Von Outsourcing bis zum Markenaufbau
Die Geschichte der vietnamesischen Comicbranche begann schon früh. Viele Generationen von Lesern wuchsen mit Hesman dem Helden, dem vietnamesischen Wunderkind oder Tý Quậy auf… Diese Serien sind nicht nur Kindheitserinnerungen, sondern markieren auch den Beginn des heimischen Comicmarktes und schufen ein breites Publikum.
Diese Phase wurde jedoch schnell von einer Welle ausländischer Comics wie japanischen Mangas und Animes sowie koreanischen Manhwa überschattet, die Ende der 1990er und Anfang der 2000er Jahre den vietnamesischen Markt überschwemmten. Eine ganze Generation von Lesern wuchs mit Doraemon, Dragon Ball, Naruto, Detektiv Conan und vielen anderen auf. In diesem „Wirbelwind“ gerieten vietnamesische Comics selbst im eigenen Land fast völlig in Vergessenheit.
Viele Jahre lang wurde der Markt fast ausschließlich von importierten Werken dominiert, während die meisten vietnamesischen Künstler für ausländische Unternehmen arbeiten oder freiberuflich tätig sein mussten und keine langfristigen Entwicklungsmöglichkeiten hatten. Doch in den letzten zehn Jahren hat sich still und leise eine neue Bewegung entwickelt.
Das Aufkommen unabhängiger Kreativgruppen und digitaler Plattformen hat dem Genre neues Leben eingehaucht. Projekte wie Long Than Tuong , Dia Nguc Mon , Meo Moc , Bad Luck und Lac Troi zeigen, dass die jüngere Künstlergeneration Comics mit einer anderen Herangehensweise betrachtet. Für sie sind Comics nicht mehr nur gedruckte Bücher, sondern geistiges Eigentum, das sich zu einer plattformübergreifenden Marke entwickeln kann.
Auf dem Seminar „Gemeinsame Visionen für die Entwicklung des kreativen Ökosystems der Comic-Szene in Vietnam“ am Nachmittag des 16. Mai erklärte der Comiczeichner Nguyen Duy Hai, Mitbegründer von PunkgaMe, dass vietnamesische Comics vor der Chance stünden, die „größte Welle“ aller Zeiten auszulösen, da viele günstige Faktoren zusammenkämen: Maßnahmen zur Entwicklung der Kulturindustrie, eine zunehmend reife Generation junger Künstler und eine boomende Nachfrage nach digitalen Inhalten.
Laut dem Künstler Nguyen Duy Hai befindet sich die Kreativbranche in einem entscheidenden Wandel: vom Angestelltenverhältnis hin zum Bestreben, einzigartige nationale Marken aufzubauen. Viele vietnamesische Künstler haben an internationalen Projekten teilgenommen, im Ausland Preise gewonnen und verfügen über vergleichbare Fachkenntnisse wie in der Region. Was jedoch weiterhin fehlt, ist eine ausreichend starke kreative Infrastruktur, um Fachkräfte zu fördern und langfristig zu binden. Von Ausbildung, Verlagswesen und Investitionen bis hin zu Vertrieb und Vermarktung – die Verbindungen innerhalb der Branche sind nach wie vor fragmentiert und es mangelt an nachhaltigen Strukturen.
Die größte Herausforderung bleibt die weit verbreitete Gewohnheit, kostenlose Inhalte zu konsumieren. Leser dazu zu bewegen, für Inhalte zu bezahlen, ist ein langwieriger Prozess. Daher ist die Verschärfung des Urheberrechtsschutzes nicht nur eine rechtliche Frage, sondern dürfte auch ein entscheidender Wendepunkt für einen gesünderen Kreativmarkt sein und somit Chancen für eine nachhaltige Entwicklung des heimischen Comicmarktes eröffnen.
Möglichkeiten, die sich aus Urheberrecht und Bearbeitung ergeben.
Am 5. Mai 2026 erließ der Premierminister das offizielle Schreiben Nr. 38/CD-TTg zur Bekämpfung, Prävention und Ahndung von Urheberrechtsverletzungen. Im Bereich der Comics ist der Künstler Nguyen Duy Hai der Ansicht, dass die Abschaltung illegaler Websites und unautorisierter Vertriebskanäle eine große Lücke im Markt für digitale Inhalte schafft. Mit dem Rückgang illegaler Inhalte werden Leser allmählich wieder bereit sein, für Inhalte zu bezahlen und sich legalen Produkten zuwenden. Diese Lücke eröffnet der chinesischen Comic-Szene neue Chancen.
Mit fast 15 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit vietnamesischen Künstlern ist Nguyen Khanh Duong, Gründer von Comicola/Comia, überzeugt, dass die Geschichte die Bedeutung des Urheberrechtsschutzes deutlich belegt. So führte beispielsweise das Inkrafttreten der Berner Übereinkunft in Vietnam im Jahr 2004 zu einem deutlichen Rückgang des Marktes für Raubkopien von Comics, wodurch einheimische Comics die Chance erhielten, sich zu entfalten.
Weltweit betrachtet baut Japan seine globale Soft Power durch Manga und Anime aus. Südkorea hat Webtoons zu einer wahren Fundgrube für Film, Fernsehen und Online-Plattformen entwickelt. Auch China floriert mit seinem einheimischen IP-Ökosystem.
Vietnam verfügt über einen entscheidenden Vorteil: eine junge Bevölkerung, Zugang zu fortschrittlicher Technologie und eine wachsende Nachfrage nach digitalen Inhalten. Viele internationale Studios zeigen zunehmend Interesse am vietnamesischen Markt, nicht nur aufgrund seiner Fachkräfte, sondern auch wegen des Potenzials des heimischen Marktes. Insbesondere vietnamesische Comics existieren nicht mehr als eigenständiges Genre, sondern verschmelzen immer stärker mit Film, Animation, Spielen und anderen Bereichen.
Nguyen Khanh Duong, Gründer und CEO von Box Office Vietnam, der ersten und einzigen unabhängigen Plattform mit umfassenden Kinostatistiken für den vietnamesischen Markt, erklärte, dass das vietnamesische Kino in letzter Zeit ein starkes Wachstum mit steigenden Investitionen verzeichnet habe. Dieses Wachstum gehe jedoch mit einem großen Bedarf an originellen Drehbüchern einher. Produzenten bräuchten Geschichten mit einer bestehenden Fangemeinde und nachgewiesener Anziehungskraft. Die digitale Welt des Films erfülle dieses Bedürfnis perfekt. In Südkorea seien die meisten beliebten Online-Dramen Adaptionen von Webtoons. Diese erfolgreichen Werke auf digitalen Plattformen stellten eine wahre Goldgrube für die Entwicklung der Filmindustrie dar.
Dieser Trend zeichnet sich auch in Vietnam ab. Mehrere Comic-Werke haben das Interesse verschiedener Unternehmen an einer Verfilmung geweckt. Neben Filmen zeigen auch viele Firmen zunehmend Interesse an Graphic Novels und plattformübergreifenden IP-Modellen.
Vietnams reiche Geschichte, Mythologie, Folklore und indigene Kultur bieten ausreichend Stoff für faszinierende Fantasiewelten, die denen jedes anderen Landes der Region in nichts nachstehen. Was fehlt, ist die Fähigkeit, dieses Material in packende, moderne Erzählungen zu verwandeln, die Leser im In- und Ausland gleichermaßen begeistern.
Viele sind der Ansicht, dass vietnamesische Comics nur dann wirklich erfolgreich sein können, wenn eine starke kreative Infrastruktur geschaffen wird, die Talente fördert, den Urheberrechtsschutz stärkt und die Fantasie in bleibende kulturelle Werte verwandelt. Wenn kreative Ressourcen im Mittelpunkt stehen, hat die Comicbranche nicht nur die Chance, einen nachhaltigen Inlandsmarkt zu etablieren, sondern auch regional zu expandieren – mit Geschichten, die die vietnamesische Identität widerspiegeln.
Quelle: https://daibieunhandan.vn/thoi-co-vang-cho-truyen-tranh-viet-10417201.html
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