Die Herausforderungen kreativer Berufe

Die Artikelserie „KOL/KOC – Die Schattenseiten des Nimbus und rechtliche Lücken“, die vom 14. bis 18. September in der SGGP-Zeitung erschien, beleuchtete die Rollen und Verantwortlichkeiten von KOL/KOC (Influencern/einflussreichen Konsumenten) im Hinblick auf die Einhaltung der Gesetze und zukünftige Entwicklungen. Ein Blick auf die letzten Jahre zeigt, dass sich die Erfolgsformel für den Aufbau persönlicher Marken von KOL/KOC stark verändert hat.

Meichan (links) und Vung (rechts) sind im Bereich der Content-Erstellung erfolgreich, dank interessanter Geschichten über das Leben und den Lernprozess.

Je einfacher, desto effektiver

Der aktuelle Unterhaltungstrend des Publikums beschränkt sich nicht mehr auf attraktive Fernsehsendungen, bekannte Sänger und Schauspieler, sondern erstreckt sich auf viele Lebensbereiche. Kreative Geschichten gewinnen zunehmend an Bedeutung, inspirieren junge Menschen und entwickeln sich nach und nach zu einer echten Karriere. Die Zahl der Content-Ersteller wächst stetig und bleibt dabei der bewährten Formel treu: Nischenthemen finden, Videos aufnehmen und auf geeigneten Plattformen veröffentlichen. Im Grunde erfordert dieser Beruf weder Investitionen in professionelles Equipment noch ein großes Team und ist für die meisten jungen Menschen leicht zugänglich. Mit der Entwicklung von Foto- und Videobearbeitungssoftware und dem Aufkommen des vertikalen Videoformats ist die Content-Erstellung einfacher denn je.

Kreatives Storytelling schlägt eine neue Richtung ein. Anstatt sich eine Nische zu suchen, konzentrieren sich viele Kreative auf Inhalte, die das Leben authentisch und unkompliziert darstellen. Diese kreative Richtung hat großes Entwicklungspotenzial, da sie viele interessante Aspekte des Lebens beleuchtet und die Persönlichkeit und den Stil des Erzählers zum Ausdruck bringt. Viele Zuschauer genießen die täglichen Videos, weil sie sich damit identifizieren können. Diese einfachen Inhalte erreichen die Zuschauer auf sanfte, aber wirkungsvolle Weise. Die positive Energie und die besondere Inspiration, die die Kreativen vermitteln, dienen vielen auch als Vorbild für ein ideales Leben – ein erstrebenswertes Ideal. Man kann sagen, dass dies eine Erfolgsformel für alle ist: Anfänger wie Berühmtheiten.

Erfolg geht mit Herausforderungen einher.

Je bequemer es ist, desto schwieriger wird es für Kreative, sich zu behaupten. Die objektive Schwierigkeit besteht darin, sich in einem mit Inhalten gesättigten Umfeld zu positionieren. Die subjektive Schwierigkeit liegt darin, dem ursprünglichen Ziel beim Start eines Kanals treu zu bleiben, nützliche Inhalte zu liefern und die Interessen aller Beteiligten – ihrer selbst, von Marken, Partnern und Fans – nicht zu vermischen. Andererseits müssen Kreative die von ihnen erstellten Inhalte genau verstehen und die Verbreitung von Fehlinformationen vermeiden, die zu Meinungsverschiedenheiten und Streitigkeiten führen können.

Thach Trang (Inhaberin des YouTube-Kanals „my20s“ mit über 560.000 Abonnenten), die mit Videos über ihr Auslandsstudium in Deutschland bekannt wurde, avancierte zu einem Phänomen unter jungen Menschen. Ihre Popularität beläuft sich nicht nur auf Millionen von Aufrufen und Tausende von Kommentaren, sondern auch auf ein beeindruckendes Meet & Greet an der Vietnamesischen Nationalen Musikakademie. Aktuell steht die YouTuberin jedoch in der Kritik, weil sie Gemälde ohne Genehmigung für kommerzielle Zwecke verwendet, bei der Bezahlung von Freiwilligen nicht transparent ist und in ihren Videos nicht die Wahrheit sagt.

Nicht nur Thach Trang, sondern auch einige bekannte Vlogger (Video-Storyteller) aus dem Lifestyle-Bereich haben sich in kommerzielle Aktivitäten eingemischt, beispielsweise durch den Erhalt von Werbeprodukten, Affiliate-Marketing oder die Einführung eigener Marken. Obwohl sie mit dem Versprechen, ihre Inhalte nicht zu kommerzialisieren, die Herzen ihrer Zuschauer erobert haben, gerieten viele von ihnen in Skandale um exzessive Werbung, überteuerte Produkte und Produktpiraterie. Rechtzeitig innezuhalten, sich ausreichend zu informieren und die Gesetze zu kennen, ist für viele Influencer unerlässlich, um ihre Fehler zu korrigieren. Hinzu kommt der Bereich der Ethik: Es gibt Verstöße, die nicht rechtlich geahndet werden können, sondern ethischen Standards unterliegen. Diese Aspekte lassen sich in keinem Lehrbuch systematisch und detailliert vermitteln. Jeder Vorfall dient als Warnung für alle, die in die Content-Erstellung einsteigen oder einsteigen werden. Gleichzeitig ist er ein typisches Beispiel dafür, wie junge Menschen die Rolle und Verantwortung von Idolen besser verstehen können.

Jeder Spielplatz hat seine eigenen Regeln, und Content-Erstellung bildet da keine Ausnahme. Die Entwicklung digitaler Plattformen und der Erfolg von Content-Erstellern zeichnen ein rosiges Bild für diesen Bereich. Wenn junge Menschen jedoch nur den Erfolg sehen und sich ins Spiel stürzen, ohne die Regeln zu verstehen, führt das zu unnötigen Fehlern. Jeder Vorfall schadet nicht nur dem Einzelnen, sondern untergräbt auch das Vertrauen des Publikums und beeinträchtigt andere Kreative, die sich täglich engagieren.

ANMUT

Quelle: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html