Η DGM επιβεβαιώνει τη φήμη της με τη φιλοσοφία «Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στην απόδοση της επένδυσής» στο MMA Smarties.

VTV.vn - Η απόλυτη νίκη στο MMA SMARTIES 2025 επιβεβαίωσε την επιτυχία της DGM στην προσέγγιση του μάρκετινγκ σύμφωνα με τη στρατηγική εκτέλεσης επιδόσεων "Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στην απόδοση επένδυσης".

Η πραγματική στρατηγική «Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στην απόδοση επένδυσης» δημιουργεί πλήρη διοχέτευση και αποτελεσματικότητα πέρα ​​από τα συνηθισμένα για τις επιχειρήσεις.

Στον φετινό διαγωνισμό MMA SMARTIES, ένας μεγάλος αριθμός συμμετεχουσών μαρκών αυτοκινήτων δημιούργησαν ένα ζωντανό «παιδικό πάρκο» και πολλές από αυτές τιμήθηκαν με εντυπωσιακά βραβεία. Χαρακτηριστικά, η καμπάνια «Εκατομμύρια Εμπιστοσύνη» της Toyota τιμήθηκε στην κατηγορία Cross Digital Media Marketing και η ISUZU με το «Protherhood - Join the Professionals» κέρδισε στην κατηγορία Customer Journey Marketing.

Δεν πρόκειται μόνο για την αναγνώριση των ειδικών για την έγκαιρη στρατηγική μάρκετινγκ, αλλά η επιτυχία των παραπάνω 2 καμπανιών προέρχεται και από τους εντυπωσιακούς αριθμούς: προσέλκυσαν περισσότερες από 2 εκατομμύρια φυσικές συνομιλίες, οι αλληλεπιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυξήθηκαν κατά 210% και οι εγγραφές σε test drive αυξήθηκαν κατά 32%... Αυτά τα επιτεύγματα δείχνουν ότι η καμπάνια μάρκετινγκ έχει δημιουργήσει πραγματικά έσοδα, εντυπωσιακά ποσοστά μετατροπής από online σε offline και υψηλά ποσοστά αγάπης για την επωνυμία σε όλες τις πλατφόρμες. Αξίζει να σημειωθεί ότι η DGM είναι η μονάδα μέσων ενημέρωσης πίσω από τους 2 γίγαντες της αυτοκινητοβιομηχανίας που δημιούργησαν αυτές τις πρωτοποριακές επιτυχίες.

Από το αρχικό στάδιο του στρατηγικού σχεδιασμού, η DGM όρισε με σαφήνεια τους στόχους για κάθε καμπάνια μάρκετινγκ. Φιλοδοξία ήταν να επηρεάσει άμεσα ολόκληρη την καμπάνια: από την επέκταση της κάλυψης και την ενίσχυση των πωλήσεων έως την καλλιέργεια πιστών πελατών. Για την επίτευξη αυτού του στόχου, η DGM εφάρμοσε τη στρατηγική «Όλοι οι δρόμοι οδηγούν στην απόδοση επένδυσης» (ROI) και την ανέπτυξε με βάση δύο βασικούς πυλώνες: την επιτάχυνση της δημιουργικότητας (πρακτική δημιουργικότητα, λογικό κόστος με βάση τα δεδομένα συμπεριφοράς των χρηστών) και την επιτάχυνση της καινοτομίας (συνεχώς καινοτόμες λύσεις, με πραγματική αξία για την αποτελεσματικότητα των μετατροπών).

Η DGM χρησιμοποιεί τον πυλώνα Επιτάχυνσης Δημιουργικότητας για να δημιουργήσει σχέδια βασισμένα σε πραγματικά δεδομένα συμπεριφοράς πελατών. Ταυτόχρονα, εφαρμόζει τεχνολογική καινοτομία για τη βελτιστοποίηση της αποδοτικότητας των μετατροπών. Στόχος δεν είναι η δημιουργία ιδεών που είναι απλώς όμορφες από άποψη εικόνας, αλλά λύσεων που φέρνουν σαφή, μετρήσιμα αποτελέσματα και δημιουργούν βιώσιμη αξία για την επιχείρηση.

Καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας υλοποίησης, όλες οι δραστηριότητες επικοινωνίας εξετάζονται από την οπτική γωνία της Επιτάχυνσης της Καινοτομίας, με βάση δύο κριτήρια: την ενίσχυση της αξίας της επωνυμίας και την προώθηση της αποτελεσματικότητας των μετατροπών. Αυτό διασφαλίζει ότι κάθε επένδυση μάρκετινγκ δημιουργεί μια σαφή, βιώσιμη απόδοση επένδυσης (ROI), αντί να περιορίζεται μόνο σε βραχυπρόθεσμους δείκτες εμβέλειας ή αλληλεπίδρασης.

Δεδομένα και τεχνολογία - Το ατού στην αλλαγή στρατηγικής μάρκετινγκ

Σε έναν ψηφιακό κόσμο όπου η συμπεριφορά των καταναλωτών γίνεται ολοένα και πιο εξατομικευμένη, τα δεδομένα και η τεχνολογία είναι τα «ατού» που έχουν βοηθήσει την DGM να δημιουργήσει «πρωτοφανή» νούμερα στην αποτελεσματικότητα της μετατροπής του μάρκετινγκ.

Στην καμπάνια "Million Trusts", η DGM και η Toyota έλυσαν το πρόβλημα της διατήρησης πελατών με την εξυπηρέτηση μετά την πώληση. Με έναν ολοκληρωμένο προσανατολισμό στην εξατομίκευση βασισμένο στην ισχύ των δεδομένων, η DGM αξιοποίησε την Πλατφόρμα Δεδομένων Πελατών (CDP) για να αναλύσει εκατομμύρια σημεία δεδομένων, ώστε να κατανοήσει τις ποικίλες ανάγκες των πελατών και να εντοπίσει με ακρίβεια τις ομάδες-στόχους. Από εκεί και πέρα, ενεργοποιήθηκε το σύστημα εξατομίκευσης (AI Personalization), παρέχοντας τα σωστά μηνύματα επικοινωνίας στους σωστούς ανθρώπους την κατάλληλη στιγμή, βελτιώνοντας την εμπειρία και αυξάνοντας την εμπλοκή σε κάθε σημείο επαφής του ταξιδιού του πελάτη. Καθ' όλη τη διάρκεια της διαδικασίας υλοποίησης, τα δεδομένα και η τεχνολογία χρησιμοποιήθηκαν ως "πυξίδα" για να διασφαλιστεί ότι κάθε απόφαση επικοινωνίας ήταν τεκμηριωμένη και στόχευε σε σαφή αποτελεσματικότητα.

Για την καμπάνια της ISUZU "Protherhood - Join the Professionals", ο στόχος είναι να επιβεβαιωθεί η ποιότητα και να προωθηθούν οι πωλήσεις εξειδικευμένων προϊόντων στην κατηγορία LCV (Light Commercial Vehicle). Η DGM έχει εφαρμόσει γεω-συμπεριφορική στόχευση για να επικοινωνεί σύμφωνα με την πραγματική γεωγραφική περιοχή κάθε ομάδας πελατών, από οδηγούς φορτηγών, εργολάβους κατασκευών έως αγρότες . Επομένως, το μήνυμα εμφανίζεται στο σωστό μέρος, τη σωστή στιγμή. Ταυτόχρονα, η πλατφόρμα D-AI Sense βοηθά επίσης την ISUZU να κατανοήσει την κοινότητα σε βάθος, να εξατομικεύσει τα μηνύματα και να δημιουργήσει στενές, συναισθηματικές εμπειρίες επικοινωνίας. Επιπλέον, η Κοινωνική Ακρόαση λειτουργεί συνεχώς για να μετρά την αξία, να ακούει τα συναισθήματα και την εμπλοκή των χρηστών.

Συνδυάζοντας δεδομένα, τεχνολογία και δημιουργική στρατηγική της DGM, οι δύο παραπάνω καμπάνιες λειτουργούν με συνέπεια, αυξάνουν την επιχειρηματική αποδοτικότητα και ενδυναμώνουν τις μακροπρόθεσμες σχέσεις μεταξύ των brands και των πελατών. Εφαρμόζοντας αποτελεσματικά τους πόρους σε επιχειρηματικά προβλήματα, η DGM συμβάλλει στην ανάδειξη των brands που συνεργάζονται μαζί της σε μια αξιόλογη θέση.

Η νίκη στο MMA SMARTIES 2025 δεν αποτελεί μόνο αναγνώριση δύο εξαιρετικών καμπανιών, αλλά και ορόσημο για το νέο όραμα της DGM - να γίνει μια αξιόπιστη εταιρεία στρατηγικής συμβουλευτικής για μάρκες. Με την DGM, κάθε καμπάνια, κάθε σημείο επαφής έχει σχεδιαστεί για να εστιάζει στην αποτελεσματικότητα των μετατροπών. Στη νέα εποχή των δημοσίων σχέσεων, η DGM συνεχίζει να δεσμεύεται να συνοδεύει τις μάρκες στο Βιετνάμ στο ταξίδι της καινοτομίας, της βελτιστοποίησης και της δημιουργίας πραγματικής αποδοτικότητας.

Πηγή: https://vtv.vn/dgm-khang-dinh-uy-tin-voi-triet-ly-all-roads-lead-to-roi-tai-mma-smarties-100251103173632441.htm