Viele Initiativen entstanden
Im vergangenen Jahrzehnt musste die Weltpresse beobachten, wie Redaktionen aufgrund sinkender Einnahmen und Auflagenzahlen verkleinert wurden, was zu Entlassungen und Gehaltskürzungen für Journalisten führte. Der Journalismus zählt heute zu den risikoreichsten und am schlechtesten bezahlten Berufen. Allein in den USA ging die Zahl der bezahlten Journalistenstellen im letzten Jahrzehnt um mehr als ein Drittel zurück. Diese Entwicklung hat sich in unterschiedlichem Ausmaß auch in vielen anderen Ländern mit schwierigen wirtschaftlichen Bedingungen vollzogen.
Ende Juli kündigte die BBC an, bis März 2026 weitere 500 Stellen abzubauen, nachdem sie in den vergangenen fünf Jahren bereits 10 % ihrer Belegschaft, also fast 2.000 Stellen, reduziert hatte.
Die Kürzungen sind die jüngsten in einer Reihe von Sparmaßnahmen, mit denen die BBC angesichts von Inflationsdruck, Finanzierungslücken und einem allgemeinen Wandel im Medienkonsum konfrontiert ist. Das Unternehmen wird einige Stellen streichen oder verlagern und gleichzeitig neue in Wachstumsbereichen schaffen.
BBC-Hauptsitz. (Foto: SCMP)
Die Pressebranche steht mehr denn je vor beispiellosen Herausforderungen. Um zu überleben und ihre Aufgaben weiterhin zu erfüllen, sind Redaktionen gezwungen, ein neues, dem digitalen Medienumfeld geeignetes Entwicklungsmodell zu finden und eine neue, diversifizierte Einnahmestruktur aufzubauen.
Laut der Journalistin Nguyen Thu Ha, stellvertretende Direktorin des Zentrums für digitale Inhaltsproduktion und -entwicklung des vietnamesischen Fernsehens, handelt es sich dabei nicht nur um ein Problem der Pressebranche, sondern um ein Problem der gesamten Gesellschaft, da die Presse eine Rolle als öffentliches Gut und unverzichtbarer Dienst spielt.
Obwohl sie Merkmale öffentlicher Güter aufweisen und als essenzielle Dienstleistungen wie Gesundheitsversorgung und Bildung gelten können, arbeiten die meisten Presseagenturen weltweit, auch in Vietnam, nach marktwirtschaftlichen Prinzipien. Selbst der vietnamesische Fernsehsender VTV agiert in Vietnam völlig autonom. Viele Presseagenturen finanzieren sich hauptsächlich durch den Verkauf von Produkten, Pressedienstleistungen und Werbung.
In den letzten Jahren sind die Werbeeinnahmen der Zeitungen jedoch stark zurückgegangen.
Die Journalistin Nguyen Thu Ha erklärte, das Modell „Presse als öffentliches Gut“ sei ein von vielen Organisationen und Medienexperten unterstützter Vorschlag. Sie rief die gesamte Gesellschaft dazu auf, die Presseagenturen stärker zu unterstützen und mehr Fördermittel sowie freiwillige Beiträge für die Nachrichtenproduktion zu erhalten. All dies solle sicherstellen, dass die Presse weiterhin effektiv als öffentliche Dienstleistung arbeiten könne.
Weltweit gab es zahlreiche Initiativen und Programme zur Unterstützung des Journalismus, um ihm beim Überleben und Überwinden von Schwierigkeiten zu helfen. Beispiele hierfür sind Initiativen wie Journalism Trust, NewsGuard und Ad for News, die für Werbetreibende zuverlässige journalistische Quellen prüfen und so die Werbeausgaben gezielt an Nachrichtenorganisationen lenken.
Die Journalistin Nguyen Thu Ha berichtete, dass das vietnamesische Ministerium für Information und Kommunikation eine Liste „verifizierter“ Inhalte im Internet (Weiße Liste) veröffentlicht hat, die für Werbezwecke genutzt werden. Diese Liste umfasst 301 Online-Zeitungen und -Magazine.
Journalist Nguyen Thu Ha. (Foto: VTV)
„Das Ministerium kündigte außerdem die baldige Gründung einer Allianz für digitale Werbung an, um die Werbeeinnahmen der Zeitungen wieder anzukurbeln. Tatsächlich wollen auch Werbetreibende ihre Marken mit präzisen und qualitativ hochwertigen Informationsquellen verknüpfen. Daher sind dies vielversprechende Initiativen zur Steigerung der Zeitungseinnahmen“, sagte die Journalistin Thu Ha.
Auch große Zeitungen und Zeitschriften versuchen, neue Geschäftsfelder zu erschließen. Viele Zeitungen bauen ihre Event-Organisation, Livestreaming-Angebote und E-Commerce-Aktivitäten stark aus und entwickeln eigene Apps mit vielfältigen Service-Ökosystemen. Diese neuen Geschäftsprojekte dienen vor allem der Diversifizierung der Einnahmequellen und der Schaffung neuer Einnahmequellen, um die sinkenden Werbeeinnahmen auszugleichen. Laut Frau Ha eignen sich diese Strategien jedoch nur für große Presseagenturen, während es für kleinere Presseagenturen sehr schwierig ist, ihre Einnahmequellen auf diese Weise zu diversifizieren.
In letzter Zeit sind zahlreiche Finanzierungsmodelle für nachhaltigen Journalismus zum Wohle der Allgemeinheit entstanden. Dazu gehören auch Modelle, bei denen staatliche Stellen, öffentliche Einrichtungen, Entwicklungsfonds und gemeinnützige Organisationen Aufgaben und Aufträge an Presseagenturen vergeben. Vietnamesische Presseagenturen fördern diese Einnahmequelle aktiv mit Unterstützung des Ministeriums für Information und Kommunikation sowie des Finanzministeriums.
Subventionen und Steuervorteile
Die wirtschaftliche Krise des Journalismus beunruhigt nicht nur die Presse und die Journalisten, sondern auch Regierungen und gesellschaftliche Organisationen, denn die Rolle der Presseinformationen für die fortschreitende Entwicklung der Gesellschaft und jedes einzelnen Landes ist unersetzlich.
Einige Regierungen haben Maßnahmen ergriffen, die den Journalismus direkt subventionieren. In Europa hat die Europäische Union umfangreiche Förderprogramme wie MEDIA für Film- und Fernsehproduktionen ins Leben gerufen. Auf nationaler Ebene sind sich die meisten Regierungen der Krise im Journalismus bewusst und bemühen sich um Subventionen, um die Einnahmeverluste der Medienunternehmen teilweise auszugleichen. Der Umfang der staatlichen Finanzhilfen für den Journalismus variiert jedoch von Land zu Land erheblich.
Das Modell „Journalismus als öffentliches Gut“ ist ein Vorschlag, der von vielen Organisationen und Medienexperten unterstützt wird.
Die Journalistin Nguyen Thu Ha erkannte diese Realität in Vietnam an und sagte, dass Presseagenturen, darunter die Propagandaabteilung, das Ministerium für Information und Kommunikation und der Journalistenverband, in Abstimmung mit dem Finanzministerium Anstrengungen unternehmen, den Medienordnungsmechanismus für die Presse zu fördern.
Dieser Inhalt soll auch in das überarbeitete Pressegesetz aufgenommen werden, um diesen Mechanismus zu legalisieren und der Presse künftig eine stabile Einnahmequelle zu sichern. Laut dem stellvertretenden Informations- und Kommunikationsminister Nguyen Thanh Lam besteht das unmittelbare Ziel für 2024 darin, den Prozess der Medienbestellung von Organisationen an die Presse zu verkürzen, zu vereinfachen und praktikabel zu gestalten. Gleichzeitig sollen konkrete Richtlinien geschaffen werden, die Presseagenturen helfen, diese wichtige Einnahmequelle zu erschließen.
Eine indirekte, aber dennoch wichtige Maßnahme der Regierungen zur Unterstützung von Nachrichtenorganisationen besteht in der Prüfung von Steuererleichterungen. In den Vereinigten Staaten sieht ein 2021 im Kongress eingebrachter Gesetzesentwurf namens „Local Journalism Sustainability Act“ Steueranreize für Lokalzeitungen hinsichtlich der Gehälter ihrer Journalisten vor. In Kanada kündigte die Bundesregierung 2018 eine ambitionierte Politik an, die Steuergutschriften und andere Anreize zur Förderung des Journalismus mit rund 600 Millionen Dollar über einen Zeitraum von fünf Jahren vorsieht.
In Vietnam erhalten Printmedien derzeit staatliche Steuervergünstigungen in Höhe von 10 %. Laut der Journalistin Thu Ha betreiben viele Medienunternehmen jedoch bereits zwei oder mehr Medienarten (Radio, Fernsehen, Print, elektronische Medien). Die Pressearbeit erfüllt dabei allesamt politische Aufgaben und liefert wichtige Informationen.
Das Ministerium für Information und Kommunikation schlägt daher vor, dass der Staat die Anwendung der Vorzugsregelungen bei der Körperschaftsteuer für alle Pressearten vereinheitlicht, um günstige Bedingungen für die Presseförderung zu schaffen und die Buchhaltung und Steuerverwaltung zu erleichtern.
„Weltweit werden zahlreiche Initiativen umgesetzt, darunter solche von Presseagenturen selbst sowie von Regierungen und gesellschaftlichen Organisationen, um den Fortbestand und die Weiterentwicklung der Presse zu fördern. Wenn der Marktmechanismus versagt, ist es an der Zeit, dass die Presse ihre Rolle als unverzichtbarer Dienst und öffentliches Gut unter Beweis stellt und Anreize und Ressourcen erhält, die dieser Rolle angemessen sind“, sagte die Journalistin Nguyen Thu Ha.
Hoa Giang
Quelle: https://www.congluan.vn/thuc-trang-cat-giam-nhan-luc-va-cac-sang-kien-cuu-bao-chi-truoc-thach-thuc-kinh-te-nghiem-trong-post306348.html
Kommentar (0)