Betrachten wir den „Brot-Hype“ als Beispiel für Massenpsychologie.

QTO – In den letzten Tagen hat im Stadtbezirk Dong Hoi eine neue Bäckerei eröffnet, die viele Besucher anlockt. Brot, einst ein alltägliches Lebensmittel, ist schnell zum Gesprächsthema in den sozialen Medien und im Alltag geworden. Nicht nur die Produktqualität, sondern auch der virale Effekt in den sozialen Medien tragen zum Erfolg der Bäckerei bei.

Eine große Menschenmenge wartete darauf, Brot zu kaufen – Foto: LT

Beobachtungen zufolge ist der Laden in der Tran Hung Dao Straße von früh morgens bis spät abends stets überfüllt, und viele Menschen müssen Schlange stehen. Manchmal warten Kunden Dutzende Minuten, ja sogar eine Stunde, bis sie an der Reihe sind. Frau Bui Thi Thuong aus der Gemeinde Sen Ngu berichtete, sie sei über 40 Kilometer gefahren, um Brot zu kaufen. Auch Herr Nguyen Van Thuy aus der Gemeinde Bo Trach stand über 30 Minuten an, um Brot für seine Familie zu kaufen.

Nach eingehender Prüfung stellte sich heraus, dass das Produkt preisgünstig ist und das Brot ständig frisch gebacken wird, sodass es lange warm und knusprig bleibt. Zu seiner großen Beliebtheit trug in letzter Zeit aber auch der virale Effekt in den sozialen Medien bei. Zur Eröffnung Ende April bot der Laden eine Werbeaktion an, bei der Kunden Artikel oder Fotos über den Laden auf Facebook posten sollten. Schon nach wenigen Beiträgen und kurzen Videos verbreiteten sich die Inhalte über das Brot des Ladens rasant und wurden schnell einem breiten Publikum bekannt.

Viele geben zu, dass sie das Restaurant nicht unbedingt besuchen, um ein neues Gericht zu probieren, sondern weil sie einen Ort erleben möchten, der online gerade im Trend liegt. Hier geht die Geschichte über ein einfaches Gericht hinaus und wird zu einem Paradebeispiel für Massenpsychologie im digitalen Zeitalter.

Laut Frau Hoang Thi Tuong Vi, Dozentin an der Quang Binh Universität: „Bei der Psychologie der Massen geht es nicht einfach darum, dass sich viele Menschen versammeln, sondern vielmehr darum, wenn Individuen von einem ‚Kollektivgeist‘ erfasst werden, wodurch geteilte Emotionen die individuelle Vernunft überlagern. Dieses Phänomen tritt oft vor Ereignissen auf, die große Aufmerksamkeit erregen und sich schnell über Medien und soziale Netzwerke verbreiten.“

Es ist offensichtlich, dass soziale Medien eine wichtige Rolle bei der Verbreitung von Informationen spielen. Eine einfache Werbeaktion in Kombination mit Beiträgen auf Facebook und TikTok weckt Neugier und zieht die Aufmerksamkeit der Online-Community auf sich. Je mehr Menschen nach dem Produkt suchen, desto mehr Menschen bekommen durch das Bild der „Warteschlangen“ einen Dominoeffekt und wollen es unbedingt selbst erleben.

Positiv ist, dass große Menschenmengen dazu beitragen, positive Werte schnell in der Gemeinschaft zu verbreiten. Viele Wohltätigkeitsbewegungen, humanitäre Aktionen und Bürgerinitiativen haben dank der rasanten Verbreitung von Informationen in den sozialen Medien großen Zuspruch erhalten. Für Produkte und Dienstleistungen kann die effektive Nutzung von Medien helfen, sich auf dem Markt zu etablieren. Im digitalen Zeitalter ist es keine Seltenheit mehr, dass ein Produkt in den sozialen Medien viral geht.

Die Gruppendynamik hat jedoch auch viele negative Folgen. Ohne analytisches Denken und kritische Fähigkeiten lassen sich Menschen leicht von kurzfristigen Trends mitreißen, selbst von solchen, die sinnlos oder negativ sind. Es geht nicht nur um die Geschichte mit dem Brot; in den letzten Jahren sind in den sozialen Medien zahlreiche „Trends“ entstanden und haben sich rasant verbreitet. Von kurzen Videotrends in den sozialen Medien über die kulinarische Welt mit Bubble Tea und scharfen Nudeln bis hin zu Secondhand-Ware in der Modebranche …

Tatsächlich sind manche Trends nur von kurzer Dauer, verschwenden Zeit und Geld und schaffen nicht nachhaltige Werte. Und wenn die Masse von extremen Emotionen mitgerissen wird, kann das zu bedauerlichen Konsequenzen führen.

Laut Hoang Thi Tuong Vi, Masterabsolventin, gibt es hinter jedem Massenphänomen meist einen „Drahtzieher“. Das sind Personen, die die Informationen verstehen und sie gezielt und mit einem bestimmten Ziel verbreiten. Die Medien spielen dabei eine entscheidende Rolle. Damit sich Online-Trends positiv und zielführend entwickeln, ist die Zusammenarbeit vieler Beteiligter notwendig. Die Drahtzieher müssen ihrer sozialen Verantwortung gerecht werden und sicherstellen, dass die Informationen zweckgemäß verwendet werden, Standards eingehalten und gesetzliche Bestimmungen befolgt werden. Darüber hinaus müssen Regulierungsbehörden ihre Führungsrolle stärken und bekräftigen. Entscheidend bleibt jedoch das Bewusstsein, das Urteilsvermögen und die Fähigkeit jedes Einzelnen, Informationen angesichts der Trends im digitalen Umfeld zu filtern.

„Jeder braucht kritisches Denken, die Fähigkeit, zwischen Richtig und Falsch, Vor- und Nachteilen abzuwägen, und eine klare persönliche Richtung, um sich nicht blindlings von der Masse mitreißen zu lassen“, kommentierte Frau Tuong Vi. In einer Zeit, in der ein einziger Klick einen „Trend“ in den sozialen Medien auslösen kann, muss jeder angesichts der Massenströmungen einen klaren Kopf bewahren. Trends zu folgen ist nicht grundsätzlich falsch, doch ohne unabhängiges Urteilsvermögen und die Fähigkeit zur bewussten Auswahl lassen sich Menschen leicht von flüchtigen Werten mitreißen und verlieren sogar die Fähigkeit zu unabhängigen Urteilen.

Um auf die Geschichte des Brotes zurückzukommen: Herr Nguyen Van Thuy, der über 30 Minuten auf sein Brot wartete, erzählte, dass der Anblick der vielen wartenden Kunden vor dem Laden seine Neugier geweckt und ihn zum Probieren animiert habe. Einige Kunden bemerkten nach dem Kauf ebenfalls, dass die Qualität des Brotes akzeptabel sei, sich aber nicht wesentlich von dem anderer Anbieter unterscheide. Aus einem alltäglichen Lebensmittel wurde Brot innerhalb weniger Tage nach seinem Erscheinen in den sozialen Medien zu einem wahren Hype. Doch wird dieser Trend anhalten oder schnell wieder abflauen? Die Antwort hängt von der tatsächlichen Produktqualität und dem Urteilsvermögen der Verbraucher ab.

Le Thuy

Quelle: https://baoquangtri.vn/xa-hoi/202605/tu-con-sot-banh-mi-nghi-ve-tam-ly-dam-dong-3e87d70/