Balenciaga και η τρέλα των τιμών: Από σακούλες σκουπιδιών αξίας 1.000 δολαρίων σε φλιτζάνια καφέ αξίας 5.000 δολαρίων

(Dan Tri) - Ο οίκος Balenciaga - ο γίγαντας της πολυτελούς μόδας με ιστορία ενός αιώνα - άφησε άναυδο το κοινό για άλλη μια φορά όταν λάνσαρε μια τσάντα tote που μοιάζει ακριβώς με τσαλακωμένη πλαστική σακούλα σούπερ μάρκετ, αλλά έχει τιμή πώλησης έως και 1.000 δολάρια ΗΠΑ.

Φανταστείτε σε ένα πολυσύχναστο οικονομικό κέντρο, έναν άντρα με κομψό κοστούμι να περνάει από δίπλα του, κρατώντας στο χέρι του μια τσαλακωμένη τσάντα, η οποία δεν διαφέρει καθόλου από την πλαστική σακούλα που μόλις λάβατε από το σούπερ μάρκετ.

Αλλά περιμένετε, κάτι δεν πάει καλά. Είναι η «Marché Packable Tote Bag» από τη συλλογή Winter 25 του Balenciaga και κοστίζει 995 δολάρια.

Η τσαλακωμένη τσάντα tote του Balenciaga με την «αστρονομική» τιμή μόλις κυκλοφόρησε αμφιλεγόμενα (Φωτογραφία: Balenciaga).

Δεν πρόκειται για ολίσθηση ή αστείο, αλλά για το τελευταίο κεφάλαιο στο εγχειρίδιο του οίκου Balenciaga - μια στρατηγική που μετατρέπει τα πιο καθημερινά σε εικονίδια πολυτελείας και τη διαμάχη σε μηχανή παραγωγής χρήματος.

Συλλογή κοροϊδίας: Όταν τα σκουπίδια γίνονται θησαυρός

Η τσαλακωμένη τσάντα tote είναι απλώς η τελευταία προσθήκη στο μουσείο εκκεντρικών αντικειμένων του οίκου Balenciaga. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα κομμάτια που ξεχωρίζουν.

Σακούλα απορριμμάτων: Όπως υποδηλώνει και το όνομα, πρόκειται για μια τσάντα που μοιάζει ακριβώς με σακούλα απορριμμάτων, φτιαγμένη από δέρμα μοσχαριού και κοστίζει 1.790 δολάρια. Η καλλιτεχνική διευθύντρια Demna δήλωσε κάποτε με υπερηφάνεια στο περιοδικό Women's Wear Daily: «Δεν θα μπορούσα να χάσω την ευκαιρία να δημιουργήσω την πιο ακριβή σακούλα απορριμμάτων στον κόσμο, γιατί ποιος δεν αγαπάει ένα σκάνδαλο μόδας ;» (Φωτογραφία: Balenciaga).

Τσάντα Coffee Clutch: «Προωθούμενη» από την επιχειρηματία Lauren Sánchez, αυτή η τσάντα από δέρμα μοσχαριού προσομοιώνει ένα φλιτζάνι καφέ για takeaway, με απίστευτη τιμή: 5.525 δολάρια ΗΠΑ (περίπου 145 εκατομμύρια VND) (Φωτογραφία: Getty).

Τσάντα με πατάτες: Ένα τέλειο αντίγραφο της τσάντας με σνακ, φτιαγμένο από γυαλιστερό δέρμα μοσχαριού, πωλείται προς 1.840 δολάρια (περίπου 46 εκατομμύρια VND) (Φωτογραφία: LAY'S).

Βραχιόλι Gaffer: Ένα μεταλλικό βραχιόλι που κοστίζει 1.175 δολάρια (περίπου 30 εκατομμύρια VND), αλλά έχει ένα σχέδιο που μοιάζει ακριβώς με ρολό ταινίας συσκευασίας (Φωτογραφία: Tiktok).

Αυτά τα προϊόντα, μαζί με σχέδια από τους Louis Vuitton (σακουλάκια με χρώματα), Moschino (σακουλάκια με χυμό πορτοκάλι) και Anya Hindmarch (σακουλάκια με δημητριακά), έχουν δημιουργήσει μια τάση που οι ειδικοί αποκαλούν « Prosaic Luxury» - καθημερινή πολυτέλεια. Αλλά πίσω από την γελοία εμφάνισή τους κρύβεται μια προσεκτικά υπολογισμένη επιχειρηματική στρατηγική.

Η Οικονομία της Προσοχής: Πουλώντας Διαμάχη, Αγοράζοντας Δόξα

Η δήλωση της Ντέμνα είναι το κλειδί για να ξεκλειδωθούν όλα. Στην ψηφιακή εποχή, όπου η προσοχή είναι το πιο πολύτιμο νόμισμα, μια διαφημιστική καμπάνια πολλών εκατομμυρίων δολαρίων μπορεί να μην είναι τόσο αποτελεσματική όσο μια viral ανάρτηση στο Instagram. Ο Balenciaga έχει κατακτήσει την τέχνη του «μάρκετινγκ-σοκ».

Κάθε φορά που κυκλοφορεί ένα «τρελό» προϊόν, πυροδοτεί αμέσως μια παγκόσμια συζήτηση. Η διαδικτυακή κοινότητα χωρίζεται σε δύο στρατόπεδα: η μία πλευρά χλευάζει, επικρίνοντας την ανοησία και την υπερβολή· η άλλη, που αποτελείται από fashionistas και influencers, επαινεί την πρωτοτυπία και την πρωτοπορία. Δημιουργούνται χιλιάδες άρθρα, αναρτήσεις, memes. Το όνομα Balenciaga είναι παντού, εντελώς δωρεάν.

Στην ουσία του, ο Balenciaga δεν πουλάει απλώς μια τσάντα. Πουλάει μια ιστορία, ένα meme, ένα εισιτήριο για μια πολιτιστική συζήτηση. Το να έχεις μια «σακούλα σκουπιδιών» δεν είναι απλώς αγορά ενός κομματιού δέρματος, είναι αγορά του δικαιώματος να πεις: «Ξέρω το παιχνίδι, είμαι αρκετά πλούσιος και αρκετά αστείος για να συμμετάσχω σε αυτό το αστείο πολυτελείας».

Η ψυχολογία πίσω από τον παραλογισμό: Τα προνόμια παίζουν με τη φτώχεια

Αλλά δεν πρόκειται μόνο για έξυπνο μάρκετινγκ. Η Δρ. Γκάμπι Χάρις, λέκτορας κουλτούρας μόδας στο Μητροπολιτικό Πανεπιστήμιο του Μάντσεστερ, προσφέρει μια βαθύτερη προοπτική. Υποστηρίζει ότι αυτά τα σχέδια αποτελούν «προνόμιο των υπερπλούσιων: να παίζουν με τη μαζική κατανάλωση διατηρώντας παράλληλα την αποκλειστικότητα».

Όταν η Lauren Sánchez, μια πολυεκατομμυριούχος, κουβαλάει μια τσάντα με φλιτζάνια καφέ αξίας άνω των 5.500 δολαρίων, αυτό γίνεται κάτι περισσότερο από ένα απλό αξεσουάρ μόδας· γίνεται μια ειρωνική δήλωση.

Σε ένα πλαίσιο κλιμάκωσης των παγκόσμιων τιμών του καφέ και του ολοένα και ακριβότερου κόστους διαβίωσης, η μετατροπή ενός κοινού αντικειμένου σε απόλυτο είδος πολυτελείας έχει αποκαλύψει το χάσμα μεταξύ πλουσίων και φτωχών με έναν κραυγαλέο τρόπο.

Οι υπερπλούσιοι «ενσωματώνονται» στον κόσμο των απλών ανθρώπων αντιγράφοντας τα υπάρχοντά τους, αλλά με μια τιμή που τους τοποθετεί σε εντελώς διαφορετικό επίπεδο.

Η Όρσολα ντε Κάστρο, συνιδρύτρια της ακτιβιστικής ομάδας Fashion Revolution, προχώρησε ένα βήμα παραπέρα, αποκαλώντας το έργο «παρωδία». Υποστήριξε ότι ενώ τα δοχεία σούπας Campbell’s Soup Cans του Άντι Γουόρχολ ήταν μια διαμαρτυρία και ένα κοινωνικό σχόλιο, τα σημερινά σακουλάκια για φλιτζάνια καφέ είναι απλώς «άξεστα, επιδεικτικά».

Εκτός από την Balenciaga, πολλοί κολοσσοί πολυτελείας παρουσίασαν επίσης μοναδικά σχέδια, προσελκύοντας μεγάλη προσοχή και συζητήσεις. Στη φωτογραφία απεικονίζεται μια πορτοκαλί τσάντα Louis Vuitton σχεδιασμένη σε σχήμα κουτιού μπογιάς (Φωτογραφία: Getty).

Η Επιστροφή της «Αναπτύξεως»: Επίδειξη Πλούτου σε Ασταθείς Καιρούς

Το φαινόμενο αντικατοπτρίζει επίσης μια ευρύτερη κοινωνική τάση που ο αναλυτής προγνώσεων Σον Μόναχαν αποκαλεί «άνθηση της οικονομίας» - την αναβίωση της επιδεικτικής, επιδεικτικής κατανάλωσης της δεκαετίας του 1980. Σε έναν κόσμο πολιτικών και οικονομικών αναταραχών, όπου τα παλιά συστήματα αξιών γίνονται όλο και πιο ασαφή, οι κραυγαλέες επιδείξεις πλούτου έχουν γίνει ο ευκολότερος τρόπος για να διεκδικηθεί κάποιος το κύρος του.

Η μόδα, όπως πάντα, είναι ένας καθρέφτης της κοινωνίας. Οι εξωφρενικές τσάντες του Balenciaga λένε ευθέως στον κόσμο: Έχω τόσα πολλά χρήματα, μπορώ να μετατρέψω τα σκουπίδια σε χρυσό.

Είναι, λοιπόν, η Balenciaga μια τρέλα που πουλάει ή μια λαμπρή επιχειρηματική στρατηγική; Η απάντηση είναι και τα δύο.

Είναι τρέλα για όσους βλέπουν τη μόδα μέσα από το πρίσμα της λειτουργικότητας και της χρησιμότητας. Αλλά από επιχειρηματικής άποψης, είναι μια ιδιοφυής στρατηγική. Μετατρέποντας το συνηθισμένο σε εξαιρετικό, μετατρέποντας την κριτική σε διαφήμιση, η Balenciaga έχει τοποθετηθεί όχι μόνο ως μάρκα μόδας, αλλά και ως δημιουργός πολιτισμού, ως μάστερ στην οικονομία της προσοχής.

Στα τέλη του 2024, ο οίκος πολυτελούς μόδας Balenciaga παρουσίασε την τελευταία του σειρά παπουτσιών για το φθινόπωρο του 2025, ένα σχέδιο που κάνει τον χρήστη να μοιάζει σαν να είναι... ξυπόλυτος. Το παπούτσι, που ονομάζεται "Zero", έχει σχεδιαστεί με μικρό τακούνι και δάχτυλο, και διαθέτει επίπεδη σόλα (Φωτογραφία: Reddit).

Έχουν αποδείξει ότι στον σύγχρονο κόσμο της πολυτέλειας, η αξία ενός προϊόντος δεν έγκειται στο δέρμα μοσχαριού ή στις ραφές. Είναι στην ικανότητά του να δημιουργεί μια συζήτηση, ένα γεγονός, μια viral στιγμή.

Και σε αυτό το παιχνίδι, η Balenciaga είναι ο απόλυτος νικητής. Το μόνο ερώτημα που απομένει είναι: πόσο καιρό θα χρειαστεί για να κουραστεί το κοινό από αυτά τα ακριβά «αστεία»; Ή μήπως αυτό είναι το μέλλον της πολυτέλειας;

Πηγή: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/balenciaga-va-con-dien-gia-tu-tui-rac-1000-usd-den-ly-ca-phe-5000-usd-20250820165758666.htm