Die Herausforderungen einer kreativen Karriere.

Die Artikelserie „KOLs/KOCs – Die Schattenseiten des Ruhms und rechtliche Lücken“, die vom 14. bis 18. September in der Zeitung Saigon Giai Phong erschien, beleuchtete die Rollen und Verantwortlichkeiten von KOLs/KOCs (Influencern/einflussreichen Konsumenten) im Hinblick auf die Einhaltung der Gesetze und zukünftige Entwicklungen. Ein Blick auf die letzten Jahre zeigt, dass sich die Erfolgsformel für den Aufbau persönlicher Marken für KOLs/KOCs stark verändert hat.

Meichan (links) und Vừng (rechts) haben dank ihrer fesselnden Geschichten über das Leben und Lernen Erfolge im Bereich der Content-Erstellung erzielt.

Je einfacher, desto effektiver.

Die heutigen Unterhaltungstrends reichen weit über fesselnde Fernsehprogramme und berühmte Sänger und Schauspieler hinaus und umfassen viele Lebensbereiche. Kreative Arbeit gewinnt dadurch an Bedeutung, inspiriert junge Menschen und entwickelt sich zunehmend zu einem anerkannten Beruf. Die Zahl der Content-Ersteller wächst stetig und bleibt dabei dem bewährten Prinzip treu: eine Nische finden, Videos erstellen und teilen sowie diese auf geeigneten Plattformen hochladen. Im einfachsten Fall benötigt diese Arbeit weder professionelle Ausrüstung noch ein großes Team und ist für die meisten jungen Menschen leicht zugänglich. Dank der Entwicklung von Foto- und Videobearbeitungssoftware und dem Aufkommen vertikaler Videoformate ist die Content-Erstellung so einfach wie nie zuvor.

Die Kreativszene entwickelt sich rasant. Anstatt sich eine Nische zu suchen, konzentrieren sich viele Kreative auf authentische und unkomplizierte Inhalte, die das Leben zeigen. Dieser Ansatz birgt großes Wachstumspotenzial, da er viele interessante Aspekte des Lebens beleuchtet und die Persönlichkeit und den Stil des Erzählers widerspiegelt. Viele Zuschauer schätzen diese Alltagsvideos, weil sie sich damit identifizieren können. Die schlichten Inhalte erreichen die Zuschauer auf subtile und wirkungsvolle Weise. Die positive Energie und die einzigartige Inspiration, die die Kreativen vermitteln, regen viele dazu an, sich ein ideales Leben und einen erstrebenswerten Stil vorzustellen. Man kann sagen, dass dies eine Erfolgsformel für alle ist: Anfänger wie etablierte Kreative.

Erfolg bringt Herausforderungen mit sich.

Je bequemer die Dinge werden, desto schwieriger wird es für Kreative, ihre Integrität zu bewahren. Die objektive Herausforderung besteht darin, in einem gesättigten Content-Umfeld Fuß zu fassen, während die subjektive Herausforderung darin liegt, dem ursprünglichen Ziel beim Start eines Kanals treu zu bleiben, nützliche Inhalte zu liefern und die Interessen aller Beteiligten – ihrer selbst, von Marken, Partnern und Fans – nicht zu verwischen. Darüber hinaus müssen Kreative die von ihnen erstellten Inhalte genau verstehen, um die Verbreitung von Fehlinformationen zu vermeiden, die zu Meinungsverschiedenheiten und Kontroversen führen könnten.

Thach Trang (Inhaberin des YouTube-Kanals my20s mit über 560.000 Abonnenten) erlangte Bekanntheit durch Videos, die ihr Studentenleben in Deutschland dokumentierten, und avancierte zu einem Phänomen unter jungen Menschen. Ihre Popularität geht weit über Millionen von Aufrufen und Tausende von Kommentaren hinaus und umfasst auch ein großes Meet-and-Greet-Event an der Vietnamesischen Nationalen Musikakademie. Aktuell sieht sich die YouTuberin jedoch mit Kontroversen konfrontiert, da ihr die unerlaubte Verwendung von Kunstwerken für kommerzielle Zwecke, mangelnde Transparenz bei der Belohnung von Freiwilligen und Unehrlichkeit in den Geschichten ihrer Videos vorgeworfen werden.

Es betrifft nicht nur Thach Trang; auch zahlreiche andere beliebte Lifestyle-Vlogger (Video-Storyteller) haben sich in geschäftliche Aktivitäten gewagt, wie beispielsweise Werbeverträge, Affiliate-Marketing und die Gründung eigener Marken. Obwohl sie mit dem Versprechen, nicht kommerziell zu arbeiten, an Popularität gewonnen haben, sahen sich viele von ihnen mit negativer Publicity aufgrund exzessiver Werbung, überteuerter Produkte und der Veröffentlichung plagiierter Designs konfrontiert. Zu wissen, wann Schluss ist, die Regeln zu verstehen und sich mit dem Gesetz auseinanderzusetzen, ist für viele Influencer unerlässlich, um ihre Fehler zu korrigieren. Hinzu kommt der ethische Aspekt: ​​Manche Verstöße lassen sich nicht auf dem Rechtsweg regeln, sondern fallen unter ethische Standards. Dies sind Dinge, die kein Lehrbuch systematisch und detailliert vermitteln kann. Jeder Vorfall dient als warnendes Beispiel für alle, die aktuell oder zukünftig in die Content-Erstellung einsteigen. Er bietet jungen Menschen zudem ein gutes Beispiel, um die wahre Rolle und Verantwortung derjenigen, die als „Idole“ gelten, besser zu verstehen.

Jedes Spielfeld hat seine eigenen Regeln, und Content-Erstellung bildet da keine Ausnahme. Die Entwicklung digitaler Plattformen und der Erfolg von Content-Erstellern zeichnen ein vielversprechendes Bild für diesen Bereich. Wenn junge Menschen jedoch nur den Glamour sehen und einsteigen, ohne die Regeln vollständig zu verstehen, führt das zu unnötigen Fehlern. Jeder Vorfall schadet nicht nur dem Einzelnen, sondern untergräbt auch das Vertrauen des Publikums und beeinträchtigt andere Kreative, die sich täglich abmühen.

ANMUT

Quelle: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html