 20. Juni vor einem Bundesgericht in New York Klage auf Schadensersatz ein. In der Klage wirft Gannett Google und dessen Mutterkonzern Alphabet vor, den Kauf und Verkauf von Online-Werbung durch Verlage zu kontrollieren.
„Dies führte zu erheblichen Umsatzeinbußen für Verlage und Googles Wettbewerber, während Google durch sein Monopol enorme Gewinne erzielte“, heißt es in der Klage. Gannett besitzt derzeit USA Today und über 200 weitere Lokalzeitungen in den USA. Gemessen an der Auflage ist Gannett der größte Zeitungskonzern des Landes.
Google kontrolliert in den USA rund 25 % des Online-Werbemarktes. Meta, Amazon und TikTok halten zusammen über 30 % Marktanteil. Andere Verlage und Websites kommen zusammen auf fast 40 %. Der Marktanteil dieser Tech-Giganten ist zwar leicht rückläufig, Google bleibt aber der größte Akteur.
Das bedeutet, dass Verlage weiterhin teilweise auf Googles Werbetechnologie angewiesen sind, um ihren Betrieb aufrechtzuerhalten. Laut Gannett kontrolliert Google 90 % des Werbemarktes für Verlage.
Das Gannett-Logo vor dem Hauptsitz des Unternehmens in Virginia (USA). Foto: Reuters
In einer gestrigen Stellungnahme erklärte der Vorstandsvorsitzende und CEO Michael Reed, dass Googles Dominanz im Online-Werbemarkt „Verlage, Leser und viele andere beeinträchtigt hat“. „Online-Werbung ist das Lebenselixier der digitalen Wirtschaft . Ohne freien und fairen Wettbewerb um Werbeflächen können Verlage nicht in ihre Redaktionen investieren“, sagte er.
Dan Taylor, Googles Vizepräsident für globale Werbung, erklärte gegenüber CNN , die Anschuldigungen seien „völlig falsch“. „Verlage haben viele Möglichkeiten, Werbeeinnahmen zu generieren. Gannett nutzte beispielsweise Dutzende verschiedener Werbedienste, darunter den Google Ad Manager. Wenn Verlage sich für Googles Tools entscheiden, behalten sie zudem einen erheblichen Teil der Einnahmen. Wir werden dem Gericht darlegen, wie unsere Werbetools Verlagen zugutekommen und ihnen helfen, ihre digitalen Inhalte zu finanzieren“, sagte er.
Gannetts Schritt erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Google in den USA und Europa zunehmend mit Vorwürfen monopolistischer Praktiken im Werbesektor konfrontiert ist, der seine wichtigste Einnahmequelle darstellt.
Letzte Woche erklärten EU-Beamte, Googles Werbegeschäft müsse zerschlagen werden. Sie warfen dem Technologiekonzern vor, in zu vielen Stufen der Werbewertschöpfungskette involviert zu sein, wodurch Interessenkonflikte entstünden und der Wettbewerb gefährdet werde.
Anfang des Jahres verklagten auch das US- Justizministerium und acht Bundesstaaten Google. Sie warfen dem Unternehmen vor, aufgrund seiner marktbeherrschenden Stellung im Bereich der digitalen Werbung den Wettbewerb zu bedrohen und forderten die Zerschlagung dieser Sparte.
Ha Thu (laut CNN)
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