Ο αγώνας δρόμου στη βιομηχανία του mooncake μεταξύ KIDO και Mondelez Kinh Do

Μετά από σχεδόν μια δεκαετία συνεργασίας στη διάσημη συμφωνία συγχωνεύσεων και εξαγορών (M&A), οι Mondelez Kinh Do και KIDO βρίσκονται πλέον σε αντίπαλες πλευρές της αντιπαράθεσης στον κλάδο του mooncake.

Στο Βιετνάμ, οι Βιετναμέζοι καταναλωτές προετοιμάζονται να εισέλθουν στη δεύτερη μεγαλύτερη εορταστική περίοδο του έτους - το Φεστιβάλ των Μεσοφθινοπώρων.

Οι στιγμές για να επικεντρωθούμε στις οικογενειακές αξίες, να εκφράσουμε την αγάπη μας προς τους συγγενείς, να συγκεντρωθούμε και να ενισχύσουμε τις σχέσεις και την ευγνωμοσύνη μας με φίλους, συναδέλφους και συνεργάτες είναι οι λέξεις-κλειδιά και οι βασικές αξίες του Φεστιβάλ των Μεσοφθινοπώρων, καθώς και οι ευγενείς πνευματικές αξίες που δημιουργούν την πολιτιστική ταυτότητα αυτής της εορταστικής περιόδου.

Αυτή είναι επίσης η εποχή που οι κατασκευαστές κέικ φεγγαριού μπαίνουν στον αγώνα με σημαντικές σειρές προϊόντων κέικ φεγγαριού για να προσελκύσουν τους καταναλωτές.

Μετά την επιτυχία της σεζόν του 2023, το 2024, η KIDO συνεχίζει τη νέα σεζόν με την γνωστή μάρκα KIDO's Bakery και για πρώτη φορά φέρνει την μάρκα Tho Phat για να «επιτεθεί» στην αγορά του Φεστιβάλ Mid-Autumn με παραδοσιακές γεύσεις mooncake.

Αυτή η προσπάθεια της KIDO στοχεύει στη διατήρηση της 2ης θέσης στην αγορά, θέτοντας παράλληλα τη φιλοδοξία να ηγηθεί της αγοράς του mooncake στον παραδοσιακό τομέα.

Επιστρέφοντας στο φετινό Φεστιβάλ Μέσης Φθινοπώρου, ο κ. Tran Le Nguyen, Γενικός Διευθυντής του Ομίλου KIDO, μοιράστηκε ότι, μέσα από μια έρευνα πολλών απόψεων από πολλές διαφορετικές γενιές, το 50% των απόψεων δήλωσε ότι λατρεύει τα παραδοσιακά κέικ φεγγαριού επειδή τους θυμίζουν την καταγωγή τους και στιγμές οικογενειακής επανένωσης. Το υπόλοιπο 50% προτιμά τα σύγχρονα κέικ φεγγαριού που εισάγονται από ξένες επιχειρήσεις.

Ωστόσο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της KIDO είναι πολύ σίγουρος, καθώς κάποτε ήταν πρωτοπόρος στη βιομηχανία ζαχαροπλαστικής και μια διάσημη επιχείρηση, με τα πρώτα mooncakes να φτάνουν στους Βιετναμέζους καταναλωτές.

«Κατανοούμε τους καταναλωτές μας. Φέτος, η KIDO συνεχίζει να καταβάλλει προσπάθειες για να αναδημιουργήσει την παραδοσιακή ατμόσφαιρα του Φεστιβάλ των Μέσων του Φθινοπώρου. Αναβιώνοντας παραδοσιακές αξίες εμποτισμένες με βιετναμέζικη ταυτότητα που σταδιακά ξεχνιούνται... Αυτό επιδιώκουμε πάντα», δήλωσε ο κ. Nguyen.

Η KIDO αναμένει να ηγηθεί της αγοράς στα μέσα του φθινοπώρου στον παραδοσιακό τομέα (δηλαδή, να στοχεύσει σε μερίδιο αγοράς 50% στην αγορά στα μέσα του φθινοπώρου), καθιστώντας την τη δεύτερη μεγαλύτερη μονάδα στην αγορά mooncake στο Βιετνάμ.

Χωρίς να θέτει στόχους εσόδων για φέτος, αλλά με βάση τα υπάρχοντα θεμέλια, τις δυνατότητες και την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στη μάρκα, ο Διευθύνων Σύμβουλος της KIDO πιστεύει ότι το 2024 θα είναι μια χρονιά ισχυρής ανακάλυψης εσόδων για τις δύο μάρκες των μέσων του φθινοπώρου: το Bakery και το Tho Phat της KIDO.

Αυτές οι δύο σειρές προϊόντων είναι επίσημα διαθέσιμες στην αγορά από τις αρχές Αυγούστου μέσω σύγχρονων και παραδοσιακών καναλιών διανομής.

Εκτός από τα κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου/εφαρμογές γρήγορης παράδοσης: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., KIDO's Bakery και Tho Phat moon cakes είναι επίσης διαθέσιμα στα καλάθια αγορών του TikTokshop ή στα κανάλια ψυχαγωγίας και προώθησης εμπορίου: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Επιπλέον, η KIDO προωθεί επίσης την κατανάλωση προϊόντων μέσω κορυφαίων αλυσίδων εμπορικών κέντρων: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall... Συγκεκριμένα, η αλυσίδα καταστημάτων miniBAO (Tho Phat) σε εθνικό επίπεδο με εκατοντάδες καταστήματα θα αποτελέσει το αποκλειστικό και διαφορετικό κανάλι διανομής του Ομίλου κατά τη διάρκεια του Φεστιβάλ Μέσης Φθινοπώρου 2024.

Η συμφωνία μεταξύ της Mondelez Kinh Do Vietnam και του Εκθεσιακού Κέντρου Πολιτισμού και Τεχνών του Βιετνάμ θα προκαλέσει εκτίμηση για τις παραδοσιακές πολιτιστικές αξίες του έθνους και θα ενθαρρύνει όλους να ενώσουν τις δυνάμεις τους για τη διατήρηση αυτής της πολύτιμης κληρονομιάς για τις μελλοντικές γενιές.

Εν τω μεταξύ, η δημιουργία της ατμόσφαιρας του Φεστιβάλ Μέσης Φθινοπώρου με την KIDO είναι επίσης ανταγωνιστής στον ίδιο κλάδο, η Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Η Mondelez Kinh Do μόλις «ένωσε τα χέρια» με το Εκθεσιακό Κέντρο Πολιτισμού και Τεχνών του Βιετνάμ, το οποίο υπάγεται στο Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, για να ανακοινώσει μια συμφωνία για τη διατήρηση και την προώθηση των παραδοσιακών πολιτιστικών αξιών και την προώθηση φεστιβάλ που είναι εμποτισμένα με εθνική ταυτότητα.

Η συμφωνία θα έχει διάρκεια τριών ετών. Οι δύο πλευρές θα εφαρμόσουν προγράμματα εκδηλώσεων, θα προωθήσουν την επικοινωνία, θα τιμήσουν και θα προωθήσουν τα βιετναμέζικα πολιτιστικά χαρακτηριστικά κατά τη διάρκεια των φεστιβάλ.

Συγκεκριμένα, η Mondelez Kinh Do Vietnam θα είναι χορηγός της εκδήλωσης "Mid-Autumn Festival 2024" στην επαρχία Ninh Binh . Εκτός από τις χορηγικές δραστηριότητες, η Mondelez Kinh Do Vietnam φέρνει επίσης την ατμόσφαιρα των Mid-Autumn σε αυτό το φεστιβάλ μέσω ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων.

Αυτές οι δραστηριότητες συνεργασίας αναμένεται να αποτελέσουν την προϋπόθεση για μελλοντική συνεργασία μεταξύ των δύο πλευρών, ενώ παράλληλα θα προκαλέσουν εκτίμηση για τις παραδοσιακές πολιτιστικές αξίες του έθνους και την ελπίδα ότι όλοι θα ενώσουν τις δυνάμεις τους για να διατηρήσουν αυτές τις πολύτιμες κληρονομιές για τις μελλοντικές γενιές.

Ο κ. Anil Viswanathan, Διευθύνων Σύμβουλος της Mondelez Kinh Do Vietnam, δήλωσε ότι τα mooncakes Kinh Do συνδέονται με το παραδοσιακό Φεστιβάλ του Φθινοπώρου εδώ και πάνω από 25 χρόνια. Δεν είναι απλώς ένα κέικ, αλλά και ένα δώρο που φέρει τις παραδοσιακές πολιτιστικές αξίες του έθνους.

Συγκεκριμένα, από το 2023, η Mondelez Kinh Do έχει λανσάρει την ιδέα της «επανένωσης στο Φεστιβάλ των Μέσων του Φθινοπώρου», όταν αποφάσισε να δώσει σε όλους τους εργαζομένους μια ημέρα άδειας στο Φεστιβάλ των Μέσων του Φθινοπώρου για να επανενωθούν πλήρως με τα αγαπημένα τους πρόσωπα.

Πηγή: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html