Hinter den Zahlen
Die Einnahmen aus Kinderbüchern in der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt beliefen sich in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 auf lediglich 3,98 Milliarden VND, ein Rückgang von 12,75 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Gleichzeitig stieg die Anzahl der verkauften Kinderbücher auf 73.113 Exemplare, ein Plus von 1 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Laut Herrn Le Hoang ist der Anstieg der Verkaufszahlen bei gleichzeitigem starken Umsatzrückgang darauf zurückzuführen, dass die meisten verkauften Bücher aus dem Lagerbestand stammten oder zu reduzierten Preisen angeboten wurden. Dies ist das zweite Jahr in Folge mit rückläufigen Umsätzen. Im Jahr 2023 erzielten die Kinderbücher in der Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt einen Umsatz von 4,61 Milliarden VND bei 115.169 verkauften Exemplaren.
Nach zwei Jahren sanken die Buchverkäufe somit um fast 36,5 % und die Einnahmen um 13,7 %. „Obwohl die genannten Zahlen nur die Buchstraße von Ho-Chi-Minh-Stadt betreffen und nicht den gesamten Buchmarkt repräsentieren, sind sie dennoch wertvolle Anhaltspunkte. Denn in der Buchstraße befinden sich derzeit die beiden größten Kinderbuchverlage des Landes, der Tre Verlag und der Kim Dong Verlag, sowie viele weitere Verlage, die zwar nicht auf Kinderbücher spezialisiert sind, aber dennoch ein großes Kinderbuchangebot haben, wie beispielsweise der Ho-Chi-Minh-Stadt-Generalverlag, der Vietnam Women's Publishing House, Phuong Nam Books, Thai Ha Books und Dong A“, erklärte Herr Le Hoang.
Der Schriftsteller Van Thanh Le, Leiter der Niederlassung des Kim-Dong-Verlags in Ho-Chi-Minh-Stadt, teilt diese Ansicht. Er ist überzeugt, dass die Verkaufszahlen der Ho-Chi-Minh-Stadter Buchstraße zwar im Vergleich zum Gesamtmarkt der Buchbranche äußerst gering sind, aber dennoch die allgemeine Situation im Buchvertrieb widerspiegeln. „Im ersten Halbjahr 2025 blieben die Verkaufszahlen des Kim-Dong-Verlags hinter den Erwartungen zurück. Dafür gibt es viele Gründe, beispielsweise die ungünstige Wirtschaftslage , die die Buchnachfrage beeinträchtigt. Der Hauptgrund dürfte jedoch sein, dass uns noch immer Werke fehlen, die eine große Wirkung erzielen und das Kaufverhalten der Leser beeinflussen“, so Van Thanh Le.
Im Hinblick auf den Verlagssektor erklärte Frau Pham Thi Hoa, stellvertretende Generaldirektorin der Ho-Chi-Minh-Stadt-Buchverlagsgesellschaft (Fahasa), dass Kinderbücher im Buchmarkt seit jeher eine entscheidende Rolle spielen. Allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2025 stieg der Umsatz von Fahasa mit Kinderbüchern im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 15 % und macht derzeit rund 20 % des gesamten Buchumsatzes von Fahasa aus. „Viele Kinderbuchtitel stehen auf der Bestsellerliste von Fahasa, die meisten davon sind jedoch ältere Veröffentlichungen, wie beispielsweise ‚Grüne Lotusknospe‘ (Kim-Dong-Verlag), das sich in den Fahasa-Buchhandlungen fast 100.000 Mal verkauft hat“, fügte Frau Pham Thi Hoa hinzu.
Förderung von Leseaktivitäten
Es ist unbestreitbar, dass der heimische Kinderbuchmarkt in den letzten Jahren viele positive Veränderungen erfahren hat. Er hat nicht nur zahlreiche Autoren angezogen, sondern die Veröffentlichungen sind auch sorgfältig gestaltet, optisch ansprechend und entsprechen den Bedürfnissen und dem Geschmack von Kindern. Dennoch bestehen weiterhin Bedenken, dass Kinderbücher mit den heutigen Lesebedürfnissen nicht Schritt gehalten haben.
Huynh Anh Thu (15 Jahre), die Botschafterin für Lesekultur in Ho-Chi-Minh-Stadt für die Amtszeit 2024–2025, erklärte, dass Kinderbücher sich in allen Bereichen weiterentwickelt haben und weiterentwickeln, um den Bedürfnissen von Kindern besser gerecht zu werden, beispielsweise durch Schattenspiele und Pop-up-Bücher (3D-Bücher). „Allerdings ist die Anzahl der Bücher über künstliche Intelligenz (KI) – ein mächtiges digitales Werkzeug unserer Zeit – noch begrenzt. Wir wünschen uns, dass mehr Autoren mit Forschern und Experten zusammenarbeiten, um KI-Themen in Form von Büchern zu vermitteln“, so Anh Thu.
Um das Wachstum von Kinderbüchern zu fördern, ist es laut Herrn Le Hoang eine der wichtigsten Lösungen, Kindern schon früh eine Lesegewohnheit beizubringen. „Der vietnamesische Verlegerverband hat dem Bildungsministerium vorgeschlagen, Lesezeit in den offiziellen Lehrplan aufzunehmen, damit Kinder jede Woche Zeit zum Lesen haben. Dort lernen sie, effektiv zu lesen – sowohl zur Unterhaltung als auch zum Lernen. In Industrieländern beruht die hohe jährliche Lesequote pro Kopf auf gut organisierten Leseprogrammen an Schulen“, so Herr Le Hoang abschließend.
„Wenn ich mir die Beteiligung vieler Verlage an der Produktion von Kinderbüchern und insbesondere an den einzelnen Veröffentlichungen ansehe, bin ich überzeugt, dass der vietnamesische Kinderbuchsektor auf dem richtigen Weg ist und, zusammen mit übersetzten Büchern, zunehmend den Bedürfnissen der Leser gerecht wird. Wir hoffen auf wirklich herausragende Werke, die bei jungen Lesern eine breite Lesewirkung erzielen. Das wäre eine wichtige Grundlage dafür, dass vietnamesische Kinderbücher ihren festen Platz in den Herzen der Leser festigen“, so der Autor Van Thanh Le, Leiter der Niederlassung des Kim-Dong-Verlags in Ho-Chi-Minh-Stadt.
Quelle: https://www.sggp.org.vn/thi-truong-sach-thieu-nhi-thieu-tac-pham-hap-dan-doc-gia-post806752.html
