Οι εφημερίδες πρέπει να πουλάνε κάτι περισσότερο από απλή διαφήμιση.

Στην ψηφιακή εποχή, οι εφημερίδες δεν θα πρέπει να βασίζονται μόνο στη διαφήμιση, αλλά και να διαφοροποιούν τις πηγές εσόδων τους και να πωλούν περισσότερα από απλές ειδήσεις.

Εκπρόσωποι πρακτορείων τύπου και ειδικοί πρότειναν άλλες πηγές εσόδων για τον Τύπο στη συζήτηση με θέμα «Έσοδα στην ψηφιακή εποχή: Όχι μόνο διαφήμιση, ο τύπος πρέπει να πουλάει περισσότερα πράγματα!», η οποία πραγματοποιήθηκε το πρωί της 20ής Ιουνίου, στο πλαίσιο του Εθνικού Φόρουμ Τύπου 2025.

Οι εφημερίδες πρέπει να μάθουν τις πωλήσεις από τις επιχειρήσεις

Σύνεδροι εκφωνούν ομιλίες. Φωτογραφία: Le Thuy

Ηγούμενη της συζήτησης, η δημοσιογράφος Nguyen Van Ba, αρχισυντάκτρια της εφημερίδας Vietnamnet, δήλωσε ότι σε μια εποχή όπου η ταχύτητα διανομής πληροφοριών ξεπερνά την παραγωγική ικανότητα, τα έσοδα είναι ζήτημα επιβίωσης για τον Τύπο και δεν μπορούν να βασίζονται αποκλειστικά στη διαφήμιση. Το παραδοσιακό οικονομικό μοντέλο του Τύπου αμφισβητείται σοβαρά από τις αλλαγές στην τεχνολογία, τη συμπεριφορά των χρηστών και τη νέα τάξη πραγμάτων στα μέσα ενημέρωσης.

Η δημοσιογράφος Νγκουγιέν Βαν Μπα πιστεύει ότι σήμερα, ένα γραφείο σύνταξης δεν αντιμετωπίζει μόνο το πρόβλημα της «καλής γραφής» ή της «γρήγορης εργασίας», αλλά πρέπει να απαντήσει σε ένα ευρύτερο ερώτημα: Ο τύπος είναι ο «οδηγός» για την κοινωνία όσον αφορά την ενημέρωση, την ευαισθητοποίηση και τον προσανατολισμό της κοινής γνώμης, αλλά στην ψηφιακή εποχή, ο ρόλος αυτός αμφισβητείται από ένα πολύ πρακτικό ερώτημα: Από τι ζει ο τύπος;

Η τρέχουσα κατάσταση δείχνει ότι η παραδοσιακή διαφήμιση μειώνεται. Οι υπηρεσίες των μέσων ενημέρωσης είναι δυνητικά επικίνδυνες. Οι εκδηλώσεις εμπορευματοποιούνται εύκολα. Τα τέλη δεν έχουν ακόμη φτάσει στο μέγιστο των δυνατοτήτων τους. Ο κρατικός προϋπολογισμός είναι απαραίτητος, αλλά δεν μπορεί να είναι η μόνη υποστήριξη. «Λοιπόν, πώς μπορούμε να έχουμε αρκετά χρήματα για να λειτουργήσει η εφημερίδα; Μπορεί ο τύπος να σταθεί μόνος του χωρίς να εξαρτάται;», ρώτησε η δημοσιογράφος Νγκουγιέν Βαν Μπα.

Σύμφωνα με τον δημοσιογράφο Nguyen Van Ba, ο τύπος μπορεί να μάθει από τις επιχειρήσεις πώς να δημιουργήσει μια βιώσιμη ταμειακή ροή. Ταυτόχρονα, το ερώτημα είναι: Γιατί ορισμένες εφημερίδες μπορούν να «πουλήσουν τον εαυτό τους» για εκατομμύρια δολάρια, ενώ άλλες δεν έχουν αρκετό προϋπολογισμό για να πληρώσουν δικαιώματα; Στο πλαίσιο της ψηφιακής οικονομίας, πού είναι τα όρια και πού είναι οι ευκαιρίες για τον τύπο να γίνει μια πραγματική οικονομική οντότητα;

Τι «πουλάει» ο Τύπος;

Οι εκπρόσωποι μοιράζονται τις απόψεις τους. Φωτογραφία: Le Thuy

Για να επιβιώσουν, οι εφημερίδες πρέπει να μάθουν να «πουλάνε» κάτι περισσότερο από απλό ειδησεογραφικό περιεχόμενο. Ο κλάδος του Τύπου πρέπει να μάθει πώς να δημιουργεί αξία πέρα ​​από τις ειδήσεις, από υπηρεσίες εις βάθος ενημέρωσης, οργάνωση εκδηλώσεων, εξόρυξη δεδομένων, συμβουλευτικές υπηρεσίες στρατηγικής επωνυμίας, έως την εμπιστοσύνη που έχει χτίσει. Αυτή δεν είναι μόνο μια πρόκληση, αλλά και ένας μετασχηματισμός στην επιχειρησιακή σκέψη ολόκληρου του κλάδου.

Η κα Phan Dang Tra My, Αναπληρώτρια Γενική Διευθύντρια Στρατηγικής στην VCCorp, υπεύθυνη για την Ανάπτυξη και τις Στρατηγικές Συνεργασίες, επιβεβαίωσε ότι ο τύπος δεν μπορεί να μείνει έξω από τη ροή της καινοτομίας. Οι βασικές αξίες του τύπου είναι αμετάβλητες, αλλά είναι απαραίτητο να καινοτομούμε συνεχώς στα προϊόντα τύπου και στους τρόπους επιχειρηματικής δραστηριότητας στον τύπο. Στην πραγματικότητα, ο τύπος δεν στερείται περιεχομένου προς δημοσίευση, αλλά στερείται εμπορικών προϊόντων προς πώληση στην αγορά.

Σύμφωνα με την κα. Phan Dang Tra My, ο τύπος πρέπει να τιμολογεί, να τοποθετεί και να μετατρέπει προληπτικά τις αξίες του σε προϊόντα που μπορούν να αγοράσουν οι επιχειρήσεις και ταυτόχρονα να διαμορφώνει τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις αγοράζουν προληπτικά. Αυτό απαιτεί από τον τύπο να μετατοπίσει την εστίασή του από την απλή πώληση διαφημίσεων ή την έκδοση ειδήσεων στην ανάπτυξη επιχειρηματικών μοντέλων που ανταποκρίνονται στις ανάγκες της αγοράς.

Η κα Phan Dang Tra My πρότεινε επίσης ότι τα πρακτορεία τύπου μπορούν να αυξήσουν τα έσοδα συνεργαζόμενα για να εμπνεύσουν και να δημιουργήσουν επιρροή, να συνδιοργανώσουν καμπάνιες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να παρέχουν ολοκληρωμένες λύσεις επικοινωνίας και συνοδευτικό περιεχόμενο επωνυμίας, να επεκτείνουν τις συνεργασίες με τεχνολογικές πλατφόρμες, να παράγουν περιεχόμενο για την κοινότητα...

Πηγή: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html