Taylor Swifts großer Einfluss auf den globalen Tourismus

Der Taylor-Swift-Effekt wirkt sich laut Experten nicht nur auf die Unterhaltungsindustrie aus, sondern verleiht auch der Entwicklung der weltweiten Tourismusbranche neue Impulse.

Hotels in Städten, die Teil von Taylor Swifts Eras Tour waren, verzeichneten trotz höherer Preise Rekordauslastungen. Viele Hotels haben zudem einzigartige, von der Tour inspirierte Aktionen, Events und Aktivitäten ins Leben gerufen, um mehr Kunden anzulocken.

Die chilenische Fluggesellschaft LATAM Airlines hat nach der kürzlichen Konzertverschiebung auf Umbuchungsgebühren verzichtet. Air New Zealand hat zudem 2.000 Sitzplätze für die Tournee der Sängerin zum Verkauf angeboten. Taylor Swifts Tourneeziele haben so viel wirtschaftliche Vorteile gebracht, dassPolitiker wie der kanadische Premierminister Justin Trudeau die Sängerin zu Auftritten eingeladen haben. Auch privat reisen viele Fans mit ihrem Idol und besuchen die Städte, in denen Taylor Swift tourt.

Taylor Swift bei der Show in Pittsburgh, Teil der Eras-Tour, 17. Juni. Foto : Taylor Swift X

Brittany Hodak, Autorin und Expertin für Kundenerlebnisse, sagte, die Eras Tour sei das größte kulturelle Ereignis, zu dem die Menschen in dieser Zeit reisen würden. Anders als die Fußballweltmeisterschaft oder die Olympischen Spiele, die sich auf wenige Städte konzentrieren, kurbelt Swifts Tour den globalen Tourismus an.

„Es ist keine Überraschung, dass die Staats- und Regierungschefs der Welt öffentlich dafür werben, dass ihre Länder Gastgeber sind“, sagte Hodak.

Der Einfluss der Eras Tour auf den Tourismus zeigt sich in den Einnahmen amerikanischer Städte. 5 Milliarden Dollar werden in Statistiken über die Ausgaben amerikanischer Fans für die Eras Tour oft genannt. Tatsächlich schätzt der US-Reiseverband jedoch, dass die Gesamteinnahmen der Tour mehr als 10 Milliarden Dollar betragen.

Lighthouse, ein Datenanbieter für die Reise- und Hotelbranche, bezeichnete die Eras Tour in einer im August veröffentlichten Studie als „Hotelphänomen“. STR, ein globales Unternehmen für Hoteldaten und -analysen, schätzte, dass Hotels im Sommer mit Taylor Swifts US-Konzerten 208 Millionen Dollar einspielten. Dabei handelt es sich nur um die 53 Konzerte der Sängerin, ohne die Nächte vor und nach den Konzerten. RateGain, ein globaler Anbieter von Reise- und Hoteldaten, stellte ebenfalls einen „nachhaltigen Effekt“ auf Tourziele fest, da Reisende das Konzept „Swift Vacations“ entwickeln.

Die hohe Nachfrage hat zu höheren Verbraucherpreisen geführt. Lighthouse analysierte Daten von 13 Stationen von Taylor Swifts Nordamerika-Tournee und stellte fest, dass die Hotelzimmerpreise im Monat vor Swifts Tournee im Vergleich zum Vorjahreszeitraum durchschnittlich um 7,7 Prozent und im Tourmonat um 7,2 Prozent gestiegen waren.

In Pittsburgh generierten Taylor Swifts zwei Konzerte am 16. und 17. Juni direkte Einnahmen in Höhe von 46 Millionen US-Dollar, wobei 83 % der Besucher von außerhalb kamen. Die Hotelauslastung der Stadt lag bei durchschnittlich 95 %, dem höchsten Wert seit der Pandemie und dem zweithöchsten Wochenende aller Zeiten.

Daten von RateGain zeigen außerdem, dass in Buenos Aires, wo die drei Shows den Auftakt der Südamerika-Tour bilden, die Buchungen in der argentinischen Hauptstadt auch noch Tage nach den Konzerten stark anstiegen.

Es gibt Anzeichen für eine steigende Nachfrage in Europa und Großbritannien, wo Swift laut Lighthouse-Daten im Frühjahr und Sommer 2024 50 Konzerte geben wird. Insbesondere in Amsterdam, wo im Juli drei Konzerte stattfinden, steigt die Nachfrage nach Hotels stark an. Die Wochenendpreise steigen um rund 160 Euro. Im irischen Dublin, wo an diesem Wochenende drei Konzerte stattfinden, sind die Hotelpreise um rund 100 Euro gestiegen.

Wer seit Jahren im Gastgewerbe arbeitet, ist von der Begeisterung der Taylor-Swift-Fans überrascht. Stephen Borecki, Geschäftsführer des Fairfield Inn & Suites New Orleans Downtown, sagte, er habe „noch nie erlebt, dass eine Veranstaltung so viel Aufmerksamkeit erhält“. Am Tag nach der Ankündigung der letzten nordamerikanischen Etappe der Eras Tour erhielt das Hotel täglich Dutzende von Anrufen und E-Mails mit Anfragen zur Zimmerverfügbarkeit. Zudem prognostizieren Hotels in der Umgebung, dass Swifts dreitägige Tour 150 % mehr Umsatz generieren wird als der Super Bowl 2025, der ebenfalls in New Orleans stattfinden wird.

Laut Hodak wird es in naher Zukunft für keine Veranstaltung möglich sein, die gleiche Anziehungskraft wie die Eras Tour zu entfalten, „wahrscheinlich erst, wenn Swift wieder auf Tour ist.“ Tourismusunternehmen müssen diese Chance nutzen.

Die Tournee war jedoch auch von Kontroversen geprägt. Während eines Konzerts in Südamerika starb ein Fan im Stadion an einem Hitzschlag. Taylor Swift gab später bekannt, dass der zweite Abend der Tournee verschoben werde, um ähnliche Vorfälle bei dem heißen Wetter zu vermeiden.

Van Khanh (laut CNN )

Quellenlink: https://vnexpress.net/taylor-swift-tac-dong-manh-den-du-lich-toan-cau-4682800.html