Der 16. Juni 2018 markiert einen besonderen Meilenstein auf dem Weg zur Verwirklichung der Vision und des Anspruchs der globalen vietnamesischen Marke Trung Nguyen Legend Group mit der Ankündigung des neuen Namens „Trung Nguyen Legend – Energy Coffee Group – Life-Changing Coffee“ und der „Anders – Besonders – Einzigartig“-Herzstrategie. In den vergangenen fünf Jahren (16. Juni 2018 – 16. Juni 2023) hat die Trung Nguyen Legend Group zunächst die Herzstrategie umgesetzt.
Andere Perspektive: Energiekaffee – Kaffee, der das Leben verändert
Im Gegensatz zu Hunderttausenden anderer Kaffeemarken, die Kaffee lediglich als normales Getränk für den Magen betrachten, betrachtet Trung Nguyen Legend Kaffee als Energiequelle für den Geist, um wach und kreativ zu bleiben. Aus dieser Perspektive heraus änderte die Marke ihren Namen und Titel in „Trung Nguyen Legend – Gruppe spezialisiert auf Energiekaffee – lebensverändernden Kaffee“, um das volle Engagement der Gruppe für die Kaffeeindustrie zu demonstrieren. Das gesamte Ökosystem der Gruppe aus physischem Kaffee, spirituellem Kaffee und sozialem Kaffee hat seitdem einen starken Wandel durchlaufen.
Mit der Botschaft „Selbst wenn wir die Erde auf den Kopf stellen müssen, müssen wir es tun, um die besten Energy-Kaffee-Meisterwerke der Welt zu kreieren und uns auf die Kreativität des Gehirns zu spezialisieren, um erfolgreich zu sein“ hat Trung Nguyen Legend moderne Technologien erforscht und angewendet, um die besonderen Eigenschaften der weltbesten Buon Ma Thuot Robusta-Kaffeebohnen zu extrahieren und zu bewahren und so hervorragende Energy-Kaffee-Produkte herzustellen, die das Aroma vietnamesischen Kaffees vollständig einfangen und das kreative Gehirn anregen. Seit der Bekanntgabe des neuen Namens am 16. Juni 2018 wurden in den letzten 5 Jahren neben Produkten von Trung Nguyen und G7 mehr als 30 neue Energy-Kaffee-Produkte in den Sortimenten Instantkaffee, Kaffeekapseln, Papierfilterkaffee und Kaffeebohnen unter der Marke Trung Nguyen Legend Kaffeeliebhabern in 80 Ländern und Gebieten vorgestellt. Laut Kantar-Daten ist Trung Nguyen im Dezember 2022 seit 10 Jahren in Folge die am häufigsten gewählte Röstkaffeemarke.
Die Zweitplatzierten Truong Thi May, Künstlerin und Designerin Anh Thu und Miss Giang My sind begeistert von der starken kreativen Energie für neue Ideen der Produktlinie Breakthrough Coffee Meditation.
Insbesondere sind die Energy-Kaffee-Meisterwerke von Trung Nguyen Legend so benannt, dass sie bewusstes und kreatives Denken wecken, wie etwa Dận Thân – Erwachen – Streben – Stärke – Erfolg – Durchbruch oder Philosoph – Experte – Künstler … Das Verpackungsdesign ist neben Bildern großartiger Menschen und inspirierenden Zitaten auch von Büchern, der Quelle menschlichen Wissens, inspiriert, die Leidenschaft fördern und den Wunsch nach Erfolg verwirklichen.
Anlässlich des fünfjährigen Jubiläums der neuen Marke präsentiert Trung Nguyen Legend das Meisterwerk Trung Nguyen Legend Americano – eine neue Version von geröstetem und gemahlenem Instantkaffee. Inspiriert von Cowboys, die immer Kaffee bei sich tragen, um mental stark zu bleiben und alle Herausforderungen zu meistern und eine „neue Welt“ brillanter Entwicklung zu schaffen, bietet Trung Nguyen Legend Americano eine starke Energiequelle für den liberalen und inspirierten Geist, um neue Erfolge zu erringen. Das Produkt wurde auf dem koreanischen Markt gut angenommen und ist in allen Vertriebskanälen vertreten – von Supermärkten und Lebensmittelgeschäften über E-Commerce-Plattformen bis hin zum Trung Nguyen Legend-Raumsystem.
Trung Nguyen Legend Coffee World in Shanghai, China zieht eine große internationale Kaffeeliebhabergemeinde an, um
Seit 2018 hat das Trung Nguyen Legend-Raumsystem auch seine Identität und Positionierung als Energiekaffeeraum geändert – lebensverändernder Kaffee, „Ein Treffpunkt für große Seelen“ . Mit der Botschaft „Hier bieten wir nicht nur hervorragenden Energiekaffee, sondern auch Träume“ wurde das Trung Nguyen Legend-Ladensystem geschaffen, um verschiedene Kaffeemodelle zu werden, die Einzelpersonen und der Gemeinschaft Wohlstand und Erfolg bringen. Bilder großartiger Menschen mit inspirierenden Zitaten über Erfolg, hervorragende Energiekaffeetassen und die Kaffeemeisterwerke von Trung Nguyen Legend sowie insbesondere das lebensverändernde Foundation-Bücherregal sind deutliche und vertraute Erkennungszeichen für diejenigen, die den Trung Nguyen Legend-Raum besuchen.
Kreativ, andersartig und mit ständig neuen Modellen ist die Ladenkette von Trung Nguyen Legend stark gewachsen, hat sich in ganz Vietnam ausgebreitet und auf dem internationalen Markt für Aufsehen gesorgt. Im Juni 2023 gab es mehr als 1.000 Filialen und Geschäfte unter drei Marken: Trung Nguyen Legend Coffee World, Trung Nguyen Legend und Trung Nguyen E-Coffee.
Miss Huong Giang, die Zweitplatzierten Hoang My, Mau Thuy und Sängerin Uyen Linh nahmen an der „Reise aus dem Herzen – Die Reise des großen Willens, ein Unternehmen zu gründen und eine Nation aufzubauen“ teil, die seit über 10 Jahren von der Trung Nguyen Legend Group initiiert wird und im Rahmen derer zig Millionen wertvolle, lebensverändernde Bücher in allen Teilen des Landes, von schroffen Bergen bis hin zu abgelegenen Inseln und sich kreuzenden Kanälen, an junge Menschen, Studenten und Soldaten im ganzen Land verteilt wurden.
Darüber hinaus hat Trung Nguyen Legend soziale Dienste ins Leben gerufen, um bei vietnamesischen Jugendlichen große Ambitionen und Hoffnungen zu wecken, damit sie ein Unternehmen gründen und das Land aufbauen. Insbesondere wurde „Journey from the Heart – Reise mit großem Ehrgeiz – Ein Unternehmen gründen, um das Land für 30 Millionen vietnamesische Jugendliche aufzubauen“ 2012 von Trung Nguyen Legend aus der Reihe der Kreativfestivals für vietnamesische Marken initiiert und entwickelt, um junge Menschen zu ermutigen, die Quintessenz des menschlichen Wissens zu erlernen, aufzunehmen und anzuwenden, um ihr Denken zu ändern und die Kraft aufzubauen, wahren Erfolg und Glück zu erreichen. Seit 2018 hat Journey from the Heart zahlreiche Programme zur Verbreitung von Wissen organisiert und zig Millionen Bücher aus dem Bücherregal der Life-Changing Foundation verschenkt.
Besondere Positionierung: Zusammenführung der Quintessenz dreier Kaffeekulturen der Welt
Mit dem Wunsch, die vietnamesische Kaffeeindustrie zu positionieren und eine führende Rolle in der Weltkaffeeindustrie zu übernehmen, erforscht Trung Nguyen Legend leidenschaftlich die Geschichte, Kultur und Wirtschaft des Kaffees im Laufe der Menschheitsentwicklung und destilliert die Welt des Kaffees anhand dreier typischer Kaffeekulturen: Osmanisch – Römisch – Zen. Im Jahr 2018 schuf Trung Nguyen Legend erstmals ein System aus Energiekaffee-Meisterwerken, Brühwerkzeugen, Kaffeeausstellungsräumen, Kaffeekunstprogrammen und Erlebnistouren entsprechend dreier Kaffeekulturen.
Bislang hat Trung Nguyen Legend über 200 Energy-Kaffee-Meisterwerke nach den Prinzipien dreier weltweit beliebter Kaffeekulturen kreiert. Auch die Getränkekarte und die Brühwerkzeuge im Raumsystem von Trung Nguyen Legend orientieren sich an den drei Kaffeekulturen Osmanisch-Römisch-Zen.
Der Zweitplatzierte Phuong Anh und der Zweitplatzierte Ngoc Thao erleben Zen-Kaffee in der Trung Nguyen Legend Coffee World, Nr. 7 Nguyen Van Chiem (Bezirk 1, HCMC)
Trung Nguyen Legend Coffee World ist das erste und einzige Modell, das die Essenz von 12 Jahrhunderten Kaffeeentwicklung gemäß den drei typischen Kaffeekulturen – Osmanisch, Römisch und Zen – vereint und destilliert. Von der Raumarchitektur und -gestaltung bis hin zum F&B-Produktsystem und den Einzelhandelsprodukten ist alles nach den drei Kaffeekulturen gestaltet und gestaltet. Die führenden Kaffeeexperten von Trung Nguyen Legend bieten nicht nur besondere Kaffeearomen, sondern stehen auch mit Rat und Tat zur Seite und erzählen interessante und inspirierende Geschichten über die Geschichte, Kultur und Kunst des Kaffees. Kunden können die Unterschiede und Besonderheiten der drei Kaffeekulturen der Welt durch Vorführungen und Verkostungen hautnah erleben.
Nach dem Erfolg in Vietnam und China, mehr als ein Jahr nach der Markteinführung, wurde das Modell Trung Nguyen Legend Coffee World nun in einer neuen Version vorgestellt, die das Land Buon Ma Thuot – die Heimat der besten Robusta-Kaffeebohnen der Welt – würdigt. Gleichzeitig wird erwartet, dass Trung Nguyen Legend Coffee World im Juli 2023 einen zweiten Standort in China eröffnet.
Das Ballett „Die Geschichte dreier Kaffee-Zivilisationen“ – eine künstlerische Kaffee-Show, die drei Kaffee-Zivilisationen aus aller Welt zusammenbringt und von Trung Nguyen Legend im World Coffee Museum ins Leben gerufen wurde – hinterließ einen starken Eindruck.
Insbesondere hat Trung Nguyen Legend einzigartige und exklusive Kunstwerke geschaffen, die drei Kaffeekulturen der Welt zusammenführen, wie etwa: „Show zum Erleben dreier Kaffeekulturen“ auf der 3D-Mapping-Technologieplattform; das Ballett „Geschichten dreier Kaffeekulturen“ – „Die Anfänge des Dao-Kaffees“ wird in der Trung Nguyen Legend Light Library (12 Alexandre de Rhodes, Distrikt 1, Ho-Chi-Minh-Stadt) und im World Coffee Museum vorgestellt, einem symbolträchtigen Werk der vietnamesischen Kaffeeindustrie in der Coffee City, das mehr als 11.000 Artefakte und umfangreiche Aktivitäten zur Kaffeekultur und Weltgeschichte des Kaffees bewahrt.
Anlässlich des fünften Jahrestages der Bekanntgabe der „Strategie des Herzens“ startet die Specialty Coffee City eine Tour durch drei Kaffeekulturen. Der Tourplan bietet interessante Erlebnisse, die auf die Besonderheiten der von den Besuchern ausgewählten Kaffeekultur abgestimmt sind.
Die Mind Only-Strategie: Kaffee zum Lebensstil machen
Im Jahr 2019 wurden die Essays „Kaffeephilosophie“ von Trung Nguyen Legend erstmals in der Presse veröffentlicht. Sie vermitteln ein neues Verständnis von Kaffee und bestätigen, dass Kaffee der Katalysator ist, der die meisten wichtigen Ideen, Erfindungen und Initiativen an den Wendepunkten der Weltgeschichte hervorbringt; er ist die Energie, die Kulturen und Zivilisationen verbindet, die Elite versammelt und Einfluss auf alle Lebensbereiche hat. Bisher wurde die Artikelserie zur Kaffeephilosophie auch in Clips und Büchern veröffentlicht, um sie der Öffentlichkeit vorzustellen.
Auf der Grundlage dieser Studien verkauft Trung Nguyen Legend nicht mehr nur normalen Kaffee, sondern entwickelt schrittweise einen neuen Lebensstil: Kaffee-Lebensstil – erfolgreicher Lebensstil – achtsamer Lebensstil.
Insbesondere das Coffee City-Projekt „Modellstadt – Achtsame Gemeinschaft“ wurde von der Trung Nguyen Legend Group kontinuierlich verbessert. Es schuf einen bewussten Lebensraum und trug dazu bei, einen neuen Lebensstil für die Gemeinschaft zu gestalten. Coffee City vereint besondere, unterschiedliche Wohnbereiche, die dem Lebensstil „Grün – Identität – Wohlstand“ folgen. Dabei legt man Wert auf Qualität und Harmonie zwischen Mensch und Natur, um den Bewohnern eine Bereicherung für Körper, Geist und Seele zu bieten, die sich in Architektur, Materialien, Bauinfrastruktur, der gesamten Umwelt, dem Dienstleistungsökosystem und den Versorgungseinrichtungen ausdrückt.
Die Reise zum achtsamen Lebensstil im Zen Garden – einem achtsamen Raum im Coffee City-Projekt – bietet ein besonderes Erlebnis und weckt in jedem Menschen die elegantesten Emotionen.
Die Mindful Lifestyle Experience Journey wurde von Trung Nguyen Legend dreimal in der Kaffeestadt organisiert und stellte zunächst die Schönheit der Kunst des achtsamen Lebens durch „Achtsam essen – Achtsam kleiden – Achtsam leben“ sowie das von dieser Marke verfolgte Wertesystem des achtsamen Lebensstils vor.
Trung Nguyen Legend hat das Zen Coffee-Ökosystem vom Zen Coffee-Produktsystem über die Zubereitungswerkzeuge und die Zen-Kleidung bis hin zum Zen Coffee-Ritual geschaffen. Zen Coffee ist ein besonderes und einzigartiges Konzept von Trung Nguyen Legend. Das Trung Nguyen Legend Coffee World-Modell umfasst einen Zen Coffee-Bereich, einen speziellen Ort zum Genießen und Erleben der Zen Coffee-Kultur. Die Teilnehmer werden durch den Reinigungsprozess von Körper, Geist und Seele geführt und lernen, wie sie im Geiste von Harmonie, Respekt, Reinheit, Verantwortung und Bereicherung Kaffee zubereiten und genießen können – begleitet von der heilenden Musik von Trung Nguyen Legend.
Miss Tieu Vy und die Zweitplatzierte Kim Duyen erleben Coffee Zen – eine andere Art des Kaffeegenusses, die von Trung Nguyen Legend kreiert wurde und dazu beiträgt, Kaffee zu einem kulturellen Kaffee, einem künstlerischen Kaffee und einem spirituellen Kaffee zu machen.
Fünf Jahre nach der Bekanntgabe des neuen Namens „Trung Nguyen Legend – auf Energy-Kaffee – lebensverändernden Kaffee spezialisierte Gruppe“ hat Trung Nguyen Legend mit kreativen Anstrengungen und der Umsetzung der Herzstrategie Konsumtrends initiiert und eine andere, besondere und einzigartige Kaffeekultur mit eigener vietnamesischer Identität erlebt, zur weltweiten Kaffeeindustrie beigetragen und die weltweit führenden Kaffeemärkte in Südostasien, Asien, Europa, Amerika usw. erobert.
Vor dem Hintergrund der schwierigen Weltwirtschaft zeigt Trung Nguyen Legend mit ersten Erfolgen seine Entschlossenheit, die globale Markenvision zu verwirklichen, sich als weltweit führendes Unternehmen für Robusta-Kaffee zu etablieren und gleichzeitig die Community der vietnamesischen Marken zu motivieren, durchzustarten und so zur starken Entwicklung des Landes und der Nation beizutragen.
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![[Foto] Die Führer der Provinz Gia Lai legen zusammen mit den ethnischen Gruppen des zentralen Hochlands Blumen am Denkmal von Onkel Ho nieder](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/9/196438801da24b3cb6158d0501984818)
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