Vietnamesische Mode im Nahen Osten

Aufbau einer vietnamesischen Modedesign -Community

Obwohl erst 2024 gegründet, hat sich The Viet Concept (TVC) schnell zu einer der renommiertesten vietnamesischen Designermode-Einzelhandelsplattformen im Nahen Osten entwickelt. TVC fungiert derzeit als Brücke für 24 vietnamesische Marken und Kunden in Dubai und Saudi-Arabien, darunter bekannte Namen wie White Plan, Hobb, Das La Vie, Huelleyrose, Must Have, Caostu, PHAM Studio, Lassy, Keira Tong, Do Long, Lecia, Calista...

TVC-Gründerin Le Kim Thuy Trang, eine bekannte Persönlichkeit der Hotelbranche, ist ebenfalls eine treue Anhängerin der vietnamesischen Mode. Dass diese 9X aus Phu Yen (früher Dak Lak) selbstbewusst vietnamesische Mode in die Welt trägt, liegt an den Komplimenten ausländischer Freunde und Kollegen und daran, dass sie bei ihren Heimatbesuchen immer wieder Kleidung für sie kaufte. Darüber hinaus hat Trang ihre Lebenserfahrung und ihr Verständnis für die Kultur und den Lebensstil der Frauen im Nahen Osten während ihrer dreijährigen Tätigkeit in Dubai vertieft.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — Caostu-Mode in der Markteinführungskollektion von The Viet Concept in Dubai

„Ich bin stolz darauf, viele in Vietnam hergestellte Modemarken erfolgreich in Dubai eingeführt und die Produkte zum richtigen Preis verkauft zu haben. Dadurch habe ich eine Community von Designern und Liebhabern hochwertiger Designs unabhängiger vietnamesischer Designer aufgebaut“, erklärte Thuy Trang. The 9X kommentierte, dass die VAE (Vereinigte Arabische Emirate) und Saudi-Arabien zwei Länder mit hoher Kaufkraft und einem dynamischen Konsumverhalten seien. Dubai habe den Vorteil, sowohl ein schnell wachsendes Konsumziel als auch weniger Konkurrenz im Nischensegment der Mode zu sein. Nur etwa 10 % der Bevölkerung dieser Region sind gebürtige Emiratis, der Rest setzt sich aus multiethnischen Gemeinschaften aus England, Russland, der Ukraine, Indien, Pakistan und den Philippinen zusammen. Der ästhetische Geschmack der Frauen im Nahen Osten wandelt sich stark, von „modern bescheiden“ (moderne, bescheidene Mode, die für muslimische Frauen geeignet ist und sich durch mehrlagige Kleidung, die die Knöchel bedeckt, lange Ärmel und einen hohen Halsausschnitt auszeichnet) bis hin zu freier und freizügiger Mode. Dies seien günstige Voraussetzungen für die Akzeptanz vietnamesischer Designs.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — Designer Tra Linh und Models bei der Show in Dubai im Juni

Um den aktuellen Fortschritt zu erzielen, ist jedoch ein Prozess des kontinuierlichen Ausprobierens erforderlich, bei dem man sich ständig in die Lage der Einheimischen versetzt, um geeignete Marketingstrategien zu entwickeln. Darüber hinaus trägt die „superschnelle“ Verpackungs-, Versand- und Lieferpolitik maßgeblich zur Popularität vietnamesischer Produkte bei. TVC ist die erste E-Commerce-Plattform, die sich verpflichtet hat, Bestellungen von Vietnam nach Dubai innerhalb von zwei Tagen nach der Bestellung zu liefern.

Großes Potenzial, hoher Wettbewerb

Der Nahe Osten war und ist ein strategischer Markt auf dem Weg, vietnamesische Mode weltweit bekannt zu machen. Die Besonderheiten der Kultur, Religion und politischen Situation in dieser Region stellen jedoch erhebliche Herausforderungen für vietnamesische Marken dar.

Ein weiterer Trend vietnamesischer Mode, der insbesondere in Dubai und im Nahen Osten präsent ist, sind unabhängige Marken wie C.Dam, Montsand … Viele potenzielle Einheiten nutzen die Zusammenarbeit mit lokalen Händlern oder den Großhandel, um arabische Kunden direkt anzusprechen. Designerin Tra Linh schätzte, dass der Nahe Osten in den letzten zwei Jahren zu den treuesten Märkten der Marke zählte. Ihre Marke hat gerade erfolgreich eine Show in Dubai organisiert und eine speziell für diesen Markt entworfene Kollektion vorgestellt.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — Gründer von The Viet Concept - Le Kim Thuy Trang

Auf ihrer Lernreise und Reise zu Partnern im Nahen Osten erlebte die Designerin Linh Nga persönlich Stolz, als vietnamesische Mode objektiv und ehrlich gelobt wurde. Während einer Reise nach Doha (Katar) zu einem Besuch des Museums für Islamische Kunst wurde Linh Nga von einem Fotografen eingeladen, Fotos zu machen, weil sie von ihrem Outfit so beeindruckt war. Das Bild der vietnamesischen Designerin erschien später auf einem berühmten katarischen Blog. „Ich war immer noch stolz, als mein Foto als Repräsentativfoto für die Veranstaltungsreihe des Museums im Mai ausgewählt wurde. Jedes Mal, wenn ich das tat, wurde ich in meinem tiefen Glauben bestärkt, dass vietnamesische Mode einen Platz auf der globalen Modelandkarte haben kann und wird“, vertraute die Designerin an. Sie sagte, sie werde an der Modenschau der Dubai Fashion Week im September teilnehmen, um Kunden im Nahen Osten direkt zu treffen.