Die Realität des Personalabbaus und Initiativen zur „Rettung“ des Journalismus angesichts schwerwiegender wirtschaftlicher Herausforderungen

Viele Initiativen entstanden

In den letzten zehn Jahren erlebte die Weltpresse einen Stellenabbau in Redaktionen, da Einnahmen und Auflagen weiter zurückgingen, was zu Entlassungen und Gehaltskürzungen für Journalisten führte. Der Journalismus zählt heute zu den riskantesten und am schlechtesten bezahlten Berufen. In den USA ist die Zahl der bezahlten Journalistenstellen im letzten Jahrzehnt um mehr als ein Drittel zurückgegangen. Diese Situation ist in unterschiedlichem Ausmaß auch in vielen Ländern mit schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen eingetreten.

Ende Juli kündigte die BBC an, dass sie bis März 2026 500 Stellen abbauen werde, nachdem sie in den vergangenen fünf Jahren bereits 10 % ihrer Belegschaft abgebaut hatte, was fast 2.000 Stellen entspricht.

Die Kürzungen sind die jüngsten in einer Reihe von Kürzungen, da die BBC mit Inflationsdruck, Finanzierungsengpässen und umfassenden Veränderungen im Medienkonsum konfrontiert ist. Das Unternehmen wird einige Stellen streichen oder verlagern und neue Stellen in Wachstumsbereichen schaffen.

BBC-Hauptquartier. (Foto: SCMP)

Die Journalismusbranche steht mehr denn je vor beispiellosen Herausforderungen. Um weiter bestehen und ihre Aufgaben wahrnehmen zu können, sind Redaktionen gezwungen, ein neues, an die digitale Medienlandschaft angepasstes Entwicklungsmodell zu entwickeln und eine neue, vielfältige Einnahmestruktur aufzubauen.

Laut der Journalistin Nguyen Thu Ha, stellvertretende Direktorin des Zentrums für Produktion und Entwicklung digitaler Inhalte beim vietnamesischen Fernsehen, handelt es sich hierbei nicht nur um ein Problem der Pressebranche, sondern um ein Problem der gesamten Gesellschaft, da die Presse eine Rolle als öffentliches Gut und unverzichtbarer Dienst spiele.

Obwohl sie den Charakter öffentlicher Güter haben und als unverzichtbare Dienstleistungen wie Gesundheitsversorgung und Bildung gelten, arbeiten die meisten Presseagenturen weltweit und auch in Vietnam nach Marktmechanismen. In Vietnam arbeitet sogar Vietnam Television VTV völlig autonom. Viele Presseagenturen sind auf direkte Einnahmen angewiesen, hauptsächlich aus dem Verkauf von Waren, Pressedienstleistungen und Werbeleistungen.

Allerdings sind die Anzeigeneinnahmen der Zeitungen in den letzten Jahren stark zurückgegangen.

Der Journalist Nguyen Thu Ha sagte, das Modell „Presse als öffentliches Gut“ sei ein Vorschlag, der von vielen Organisationen und Medienexperten unterstützt werde. Er appelliere an die gesamte Gesellschaft, die Presseagenturen stärker zu unterstützen, und fordere mehr Sponsorenhilfe sowie freiwillige Beiträge zur Nachrichtenproduktion. All dies wolle sicherstellen, dass die Presse weiterhin effektiv als öffentlicher Dienst agieren könne.

Zahlreiche Initiativen und Programme wurden weltweit ins Leben gerufen, um den Journalismus zu unterstützen und ihm zu helfen, zu überleben und Schwierigkeiten zu überwinden. Beispielsweise gibt es Initiativen wie Journalism Trust, NewsGuard und Ad for News, die für Werbetreibende zuverlässige journalistische Quellen identifizieren und so die Werbung auf unterstützende Journalismusorganisationen ausrichten.

Der Journalist Nguyen Thu Ha sagte, dass das vietnamesische Ministerium für Information und Kommunikation eine Liste mit „verifizierten“ Online-Inhalten (White List) veröffentlicht habe, die für Werbezwecke verwendet werden. Diese Liste umfasst 301 elektronische Zeitungen und Zeitschriften.

Journalist Nguyen Thu Ha. (Foto: VTV)

„Das Ministerium kündigte außerdem die Gründung einer Digital Advertising Alliance an, um die Werbeeinnahmen der Zeitungen wiederherzustellen. Werbetreibende möchten ihre Marken mit präzisen und hochwertigen Informationsquellen verknüpfen, daher handelt es sich um praktikable Initiativen zur Umsatzsteigerung für Zeitungen“, sagte die Journalistin Thu Ha.

Auch große Zeitungen und Zeitschriften versuchen, neue Geschäftsinitiativen zu erschließen. Viele Zeitungen entwickeln Dienstleistungen im Bereich Veranstaltungsorganisation, Livestreaming, E-Commerce und etablieren eigene Apps mit vielfältigen Service-Ökosystemen. Diese neuen Geschäftsprojekte zielen vor allem darauf ab, Einnahmequellen zu diversifizieren und neue Einnahmequellen zu schaffen, um sinkende Werbeeinnahmen auszugleichen. Laut Frau Ha eignen sich diese Strategien jedoch nur für große Presseagenturen, während kleine Presseagenturen eine solche Diversifizierung ihrer Einnahmequellen nur schwer erreichen können.

In jüngster Zeit sind zahlreiche Finanzierungslösungen für nachhaltigen Journalismus zum Wohle der Gemeinschaft entstanden, darunter Modelle zur Übertragung von Aufgaben und Aufträgen an Presseagenturen, staatliche Stellen, öffentliche Organisationen, Entwicklungsfonds und gemeinnützige Organisationen. Vietnamesische Presseagenturen fördern diese Einnahmequelle aktiv mit Unterstützung des Ministeriums für Information und Kommunikation sowie des Finanzministeriums.

Subventionen und Steuererleichterungen

Die wirtschaftliche Krise des Journalismus bereitet nicht nur der Presse und den Journalisten Sorgen, sondern auch Regierungen und gesellschaftlichen Organisationen, denn die Rolle des Journalismus in der fortschreitenden Entwicklung der Gesellschaft und jedes Landes ist unersetzlich.

Einige Regierungen haben direkte Subventionen für den Journalismus eingeführt. In Europa hat die Europäische Union umfangreiche Förderprogramme wie MEDIA für Film- und Fernsehproduktionen eingeführt. Auf nationaler Ebene sind sich die meisten Regierungen der Krise des Journalismus bewusst und versuchen, den Journalismus zu subventionieren, um einen Teil der Einnahmeverluste der Nachrichtenorganisationen auszugleichen. Das Ausmaß der staatlichen finanziellen Unterstützung für den Journalismus variiert jedoch erheblich von Land zu Land.

Das Modell „Journalismus als öffentliches Gut“ ist ein Vorschlag, der von vielen Organisationen und Medienexperten unterstützt wird.

Der Journalist Nguyen Thu Ha ist sich dieser Realität in Vietnam bewusst und sagte, dass Presseagenturen, darunter die Propagandaabteilung, das Ministerium für Information und Kommunikation und die Journalistenvereinigung in Abstimmung mit dem Finanzministerium, Anstrengungen unternehmen, um den Medienbestellmechanismus für die Presse zu fördern.

Es wird auch vorgeschlagen, diese Inhalte in das überarbeitete Pressegesetz aufzunehmen, um diesen Mechanismus zu legalisieren und in Zukunft eine stabile Einnahmequelle für die Presse zu schaffen. Laut dem stellvertretenden Minister für Information und Kommunikation, Nguyen Thanh Lam, besteht das unmittelbare Ziel für 2024 darin, den Prozess der Medienbestellung bei Presseorganisationen zu verkürzen, zu vereinfachen und praktikabler zu gestalten. Gleichzeitig sollen spezifische Anweisungen erlassen werden, um Presseagenturen dabei zu unterstützen, diese wichtige Einnahmequelle zu erschließen.

Eine indirekte, aber ebenso wichtige Möglichkeit, wie Regierungen Nachrichtenorganisationen unterstützen, ist die Prüfung von Steuererleichterungen für Nachrichtenorganisationen. In den USA wurde 2021 ein Gesetzentwurf namens „Sustainable Local Journalism Act“ im Kongress eingebracht, der Lokalzeitungen Steuergutschriften auf die Gehälter ihrer Journalisten gewähren würde. In Kanada kündigte die Bundesregierung 2018 eine ehrgeizige Politik an, die Steuergutschriften und andere Anreize zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen mit rund 600 Millionen Dollar über fünf Jahre vorsieht.

In Vietnam erhalten Printmedien derzeit staatliche Körperschaftssteuererleichterungen in Höhe von 10 %. Laut der Journalistin Thu Ha verfügen viele Presseagenturen jedoch derzeit über zwei oder mehr Presseformen (Radio, Fernsehen, Print und elektronische Medien). Gleichzeitig dienen alle Presseaktivitäten politischen Aufgaben und liefern wichtige Informationen.

Aus diesem Grund schlägt das Ministerium für Information und Kommunikation dem Staat vor, die Anwendung einer Politik der Körperschaftssteuervergünstigungen für alle Arten von Presse zu vereinheitlichen, um so günstige Bedingungen für die Presse zu schaffen und die Buchhaltung und Steuerverwaltung zu erleichtern.

„Weltweit werden zahlreiche Initiativen umgesetzt, darunter von Presseagenturen selbst sowie von Regierungen und sozialen Organisationen, um die Existenz und Entwicklung der Presse zu unterstützen. Wenn der Marktmechanismus versagt, ist es an der Zeit, dass die Presse ihre Rolle als unverzichtbarer Dienstleister und öffentliches Gut unter Beweis stellt und entsprechende Anreize und Ressourcen erhält“, sagte der Journalist Nguyen Thu Ha.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html