Βιετναμέζικα προϊόντα και η ιστορία της ταυτότητας της μάρκας

Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας είναι πάντα ένα ζήτημα που απασχολεί πολλές επιχειρήσεις στο πλαίσιο του ολοένα και πιο έντονου ανταγωνισμού της αγοράς όπως σήμερα. Η οικονομική ολοκλήρωση θα αποτελέσει μια ευκαιρία για τις επιχειρήσεις, ιδίως τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις που είναι ευάλωτες στον ανταγωνισμό, να μετασχηματιστούν με τόλμη.

Οι καταναλωτές επιλέγουν να αγοράσουν βιετναμέζικες σάλτσες και μπαχαρικά σε ένα σούπερ μάρκετ στην πόλη Μπιέν Χόα. Φωτογραφία: Hai Ha

Συγκεκριμένα, όταν το περιβάλλον, τα έθιμα και οι συνήθειες των καταναλωτών που χρησιμοποιούν τα μέσα ενημέρωσης αλλάζουν, είναι επίσης η καταλληλότερη στιγμή για τις επιχειρήσεις και τα εμπορικά σήματα να φέρουν νέους ανέμους και νέες αξίες για να επιβληθούν ολοένα και περισσότερο.

* Αλλαγή για μετασχηματισμό

Η δημιουργία ή η αλλαγή μιας ταυτότητας επωνυμίας είναι μια σημαντική κίνηση για τις επιχειρήσεις, ώστε να προετοιμαστούν για σημεία καμπής στις λειτουργίες τους και να εφαρμόσουν σύγχρονες στρατηγικές όπως ο ψηφιακός μετασχηματισμός στις επιχειρήσεις, το μάρκετινγκ, το ανθρώπινο δυναμικό κ.λπ. Εκτός από την τιμή, την ποιότητα των προϊόντων και των υπηρεσιών, οι εταιρείες και οι επιχειρήσεις πρέπει να δημιουργήσουν μια εντυπωσιακή ταυτότητα επωνυμίας με συγκεκριμένες, διαφορετικές ιδέες που είναι εύκολες στην απομνημόνευση και εκφράζουν τη δική τους ταυτότητα και μεταφέρουν τις βασικές αξίες της επωνυμίας της επιχείρησης. Το σύστημα ταυτότητας επωνυμίας θα είναι πιο αποτελεσματικό όταν είναι ιδιαίτερα δημοφιλές.

Πρόσφατα, τον Ιούλιο, η σχεδόν 50χρονη βιετναμέζικη μάρκα γαλακτοκομικών προϊόντων Vinamilk «άλλαξε την εμφάνισή της» μέσα από νέα σχέδια, γραμματοσειρές, λογότυπα και χρώματα, δημιουργώντας μεγάλη εντύπωση στους καταναλωτές σε εθνικό επίπεδο. Η νέα ταυτότητα στη συνέχεια ενημερώθηκε σε ολόκληρο το σύστημα Vinamilk, συμπεριλαμβανομένων: ιστότοπου, διαδικτυακών καναλιών πωλήσεων, σημείων λιανικής, συστημάτων καταστημάτων και δημοσιεύσεων επωνυμίας στις συσκευασίες προϊόντων. Ο συνδυασμός των παραπάνω παραγόντων βοηθά τη μάρκα Vinamilk να βελτιστοποιήσει την επιχειρησιακή της αποτελεσματικότητα, να έρθει πιο κοντά στην αγορά και να δημιουργήσει μια συναρπαστική, σύγχρονη εμπειρία για τους χρήστες.

Η κα Chau Ngoc Anh (Buu Long Ward, Bien Hoa City) δήλωσε ότι συχνά συμβουλεύεται και επιλέγει πολλά βιετναμέζικα καταναλωτικά προϊόντα και καλλυντικά σε σούπερ μάρκετ, εμπορικά κέντρα, εξειδικευμένα καταστήματα κ.λπ., και διαδικτυακές αγορές. Σύμφωνα με την ίδια, σε μια ποικιλόμορφη επιχειρηματική αγορά με πολλές εγχώριες και ξένες πηγές εφοδιασμού, ο εντοπισμός μιας μάρκας που ξεχωρίζει από άλλες μάρκες στον ίδιο τομέα είναι εξαιρετικά σημαντικός. Αυτό βοηθά τις επιχειρήσεις και τις μάρκες να «καλύπτονται» ευρέως, να αυξάνουν τα έσοδα από τις πωλήσεις και να γίνονται πιο επαγγελματίες.

«Πρόσφατα, η αγορά του Βιετνάμ έχει γίνει μάρτυρας της «μεταμόρφωσης» μιας μάρκας γάλακτος που συνδέεται με την παιδική ηλικία πολλών Βιετναμέζων, της Vinamilk. Εκτός από το ότι φέρνει ενθουσιασμό και συμβαδίζει με τις τάσεις στην διαδικτυακή κοινότητα, αυτή η «νέα εμφάνιση» καταδεικνύει επίσης την προσπάθεια επανατοποθέτησης, σηματοδοτώντας ένα βήμα μπροστά για μια μακροχρόνια βιετναμέζικη μάρκα όπως η Vinamilk να εκσυγχρονίσει την εμπειρία, συνεχίζοντας να επεκτείνει την αποστολή της να βελτιώνει την ποιότητα των προϊόντων για πολλούς Βιετναμέζους καταναλωτές με βάση τις συνεχιζόμενες παραδοσιακές αξίες» - μοιράστηκε η κα Ngoc Anh.

* Βελτίωση του επαγγελματισμού

Είτε μια επιχείρηση είναι μεγάλη είτε μικρή, μακροχρόνια είτε νεοσύστατη, η ταυτότητα της επωνυμίας είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό κλειδί για να βοηθήσει τους πελάτες να αναγνωρίσουν και να θυμηθούν την επωνυμία, τα προϊόντα και την επιχείρηση. Η ταυτότητα της επωνυμίας είναι επίσης ένα μέσο επικοινωνίας μεταξύ πελατών και επιχειρήσεων, συμβάλλοντας στην αύξηση της παραγωγικότητας των πωλήσεων και στην επίδειξη επαγγελματισμού και αποτελεσματικότητας.

Η οικοδόμηση μιας επωνυμίας είναι δύσκολη, η διατήρηση και η βιωσιμότητά της στο πλαίσιο του έντονου ανταγωνισμού στην αγορά, όπως σήμερα, είναι ακόμη πιο δύσκολη, απαιτώντας από τις επιχειρήσεις να αλλάξουν προληπτικά τον τρόπο σκέψης τους, να εκμεταλλευτούν τις ευκαιρίες και να δημιουργήσουν το δικό τους στίγμα στη διαδικασία ολοκλήρωσης.

Πολλοί ειδικοί πιστεύουν ότι, παρόλο που πολλές τοπικές επιχειρήσεις έχουν προσδιορίσει μια στρατηγική ανάπτυξης, δεν διαθέτουν πόρους και κεφάλαια για να αναπτύξουν τα εμπορικά τους σήματα. Επομένως, για να συνεχιστεί η συγγραφή ιστοριών μάρκας, εκτός από την πρωτοβουλία των επιχειρήσεων, υπάρχει μεγάλη ανάγκη για πρόσθετα προγράμματα, μηχανισμούς και πολιτικές υποστήριξης από το κράτος και τις τοπικές αρχές.

Στο Ντονγκ Νάι , τα τελευταία χρόνια, πολλές μάρκες προϊόντων έχουν γίνει δεκτές με ενθουσιασμό από τους καταναλωτές, όπως: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company), Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company), Donafoods (Agricultural and Food Processing and Import-Export Joint Stock Company), Donagamex (Dong Nai Garment Corporation Joint Stock Company), Donasa (Dong Nai Paint Joint Stock Company), Bibica (Bibica Joint Stock Company), GCfood (GC Food Joint Stock Company), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

Ο Διευθυντής της Trong Duc Cacao Company Limited (Περιοχή Dinh Quan), Dang Tuong Khanh, δήλωσε ότι η εταιρεία δίνει πάντα προσοχή στην ανάπτυξη των αξιών της επωνυμίας σε επαγγελματική κατεύθυνση, επεκτείνοντας ενεργά τα κανάλια προώθησης προϊόντων, προωθώντας εμπορικές συνδέσεις, αναπτύσσοντας κανάλια μάρκετινγκ, συμβάλλοντας στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας στους καταναλωτές.

Εκπρόσωποι πολλών σούπερ μάρκετ και εμπορικών κέντρων στην επαρχία δήλωσαν ότι τα βιετναμέζικα προϊόντα έχουν σταδιακά προσαρμοστεί στις μεταβαλλόμενες ανάγκες των αγοραστικών συνηθειών των καταναλωτών. Συγκεκριμένα, πολλές εγχώριες επιχειρήσεις έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην ταυτότητα της επωνυμίας, έχουν αυξήσει τα κανάλια μάρκετινγκ, τα προωθητικά προγράμματα και μια σειρά από εκδηλώσεις επικοινωνίας για να επεκτείνουν την «κάλυψη» της επωνυμίας σε περισσότερους καταναλωτές.

Ο Αντιπρόεδρος της Επαρχιακής Επιτροπής Πατρίδας του Βιετνάμ, Αναπληρωτής Επικεφαλής της Μόνιμης Επιτροπής της Επαρχιακής Συντονιστικής Επιτροπής για την Εκστρατεία «Ο Βιετναμέζος Δίνει Προτεραιότητα στη Χρήση Βιετναμέζικων Προϊόντων» (Επαρχιακή Συντονιστική Επιτροπή 264), Vu Dinh Trung, τόνισε ότι μέσω πολλών ερευνών καταναλωτών στην επαρχία, το ζήτημα της επωνυμίας και της φήμης των προϊόντων είναι ένας από τους παράγοντες που επηρεάζουν την ψυχολογία των καταναλωτών. Στο μέλλον, τα μέλη της Επαρχιακής Συντονιστικής Επιτροπής 264 θα συνεχίσουν να προωθούν δραστηριότητες προπαγάνδας στην εκστρατεία «Ο Βιετναμέζος Δίνει Προτεραιότητα στη Χρήση Βιετναμέζικων Προϊόντων». Συγκεκριμένα, θα προωθήσουν δραστηριότητες ενημέρωσης για έγκριτα βιετναμέζικα προϊόντα και μάρκες, φέρνοντας ποιοτικά βιετναμέζικα προϊόντα, τυπικά και εξαιρετικά τοπικά προϊόντα πιο κοντά στους καταναλωτές της επαρχίας.

Χοάνγκ Χάι

.

Σύνδεσμος πηγής: http://www.baodongnai.com.vn/kinhte/202308/hang-viet-va-cau-chuyen-nhan-dien-thuong-hieu-3173860/