Techcombank gewinnt Gold Award für den asiatisch-pazifischen Raum

International anerkanntes Markenzeichen

Die Asia -Pacific Stevie Awards sind eine prestigeträchtige internationale Auszeichnung, die Innovationen in Wirtschaft und Marketing in 29 Ländern der Region würdigt. Im Jahr 2025 konnte das Programm über 1.000 Nominierungen von führenden Unternehmen aus der Asien-Pazifik-Region verzeichnen.

Der Gewinn des Hauptpreises in einer wichtigen Kategorie durch die Techcombank ist ein Beweis für die Kreativität der Bank.

Gleichzeitig verfolgt Techcombank einen methodischen Ansatz, der auf einer differenzierten Markenstrategie basiert, die auf Kundenerfahrung, Konsistenz in den Kommunikationsbotschaften und technologischer Stärke basiert – was als der „goldene Schlüssel“ auf dem Weg zur Welt gilt.

Die Organisatoren gaben bekannt, dass die herausragende Kampagne, die zur Ehrung der Techcombank beitrug, die Kombination von künstlicher Intelligenz (KI) mit Musik und Emotionen war – als die Bank Zehntausenden von Kunden half, gemeinsam persönliche Musik zu kreieren.

Mit mehr als 40.000 mit GenAI erstellten Songs hat die Kampagne den Geist von „Jeden Tag besser“ stark verbreitet und den Wunsch geweckt, in der Community voranzukommen.

„Wir sind sehr beeindruckt von der Qualität der diesjährigen Nominierungen. Unternehmen wie Techcombank haben im digitalen Zeitalter herausragende Innovation, Widerstandsfähigkeit und Kreativität bewiesen“, sagte Maggie Miller, Vorsitzende der Stevie Awards.

Laut Frau Thai Minh Diem Tu zeigt das Markenversprechen der Techcombank „Jeden Tag besser“ ihr Engagement, den Vietnamesen dabei zu helfen, selbstständig zu werden und sich umfassend zu entwickeln. Foto: TCB

Techcombank baut Marke aus innerer Stärke auf

Laut Branding-Experten zeigt der Erfolg internationaler Banken wie DBS (Singapur) oder KakaoBank (Korea), dass starke Marken nicht durch massive Kampagnen entstehen, sondern durch die Synchronisierung von Strategie, Technologie, Menschen und Unternehmenskultur.

Techcombank sagt, dass sie diesen Weg einschlägt und auf ein umfassendes Kundenerlebnis abzielt, das von den eigenen Ideen des Unternehmens inspiriert ist.

Durch das digitale Musikprojekt von Techcombank werden viele vertrauliche Informationen weitergegeben, da die Benutzer die Möglichkeit haben, auf sich selbst zurückzublicken und so die Motivation zu gewinnen, eine bessere Version ihrer selbst zu werden. Techcombank wird zu einer Brücke, die es jedem ermöglicht, seine Ambitionen zu wecken und seine Träume zu verwirklichen.

Professor John A. Quelch, der weltweit führende Branding-Experte und ehemalige Vizepräsident der Harvard Business School, sagte Anfang Mai auf einer Konferenz in Hanoi, dass eine Bankmarke nur dann nachhaltig sein könne, wenn sie auf einem soliden Fundament innerer Stärke aufbaue, von der digitalen Strategie bis zur Unternehmenskultur. Die Technologie ist der Hebel, aber das wertvollste Kapital sind das Vertrauen und die Kameradschaft der Kunden.

Peter Verhoeven, ein Experte mit über 40 Jahren Erfahrung in der globalen Finanzdienstleistungsbranche, teilt diese Ansicht und ist auch davon überzeugt, dass in einer unbeständigen Welt eine Marke nicht mehr nur ein Logo oder ein Slogan ist, sondern eine bis ins kleinste Detail konsistente Kundenerfahrung.

Starke Marken sind solche, die wissen, wie sie von innen heraus beginnen – bei den Menschen, den Systemen bis hin zum Servicedenken.

Die konsequente Markenentwicklungsstrategie der Techcombank hat nicht nur emotional positive Ergebnisse gebracht, sondern auch positive Auswirkungen auf die Geschäftsentwicklung. Laut einem Bericht von Brand Finance, der weltweit renommiertesten Organisation für Markenbewertung, wird der Markenwert der Techcombank im Jahr 2025 auf fast 1,7 Milliarden USD steigen. Gleichzeitig wurde die Bank auf Grundlage einer weltweiten Kundenumfrage des Forbes-Magazins zwei Jahre in Folge (2024 und 2025) zur „Bank Nr. 1 Vietnams“ gewählt .

Laut den im ersten Quartal von NielsenIQ – dem führenden Anbieter globaler unabhängiger Messberichte – veröffentlichten Daten konnte Techcombank in den letzten beiden aufeinanderfolgenden Quartalen weiterhin seine Spitzenposition im Brand Equity Index (BEI) behaupten. Darüber hinaus ist Techcombank die einzige Marke, die im Kontext eines eher schleppenden Gesamtmarktes ein Wachstum verzeichnete.

Von einer Pionierbank in der digitalen Transformation baut Techcombank eine Marke auf, die mit interner Stärke, Kundenemotionen und Geschäftseffizienz assoziiert wird. Dies ist ein klarer Beweis dafür, dass eine Marke – wenn sie richtig aufgebaut ist – nicht nur ein Identifikationselement ist, sondern auch ein strategischer Schlüsselfaktor für jedes Unternehmen, insbesondere im Bankensektor, wo Vertrauen und Ruf über Existenz und Entwicklung entscheiden.

Frau Thai Minh Diem Tu, Marketingdirektorin der Techcombank, erklärte, dass es beim Marketing darum gehe, eine Marke mit Tiefgang zu schaffen. Es geht um Geschichten, die inspirieren, Emotionen berühren und eine echte Verbindung zu den Kunden aufbauen.

„Eine Marke ist nicht nur Image und Ruf, sondern auch ein langfristiges Kapital, das Unternehmen hilft, sich abzuheben und Wachstum zu fördern. Das Markenversprechen der Techcombank „Jeden Tag besser“ zeigt ihr Engagement, den Vietnamesen zu helfen, selbstständig zu werden und sich umfassend zu entwickeln – von Gesundheit über Wissen bis hin zu finanziellem Erfolg. Dies ist der Schlüssel für die Techcombank, um in der Region weiter voranzukommen und eine Marke aufzubauen, die anders denkt, durch Kapazitäten führt und eine tiefe Verbindung zu den Kunden aufbaut“, sagte Frau Thai Minh Diem Tu.

Strategie für emotionales Engagement – Der Schlüssel zum Aufbau von Vertrauen

Techcombank beschränkt sich nicht nur auf die Technologie, sondern legt auch Wert auf die emotionale Verbindung zur Community und den Kunden. Die Kampagne „Moving Towards the Dream“ mit der Unterstützung der Sängerin Soobin Hoang Son hat sich zu einem inspirierenden Phänomen entwickelt und verzeichnete bereits zwei Wochen nach ihrer Veröffentlichung mehr als 7 Millionen Aufrufe auf YouTube.

Gleichzeitig ist die Community-Laufserie „Running for a superior Vietnam“ auch ein Beweis für das Engagement der Techcombank zur Förderung eines positiven Lebensstils. Mit mehr als 30.000 Teilnehmern allein im Jahr 2024 hat die Kampagne die Verbreitung des Geistes eines gesunden Lebens und einer sozialen Verantwortung bekräftigt, die die Marke stets anstrebt.

Quelle: https://tuoitre.vn/techcombank-gianh-giai-vang-chau-a-thai-binh-duong-2025051212020303.htm