Να χρησιμοποιήσουμε την ήπια ισχύ και το εθνικό σήμα του Βιετνάμ για να κάνουμε μια βαθιά εντύπωση στον κόσμο

Η ενότητα, η συναίνεση και η αμοιβαία καθοδήγηση για την «εξέταση» για την είσοδο στο «μεγάλο πανεπιστήμιο» (διεθνής ολοκλήρωση) είναι ο ταχύτερος τρόπος για να εδραιωθεί ολοένα και περισσότερο η ήπια δύναμη και το εθνικό σήμα του Βιετνάμ, δημιουργώντας μια βαθιά εντύπωση στον κόσμο .

Μοιραζόμενη με τον δημοσιογράφο του TG&VN , ο Δρ. Cu Van Trung, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Education Consulting and Training Joint Stock Company, αισθάνεται θετικός, σίγουρος και ενθουσιασμένος για την αξιολόγηση του κορυφαίου παγκοσμίως οργανισμού αξιολόγησης επωνυμιών και συμβουλευτικών υπηρεσιών στρατηγικής Brand Finance σχετικά με το εθνικό εμπορικό σήμα του Βιετνάμ. Σύμφωνα με αυτόν τον οργανισμό, το Βιετνάμ εξακολουθεί να αποτελεί ένα φωτεινό σημείο στην εικόνα της οικοδόμησης και ανάπτυξης ενός παγκόσμιου εθνικού εμπορικού σήματος. Πρόκειται επίσης για το εθνικό εμπορικό σήμα με τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης αξίας στον κόσμο - 74% την περίοδο 2019-2022.

Τι πιστεύετε για την εικόνα της επιχείρησης και τους παράγοντες που επηρεάζουν την επωνυμία στο Βιετνάμ πρόσφατα;

Δρ. Cu Van Trung, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου της Ανώνυμης Εταιρείας Συμβουλευτικής Εκπαίδευσης και Κατάρτισης. (Φωτογραφία: NVCC)

Είναι φανερό ότι η αξιολόγηση ενός ανεξάρτητου και πολύ αναγνωρισμένου οργανισμού - της Brand Finance - σε μια προηγμένη χώρα όπως το Ηνωμένο Βασίλειο αποτελεί σημαντικό στοιχείο, μια αξιόπιστη παράμετρο για τους επενδυτές, τους διεθνείς οργανισμούς και τις χώρες σε όλο τον κόσμο, ώστε να έχουν μια καλή και ολοκληρωμένη εικόνα του Βιετνάμ όσον αφορά την εθνική επωνυμία και τις τρέχουσες δραστηριότητες των βιετναμέζικων επιχειρήσεων.

Ως Βιετναμέζος πολίτης, εγώ, όπως όλοι οι άλλοι, συμμερίζομαι ένα θετικό, σίγουρο και ενθουσιώδες συναίσθημα για μια τέτοια αξιολόγηση. Ωστόσο, δεν πρέπει να είμαστε πολύ υποκειμενικοί ή υπερβολικά χαρούμενοι, αλλά να το θεωρούμε αυτό ως μια μεγάλη ενθάρρυνση από έναν διεθνή οργανισμό που έχει μια ρεαλιστική άποψη για την ανάπτυξη της χώρας και των βιετναμέζικων επιχειρήσεων στην παρούσα χρονική στιγμή.

Η αξιολόγηση του οργανισμού Brand Finance βασίζεται σε πολύ αυστηρά κριτήρια, βαθμολογώντας με βάση 4 κύριους τομείς: Εμπορικό σήμα εθνικών αγαθών και υπηρεσιών· Επενδύσεις (προσέλκυση εγχώριων επενδύσεων και άμεσων επενδύσεων)· τουρισμός και ταλέντα. Κατά την 3ετία 2019 έως 2022, σε όλες τις πτυχές όπως στα κριτήρια του οργανισμού, το Βιετνάμ έχει επιτύχει καλά και αισιόδοξα αποτελέσματα.

Παρά τις επιπτώσεις της πανδημίας Covid-19, η οικονομία του Βιετνάμ σημείωσε θετική ανάπτυξη, έλεγξε τον πληθωρισμό και οι εξαγωγές γεωργικών προϊόντων παρέμειναν ένα φωτεινό σημείο στο διεθνές εμπόριο. Το ζήτημα της προσέλκυσης επενδύσεων και του επενδυτικού περιβάλλοντος διατήρησε τα πλεονεκτήματά του, όντας ελκυστικό και προσφέροντας πολλά κίνητρα σε επιχειρήσεις και εταιρείες άλλων χωρών.

Παράλληλα, όλα αυτά τα χρόνια, η κυβέρνηση του Βιετνάμ κατέβαλε ανέκαθεν προσπάθειες για τη μεταρρύθμιση της διοίκησης και τη βελτίωση της διαχειριστικής ικανότητας της χώρας. Συγκεκριμένα, η εκστρατεία κατά της διαφθοράς και της αρνητικότητας που ξεκίνησε το Κόμμα μας έχει φέρει πολλά καλά αποτελέσματα, δημιουργώντας εμπιστοσύνη μεταξύ εγχώριων και ξένων επενδυτών.

Όχι μόνο αυτό, το Βιετνάμ είναι επίσης μια χώρα με μεγάλη ακτογραμμή, μεγάλο τουριστικό δυναμικό, πολλά μέρη αναγνωρίζονται από τον κόσμο ως διάσημα διεθνή ορόσημα. Επιπλέον, έχουμε επίσης μια μακροχρόνια, πλούσια κουλτούρα, πλούσια σε υλικά και άυλα ιζήματα, καθώς και φιλικούς και ευγενικούς Βιετναμέζους. Όλες αυτές οι παράμετροι φέρνουν στο Βιετνάμ υψηλές βαθμολογίες στα κριτήρια αξιολόγησης του Brand Finance.

Το πώς να χτίσουν και να διατηρήσουν μια εταιρική επωνυμία εξακολουθεί να αποτελεί ένα μεγάλο ερώτημα για τις επιχειρήσεις, είτε μεγάλες, μεσαίες είτε μικρές. Ποιες συμβουλές έχετε να τους δώσετε σχετικά με αυτό το ζήτημα;

Οι Βιετναμέζοι δεν έχουν μεγάλη εμπειρία στη δημιουργία και τη διατήρηση εμπορικών σημάτων γενικά και εταιρικών εμπορικών σημάτων ειδικότερα. Πολλές επιχειρήσεις μάλιστα παραβιάζουν «απρόσεκτα» τα εμπορικά σήματα, τα λογότυπα και τα σύμβολα διεθνών οργανισμών και επιχειρήσεων.

Σύμφωνα με τα κριτήρια του οργανισμού Brand Finance, η εθνική μάρκα και η «φέρουσα» επιχειρηματική μάρκα είναι ολόκληρη η κουλτούρα, η αξία του Βιετναμέζικου λαού, η χώρα, το έθνος, η ιστορική ροή, με πιο σημαντική από τις οποίες είναι τα προϊόντα κύρους, με εφαρμογή υψηλής τεχνολογίας, που πληρούν τα διεθνή πρότυπα.

Ένα προϊόν οποιασδήποτε μεγάλης ή μικρής επιχείρησης που θέλει να χτίσει μια επωνυμία και να εδραιωθεί στη διεθνή αγορά, εκτός από τον παράγοντα των καλών και ποιοτικών προϊόντων, πρέπει επίσης να «ενσωματώνει» (να δίνει ζωή) σε αυτό τον χαρακτήρα, το πνεύμα και την ταυτότητα του βιετναμέζικου λαού.

Μπορούμε να δούμε ότι οι μεγάλες, ανεπτυγμένες χώρες όχι μόνο έχουν προϊόντα στον βιομηχανικό και γεωργικό τομέα με εθνικά εμπορικά σήματα, αλλά έχουν και προϊόντα σε υπηρεσίες, ταινίες, μουσική, ψυχαγωγία, ποδόσφαιρο, αθλητισμό κ.λπ. Αυτή είναι η ήπια ισχύς, η ήπια ισχύς, που «μεταφέρει» τις αξίες ενός έθνους, μιας χώρας, δημιουργώντας το εμπορικό σήμα, τα μοναδικά χαρακτηριστικά κάθε χώρας, αυτού του έθνους.

Το 1996, η Κορέα συνειδητοποίησε τη σημασία του Εθνικού Branding. Εκείνη την εποχή, για την προώθηση και διαφήμιση της εικόνας των επιχειρήσεων και της χώρας, ίδρυσε ένα Συμβούλιο για την προώθηση αυτού του ζητήματος με τη συμμετοχή σχεδόν 10 Υπουργών από διάφορα υπουργεία και πολλών εμπειρογνωμόνων στον τομέα της επικοινωνίας και της προώθησης επωνυμιών.

Με μια τόσο συστηματική, μακροπρόθεσμη και επίμονη προσέγγιση, αυτή η χώρα έχει αφυπνίσει το πνεύμα και τη δύναμη των επιχειρήσεων και των ανθρώπων, έτσι ώστε να έχουν καταφέρει να φέρουν την εθνική τους εικόνα και το εμπορικό σήμα τους στον κόσμο όπως το βλέπουμε σήμερα.

Το Βιετνάμ έχει επίσης δημιουργήσει ένα Εθνικό Πρόγραμμα Επωνυμίας για σχεδόν δύο δεκαετίες, με στόχο την οικοδόμηση και ανάπτυξη μιας εθνικής επωνυμίας, μέσω της υποστήριξης επιχειρήσεων για την ανάπτυξη ισχυρών επωνυμιών στην αγορά. Αναμένω ότι το πρόγραμμα θα ενισχύσει την εθνική ανταγωνιστικότητα, θα αναβαθμίσει το κύρος της επωνυμίας και θα προωθήσει την εικόνα του Βιετνάμ ως χώρας με προϊόντα και υπηρεσίες υψηλής ποιότητας στις εγχώριες και διεθνείς αγορές.

Προσομοιωμένη εικόνα χάρτη του Βιετνάμ από τσιπ που παράγονται από την FPT. (Πηγή: Vnxpress)

Κατά τη γνώμη σας, ποιες είναι οι αδυναμίες των βιετναμέζικων επιχειρήσεων σήμερα όσον αφορά την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων τους; Τι θα πρέπει να κάνουν οι επιχειρήσεις για να τις ξεπεράσουν;

Ο βραχυπρόθεσμος προσανατολισμός, η γρήγορη κερδοσκοπία και η έλλειψη στρατηγικού οράματος είναι αδυναμίες που έχουν διεισδύσει στη λειτουργική νοοτροπία ορισμένων επιχειρήσεων στη χώρα μας. Αν και αυτή είναι η χρυσή περίοδος για το Βιετνάμ στην οικοδόμηση εταιρικών και εθνικών εμπορικών σημάτων, αυτό το ζήτημα απαιτεί επιμονή και μακροζωία και δεν μπορεί να επιτευχθεί από τη μια μέρα στην άλλη.

Οι περισσότερες από τις επιχειρήσεις μας δεν έχουν σκεφτεί πολύ μπροστά, δεν έχουν λάβει υπόψη τη μακροπρόθεσμη ιστορία της εικόνας και της επωνυμίας. Αυτό είναι επίσης κατανοητό και συνεπές με τις βιετναμέζικες συνήθειες. Επιπλέον, όταν μιλάμε για οικοδόμηση επωνυμίας, μιλάμε για οικονομικά ζητήματα, για την ανάγκη επένδυσης, για την ανάγκη δαπάνης χρημάτων για τη διαφήμιση προϊόντων. Ορισμένες μεγάλες επιχειρήσεις πρέπει επίσης να αφιερώσουν πολύ χρόνο για να ενσωματωθούν διεθνώς, όπως οι Viettel, Vinamilk, Thaco, Vingroup, FPT...

Οι άνθρωποι πρέπει να συνοδεύουν τις επιχειρήσεις και την κυβέρνηση στην οικοδόμηση της εθνικής εικόνας. Κάθε πολίτης θα πρέπει να αποτελεί εμπνευστικό πρεσβευτή για το Βιετνάμ, για μια εντελώς νέα κοινωνικοοικονομική εικόνα του Βιετνάμ στους διεθνείς φίλους, όποτε είναι δυνατόν.

Μόνο τότε μπορούμε να γράψουμε την ιστορία του Βιετνάμ όπως οι ασιατικές χώρες - Ιαπωνία, Κορέα, Ταϊβάν (Κίνα) - σήμερα, για να διηγηθούμε τα θαύματα που έχουμε πετύχει στο παρελθόν.

Με λίγα λόγια, η ιστορία της οικοδόμησης ενός εθνικού και ενός διεθνούς brand είναι πολύ μεγάλη, δαπανηρή και επίπονη. Με άλλα λόγια, πρόκειται για μια ιστορία για την «ομορφιά και τους στίχους». Για να οικοδομήσει μια μάρκα, μια επιχείρηση πρέπει να έχει πραγματική «ομορφιά», καλά προϊόντα, και τότε οι «στίχοι» θα είναι το αποκορύφωμα.

Η Brand Finance πιστεύει ότι το Βιετνάμ έχει προωθήσει σχετικά καλά όλες τις πτυχές της ήπιας ισχύος, ειδικά την ενσωμάτωση της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ και των κορυφαίων επωνυμιών προϊόντων. Τι πρέπει λοιπόν να κάνουν οι επιχειρήσεις και οι άνθρωποι για να βοηθήσουν το Βιετνάμ να βελτιώσει ολοένα και περισσότερο την ήπια ισχύ του και την αξία της εθνικής επωνυμίας του;

Οι διεθνείς εμπειρογνώμονες πιστεύουν ότι ο χρόνος για να απογειωθεί μια χώρα γενικά και για να εξαπλωθεί μια εθνική επωνυμία ειδικότερα είναι περίπου 120 χρόνια στον κύκλο ανάπτυξης μιας χώρας. Επομένως, οι άνθρωποι και οι επιχειρήσεις πρέπει να έχουν μεγαλύτερη επίγνωση ότι αυτή είναι η «χρυσή εποχή» για το Βιετνάμ να αναβαθμίσει τη θέση, το εμπορικό σήμα και την εικόνα της χώρας, καθώς και των προϊόντων του.

Έχουμε διανύσει σχεδόν 40 χρόνια καινοτομίας, ολοκλήρωσης και εθνικής ανάπτυξης. Επί του παρόντος, η θέση και η ισχύς του Βιετνάμ είναι ουσιαστικά πολλά επιτεύγματα - κάτι που το Κόμμα και το Κράτος έχουν επανειλημμένα επιβεβαιώσει.

Μια δυναμική, καινοτόμος, δημιουργική επιχείρηση με καλά, πολύτιμα προϊόντα· εκτός από τις δικές της δυνατότητες, η επιχείρηση πρέπει να αποδίδει ευθύνη απέναντι στο έθνος και τους ανθρώπους κατά την ένταξή της στη διεθνή οικονομία.

Οι υψηλές αξιολογήσεις από ανεξάρτητους οργανισμούς όπως η Brand Finance αποτελούν σίγουρη εγγύηση για οργανισμούς όπως οι πιστωτικοί, τραπεζικοί, ασφαλιστικοί και επενδυτικοί κλάδοι, ώστε να στοχεύσουν στο Βιετνάμ.

Η «Καρδιά και το Πνεύμα» της χώρας μας έχει διαμορφωθεί, και το πιο σημαντικό, αυτή τη στιγμή, οι άνθρωποι, οι επιχειρήσεις και η κυβέρνηση πρέπει να είναι πιο δυνατοί και πιο σίγουροι για την προώθηση της επωνυμίας και της εικόνας μας στη διεθνή σκηνή. Ταυτόχρονα, πρέπει να συνεχίσουμε να υποστηρίζουμε τις νέες επιχειρήσεις με καλά προϊόντα, βιώσιμες και σταθερές επιχειρήσεις, οι οποίες όμως δεν έχουν εμπειρία στην βαθιά διείσδυση στην παγκόσμια αγορά.

Η ενότητα, η συναίνεση και η καθοδήγηση για να «δώσουμε εξετάσεις» για την είσοδο στο «μεγάλο πανεπιστήμιο» - την παγκόσμια οικονομική κοινότητα - είναι ο ταχύτερος τρόπος για να εδραιωθεί ολοένα και περισσότερο η ήπια δύναμη και το εθνικό σήμα του Βιετνάμ, δημιουργώντας μια βαθιά εντύπωση στον κόσμο.

Κατά τη γνώμη μου, η δημιουργία εθνικής επωνυμίας μέσω της επιχειρηματικής πορείας αποτελεί ένα εξέχον και μοναδικό χαρακτηριστικό. Επομένως, οι επιχειρήσεις πρέπει να δουν ξεκάθαρα ότι είναι ευθύνη και τιμή τους να εδραιώσουν και να διατηρήσουν τα προϊόντα και τις εικόνες τους όταν βγαίνουν στον κόσμο.

Οι άνθρωποι πρέπει να συνοδεύουν τις επιχειρήσεις και την κυβέρνηση σε αυτό το θέμα. Κάθε πολίτης θα πρέπει να αποτελεί εμπνευστικό πρεσβευτή για το Βιετνάμ, για μια πολύ νέα κοινωνικοοικονομική εικόνα του Βιετνάμ σε διεθνείς φίλους, όταν το επιτρέπουν οι συνθήκες. Μόνο τότε μπορούμε να γράψουμε την ιστορία του Βιετνάμ όπως οι ασιατικές χώρες - Ιαπωνία, Κορέα, Ταϊβάν (Κίνα) - σήμερα, για να διηγηθούμε τα θαύματα που έχουμε πετύχει στο παρελθόν.

Πηγή: https://baoquocte.vn/de-quyen-luc-mem-thuong-hieu-quoc-gia-cua-viet-nam-tao-dau-an-sau-sac-voi-the-gioi-245781.html