Αύξηση ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος, προώθηση εξαγωγών

Ο Πρωθυπουργός Φαμ Μινχ Τσινχ παρουσιάζει λογότυπα προς τιμήν των επιχειρήσεων των οποίων τα προϊόντα επιτυγχάνουν το βραβείο Vietnam National Brand 2022. (Φωτογραφία: VNA)

Η 20ή Απριλίου επιλέχθηκε από τον Πρωθυπουργό ως «Ημέρα Βιετναμέζικης Επωνυμίας» για να τιμήσει και να προωθήσει την εθνική επωνυμία και εικόνα της, τη βιετναμέζικη επωνυμία μέσω προϊόντων που επιτυγχάνουν την Εθνική Επωνυμία του Βιετνάμ, συμβάλλοντας έτσι στην ανάπτυξη του εξωτερικού εμπορίου, ενισχύοντας την εθνική ανταγωνιστικότητα και την αξία της Εθνικής Επωνυμίας στη διεθνή σκηνή.

Σύμφωνα με την αξιολόγηση του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου , το 2023, παρά τις πολλές δυσκολίες και προκλήσεις για την παγκόσμια οικονομία, συμπεριλαμβανομένου του Βιετνάμ, λόγω του ολοένα και πιο έντονου γεωστρατηγικού ανταγωνισμού και των εμπορικών πολέμων μεταξύ των μεγάλων χωρών, η γεωπολιτική αστάθεια και οι τοπικές συγκρούσεις εξακολουθούν να υπάρχουν σε πολλά μέρη του κόσμου, επηρεάζοντας αρνητικά τις επενδύσεις, την παραγωγή, τις επιχειρήσεις και τις εισαγωγές-εξαγωγικές δραστηριότητες της επιχειρηματικής κοινότητας.

Ωστόσο, με την έγκαιρη και αποτελεσματική συμμετοχή υπουργείων, παραρτημάτων και τοπικών αρχών, ιδίως με την αποφασιστικότητα και το υψηλό πνεύμα αλληλεγγύης, η επιχειρηματική κοινότητα του Βιετνάμ κατέβαλε προσπάθειες για να ξεπεράσει τις δυσκολίες και τις προκλήσεις, να ανακάμψει και να αναπτυχθεί, συμβάλλοντας στην προώθηση του Βιετνάμ ώστε να γίνει η 4η μεγαλύτερη οικονομία στον ASEAN και η 40ή στον κόσμο, με κλίμακα διεθνούς εμπορίου στις 20 κορυφαίες παγκοσμίως.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Vietnam National Brand συνεχίζει να σημειώνει ισχυρή άνοδο με ρυθμό ανάπτυξης 102% την περίοδο 2019-2023, κατατάσσοντας την 33η στις 121 ισχυρότερες εθνικές μάρκες στον κόσμο, όπως αξιολογήθηκαν και κατατάχθηκαν από την κορυφαία εταιρεία συμβούλων αποτίμησης επωνυμιών στον κόσμο - Brand Finance.

Για την καλύτερη κατανόηση του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων του Βιετνάμ, ο κ. Hoang Minh Chien, Αναπληρωτής Διευθυντής της Υπηρεσίας Προώθησης Εμπορίου (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου), ενημέρωσε σχετικά με τα παραπάνω περιεχόμενα.

- Μπορείτε να μας πείτε πώς αυξάνεται η αξία της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ;

Κος Hoang Minh Chien: Η National Brand αξιολογείται από διεθνείς οργανισμούς, συμπεριλαμβανομένου του Brand Finance, ως μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες τα τελευταία 5 χρόνια (από το 2019 έως το 2023).

Συγκεκριμένα, το 2019, η αξία της Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ αποτιμήθηκε μόνο στα 247 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, αλλά μέχρι το 2023, ο αριθμός αυτός είχε σχεδόν διπλασιαστεί, στα 498 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, και αυτό είναι αποτέλεσμα πολλών παραγόντων.

Πρώτα απ 'όλα, είναι η εξαιρετικά δραστική κατεύθυνση και συμμετοχή της κυβέρνησης, των υπουργείων, των παραρτημάτων, των τοπικών αρχών και των ίδιων των επιχειρήσεων του Βιετναμέζικου Εθνικού Σήματος. Με αξία 498 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το 2023, το Βιετναμέζικο Εθνικό Σήμα κατατάσσεται 33ο από 121 χώρες και περιοχές από την Brand Finance, γεγονός που δείχνει επίσης ότι το Βιετναμέζικο Εθνικό Σήμα είναι ένα από τα ισχυρά σήματα στη διεθνή σκηνή.

- Με τέτοια αποτελέσματα, ποιες λύσεις έχουν το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και ο Οργανισμός Προώθησης Εμπορίου για να υποστηρίξουν τις επιχειρήσεις στην αύξηση της ανταγωνιστικότητας και την ενίσχυση των εξαγωγών;

Κος Hoang Minh Chien: Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου έχει ανατεθεί από την κυβέρνηση ως ο επικεφαλής φορέας για τον συντονισμό με υπουργεία, τοπικές αρχές, βιομηχανικούς συνδέσμους και επιχειρήσεις για την εφαρμογή του Εθνικού Προγράμματος Επωνυμίας, με στόχο την οικοδόμηση ισχυρών εθνικών επωνυμιών προϊόντων και επιχειρηματικών επωνυμιών, ώστε να προωθηθεί στον κόσμο ότι το Βιετνάμ διαθέτει προϊόντα και υπηρεσίες υψηλού κύρους και ποιότητας, ενισχύοντας έτσι την αξία του Εθνικού Εμπορικού Σήματος του Βιετνάμ.

Ο κ. Hoang Minh Chien, Αναπληρωτής Διευθυντής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου, μίλησε στον Τύπο. (Φωτογραφία: Duc Duy/Vietnam+)

Οι λύσεις επικεντρώνονται κυρίως στην ευαισθητοποίηση, πρώτα απ 'όλα, της κοινωνίας και της επιχειρηματικής κοινότητας, σχετικά με τη σημασία και τον ρόλο της δημιουργίας, ανάπτυξης και προστασίας εμπορικών σημάτων.

Όλοι γνωρίζουμε ότι τα εμπορικά σήματα συμβάλλουν σημαντικά στην αξία ενός προϊόντος. Πρόσφατα, το Βιετνάμ έχει εξάγει πολλά προϊόντα με την υψηλότερη ποσότητα και αξία στον κόσμο, αλλά τα περισσότερα από αυτά δεν έχουν συνδεθεί με κάποια ιστορία μάρκας, αλλά εξακολουθούν να έχουν τη μορφή ακατέργαστων προϊόντων, πρόσφατα επεξεργασμένων προϊόντων και, όταν πωλούνται στη διεθνή αγορά, μερικές φορές πρέπει να φέρουν άλλη μάρκα ή ετικέτα. Αυτή είναι επίσης η ιστορία και το κύριο περιεχόμενο που θα επιδιώξει το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και το Εθνικό Πρόγραμμα Εμπορικών Σημάτων, δηλαδή η ευαισθητοποίηση της επιχειρηματικής κοινότητας και της κοινωνίας σχετικά με τον ρόλο των εμπορικών σημάτων.

Η επόμενη ομάδα λύσεων είναι η βελτίωση της ικανότητας υποστήριξης των βιετναμέζικων επιχειρήσεων ώστε να έχουν την ικανότητα να δημιουργούν, να διαχειρίζονται και να αναπτύσσουν εμπορικά σήματα προϊόντων που να προσεγγίζουν και να πληρούν τα κριτήρια του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων, δημιουργώντας έτσι ισχυρά εμπορικά σήματα και εξάγοντας σε όλο τον κόσμο για να προσφέρουν μεγαλύτερη προστιθέμενη αξία.

Όλοι γνωρίζουμε ότι η τρέχουσα αξία εξαγωγών των εγχώριων επιχειρήσεων συνεισφέρει μόνο περίπου το 27% του συνολικού κύκλου εργασιών των εξαγωγών του Βιετνάμ το 2023 και η ομάδα των επιχειρήσεων με ξένες επενδύσεις (ΑΞΕ) είναι η κύρια συμβολή στο ποσοστό των εξαγωγών.

Αναπτύσσοντας και χτίζοντας τόσο ισχυρά εμπορικά σήματα και με την αυξημένη αξία των προϊόντων μας, αναμένουμε να συμβάλουμε σε κάποιο βαθμό στην αύξηση του ποσοστού του κύκλου εργασιών εξαγωγών των εγχώριων επιχειρήσεων στον συνολικό κύκλο εργασιών εξαγωγών.

Τέλος, η ομάδα λύσεων για την προώθηση και διαφήμιση του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων, μέσω του οποίου θα προωθούνται επίσης προϊόντα που πληρούν τα κριτήρια του Εθνικού Προγράμματος Εμπορικών Σημάτων, έτσι ώστε οι εγχώριοι και οι ξένοι καταναλωτές να τα γνωρίζουν, κάτι που όχι μόνο θα προσφέρει μεγαλύτερη αποτελεσματικότητα στην ανάπτυξη του εξωτερικού εμπορίου αλλά και θα ενισχύσει την εθνική ανταγωνιστικότητα του Βιετνάμ.

- Το φετινό θέμα είναι η ανάδειξη των βασικών αξιών, επομένως μπορείτε να διευκρινίσετε το νόημα αυτού του θέματος;

Κος Hoang Minh Chien: Το θέμα της φετινής χρονιάς είναι η ενίσχυση των Βασικών Αξιών. Πρέπει να ορίσουμε τις βασικές αξίες του προγράμματος Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ, συμπεριλαμβανομένων 3 μεγάλων, συνεπών και ανεπτυγμένων ομάδων αξιών, καθώς και να τις προωθήσουμε και να τις βελτιώσουμε από την αρχή του προγράμματος που έχει ανατεθεί από την κυβέρνηση στο Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου για την εφαρμογή του.

Πρώτον, είναι η ομάδα ποιότητας. Για να έχει ένα εμπορικό σήμα προϊόντος κύρος, πρέπει πρώτα να έχει ποιότητα και αυτή η ποιότητα πρέπει να έχει την αξία της επωνυμίας του προϊόντος.

Στη συνέχεια, ακολουθεί η ομάδα καινοτομίας - μια ισχυρή μάρκα πρέπει να διαθέτει καινοτομία, δημιουργικότητα και διαφορετικότητα σε σύγκριση με άλλα προϊόντα και θα φέρει καινοτομία από την επιχείρηση που αποτελεί το αποκορύφωμα της (οι επιχειρήσεις μπορούν να εφαρμόσουν τις εξελίξεις στην επιστήμη και την τεχνολογία, να ερευνήσουν και να λανσάρουν νέα προϊόντα, προϊόντα που ακολουθούν τον προσανατολισμό όχι μόνο του Βιετνάμ αλλά και των ανεπτυγμένων χωρών, όπως η πράσινη οικονομία, η κυκλική οικονομία, η βιώσιμη οικονομία). Επομένως, οι επιχειρήσεις δεν μπορούν να σταματήσουν την καινοτομία τους, γιατί αν σταματήσουν, θα μείνουν πίσω.

Τέλος, η βασική αξία έγκειται στην πρωτοποριακή ικανότητα. Μπορεί να αμφισβητηθεί γιατί στον ίδιο κλάδο, μια μάρκα είναι ισχυρότερη από μια άλλη και αναπτύσσεται καλύτερα. Εδώ, ο πρωτοποριακός παράγοντας φαίνεται στο κύρος του ηγέτη που κατέχει τη συγκεκριμένη μάρκα προϊόντος, στο οικονομικό και επενδυτικό δυναμικό και στην ηγετική θέση της επιχείρησης στον κλάδο.

Τα ισχυρά εμπορικά σήματα βοηθούν τις επιχειρήσεις να αυξήσουν την αξία των εξαγωγών. (Φωτογραφία: Duc Duy/Vietnam+)

Ο συνδυασμός αυτών των τριών βασικών αξιών θα δημιουργήσει ένα ισχυρό brand και στο Εθνικό Πρόγραμμα Brand, στοχεύουμε πάντα στη βελτίωση, την υποστήριξη και την καθοδήγηση της επιχειρηματικής κοινότητας, με στόχο την ανάδειξη των τριών παραπάνω παραγόντων.

Επί του παρόντος, το Βιετνάμ έχει ενσωματωθεί βαθιά στην παγκόσμια οικονομία συμμετέχοντας σε μια σειρά συμφωνιών ελεύθερων συναλλαγών (FTA). Τα βιετναμέζικα προϊόντα έχουν πολλά πλεονεκτήματα, επειδή οι εταίροι σε αυτές τις συμφωνίες ελεύθερων συναλλαγών παρέχουν όλοι προτιμησιακή μεταχείριση όσον αφορά τους δασμούς και τη διείσδυση στην αγορά για τα προϊόντα μας. Επομένως, για να διεισδύσουμε και να έχουμε μια καλή θέση για ανάπτυξη, πρέπει να χτίσουμε δυναμικά το εμπορικό μας σήμα μέσω των παραπάνω τριών βασικών αξιών.

Η αύξηση των βασικών αξιών είναι επίσης η κατευθυντήρια αρχή όχι μόνο για το φετινό πρόγραμμα, αλλά θα είναι καθ' όλη τη διαδικασία διαμόρφωσης και ανάπτυξης, όχι μόνο τώρα αλλά και στο μέλλον.

Η αναγνώριση 3 βασικών ομάδων αξιών δεν επινοήθηκε από το Βιετνάμ ή το πρόγραμμα, αλλά ερευνήθηκε και συντέθηκε από πολλές διεθνείς μελέτες και προγράμματα που σχετίζονται με την οικοδόμηση επωνυμίας και την ανάπτυξη χωρών.

Σας ευχαριστώ!

Πηγή: https://congthuong.vn/xay-dung-thuong-hieu-manh-gia-tang-loi-the-canh-tranh-thuc-day-xuat-khau-315720.html