 |
Ο Λέι Τζουν μιλάει ανοιχτά για τη χρήση τεχνασμάτων στη διαφήμιση. Φωτογραφία: Bloomberg . |
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Xiaomi, Lei Jun, πιστεύει ότι η χρήση μικρών μεγεθών γραμματοσειρών σε διαφημιστικό υλικό είναι μια ανθυγιεινή πρακτική που υπάρχει εδώ και καιρό στον κλάδο του μάρκετινγκ. Σύμφωνα με τον ίδιο, παρόλο που αυτή η πρακτική είναι κοινή και συχνά αποσκοπεί στην εκπλήρωση νομικών απαιτήσεων, εξακολουθεί να προκαλεί σημαντικές παρεξηγήσεις στους καταναλωτές και πρέπει να αλλάξει σοβαρά.
Ο Lei Jun αναγνώρισε ειλικρινά ότι, με την πάροδο των ετών, η Xiaomi έχει επίσης παρακολουθήσει τη γενική τάση του κλάδου, προσθέτοντας μικρές σχολιασμούς σε αφίσες, διαφάνειες παρουσιάσεων και διαφημιστικό υλικό προϊόντων.
Ωστόσο, αυτό δυσχεραίνει ακούσια την πρόσβαση των χρηστών σε πλήρεις πληροφορίες με την πρώτη ματιά, εγείροντας έτσι εύκολα αμφιβολίες σχετικά με τη διαφάνεια του διαφημιστικού μηνύματος. Η Xiaomi συχνά δημοσιεύει συγκλονιστικές ανακοινώσεις και πληροφορίες και σημειώνει μόνο το ιδανικό σενάριο ή τις εφικτές συνθήκες με δυσανάγνωστες σχολιασμούς.
«Η χρήση μικρών μεγεθών γραμματοσειρών είναι πραγματικά μια κακή συνήθεια στον κλάδο», τόνισε ο Lei Jun. Δήλωσε επίσης ότι η Xiaomi αποφάσισε να αρχίσει να αλλάζει αμέσως αντί να συνεχίσει με την παλιά προσέγγιση. Σύμφωνα με τον ίδιο, αυτό σχετίζεται άμεσα με τον τρόπο που η μάρκα επικοινωνεί με τους χρήστες της.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος της Xiaomi δήλωσε επίσης ότι θα ήταν μεγάλη παρεξήγηση να κατηγορηθεί η Xiaomi για «ψευδές μάρκετινγκ» ή «υπερβολικό μάρκετινγκ» βασιζόμενος αποκλειστικά σε σημειώσεις συμμόρφωσης. Υποστήριξε ότι αυτές οι σημειώσεις προστέθηκαν κυρίως για να συμμορφωθούν με τον Νόμο περί Διαφήμισης, ο οποίος απαγορεύει στις επιχειρήσεις να χρησιμοποιούν απόλυτη γλώσσα στο περιεχόμενο μάρκετινγκ τους.
Όσον αφορά τις αντιπαραθέσεις γύρω από ορισμένα προηγούμενα διαφημιστικά μηνύματα, ο Lei Jun δήλωσε ότι η Xiaomi έχει ακούσει σοβαρά την δημόσια κριτική. Αντί να την αποφύγει, η ηγεσία της εταιρείας το βλέπει αυτό ως μια ευκαιρία να επανεξετάσει ολόκληρη τη διαδικασία επικοινωνίας, από την επιλογή της γλώσσας έως το στυλ παρουσίασης.
Από τον Νοέμβριο του 2025, η Xiaomi συγκέντρωσε πολυάριθμες εσωτερικές ομάδες και κατέληξε σε σαφή συναίνεση ότι όλα τα τμήματα της Xiaomi θα περιόριζαν τη χρήση μικρής γραμματοσειράς στις λεζάντες των διαφημίσεων. Αντ' αυτού, πρόσθετες πληροφορίες θα παρουσιάζονταν με μεγάλες, σαφείς και εύκολα αναγνώσιμες γραμματοσειρές, επιτρέποντας στους χρήστες να κατανοήσουν αμέσως το πλήρες περιεχόμενο.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της Xiaomi, η αλλαγή του τρόπου με τον οποίο παρουσιάζονται στη διαφήμιση δεν αποσκοπεί μόνο στην αποφυγή αντιπαραθέσεων, αλλά αποτελεί και ένα απαραίτητο βήμα για την οικοδόμηση μακροπρόθεσμης εμπιστοσύνης με τους καταναλωτές σε μια αγορά που απαιτεί ολοένα και μεγαλύτερη διαφάνεια.
Πηγή: https://znews.vn/chu-tich-xiaomi-thua-nhan-quang-cao-sai-post1616740.html
Σχόλιο (0)