Vietnamesische Mode im Nahen Osten

Der Nahe Osten ist ein vielversprechender Markt für vietnamesische Mode. In den letzten Jahren hat sich Designermode „Made in Vietnam“ in Dubai (VAE) und Saudi-Arabien über verschiedene Kanäle etabliert, von Partnerschaften mit lokalen Unternehmen und Großhandelsvertriebskanälen bis hin zum E-Commerce.

Báo Thanh niên•20/07/2025

Aufbau einer vietnamesischen Modedesign -Community.

Obwohl The Viet Concept (TVC) erst 2024 gegründet wurde, hat es sich schnell zu einer der renommiertesten Einzelhandelsplattformen für vietnamesische Designermode im Nahen Osten entwickelt. TVC verbindet derzeit 24 vietnamesische Marken mit Kunden in Dubai und Saudi-Arabien, darunter bekannte Namen wie White Plan, Hobb, Das La Vie, Hueleyrose, Must Have, Caostu, PHAM Studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia und Calista.

Die Gründerin von TVC ist Le Kim Thuy Trang, eine bekannte Persönlichkeit der Hotelbranche und begeisterte Anhängerin vietnamesischer Mode. Ihr Selbstvertrauen, vietnamesische Mode international bekannt zu machen, gründet sich auf das Lob ihrer ausländischen Freunde und Kollegen sowie auf die Kleidung, die sie ihnen bei ihren Besuchen in der Heimat mitbrachte. Darüber hinaus ist Trangs Lebenserfahrung und ihr Verständnis für die Kultur und den Lebensstil von Frauen im Nahen Osten, die sie während ihrer dreijährigen Tätigkeit in Dubai vertiefte, ein wertvolles Gut.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-Mode in der Markteinführungskollektion von The Viet Concept in Dubai.

„Ich bin stolz darauf, viele vietnamesische Modemarken erfolgreich in Dubai eingeführt und ihre Produkte zu ihrem fairen Preis verkauft zu haben. So konnte ich zunächst eine Community von Designern und Modebegeisterten aufbauen, die die hochwertigen Designs unabhängiger vietnamesischer Designer schätzen“, erklärte Thuy Trang. Die Designerin der 9X-Generation hob hervor, dass die Vereinigten Arabischen Emirate (VAE) und Saudi-Arabien zwei Länder mit hoher Kaufkraft und dynamischen Konsumtrends sind. Dubai profitiert davon, sowohl ein schnell wachsendes Konsumziel als auch im Nischensegment der Mode mit geringer Konkurrenz zu sein. Nur etwa 10 % der Bevölkerung in dieser Region sind gebürtige Emiratis, der Rest ist eine multiethnische Gemeinschaft aus Großbritannien, Russland, der Ukraine, Indien, Pakistan, den Philippinen und anderen Ländern. Der ästhetische Geschmack von Frauen im Nahen Osten befindet sich im Wandel – von „moderner Bescheidenheit“ (moderne, dezente Mode, geeignet für muslimische Frauen, gekennzeichnet durch Lagenlook, bedeckte Knöchel, lange Ärmel und hohe Ausschnitte) hin zu freieren und liberaleren Stilen. Dies sind günstige Bedingungen für den Erfolg vietnamesischer Designs.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Die Designerin Tra Linh und Models bei ihrer Modenschau in Dubai im Juni.

Das Erreichen dieser Meilensteine war jedoch ein kontinuierlicher Prozess des Ausprobierens und Lernens, bei dem wir uns stets in die Lage der lokalen Bevölkerung versetzten, um passende Marketingstrategien zu entwickeln. Darüber hinaus spielten unsere besonders schnellen Verpackungs-, Versand- und Lieferrichtlinien eine entscheidende Rolle für die Beliebtheit vietnamesischer Produkte. TVC ist die erste E-Commerce-Plattform, die die Lieferung von Bestellungen aus Vietnam nach Dubai innerhalb von nur zwei Tagen nach Bestelleingang garantiert.

Großes Potenzial, hoher Wettbewerb.

Der Nahe Osten war und ist ein strategischer Markt für Vietnams Bestrebungen, Mode auf der Weltbühne zu etablieren. Die einzigartigen kulturellen, religiösen und politischen Gegebenheiten der Region stellen vietnamesische Marken jedoch vor erhebliche Herausforderungen.

Ein weiterer Trend vietnamesischer Mode in Dubai und dem Nahen Osten sind unabhängige Marken wie C.Dam und Montsand. Viele finanzstarke Unternehmen setzen auf Kooperationen mit lokalen Händlern oder nutzen Großhandelskanäle, um arabische Kunden direkt zu erreichen. Designerin Tra Linh betrachtet den Nahen Osten seit zwei Jahren als einen der treuesten Märkte ihrer Marke. Kürzlich präsentierte sie in Dubai eine erfolgreiche Modenschau mit einer speziell für diesen Markt entworfenen Kollektion.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Die Gründerin von The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Auf ihrer Reise durch den Nahen Osten, wo sie Kontakte zu Partnern knüpfte, erlebte die Designerin Linh Nga einen besonders bewegenden Moment: Vietnamesische Mode erfuhr objektives und ehrliches Lob. Beim Besuch des Museums für Islamische Kunst in Doha, Katar, wurde Linh Nga von einem Fotografen eingeladen, Fotos von ihr zu machen, da er von ihrem Outfit so beeindruckt war. Das Bild der vietnamesischen Designerin erschien anschließend auf einem beliebten katarischen Blog. „Ich war unglaublich stolz, als ich sah, dass mein Foto als repräsentatives Bild für die Veranstaltungen des Museums im Mai ausgewählt wurde. Jedes Mal, wenn so etwas passiert, bestärkt es mich in meiner tiefen Überzeugung, dass vietnamesische Mode ihren Platz auf der globalen Modewelt finden kann und wird“, verriet die Designerin. Sie kündigte außerdem an, im September an einer Modenschau der Dubai Fashion Week teilzunehmen, um Kunden im Nahen Osten persönlich zu treffen.