Αποτελεσματική προώθηση του τουρισμού μέσω KOLs

ĐNO - Όλο και περισσότεροι KOL (influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης) συμμετέχουν στην προώθηση και παρουσίαση των προορισμών της πόλης σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, συμβάλλοντας στην προσέγγιση της τουριστικής εικόνας της Ντα Νανγκ στους εγχώριους και διεθνείς τουρίστες.

Ομαδικές επισκέψεις και εμπειρίες Φιλιππινέζων KOL στο Ντα Νανγκ . Φωτογραφία: TTXTDL

Ενισχύστε την ανάπτυξη πελατών

Στα μέσα και τέλη Αυγούστου, το Κέντρο Προώθησης Τουρισμού της Ντανάνγκ σε συνεργασία με την Cebu Pacific Airlines διοργάνωσε ένα πρόγραμμα οικογενειακής εκδρομής για μια ομάδα Φιλιππινέζων KOL, προκειμένου να επισκεφθούν και να γνωρίσουν την πόλη Ντανάνγκ.

Με το μήνυμα «Νέο Ντα Νανγκ - Νέα Εμπειρία», κατά τη διάρκεια 5 ημερών και 4 νυχτών, η ομάδα εξερεύνησε και βίωσε πολλά τουριστικά αξιοθέατα της πόλης, όπως: τη χερσόνησο Σον Τρα, το Μουσείο Γλυπτικής Τσαμ, τα Μαρμάρινα Όρη, την αρχαία πόλη Χόι Αν, το συγκρότημα ναών Μι Σον, το δάσος καρύδας Μπέι Μάου, το χωριό κεραμικής Thanh Ha, το χωριό λαχανικών Tra Que... Η οργάνωση της ομάδας KOLs αναμένεται να βοηθήσει στην περαιτέρω διάδοση της εικόνας του τουρισμού του Ντα Νανγκ στην αγορά των Φιλιππίνων και στη Νοτιοανατολική Ασία.

Τα τελευταία χρόνια, η τάση χρήσης των KOL στην τουριστική επικοινωνία έχει γίνει ολοένα και πιο δημοφιλής. Στο Ντα Νανγκ, η πόλη υποδέχεται κατά μέσο όρο 50 KOL κάθε χρόνο και διοργανώνει εκδηλώσεις με τη συμμετοχή των KOL. Αξιοποιώντας την επιρροή των KOL και τα πλεονεκτήματα των κοινωνικών δικτύων, τα αποτελέσματα είναι αρκετά θετικά.

Συγκεκριμένα, το κόστος πρόσκλησης KOL είναι επίσης πολύ χαμηλότερο από τις παραδοσιακές προωθητικές δραστηριότητες. Οι περισσότεροι από αυτούς κοινωνικοποιούνται με την υποστήριξη παρόχων υπηρεσιών όπως: μεταφορά, διαμονή, εστιατόρια κ.λπ.

Ο κ. Nguyen Cong Khiet, Αναπληρωτής Διευθυντής υπεύθυνος για το Συμβούλιο Διαχείρισης της Παγκόσμιας Πολιτιστικής Κληρονομιάς My Son, αναγνώρισε ότι η εμφάνιση των KOL με μεγάλο αριθμό θαυμαστών έχει συμβάλει στη δημιουργία ενός ισχυρού «κύματος» ενδιαφέροντος για την κληρονομιά My Son.

«Τα άρθρα και οι εικόνες από τα KOL όχι μόνο παρουσιάζουν την ομορφιά της αρχιτεκτονικής και της γλυπτικής των Champa, αλλά αναδεικνύουν και το πολιτιστικό αποτύπωμα των Cham μέσα από μοναδικούς λαϊκούς χορούς, δίνοντας έτσι στους επισκέπτες μια πιο πολυδιάστατη και εις βάθος εικόνα του χώρου πολιτιστικής κληρονομιάς», δήλωσε ο κ. Nguyen Cong Khiet.

Φαίνεται ότι κάθε χρόνο, το My Son καλωσορίζει αρκετές ομάδες KOL και διάσημων ταξιδιωτικών bloggers από το εσωτερικό και το εξωτερικό για να βιώσουν, να μοιραστούν άρθρα, εικόνες και συναισθήματα σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως: tiktok, instagram, youtube... βοηθώντας να φέρει την εικόνα του My Son πιο κοντά στο κοινό.

Έρευνες δείχνουν ότι τα πιο διάσημα τουριστικά αξιοθέατα της πόλης, όπως η αρχαία πόλη Χόι Αν, το δάσος καρύδας Μπέι Μάου, το Βινπέρλ Ναμ Χόι Αν, η αγορά Χαν, οι λόφοι Sun World Ba Na... έχουν καταγράψει αύξηση στον αριθμό των νεαρών επισκεπτών, μετά την κοινοποίηση βίντεο από χρήστες του YouTube στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πολιτικές οικοδόμησης για KOL

Τους πρώτους 8 μήνες του 2025, η Ντα Νανγκ θα υποδεχτεί περίπου 12,8 εκατομμύρια επισκέπτες, σημειώνοντας αύξηση 20,8% σε σχέση με την ίδια περίοδο το 2024 (οι διεθνείς επισκέπτες θα φτάσουν τα 5 εκατομμύρια).

Η κα Nguyen Thi Hong Tham, Διευθύντρια του Κέντρου Προώθησης Τουρισμού του Da Nang, επιβεβαίωσε ότι τα παραπάνω αποτελέσματα είχαν σημαντική συμβολή από τα KOL.

«Η εισαγωγή και η προώθηση των τουριστικών προορισμών του Ντα Νανγκ μέσω των KOL φέρνει σαφή αποτελέσματα χάρη στον μεγάλο αριθμό ακολούθων. Επομένως, κάθε συναίσθημα ή άρθρο, εικόνα των KOL έχει μεγάλη επιρροή στην διαδικτυακή κοινότητα και τους χρήστες, καθιστώντας έτσι την εικόνα του Ντα Νανγκ ευρύτερα γνωστή», αναγνώρισε η κα Tham.

Αυτή τη στιγμή, το Κέντρο Προώθησης Τουρισμού της Ντα Νανγκ χαράσσει μια πολιτική για την προσέλκυση KOL, διασημοτήτων και influencers στην Ντα Νανγκ, προτού συμβουλευτεί την πόλη για την έκδοσή της.

Συγκεκριμένα, οι KOL των οποίων τα άρθρα έχουν υψηλή προβολή και μεγάλη απήχηση θα προταθούν από την πόλη για να βραβευτούν στο τέλος του έτους, ώστε να παρακινηθούν οι KOL να προωθήσουν και να παρουσιάσουν καλύτερα τον προορισμό Da Nang.

Σύμφωνα με την κα Tham, η πρόσκληση KOL δεν γίνεται μαζικά, αλλά βασίζεται σε συγκεκριμένα κριτήρια, όπως ο αριθμός των ακολούθων, ο θετικός κοινωνικός αντίκτυπος και η μη παραβίαση του νόμου. Όλα τα KOL αξιολογούνται από την μονάδα πριν από τη συνεργασία.

Επιπλέον, με βάση την ανάλυση και τα χαρακτηριστικά κάθε αγοράς, το Κέντρο θα διαθέτει διαφορετικές προωθητικές λύσεις. Συγκεκριμένα, θα δοθεί προτεραιότητα σε KOL για τις αγορές της Νοτιοανατολικής Ασίας και της Κορέας, όπου οι νέοι ενδιαφέρονται περισσότερο για τα κοινωνικά δίκτυα.

Για τις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές, η προώθηση πρέπει να πραγματοποιείται με τον παραδοσιακό τρόπο για να δημιουργηθεί συνέπεια και ποικιλομορφία.

Μέσα από εικόνες και άρθρα που έχουν γραφτεί από τους KOL, το δάσος καρύδας Bay Mau είναι γνωστό σε περισσότερους εγχώριους και ξένους τουρίστες. Φωτογραφία: VINH LOC

Σύμφωνα με τον κ. Le Quoc Viet, Πρόεδρο του Quang Destination Club, η χρήση των KOL για την προώθηση του τουρισμού δεν είναι μόνο μια τάση, αλλά έχει γίνει αναπόσπαστο μέρος της στρατηγικής βιώσιμης τουριστικής ανάπτυξης σε πολλές τοποθεσίες, συμπεριλαμβανομένης της Da Nang.

«Στο πλαίσιο της ψηφιακής τεχνολογίας και της ισχυρής ανάπτυξης των κοινωνικών δικτύων, η προώθηση μέσω των KOL και KOC φέρνει σαφή αποτελέσματα χάρη στον μεγάλο αριθμό ακολούθων. Κάθε άρθρο και εικόνα που δημοσιεύουν δημιουργεί ένα κυματιστικό αποτέλεσμα, ειδικά στους νέους τουρίστες που χρησιμοποιούν τακτικά τα κοινωνικά δίκτυα», ανέλυσε ο κ. Βιέτ.

Προβλέπεται ότι όταν η λύση KOLs εφαρμοστεί συστηματικά, επιλέγοντας το σωστό κοινό-στόχο και την κατάλληλη αγορά πελατών και συνδυάζοντας την πρακτική και αποτελεσματική ποιότητα του τουριστικού προϊόντος, όχι μόνο θα συμβάλει στην αύξηση του αριθμού των επισκεπτών, αλλά και θα αναβαθμίσει την εικόνα του προορισμού Da Nang στον διεθνή τουριστικό χάρτη.

Πηγή: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html