Grüne Markenentwicklungstrends einiger großer FDI-Unternehmen in Vietnam
Eine grüne Marke ist eine Marke, die grüne Produkte, Aktivitäten und Dienstleistungen anbietet, die umweltfreundlich und gesundheitsfördernd für die Verbraucher sind... Für Unternehmen bringt der Aufbau und die Pflege einer grünen Marke nicht nur wirtschaftliche Vorteile, sondern auch soziale und ökologische Vorteile mit sich (1) . In den letzten Jahren ist auch die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen stark gestiegen und zu einem wesentlichen Bedürfnis geworden. Green Branding ist nicht nur ein Trend, sondern für Unternehmen ein wichtiges Kriterium, um ihre Position zu behaupten, sich nachhaltig zu entwickeln und Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Demnach ist ein grünes Unternehmen „ein Unternehmen, das keine negativen Auswirkungen auf die lokale oder globale Umwelt, die Gemeinschaft oder die Wirtschaft hat. Ein grünes Unternehmen muss drei Hauptfaktoren und Kriterien erfüllen: 1. Einhaltung der Umweltschutzgesetze; 2. Einhaltung von Umweltstandards und -vorschriften; 3. Einhaltung der Umweltmanagement-Aufzeichnungen und anderer damit verbundener Punkte“ (2) .
Angesichts der Gefahr einer allmählichen Erschöpfung der Ressourcen, des Bevölkerungswachstums, von Epidemien usw. ist die nachhaltige Entwicklung zu einer Realität geworden, an die sich die Unternehmen anpassen und auf die sie reagieren müssen. Dabei ist die grüne Entwicklung ein wichtiger Schritt, den die Unternehmen umsetzen müssen. In der Praxis interessieren sich vietnamesische Verbraucher zunehmend für grüne Marken und die Auswirkungen grüner Marken auf das Leben. „Die Nachfrage nach grünem Konsum ist in Vietnam im Zeitraum 2021 – 2023 um durchschnittlich 15 % pro Jahr gestiegen. Mehr als 72 % der vietnamesischen Verbraucher sind bereit, mehr für grüne Produkte zu bezahlen, was zeigt, dass das Bewusstsein und die Sorge der Verbraucher um Gesundheit und Umweltschutz zunehmen“ (3) .
Im Laufe der Jahre haben die Aktivitäten ausländischer Direktinvestitionsunternehmen in Vietnam erheblich zum Wirtschaftswachstum beigetragen, den Export ankurbelt, Arbeitsplätze und stabile Einkommen für Arbeitnehmer geschaffen, vietnamesische Unternehmen bei der Teilnahme an der globalen Wertschöpfungskette unterstützt und die wirtschaftliche Umstrukturierung hin zu einer modernen Industrie gefördert. Im Jahr 2024 wird das realisierte Kapital ausländischer Direktinvestitionsprojekte (FDI) voraussichtlich etwa 25,35 Milliarden USD erreichen, was einem Anstieg von 9,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (4) .
Um ausländische Direktinvestitionen anzuziehen und mit den Ländern der Region konkurrieren zu können, hat Vietnam das Investitionsumfeld kontinuierlich verbessert und die Institutionen für Geschäftsaktivitäten perfektioniert. Gleichzeitig haben Partei und Staat Richtlinien und Strategien erlassen, die eine sorgfältigere Auswahl ausländischer Investitionsprojekte erfordern. Dabei stehen Hochtechnologieprojekte, die digitale Transformation, grüne Entwicklung, Umwelttechnologie, grüne Wasserstofftechnologie usw. im Vordergrund. Daher besteht für ausländische Direktinvestitionsunternehmen die Anforderung, sich auf den Aufbau und die Entwicklung grüner Marken zu konzentrieren. Einige typische FDI-Unternehmen, die grüne Marken aufbauen und entwickeln, haben zum Ziel beigetragen, Vietnams Net Zero-Verpflichtung erfolgreich umzusetzen, wie etwa Samsung, LG Display, Intel, Qualcomm, Heineken, Coca-Cola ... Dabei haben die drei FDI-Unternehmen Formosa, Samsung und Heineken viele Aktivitäten umgesetzt, um eine effektive, typische grüne Markenkommunikation aufzubauen und umzusetzen. Unternehmen konzentrieren sich nicht nur auf die Kommunikation über ihre Marke im Allgemeinen, sondern auch auf die Kommunikation über den Aufbau grüner Marken im Besonderen. Die Unternehmen haben die vietnamesischen Vorschriften und Richtlinien zum Umweltschutz vollständig verstanden und eingehalten. Engagement für die Entwicklung nachhaltiger Produkte, die Minimierung der Umweltbelastung durch die Nutzung erneuerbarer Energien, die Reduzierung von Elektroschrott und die Förderung umweltfreundlicher Herstellungsverfahren zeigen; Entwicklung energiesparender und leicht recycelbarer Produkte … Die Kommunikationsbotschaften von Samsung, Formosa und Heineken im Bereich der grünen Marken orientieren sich eng an der Politik der Partei und des Staates zum Umweltschutz, zur Verpflichtung zu Netto-Null-Emissionen sowie zur Entwicklung eines grünen Konsums und einer grünen Wirtschaft.
Die Green-Branding-Kommunikationsinhalte von Unternehmen umfassen vielfältige Themen. Mit 3 Hauptthemen/Inhaltsgruppen, darunter: 1- Kommunikation über grüne Aktivitäten von Unternehmen; 2- Kommunikation über umweltfreundliche Produkte des Unternehmens; 3- Kommunizieren Sie über die umweltfreundlichen Dienstleistungen des Unternehmens. Die Green-Branding-Kommunikation hat die Kerninhalte des Green Brandings von FDI-Unternehmen in Vietnam im Allgemeinen und von drei Unternehmen, Samsung, Formosa und Heineken im Besonderen, aufgezeigt. Gleichzeitig hat jede Themengruppe Unterthemen mit vielen verschiedenen Artikeln.
Unternehmen wie Formosa, Samsung und Heineken haben mehrere Medienkanäle genutzt, um ihre Botschaften zu vermitteln. Jeder Medienkanal verfügt über zahlreiche Videos in unterschiedlichen Formaten hinsichtlich Sprache, Dauer, Kapazität und Sendezeit. Mit der Entwicklung digitaler Kanäle und Medien werden sämtliche Kommunikationsinformationen zum Green Branding der drei Unternehmen auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht, sodass Mitarbeiter, Öffentlichkeit und Kunden diese problemlos und entsprechend ihren persönlichen Bedürfnissen empfangen können. Einige Green-Branding-Kommunikationsprodukte und -Videos der drei Unternehmen haben eine gewisse formale Anziehungskraft, da sie eine visuelle Sprache verwenden, um die Botschaft zu vermitteln und Kürze zu gewährleisten.
Die Wirksamkeit der Kommunikation zeigt sich in der Veränderung des Bewusstseins, der Einstellung und des Verhaltens der Öffentlichkeit – der Kunden – der Partner unter dem Einfluss der von den Subjekten der FDI-Unternehmen umgesetzten Kommunikationsbotschaften. Solche Änderungen müssen mit den Zielen des FDI-Unternehmens im Einklang stehen. Kunden, die Produkte von Unternehmen verwenden, sind sich der grünen Marke von FDI-Unternehmen bewusst, die sich in umweltfreundlichen Produkten und Dienstleistungen ausdrückt. soziale Verantwortung von Unternehmen; Die Marke des Unternehmens genießt Prestige, genießt das Vertrauen vieler Menschen und hat einen nachhaltigen Wert. Aufgrund der richtigen Wahrnehmung grüner Marken haben sich Kunden für die Produkte des Unternehmens entschieden, weil die Produkte von guter Qualität sind, die Marke einen guten Ruf genießt, das Unternehmen sich für den Umweltschutz einsetzt und wettbewerbsfähige Preise hat. Kunden geben nicht nur Gründe für die Wahl der Produkte/Dienstleistungen eines Unternehmens an, sondern sind auch bereit, einen höheren Preis für ein Produkt/eine Dienstleistung eines sozial verantwortlichen und umweltfreundlichen Unternehmens zu zahlen. Dies zeigt, dass die Kommunikationsinhalte des Green Brandings dazu beigetragen haben, das Bewusstsein und die Lebenseinstellung der Gesellschaft zu verändern.
Die Kommunikationsaktivitäten von Samsung, Formosa und Heineken im Bereich Green Branding haben dazu beigetragen, die soziale Verantwortung von FDI-Unternehmen in Vietnam zu stärken. Die Umsetzung von CSR-Aktivitäten kann als eine spezielle, mit der Markenpersönlichkeit verknüpfte Marketingmaßnahme betrachtet werden, um die Wahrnehmung von FDI-Unternehmen durch die Stakeholder zu beeinflussen. Dies führt dazu, dass die Unternehmen aktiv CSR-Aktivitäten umsetzen, die sowohl bei der Marke als auch bei den Verbrauchern Anklang finden. Dies verbessert die Wahrnehmung der Unternehmen Samsung, Formosa und Heineken durch die Verbraucher und schärft das Bewusstsein für die Entwicklung eines grünen Wirtschaftsmodells „als optimale Lösung für eine grüne Wirtschaft - Wirtschaftswachstum im Einklang mit sozialen und ökologischen Vorteilen“ (5) .
Zuvor war die Gemeinschaft besorgt, weil einige FDI-Unternehmen im Rahmen ihrer Geschäftstätigkeit Umweltverschmutzung verursachten. Insbesondere „machen FDI-Unternehmen 60 % aller Unternehmen aus, deren Abfall die Standards überschreitet“ (6) , wodurch „Vietnam laut der nationalen Rangliste der Luftverschmutzungswerte von IQAir derzeit auf Platz 36 von 118 Ländern weltweit liegt, wobei allein die Hauptstadt Hanoi den dritthöchsten Verschmutzungsgrad der Welt aufweist (7) . Im Bewusstsein der Auswirkungen auf die ökologische Umwelt haben FDI-Unternehmen nun viele positive Veränderungen vorgenommen, indem sie proaktiv grüne Marken aufbauen, um zu grünen FDI zu werden, „Produktionsprozesse einführen, die die Umweltverschmutzung minimieren, mit dem Ziel, sowohl die Wirtschaft zu entwickeln als auch Ressourcen rationell zu nutzen und Umweltzerstörung, Klimawandel und ökologisches Ungleichgewicht im Gastland zu vermeiden“ (8) . Nicht nur FDI-Unternehmen, sondern auch „die Verwaltungsräte von Industrieparks sehen die Rolle des Umweltschutzes als Voraussetzung für die Anziehung von FDI positiver. In der Vergangenheit wurde Umweltschutz oft als kostensteigernde Maßnahme betrachtet, die nicht mit dem wirtschaftlichen Nutzen vereinbar sei. Allerdings legen Industrieparks inzwischen mehr Wert auf die Überprüfung und Bewertung der Umweltauswirkungen, um sicherzustellen, dass die Investitionsprojekte umweltfreundlich sind“ (9) . Die positive Veränderung des Bewusstseins und der Maßnahmen der FDI-Unternehmen ist teilweise auf die Kommunikationsaktivitäten zum Green Branding zurückzuführen, die einen gewissen Einfluss auf die Green-Branding-Aktivitäten der FDI-Unternehmen in Vietnam hatten.
Einige Einschränkungen
Neben den erzielten Ergebnissen weist die grüne Markenkommunikation der drei FDI-Unternehmen Formosa, Samsung und Heineken noch einige Einschränkungen auf:
Zunächst zu den Medieninhalten. Der Informationsgehalt mancher Informationen ist nicht wirklich ansprechend; Zum Thema Green Branding gibt es noch wenig Informationen. Das Thema der Green-Branding-Kommunikation von FDI-Unternehmen ist ein gutes Thema und für Unternehmen, Gesellschaft und Verbraucher von Bedeutung, aber im Hinblick auf die „Kommunikationskunst“ nicht attraktiv. Qualitativ gibt es noch immer einige Nachrichten und Artikel zu den grünen Marken aller drei Unternehmen, die nicht wirklich ansprechend sind und bei den Rezipienten keine Emotionen und Gefühle wecken. Die Unternehmen haben nicht viele Green-Branding-Kommunikationsarbeiten produziert und der Informationsgehalt des Green Brandings der Unternehmen ist nicht überzeugend.
Zweitens wurden die Inhalte zum Thema Green Branding in einigen Produktanzeigen, Projektkampagnen und Firmenveranstaltungen nicht stark kommuniziert und beworben. Tatsächlich weisen die grünen Markenkommunikationsprodukte, -projekte, -kampagnen und -veranstaltungen der drei befragten FDI-Unternehmen den folgenden Status auf: 1- Der Kommunikationsinhalt konzentriert sich häufig nur auf die Eigenschaften und Vorteile des Produkts, ohne die positiven Auswirkungen des Produkts auf Umwelt und Gesellschaft zu erwähnen; 2- Nur wenige Kommunikationsprojekte verfügen über Green-Branding-Inhalte oder integrieren Green-Branding-Inhalte. Umfragen zeigen, dass nicht alle Projekte und Kampagnen von Unternehmen darauf abzielen, grüne Marken aufzubauen (10) . Den Unternehmen ist gemeinsam, dass sie noch keine spezielle Green-Branding-Kommunikationskampagne aufgebaut haben, sondern oft auf der Ebene der „integrativen“ Kommunikation über grüne Kampagnen stehen bleiben. 3- Einige Medienprojekte haben eine begrenzte Reichweite und Werbung.
Drittens : Obwohl die Inhaltsgruppen zum Green Branding für Vielfalt sorgen, sind die Vielschichtigkeit, Mehrdimensionalität, Tiefe und Detailliertheit der Inhaltsaspekte des Green Brandings von FDI-Unternehmen noch immer nicht gut, insbesondere: 1. Die Unternehmen konzentrieren sich nur auf die Förderung der im Umweltschutz erzielten Ergebnisse, ohne wirklich die Schwierigkeiten, Herausforderungen und spezifischen Umweltverbesserungsmaßnahmen des Unternehmens mitzuteilen. Dadurch wird die Botschaft weniger überzeugend und einfühlsam und es gelingt ihr nicht, einen „emotionalen Berührungspunkt“ mit der Zielgruppe zu schaffen. 2- Die Mehrdimensionalität, Vielseitigkeit und Interaktivität der Informationen zum Green Branding von drei FDI-Unternehmen konnten nicht wirklich gewährleistet werden. Unternehmen kommunizieren ihre Erfolge im Bereich Green Branding nur einseitig. Gleichzeitig wurden die Meinungen der Öffentlichkeit – der Verbraucher – zu grünen Produkten sowie die Einschätzungen und Kommentare lokaler Entscheidungsträger und Bürger zu grünen Aktivitäten und grünen Dienstleistungen von Unternehmen nicht ausreichend berücksichtigt. Jedes Unternehmen hat seine eigene Geschichte auf seinem Weg zur nachhaltigen Entwicklung. Allerdings weiß nicht jedes Unternehmen, wie es diese Geschichten effektiv nutzen und vermitteln kann.
Viertens sind die Kommunikationsinhalte zum Thema Green Branding immer noch recht fragmentiert und verstreut, und es gibt keine eigene Seite oder Spalte, die sich auf die wichtigsten Punkte konzentriert, um die Öffentlichkeit anzusprechen. Für alle drei Unternehmen hat die Green-Branding-Kommunikation keine hohe Priorität in den Kommunikationsaktivitäten, oder anders ausgedrückt: Alle drei Unternehmen haben noch keine Kampagnen oder Pläne für die Green-Branding-Kommunikation entwickelt oder genehmigt. Produkte zur Green-Branding-Kommunikation werden auf Unternehmenswebsites ungleichmäßig platziert (11) . Es gibt immer noch Green-Branding-Kommunikationsarbeiten aller drei Unternehmen, die die Kombination von Text und Bildern missbrauchen, anstatt traditionelle kreative Formen zu nutzen. Die Diversifizierung der Kommunikationskanäle zum Aufbau grüner Marken für FDI-Unternehmen ist eine wichtige Voraussetzung, da die Öffentlichkeit überall vielfältig ist und unterschiedliche Niveaus, Altersgruppen, wirtschaftliche Bedingungen und Zugangsmöglichkeiten aufweist. Daher hat sie auch unterschiedliche Bedürfnisse, psychologische Aspekte und Gewohnheiten bei der Informationsaufnahme. Da die Zahl der Medienobjekte von FDI-Unternehmen (insbesondere Samsung und Heineken) groß ist, also der Öffentlichkeit bzw. den Kunden, entsteht für Medienunternehmen, die grüne Marken aufbauen, gewisse Schwierigkeiten, auf die Bedürfnisse, den Geschmack und die Rezeptionsgewohnheiten jedes einzelnen Objekts einzugehen. Kommunikationsaktivitäten sind am wirksamsten, wenn die Kommunikationsbotschaft direkt an die Zielgruppe gerichtet ist und wenn das Kommunikationssubjekt die Bedürfnisse, Vorlieben, Wünsche und die Aufnahmefähigkeit der Botschaft der Zielgruppe klar versteht. Die FDI-Unternehmen Formosa, Samsung und Heineken haben sich jedoch nicht auf die Kommunikation mit jeder einzelnen öffentlichen Gruppe konzentriert, sondern kommunizieren stattdessen auf der Grundlage einer subjektiven Perspektive. Gleichzeitig sind interaktive Aktivitäten mit dem Medienpublikum begrenzt, die Informationen sind einseitig und es fehlt an der Einbindung der Kunden.
Fünftens entsprachen Quantität und Qualität der Humanressourcen, die an der Green-Branding-Kommunikation von FDI-Unternehmen arbeiten, nicht wirklich den praktischen Anforderungen.
Die Kommunikationsmitarbeiter der drei Unternehmen wurden nicht ausreichend über die Green-Branding-Aktivitäten informiert und es mangelt ihnen an einem tiefgreifenden Verständnis für Green Branding und an der Kommunikation über das Green Branding von Unternehmen. Die Kommunikationsfähigkeiten im Umgang mit neuen Technologien sind noch nicht geübt und die Kommunikation ist noch stark auf schriftliche Kommunikation angewiesen, was zu gewissen Einschränkungen in der Qualität der Green-Branding-Kommunikation führt. Es wurden nicht ausreichend personelle Ressourcen für die Kommunikationsaktivitäten im Bereich Green Branding investiert.
Sechstens führt der Mangel an enger Verbindung zur vietnamesischen Kultur sowie zur Psychologie und den Kundendienstgewohnheiten der vietnamesischen Bevölkerung dazu, dass die Kommunikationsinhalte einiger Unternehmen im Bereich Green Branding nicht attraktiv sind.
Obwohl die Mehrheit der Führungskräfte und Unternehmensleiter von FDI-Unternehmen Ausländer sind, besteht dennoch die Realität, dass FDI-Unternehmen kein wirklich tiefes Verständnis der vietnamesischen Kultur mit ihren Sitten, Gebräuchen, kulturellen Bedingungen, Besonderheiten und Bedürfnissen, Kapazitäten und Medienrezeptionsgewohnheiten der vietnamesischen Öffentlichkeit haben. Zusammen mit dem Mangel an Umfragen und Untersuchungen von FDI-Unternehmen in den öffentlichen Medien zum Aufbau grüner Marken für Unternehmen führt dies dazu, dass die Kommunikationsinhalte nicht geeignet sind und nicht wirklich mit den Emotionen und Gefühlen der vietnamesischen Verbraucher im Einklang stehen.
Lösungen zur Verbesserung der Effektivität der Green-Branding-Kommunikation für FDI-Unternehmen in Vietnam
Erstens : Entwickeln Sie umweltfreundliche Markenkommunikationsprogramme, die sich positiv auf das Verbraucherverhalten auswirken. Um die Voraussetzung für ein erfolgreiches Green Branding zu schaffen, müssen Unternehmen über Programme verfügen, die das Umweltbewusstsein der Verbraucher stärken und gleichzeitig ein positives Verbraucherverhalten fördern, um einen immer größeren grünen Verbrauchermarkt zu schaffen. Unternehmen erstellen transparente und authentische Kommunikationsinhalte und betonen ihr Engagement für den Umweltschutz, den Einsatz grüner Technologien und nachhaltige Lieferketten. Transparenz durch ESG-Berichterstattung, Öko-Labels und grüne Zertifizierungen (LEED, ISO 14001) schafft Vertrauen bei den Kunden. Darüber hinaus können Unternehmen kreative Kommunikationskampagnen durchführen und dabei soziale Medien, interaktive Videos und KOLs (Influencer) nutzen, um die grüne Botschaft zu verbreiten. Verbraucher sollten durch Anreize, wie etwa Preisnachlässe für Recyclingprodukte oder Prämienpunkte für die Wiederverwendung von Verpackungen, zu einer Verhaltensänderung bewegt werden. Darüber hinaus tragen die Zusammenarbeit mit Umweltorganisationen, die Organisation von „Green Living“-Events und die Förderung des nachhaltigen Konsums in der Gesellschaft ebenfalls zur Sensibilisierung der Verbraucher bei. Stärkung von Lösungen zur Förderung verantwortungsvoller Konsumtrends in Vietnam. Unternehmen sollten Faktoren schaffen, die ein positives Verbraucherbewusstsein fördern, wie etwa die Förderung von Vorteilen für die Gemeinschaft oder ethische Faktoren (12) .
Zweitens : Erhöhen Sie die Investitionen in Technologie und Produktforschung. Unternehmen investieren mehr in Produktionslinien und konzentrieren sich auf die Nutzung sauberer Energiequellen und erneuerbarer Energien wie Windenergie und Solarenergie. Verbessern Sie das System zur Wiederverwendung von Abfällen aus dem Produktionsprozess. Fördern Sie die Anwendung grüner Technologien wie künstliche Intelligenz (KI), Automatisierung und das Internet der Dinge (IoT), um die Produktion zu optimieren, den Energieverbrauch zu senken und die Umweltbelastung zu begrenzen. Darüber hinaus müssen Unternehmen ihre Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E) erhöhen und Forschungszentren in Vietnam errichten, um umweltfreundliche Produkte zu entwickeln, die den Anforderungen des nationalen und internationalen Marktes gerecht werden. Durch die Zusammenarbeit mit Forschungsinstituten, Universitäten und Technologieorganisationen können Unternehmen auf hochqualifizierte Fachkräfte zugreifen und neue Erfindungen in Produkten umsetzen. Unternehmen sollten Partnerschaften mit Unternehmen und Firmen im Bereich grüne Technologien eingehen, Innovationen fördern und mit biobasierten und recycelten Materialien experimentieren.
Drittens : Schaffung einer Verbindung zwischen grüner Produktion und grüner Verteilung. Unternehmen müssen moderne Technologien einsetzen, um ihren Energieverbrauch zu senken, umweltfreundliche Materialien verwenden und Abfall gemäß internationalen Standards wie ISO 14001 effektiv entsorgen. Darüber hinaus trägt die Nutzung erneuerbarer Energien wie Solar- und Windenergie dazu bei, Emissionen zu reduzieren und das Markenimage zu verbessern. Im Hinblick auf eine umweltfreundliche Distribution müssen Unternehmen nachhaltige Lieferketten entwickeln, indem sie mit grün zertifizierten Partnern zusammenarbeiten, Plastikverpackungen minimieren und den Transport mit umweltfreundlichen Mitteln optimieren. Darüber hinaus spielen auch die Förderung des E-Commerce und die Reduzierung von Abfall in der Logistik eine wichtige Rolle. Um eine grüne Marke aufzubauen, müssen Unternehmen ihr Umweltengagement deutlich kommunizieren, bei der ESG-Berichterstattung transparent sein und mit Umweltorganisationen zusammenarbeiten.
Viertens : Bauen Sie eine spezialisierte Abteilung für Green Branding auf. Um Green Branding wirksam zu kommunizieren, müssen Unternehmen eine Abteilung oder einen Ausschuss einrichten, der für Green Branding zuständig ist und für die Überwachung der Umweltaktivitäten von der Produktion über den Vertrieb bis hin zur Kommunikation verantwortlich ist. Diese Abteilung muss über ein Expertenteam für Umwelt, grünes Marketing und nachhaltiges Lieferkettenmanagement verfügen. Darüber hinaus sollten Unternehmen ESG-Indikatoren (Environmental, Social, Governance) in die Kriterien für die Leistungsbewertung integrieren und so eine umfassende Umsetzung des Green Brandings sicherstellen. Eine enge Abstimmung zwischen der Green-Branding-Abteilung und Abteilungen wie Produktion, Betrieb und Marketing hilft Unternehmen beim Aufbau eines nachhaltigen Images. Darüber hinaus müssen Unternehmen in die Forschung und Innovation im Bereich der grünen Technologien investieren, die Zusammenarbeit mit Umweltorganisationen stärken und bei der Berichterstattung über nachhaltige Entwicklung transparent sein.
Fünftens : Führen Sie effektiv und regelmäßig Marktforschung durch. Unternehmen müssen außerdem regelmäßig Marktforschung betreiben, um Trends im grünen Konsum schnell zu erkennen und mit der Einführung grüner Marken eine Vorreiterrolle auf dem Markt einzunehmen. Dementsprechend müssen Unternehmen Daten sammeln und das Kundenverhalten durch Umfragen, Interviews und Big-Data-Technologien analysieren, um das Ausmaß des Verbraucherinteresses an umweltfreundlichen Produkten zu ermitteln. Gleichzeitig hilft die Marktsegmentierung den Unternehmen dabei, die richtige Zielgruppe anzusprechen und so eine effektivere Kommunikationsstrategie zu entwickeln, die der Kultur und den Gewohnheiten der vietnamesischen Verbraucher entspricht. Darüber hinaus müssen Unternehmen globale grüne Trends beobachten und erfolgreiche Modelle aus entwickelten Märkten auf Vietnam anwenden. Durch die Zusammenarbeit mit Forschungsorganisationen und Marktanalyseunternehmen können Unternehmen Erkenntnisse über Kaufmotive und Hindernisse für einen umweltbewussten Konsum gewinnen. Darüber hinaus hilft es Unternehmen, ihre Botschaften entsprechend anzupassen, wenn sie kleine Kommunikationskampagnen testen, bevor sie diese auf breiter Basis einsetzen./.
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(1) Siehe: Jian Zhou - Lucinda Sawyer - Adnan Safi: „Institutioneller Druck und Erfolg grüner Produkte: Die Rolle grüner Transformationsführung, grüner Innovation und eines grünen Markenimages“, Frontiers in Psychology, Bd. 12, S. 1-15
(2) Siehe: Nguyen Thi Bich Ngoc: „Lösungen für die Entwicklung grüner Unternehmen in Vietnam“, Electronic Finance Magazine , 3. April 2022, https://tapchitaichinh.vn/giai-phap-phat-trien-doanh-nghiep-xanh-tai-viet-nam.html
(3) Siehe: Ngoc Han: „Consumers focus on sustainability, businesses transform business models“, Elektronisches Informationsportal des Ministeriums für Industrie und Handel , 10. November 2024, https://moit.gov.vn/phat-trien-ben-vung/nguoi-tieu-dung-chu - trong-yeu-to-ben-vung-doanh-nghiep-chuyen-doi-mo-hinh-kinh-doanh.html
(4) Siehe: Minh Ngoc: Im Jahr 2024 wird das FDI-Auszahlungskapital einen Rekordwert erreichen, Government Electronic Newspaper , 6. Januar 2025, https://baochinhphu.vn/nam-2024-von-fdi-giai-ngan-cao-ky-luc-102250106101728669.htm
(5) Siehe: Wissenschafts- und Technologieministerium von Ho-Chi-Minh-Stadt: Proceedings des wissenschaftlichen Workshops zur Anwendung von Wissenschaft und Technologie beim Aufbau zirkulärer Wirtschaftsmodelle zur Unterstützung der sozioökonomischen Entwicklung von Ho-Chi-Minh-Stadt, 26. Dezember 2023, S. 6
(6) Siehe; „60 % der FDI-Unternehmen verursachen Abfall, der die Standards überschreitet?“, E-Mail-Zeitung „Voice of Vietnam“ , 10. Juli 2016, https://vov.vn/kinh-te/doanh-nghiep/60-doanh-nghiep-fdi-xa-thai-vuot-quy-chuan-528824.vov
(7) Nguyen Thi Thuong: „Die aktuelle Situation der Auswirkungen ausländischer Investitionen auf die ökologische Umwelt in Vietnam“, Electronic Industry and Trade Magazine , 8. April 2023, https://tapchicongthuong.vn/thuc-trang-tac-dong-cua-dau-tu-nuoc-ngoai-toi-moi-truong-sinh-thai-tai-viet-nam-103979.htm
(8) Pham Thi Thuy Duong: „Lösungen zur Anziehung grüner ausländischer Direktinvestitionen in Vietnam“, Electronic Finance Magazine , 9. Juli 2022, https://tapchitaichinh.vn/giai-phap-thu-hut-fdi-xanh-tai-viet-nam.html
(9) Nguyen Thi Thuong: „Die aktuelle Situation der Auswirkungen ausländischer Investitionen auf die ökologische Umwelt in Vietnam“, ebenda.
(10) Samsung hat nur 4/9 und Heineken hat 6/9 2023 - 2024 Kampagnen direkt über Green Branding
(11) Von den drei befragten Unternehmen weist das Unternehmen Formosa die geringste Anzahl an Werken und Videos auf: Im Jahr 2023 waren auf der Website nur 111 Werke zu finden, und in den ersten zehn Monaten des Jahres 2024 gab es bei Formosa in 22 Monaten nur 23 Artikel, was einem Durchschnitt von 1 Artikel entspricht, der pro Monat in elektronischen Zeitungen veröffentlicht wurde. Heineken hat 101 Artikel (durchschnittlich fast 5 Artikel pro Monat) und Samsung hat 114 Artikel (durchschnittlich mehr als 5 Artikel pro Monat).
(12) Siehe: Nguyen Thi Thu Ha - Bui Quang Tin: „Einige Lösungen zur Verbesserung des Green Marketing von Unternehmen in Vietnam“, Foreign Economic Journal , Nr. 77 (11-2015), S. 11. 93
Quelle: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/nghien-cu/-/2018/1088902/truyen-thong-xay-dung-thuong-hieu-xanh-cua-mot-so-doanh-nghiep-fdi-tai-viet-nam.aspx
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