Πολιτιστικές βιομηχανίες - το θεμέλιο για βιώσιμη τουριστική ανάπτυξη.

Ο παγκόσμιος τουρισμός βιώνει μια θεμελιώδη μετατόπιση από ένα μοντέλο ανάπτυξης που βασίζεται στους πόρους σε ένα μοντέλο που δημιουργεί αξία βασισμένη στον πολιτισμό, τη δημιουργικότητα και την τεχνολογία. Σε αυτό το πλαίσιο, η πολιτιστική βιομηχανία αναδεικνύεται ως στρατηγική πλατφόρμα για την αναδιάρθρωση της τουριστικής ανάπτυξης προς την υψηλή ποιότητα, τη βιωσιμότητα και τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητα.

Επανατοποθέτηση της επωνυμίας με βάση τη δημιουργική ταυτότητα.

Σύμφωνα με την Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong, Διευθύντρια του Ινστιτούτου Πολιτισμού, Τεχνών, Αθλητισμού και Τουρισμού του Βιετνάμ, η πολιτιστική βιομηχανία επιτρέπει στον τουρισμό να μετατοπιστεί από την εκμετάλλευση πόρων στη δημιουργία αξίας. Μέσω τομέων όπως οι παραστατικές τέχνες, ο κινηματογράφος, το design, η χειροτεχνία, η διαφήμιση και τα δημιουργικά μέσα, το ψηφιακό περιεχόμενο, τα βιντεοπαιχνίδια και ο πολιτιστικός τουρισμός, οι προορισμοί μπορούν να δημιουργήσουν πολυεπίπεδα βιωματικά προϊόντα: πλούσια σε γνώση, πλούσια σε συναίσθημα και άκρως διαδραστικά. Η κληρονομιά δεν είναι πλέον απλώς «εμφανιζόμενη», αλλά «αναδιηγείται» μέσω δημιουργικών λύσεων. Οι τουριστικοί χώροι δεν είναι απλώς μέρη για επίσκεψη, αλλά γίνονται ζωντανοί πολιτιστικοί χώροι όπου οι τουρίστες συμμετέχουν, συνδημιουργούν και διαδίδουν αξίες στο ψηφιακό περιβάλλον.

«Αυτή η δημιουργική ικανότητα βοηθά τους προορισμούς να διαμορφώσουν μια ζωντανή ταυτότητα μέσω της κληρονομιάς, της ανάπτυξης και της ανανέωσης των πολιτιστικών αξιών σε ένα σύγχρονο πλαίσιο. Σε αυτή τη βάση, ο τουρισμός όχι μόνο δημιουργεί βραχυπρόθεσμα έσοδα, αλλά συμβάλλει επίσης στη διατήρηση της πολιτιστικής κληρονομιάς, βελτιώνει την ποιότητα της αστικής ζωής, προωθεί τη νυχτερινή οικονομία , δημιουργεί καινοτόμες θέσεις εργασίας και ενισχύει τη σύνδεση μεταξύ των τοπικών κοινοτήτων και της ανάπτυξης», τόνισε ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong.

Η πολιτιστική βιομηχανία αποτελεί μια νέα κινητήρια δύναμη για τον τουρισμό του Βιετνάμ, ώστε να επανατοποθετηθεί όσον αφορά το μοντέλο ανάπτυξης, τη δομή του προϊόντος και την εικόνα της επωνυμίας του προορισμού.

Στο σημερινό ανταγωνιστικό τοπίο προορισμών, το πλεονέκτημα δεν έγκειται πλέον στην ποσότητα των πόρων, αλλά στην ικανότητα δημιουργίας διαφοροποίησης. Η πολιτιστική βιομηχανία είναι το εργαλείο για τις τοπικές και τουριστικές περιοχές να επανατοποθετήσουν τα εμπορικά τους σήματα με βάση τη δημιουργική ταυτότητα. Η διεθνής εμπειρία δείχνει ότι επιτυχημένες πόλεις όπως η Βαρκελώνη, η Σεούλ, η Μελβούρνη και το Κιότο έχουν ενσωματώσει τον πολιτισμό, τη δημιουργικότητα και την τεχνολογία για να δημιουργήσουν μοναδικές εικόνες προορισμών που είναι παγκοσμίως ανταγωνιστικές.

Η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong πιστεύει ότι, για το Βιετνάμ, οι πολιτιστικές βιομηχανίες ανοίγουν τη δυνατότητα διαμόρφωσης νέων ταυτοτήτων προορισμών: το Ανόι με χώρους σχεδιασμού και δημιουργικότητας· το Χουέ με κληρονομιά και παραστατικές τέχνες· το Χόι Αν με χειροτεχνίες και σύγχρονη λαϊκή τέχνη· το Ντα Λατ με μουσική και κοινοτική δημιουργικότητα· η πόλη Χο Τσι Μινχ με κινηματογράφο, μέσα ενημέρωσης και νυχτερινή οικονομία... Αυτές οι ταυτότητες όχι μόνο εμπλουτίζουν την εικόνα του τουρισμού, αλλά δημιουργούν και διεπιστημονικές αλυσίδες αξίας, συνδέοντας τον τουρισμό με την εκπαίδευση, την τεχνολογία, το εμπόριο και τις δημιουργικές υπηρεσίες.

«Μία από τις βασικές αξίες της τουριστικής ανάπτυξης που βασίζεται στις πολιτιστικές βιομηχανίες είναι η οικοσυστημική προσέγγιση, στην οποία συμμετέχουν τέσσερα ενδιαφερόμενα μέρη: κυβέρνηση - επιχειρήσεις - κοινότητα - τουρίστες. Η κυβέρνηση παίζει τον ρόλο της δημιουργίας θεσμών και του αναπτυξιακού περιβάλλοντος. Οι επιχειρήσεις υλοποιούν πολιτιστικές αξίες σε προϊόντα και υπηρεσίες. Η κοινότητα είναι το υποκείμενο της δημιουργίας, της διατήρησης και της μετάδοσης της ταυτότητας. Και οι τουρίστες γίνονται συμμετέχοντες, συνδημιουργοί και διαδότες εμπειριών», σημείωσε η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong.

Αυτή η προσέγγιση ευθυγραμμίζεται με τις διεθνείς τάσεις στον βιώσιμο και αναγεννητικό τουρισμό, δίνοντας έμφαση στα πολιτιστικά δικαιώματα των κοινοτήτων, στην γνήσια συμμετοχή και στα αρμονικά οφέλη. Όταν οι κοινότητες ενδυναμώνονται και ωφελούνται, ο πολιτισμός δεν εμπορευματοποιείται απλώς, αλλά γίνεται ένας ζωντανός πόρος, ανανεώνεται και μεταδίδεται από γενιά σε γενιά.

Στρατηγικό πλαίσιο πολιτικής

Στη Στρατηγική για την Ανάπτυξη των Πολιτιστικών Βιομηχανιών του Βιετνάμ έως το 2030, με όραμα έως το 2045, για πρώτη φορά, οι πολιτιστικές βιομηχανίες προσδιορίζονται όχι μόνο ως σημαντικοί οικονομικοί τομείς αλλά και ως κινητήρια δύναμη για την αναβάθμιση της ποιότητας της ανάπτυξης στους κλάδους των υπηρεσιών, με τον τουρισμό να αποτελεί άμεσο ωφελούμενο. Αυτό θεωρείται θεμέλιο στρατηγικής πολιτικής.

Η στρατηγική δίνει έμφαση στην ανάγκη δημιουργίας κέντρων καινοτομίας, πολιτιστικών και βιομηχανικών συγκροτημάτων, ανάπτυξης καινοτόμων προϊόντων που συνδέονται με την τοπική ταυτότητα και προώθησης του ψηφιακού μετασχηματισμού, ώστε να διαμορφωθεί το θεμελιώδες θεμέλιο ικανό να αλλάξει τη δομή αξίας των τουριστικών προϊόντων. Με αυτή τη λογική, η μετατόπιση από το «πλεονέκτημα των πόρων» στην «καινοτόμο ικανότητα» καθίσταται αναπόφευκτη κατεύθυνση. Εάν οι πόροι καθορίζουν την ανάδυση ενός προορισμού, τότε η καινοτομία καθορίζει τη θέση του.

Η πολιτιστική βιομηχανία θεωρείται μια νέα κινητήρια δύναμη για τον τουρισμό του Βιετνάμ, ώστε να επανατοποθετηθεί όσον αφορά το μοντέλο ανάπτυξης, τη δομή του προϊόντος και την εικόνα της επωνυμίας προορισμού. Η Αναπληρώτρια Καθηγήτρια Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong ανέλυσε: «Η πολιτιστική βιομηχανία βοηθά όχι μόνο να διατηρηθεί η κληρονομιά αλλά και να αναπαρασταθεί με νέους τρόπους· βοηθά τους τουριστικούς χώρους να γίνουν όχι μόνο μέρη για επίσκεψη, αλλά και μέρη για να βιώσετε, να αλληλεπιδράσετε και να συνδημιουργήσετε· βοηθά τα εμπορικά σήματα προορισμών να βασίζονται όχι μόνο στα τοπία, αλλά και στο οικοσύστημα αξιών που δημιουργούν οι άνθρωποι, στην ποικιλομορφία των πολιτιστικών εκφράσεων, στη δημιουργικότητα, στη γνώση και στην τεχνολογία».

Με βάση τη διεθνή εμπειρία, ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Nguyen Thi Thu Phuong προσφέρει αρκετές συστάσεις. Καταρχάς , η ανάπτυξη της πολιτιστικής βιομηχανίας σε συνδυασμό με τον τουρισμό θα πρέπει να θεωρείται μακροπρόθεσμη στρατηγική και όχι βραχυπρόθεσμα έργα ή μόδες. Δεύτερον , οι καινοτόμοι προορισμοί πρέπει να βασίζονται σε μια βάση τοπικής ταυτότητας και γνήσιας συμμετοχής στην κοινότητα, αποφεύγοντας την ακραία εμπορευματοποίηση. Τρίτον , ο προληπτικός ρόλος του Κράτους και η καινοτόμος ικανότητα των δημιουργικών επιχειρήσεων αποτελούν καθοριστικές προϋποθέσεις για να γίνει η πολιτιστική βιομηχανία πραγματικά κινητήρια δύναμη στην ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας του τουρισμού.

Πηγή: https://phunuvietnam.vn/cong-nghiep-van-hoa-nen-tang-phat-trien-du-lich-ben-vung-238260105091154249.htm