Οι διαφημιστές του TikTok ανησυχούν για την απαγόρευση στις ΗΠΑ

Η Βουλή των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ, η οποία ελέγχεται από τους Ρεπουμπλικάνους, ψήφισε την Τετάρτη να υποχρεώσει την κινεζική τεχνολογική εταιρεία ByteDance να πουλήσει το TikTok εντός έξι μηνών, διαφορετικά θα αντιμετωπίσει απαγόρευση. Ο Λευκός Οίκος έχει καλέσει τη Γερουσία των ΗΠΑ να εγκρίνει το νομοσχέδιο και ο πρόεδρος των ΗΠΑ Τζο Μπάιντεν έχει δεσμευτεί να το υπογράψει.

Γραφείο Tik Tok στο Κάλβερ της Καλιφόρνια, ΗΠΑ. Φωτογραφία: Reuters

Τα Facebook Reels και YouTube Shorts, οι μεγαλύτεροι ανταγωνιστές του TikTok, θα ήταν αυτοί που θα επωφελούνταν από τους προϋπολογισμούς διαφημίσεων εάν η εφαρμογή απαγορευόταν στις ΗΠΑ, λένε οι ειδικοί στη διαφήμιση.

Το TikTok δήλωσε ότι θα ασκήσει τα νόμιμα δικαιώματά του για να σταματήσει την απαγόρευση, η οποία, όπως είπε, θα «αφαιρέσει δισεκατομμύρια δολάρια από τις τσέπες των δημιουργών και των μικρών επιχειρήσεων».

«Η δυναμική γύρω από αυτόν τον νόμο είναι μεγαλύτερη από προηγούμενες εθνικές προσπάθειες για περιορισμό ή εκποίηση του TikTok και οι διαφημιστές παρακολουθούν στενά την κατάσταση», δήλωσε η Jasmine Enberg, κύρια αναλύτρια στην ερευνητική εταιρεία Insider Intelligence.

Εάν το νομοσχέδιο προχωρήσει, «θα μας κάνει πιο προσεκτικούς», δήλωσε ο Τζακ Τζόνστον, ανώτερος διευθυντής κοινωνικής καινοτομίας στην Tinuiti, μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ που έχει συνεργαστεί με μάρκες όπως η Revlon και τα καλλυντικά Elf.

Ορισμένες διαφημιστικές εταιρείες λένε ότι συμβουλεύουν τους πελάτες να διατηρήσουν μια προσέγγιση «business as usual» στο TikTok, σημειώνοντας ότι η viral εφαρμογή έχει αντέξει σε πολλές προηγούμενες προσπάθειες περιορισμού της διαθεσιμότητάς της στις ΗΠΑ, συμπεριλαμβανομένης της προεδρίας του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ.

Ενώ οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί σχεδιάζονται μήνες εκ των προτέρων, οι επωνυμίες μπορούν να τοποθετήσουν ή να αποσύρουν γρήγορα διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τα βίντεο στο TikTok μπορούν να δημιουργήσουν γρήγορα νέες τάσεις στη μουσική , τη μόδα και την ομορφιά, και οι μάρκες έχουν στραφεί στην εφαρμογή ελπίζοντας να συμμετάσχουν σε σημαντικές πολιτιστικές στιγμές. Η Insider Intelligence εκτιμά ότι το TikTok θα αποφέρει 8,66 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα από διαφημίσεις στις ΗΠΑ φέτος.

Μια εταιρεία ψηφιακής διαφήμισης δήλωσε στους πελάτες της την Τετάρτη ότι το υψηλό επίπεδο κινδύνου που ενέχει η απαγόρευση μιας εφαρμογής τόσο μεγάλης όσο το TikTok καθιστά απίθανη την πλήρη απαγόρευση.

Ο Johnston δήλωσε ότι είναι πιθανό η εφαρμογή να πωληθεί και ότι το εξάμηνο χρονικό περιθώριο θα έδινε στις εταιρείες χρόνο να προετοιμαστούν. «Ενώ ένα μεγάλο μέρος των χρηστών του TikTok είναι επίσης ενεργό σε άλλες πλατφόρμες, υπάρχει ένα μεγάλο μέρος που χρησιμοποιεί το TikTok ως το κύριο κανάλι κοινωνικής δικτύωσης», δήλωσε ο Johnston.

Hoang Anh (σύμφωνα με το Reuters)

Πηγή: https://www.congluan.vn/cac-nha-quang-cao-tren-tiktok-lo-lang-truoc-lenh-cam-o-my-post288209.html