„Slow“-Mode

Schwierigkeiten zweimal überwinden

Anfang 2025 musste die Modebranche weiterhin mit der Schließung zahlreicher vietnamesischer Geschäfte und der Einstellung des Geschäftsbetriebs rechnen. Doch White Ant, eine Marke aus Hanoi, überraschte alle mit der Expansion nach Süden und der Eröffnung ihres ersten Ladens in Ho-Chi-Minh-Stadt. Zuvor hatte White Ant auf der Veranstaltung „Celebrating Local Pride 8“ eine Modenschau veranstaltet und mit einer nachhaltigen Modereise „von den Bergen bis zum Meer“ auf sich aufmerksam gemacht. Die Kollektionen wurden unter anderem im Windpark Quy Nhon, am Mooc-Bach ( Quang Binh ), in Con Dao (Ba Ria-Vung Tau) und am Go-Lao-Wasserfall (Hoa Binh) fotografiert.

Die nachhaltige, elegante und minimalistische Mode von White Ant bei „Celebrating Local Pride 8“

Die 16 Filialen in Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An und Ho-Chi-Minh-Stadt mögen im Vergleich zu White Ants 19-jähriger, kontinuierlicher Entwicklung (seit 2006) bescheiden wirken. Gründer und CEO Bach Cao Cuong ist jedoch überzeugt, dass langsames Wachstum eine langfristige Strategie und ein zentrales Kriterium für White Ant im Streben nach nachhaltiger Mode ist. Cuong erklärte: „Langsam und stetig führt zum Ziel; mit Ausdauer werden wir unser Ziel erreichen, es besteht also kein Grund zur Eile. Als begeisterter Bergsteiger habe ich die Philosophie dieses Sports auf die Modebranche übertragen.“

In über drei Jahrzehnten in der Bekleidungsindustrie hat Herr Cuong die Marke zweimal durch schwierige Zeiten geführt. Nach der Wirtschaftskrise (2008–2009) stellte die Marke ein Team hochqualifizierter Textilarbeiter zusammen, um ihr „Ameisennest“ aufzubauen; nach der Covid-19-Pandemie (2020–2021) erschloss die Marke erfolgreich das Potenzial von Online-Vertriebskanälen, sicherte ihren Mitarbeitern ein stabiles Einkommen und verhinderte Rückschläge.

Die Umstrukturierung zur Optimierung der Abläufe und die ständige Anpassung an den Modemarkt und neue Verbrauchertrends sind die „Schlüssel“, die es der Marke F2 – Fashion and Freedom ermöglicht haben, Herausforderungen wie die zweijährige Covid-19-Pandemie zu meistern.

Herr Pham Ngoc Tay, Direktor und Gründer der Marke F2, sagte: „Not macht erfinderisch.“ Während des Lockdowns entwickelte F2 ein innovatives Programm, bei dem Kunden ihre Lieblingsdesigns zu Hause anprobieren konnten. Die Kunden wählten ihre Favoriten aus, die ihnen dann zur Anprobe nach Hause geliefert wurden. Sie bezahlten nur die Artikel, die ihnen gefielen, und schickten den Rest an die Filiale zurück. Nach einem Monat Laufzeit verzeichnete das Programm eine Erfolgsquote von 92–95 % und sicherte so stabile Umsätze während der Pandemie.

Die Sängerin Doan Trang trug ein in Zusammenarbeit mit F2 Fashion entworfenes Kleid.

F2 wurde 2014 gegründet und betreibt derzeit elf Filialen in Ho-Chi-Minh-Stadt, Binh Duong, Nha Trang und Hanoi (vor der Pandemie waren es 27). Während der Pandemie musste der Inhaber unrentable Standorte drastisch reduzieren, um Kosten zu senken und effizienter zu arbeiten.

Nachhaltige Mode ist der Weg in die Zukunft.

Pham Ngoc Tays Weg von einer jugendorientierten Marke zu einem nachhaltigen Modelabel begann mit seiner Erschöpfung durch die ständige Jagd nach Trends und Moden in der Fast Fashion. F2 richtet sich an Männer und Frauen mittleren Alters sowie an Mütter, die einen frischen, bürotauglichen Stil schätzen, und verwendet für seine Hauptproduktlinien – Hemden, Hosen, Röcke und Anzüge – umweltfreundliche Materialien wie Leinen, Seide und Baumwolle. Die Kleidungsstücke sind vielseitig kombinierbar, atmungsaktiv, schmeichelhaft, stilvoll und langlebig. Darüber hinaus ist die Expansion auf den internationalen Markt ein zentrales Ziel der nachhaltigen Entwicklungsstrategie der Marke.

Kunden entscheiden sich für Kleidung der Marke White Ant im Geschäft in Ho-Chi-Minh-Stadt, das im Januar 2025 eröffnet wurde.

White Ant konzentriert sich nun auf die Entwicklung hochwertiger Produkte in limitierter Auflage. Nachhaltigkeitsstandards werden in allen Bereichen transparent und konsequent umgesetzt. Für die Designs von White Ant werden ausschließlich Naturmaterialien verwendet. Die Kleidung präsentiert sich in den natürlichen Farben des Stoffes, wie Weiß oder Schwarz (da keine Chemikalien oder Farbstoffe zum Einsatz kommen); Knöpfe werden aus Muscheln gefertigt; und Blumen, Accessoires und dekorative Motive entstehen aus Stoffresten. Jedes Produkt zeichnet sich durch handwerkliche Details aus, ist sorgfältig verarbeitet und dank vielseitiger Stylingmöglichkeiten für mehrere Saisons geeignet.

Laut Bach Cao Cuong wird die vietnamesische Modebranche auch im Jahr 2025 noch vor vielen Herausforderungen stehen. Wenn es gelingt, Exportkanäle zu entwickeln, werden die Marken ein gutes Wachstum verzeichnen, während der Verkauf ausschließlich im Inland das Überleben sehr schwierig machen wird.

Laut Herrn Pham Ngoc Tay werden nach der jüngsten Phase der Marktbereinigung diejenigen Marken überleben und florieren, die ein umfassendes Verständnis ihrer Stärken und Schwächen besitzen, um ihre Geschäftstätigkeit zu reformieren, sowie Modeexperten, die mehr investieren und kreativer sind und einen Mehrwert schaffen, den die Kunden benötigen, wenn sich der Markt erholt.

Quelle: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm