Der 16. Juni 2018 markiert einen besonderen Meilenstein auf dem Weg zur Verwirklichung der Vision und der Ziele der globalen vietnamesischen Marke Trung Nguyen Legend Group. An diesem Tag wurde der neue Name „Trung Nguyen Legend – Group Specializing in Energy Coffee – Life-Changing Coffee“ sowie die „Anders – Besonders – Einzigartig“-Herzstrategie bekanntgegeben. In den vergangenen fünf Jahren (16. Juni 2018 – 16. Juni 2023) hat die Trung Nguyen Legend Group diese Herzstrategie bereits umgesetzt.
Eine andere Perspektive: Energiekaffee – Kaffee, der Ihr Leben verändert
Anders als Hunderttausende anderer Kaffeemarken, die Kaffee lediglich als Getränk für den Magen betrachten, sieht Trung Nguyen Legend ihn als Energiequelle für einen wachen und kreativen Geist. Ausgehend von dieser neuen Perspektive hat die Marke ihren Namen und Titel in „Trung Nguyen Legend – Gruppe spezialisiert auf Energiekaffee – Kaffee, der Leben verändert“ geändert, um ihr umfassendes Engagement für die Kaffeebranche zu unterstreichen. Das gesamte Ökosystem des Unternehmens – physischer, spiritueller und sozialer Kaffee – hat sich seitdem grundlegend gewandelt.
Unter dem Motto „Selbst wenn wir die Welt auf den Kopf stellen müssen, müssen wir es tun, um die besten Energy-Coffee-Meisterwerke der Welt zu kreieren, die die Kreativität anregen“ hat Trung Nguyen Legend mithilfe moderner Technologien die besonderen Eigenschaften der weltbesten Buon Ma Thuot Robusta-Kaffeebohnen erforscht und bewahrt. So entstanden exzellente Energy-Coffee-Produkte, die den vollen Geschmack vietnamesischen Kaffees einfangen und die Kreativität fördern. Seit der Namensänderung am 16. Juni 2018 wurden in den vergangenen fünf Jahren neben den Produkten von Trung Nguyen und G7 über 30 neue Energy-Coffee-Produkte unter der Marke Trung Nguyen Legend eingeführt – darunter Instantkaffee, Kaffeekapseln, Filterkaffee und Kaffeebohnen. Diese Produkte sind in 80 Ländern und Regionen erhältlich. Laut Kantar-Daten ist Trung Nguyen seit Dezember 2022 die beliebteste Röstkaffeemarke – und das bereits zum zehnten Mal in Folge.
Die Zweitplatzierte Truong Thi May, die Künstlerin und Designerin Anh Thu sowie Miss Giang My sind begeistert von der starken kreativen Energie für neue Ideen der Produktlinie Breakthrough Coffee Meditation.
Insbesondere die Energy-Coffee-Meisterwerke von Trung Nguyen Legend sind so benannt, dass sie bewusstes und kreatives Denken anregen, wie zum Beispiel Engagement – Bewusstsein – Verlangen – Stärke – Erfolg – Durchbruch oder Philosoph – Experte – Künstler… Auch das Verpackungsdesign ist von Büchern, der Quelle menschlichen Wissens, inspiriert und enthält Bilder bedeutender Persönlichkeiten und inspirierende Zitate, die Leidenschaft fördern und den Wunsch nach Erfolg verwirklichen sollen.
Anlässlich des 5-jährigen Jubiläums der neuen Marke präsentiert Trung Nguyen Legend sein Meisterwerk: Trung Nguyen Legend Americano – eine neue Variante von geröstetem und gemahlenem Instantkaffee. Inspiriert von Cowboys, die stets Kaffee bei sich tragen, um ihre mentale Stärke zu bewahren und alle Herausforderungen zu meistern, und so eine neue Welt voller brillanter Entwicklungen zu erschaffen, bietet Trung Nguyen Legend Americano eine kraftvolle Energiequelle für einen unbeschwerten und inspirierten Geist, um neue Erfolge zu erzielen. Das Produkt wurde auf dem koreanischen Markt sehr gut angenommen und ist über alle Vertriebskanäle erhältlich – von Supermärkten und Lebensmittelgeschäften bis hin zu E-Commerce-Plattformen und dem Trung Nguyen Legend-Markennetzwerk.
Trung Nguyen Legend Coffee World in Shanghai, China zieht eine große internationale Kaffeeliebhaber-Community an, die dort verschiedene Erlebnisse sammeln möchte.
Seit 2018 hat sich das Trung Nguyen Legend-Konzept gewandelt und positioniert sich als Ort für Energiekaffee – ein Treffpunkt für inspirierende Persönlichkeiten . Unter dem Motto „Hier bieten wir nicht nur exzellenten Energiekaffee, sondern auch Träume“ hat sich das Trung Nguyen Legend-Konzept neu erfunden und möchte sowohl Einzelpersonen als auch der Gemeinschaft zu Wohlstand und Erfolg verhelfen. Bilder von herausragenden Persönlichkeiten und inspirierende Zitate, exzellenter Energiekaffee, die Kaffeekreationen von Trung Nguyen Legend und insbesondere das Bücherregal der Lebensverändernden Stiftung sind unverwechselbare und vertraute Merkmale für alle, die das Trung Nguyen Legend-Konzept besuchen.
Kreativ, innovativ und stets mit neuen Konzepten ausgestattet, ist die Ladenkette Trung Nguyen Legend stark gewachsen, hat sich in ganz Vietnam ausgebreitet und auch international für Furore gesorgt. Stand Juni 2023 gab es über 1.000 Filialen und Geschäfte unter den drei Marken Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend und Trung Nguyen E-Coffee.
Miss Huong Giang, die Zweitplatzierte Hoang My, Mau Thuy und die Sängerin Uyen Linh nahmen an der von der Trung Nguyen Legend Group ins Leben gerufenen Initiative „Reise aus dem Herzen – Die Reise des großen Willens, ein Unternehmen zu gründen und eine Nation aufzubauen“ teil, die in den letzten 10 Jahren zig Millionen wertvolle, lebensverändernde Bücher in alle Teile des Landes verschenkt hat, von hohen und gefährlichen Bergen bis hin zu abgelegenen Inseln und sich kreuzenden Kanälen, an junge Menschen, Studenten und Soldaten im ganzen Land.
Darüber hinaus engagiert sich Trung Nguyen Legend sozial, um junge Vietnamesen zu inspirieren, sich unternehmerisch zu betätigen und zum Aufbau der Nation beizutragen. Insbesondere das Projekt „Reise aus dem Herzen – Reise großer Ambitionen – Unternehmensgründung und Aufbau der Nation für 30 Millionen vietnamesische Jugendliche“ wurde 2012 von Trung Nguyen Legend aus einer Reihe kreativer Festivals für vietnamesische Marken ins Leben gerufen. Ziel ist es, junge Menschen zu ermutigen, Wissen zu erwerben, anzuwenden und so ihr Denken zu verändern, die nötige Stärke für Erfolg und Zufriedenheit zu entwickeln. Seit 2018 hat „Reise aus dem Herzen“ zahlreiche Programme zur Wissensvermittlung durchgeführt und Millionen von Büchern aus dem Bücherschrank der Stiftung „Lebensveränderndes Leben“ verschenkt.
Besondere Positionierung: Zusammenfluss der Quintessenz dreier Weltkaffeekulturen
Mit dem Ziel, die vietnamesische Kaffeeindustrie zu stärken und eine führende Rolle in der Welt des Kaffees einzunehmen, widmet sich Trung Nguyen Legend der Erforschung der Geschichte, Kultur und Wirtschaft des Kaffees im Laufe der Menschheitsgeschichte. Dabei werden die drei typischen Kaffeekulturen – die osmanische, die römische und die Zen-Kultur – in ihrer ganzen Vielfalt beleuchtet. Im Jahr 2018 schuf Trung Nguyen Legend erstmals ein System aus energiegeladenen Kaffeekunstwerken, Brühwerkzeugen, Ausstellungsräumen, Kaffeekunstprogrammen und Erlebnistouren, die auf diesen drei Kaffeekulturen basieren.
Bis heute hat Trung Nguyen Legend über 200 energiereiche Kaffeespezialitäten kreiert, die von drei beliebten Kaffeekulturen der Welt inspiriert sind. Auch die Getränkekarte und die Zubereitungsutensilien im Raumkonzept von Trung Nguyen Legend orientieren sich an den drei Kaffeekulturen Osmanisch, Römisch und Zen.
Der Zweitplatzierte Phuong Anh und der Zweitplatzierte Ngoc Thao erleben Zen-Kaffee in der Trung Nguyen Legend Coffee World, Nr. 7 Nguyen Van Chiem (Bezirk 1, HCMC)
Trung Nguyen Legend Coffee World ist das erste und einzige Konzept, das die Essenz von zwölf Jahrhunderten Kaffeegeschichte anhand dreier typischer Kaffeekulturen – der osmanischen, römischen und zenischen – vereint und destilliert. Von der Raumarchitektur über die Gestaltung bis hin zum Speisen- und Getränkeangebot und den Einzelhandelsprodukten ist alles nach den Prinzipien dieser drei Kaffeekulturen gestaltet und angeordnet. Neben außergewöhnlichen Kaffeearomen stehen Ihnen die führenden Kaffeeexperten von Trung Nguyen Legend mit Rat und Tat zur Seite und teilen interessante und inspirierende Geschichten über die Geschichte, Kultur und Kunst des Kaffees. Durch Vorführungen und Verkostungen können Sie die Unterschiede und Besonderheiten der drei Weltkaffeekulturen hautnah erleben.
Nach dem Erfolg in Vietnam und China, wo das Konzept von Trung Nguyen Legend Coffee World über ein Jahr lang erfolgreich war, wurde nun eine neue Version vorgestellt, die der Region Buon Ma Thuot – der Heimat der besten Robusta-Kaffeebohnen der Welt – gewidmet ist. Gleichzeitig wird erwartet, dass Trung Nguyen Legend Coffee World im Juli 2023 einen zweiten Standort in China eröffnen wird.
Das Ballett „Die Geschichte von 3 Kaffeezivilisationen“ – eine künstlerische Kaffeeshow, die 3 Kaffeezivilisationen der Welt zusammenführt und von Trung Nguyen Legend im Weltkaffeemuseum uraufgeführt wurde – hinterließ einen starken Eindruck.
Insbesondere hat Trung Nguyen Legend einzigartige und exklusive Kunstwerke geschaffen, die drei Weltkaffeekulturen vereinen, wie zum Beispiel: „Show of experience three coffee cultures“ auf der Plattform der 3D-Mapping-Technologie; das Ballett „Stories of three coffee cultures“ – The Beginning of Dao Coffee wird in der Trung Nguyen Legend Light Library (12 Alexandre de Rhodes, District 1, Ho Chi Minh City) und im World Coffee Museum, einem symbolträchtigen Werk der vietnamesischen Kaffeeindustrie in der Kaffeestadt, aufgeführt, das mehr als 11.000 Artefakte und vielfältige Aktivitäten zur Kaffeekultur und Weltkaffeegeschichte bewahrt.
Anlässlich des 5. Jahrestages der Verkündung der „Strategie des Herzens“ bietet die Spezialitätenkaffeestadt eine Tour an, die die drei Kaffeekulturen erlebbar macht. Das Tourprogramm umfasst interessante Erlebnisse, die auf die Besonderheiten der von den Besuchern gewählten Kaffeekultur abgestimmt sind.
Die Strategie der reinen Gedanken: Kaffee zum Lebensstil machen
2019 wurden die Essays der Reihe „Philosophischer Kaffee“ von Trung Nguyen Legend erstmals einem breiten Publikum zugänglich gemacht. Sie bieten ein neues Verständnis von Kaffee und bestätigen, dass Kaffee der Katalysator für die meisten wichtigen Ideen, Erfindungen und Initiativen an den Wendepunkten der Weltgeschichte ist; die Energie, die Kulturen und Zivilisationen verbindet, die Elite zusammenbringt und alle Lebensbereiche beeinflusst. Die Reihe „Philosophischer Kaffee“ wurde inzwischen auch als Video adaptiert und in Büchern veröffentlicht, um sie einem breiteren Publikum vorzustellen.
Aus diesen Studien heraus verkauft Trung Nguyen Legend nicht mehr nur gewöhnlichen physischen Kaffee, sondern hat nach und nach einen neuen Lebensstil aufgebaut: Kaffee-Lifestyle – Erfolgreicher Lebensstil – Achtsamer Lebensstil.
Das Projekt Coffee City – „Modellstadt – Achtsame Gemeinschaft“ – wurde von der Trung Nguyen Legend Group kontinuierlich weiterentwickelt und schafft so einen achtsamen Lebensraum, der einen neuen Lebensstil für die Bewohner prägt. Coffee City vereint besondere Wohnformen und folgt dem Prinzip „Grün, Identität, Wohlstand“. Der Fokus liegt auf Qualität und Harmonie zwischen Mensch und Natur, um den Bewohnern durch Architektur, Materialien, Bauinfrastruktur, das gesamte Umfeld sowie das Service-Ökosystem und die Versorgungseinrichtungen ein ganzheitliches Wohlbefinden für Körper, Geist und Seele zu bieten.
Die Reise zum Erlebnis eines achtsamen Lebensstils im Zen Garden – einem Ort der Achtsamkeit im Rahmen des Projekts Coffee City – bietet ein besonderes Erlebnis und weckt in jedem Menschen die schönsten Emotionen.
Die „Mindful Lifestyle Experience Journey“ wurde von Trung Nguyen Legend bereits dreimal in der Kaffeestadt organisiert, um zunächst die Schönheit der Kunst des achtsamen Lebens durch „Achtsam essen – Achtsam kleiden – Achtsam leben“ sowie das Wertesystem des achtsamen Lebensstils, das diese Marke verfolgt, vorzustellen.
Insbesondere hat nur Trung Nguyen Legend das Zen-Coffee-Ökosystem geschaffen – vom Produktsystem über Brühutensilien und Zen-Kleidung bis hin zum Zen-Coffee-Ritual. Zen Coffee ist ein einzigartiges Konzept von Trung Nguyen Legend. Aktuell ist ein Zen-Coffee-Bereich, ein spezieller Ort zum Genießen und Erleben der Zen-Coffee-Kultur, in das Modell der Trung Nguyen Legend Coffee World integriert. Die Teilnehmer werden angeleitet, den Reinigungsprozess von Körper, Geist und Seele zu erfahren und zu lernen, wie man Kaffee im Geiste von Harmonie, Respekt, Reinheit, Verantwortung und Raffinesse zubereitet und genießt, untermalt von der heilsamen Musik von Trung Nguyen Legend.
Miss Tieu Vy und die Zweitplatzierte Kim Duyen erleben Coffee Zen – eine andere Art des Kaffeegenusses, die von Trung Nguyen Legend kreiert wurde und dazu beiträgt, Kaffee zu einem kulturellen, künstlerischen und spirituellen Kaffeeerlebnis zu erheben.
Nach fünf Jahren seit der Umbenennung in „Trung Nguyen Legend – Gruppe spezialisiert auf Energy Coffee – Kaffee, der Leben verändert“ hat Trung Nguyen Legend mit kreativen Anstrengungen und der Umsetzung der „Herzstrategie“ Konsumtrends gesetzt und eine andere, besondere und einzigartige Kaffeekultur mit eigener vietnamesischer Identität geschaffen. Damit leistet das Unternehmen einen Beitrag zur globalen Kaffeeindustrie und erobert die führenden Kaffeemärkte in Südostasien, Asien, Europa und Amerika.
Angesichts der herausfordernden Weltwirtschaft zeigt Trung Nguyen Legend mit ersten Erfolgen seine Entschlossenheit, die globale Markenvision zu verwirklichen, sich als führende Marke für Robusta-Kaffee weltweit zu etablieren und dazu beizutragen, die Gemeinschaft vietnamesischer Marken zu motivieren, durchzustarten und so zur starken Entwicklung des Landes und der Nation beizutragen.
Quellenlink
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