Η δημιουργική οικονομία αναζωπυρώνει τη φλόγα των παραδοσιακών τεχνών.

Υπό την ισχυρή επίδραση του ψηφιακού μετασχηματισμού, τα παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας ανοίγουν μια νέα κατεύθυνση ανάπτυξης που συνδέεται με την δημιουργική οικονομία. Από τα αμιγώς χειροποίητα προϊόντα, πολλά χωριά έχουν χρησιμοποιήσει την τεχνολογία, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το ψηφιακό περιεχόμενο για να «πουν την ιστορία» της χειροτεχνίας και της πατρίδας τους, διευρύνοντας έτσι την καταναλωτική τους αγορά. Στην Thai Nguyen, αυτή η τάση γίνεται ολοένα και πιο εμφανής.

Η μάρκα τσαγιού Layback bubble προωθείται στους λόφους τσαγιού Tan Cuong.

Η επαρχία Thai Nguyen διαθέτει σήμερα 278 αναγνωρισμένα χωριά χειροτεχνίας, κυρίως χωριά παρασκευής τσαγιού. Στο πλαίσιο του έντονου ανταγωνισμού, η επέκταση των αγορών και η δημιουργία επωνυμιών, ειδικά σε ψηφιακές πλατφόρμες, παραμένει μια σημαντική πρόκληση. Αυτό αποτελεί επίσης μια ευκαιρία για τη δημιουργική οικονομία να διαδραματίσει ρόλο και να δημιουργήσει νέα δυναμική για αυτά τα χωριά χειροτεχνίας.

Η ιστορία της Nguyen Hai Yen στην περιοχή καλλιέργειας τσαγιού La Bang αποτελεί απόδειξη του αποτελεσματικού συνδυασμού παραδοσιακών τεχνών και δημιουργικής οικονομίας. Ως δημιουργός περιεχομένου, η Yen διαχειρίζεται τα κανάλια TikTok "Becoming a Daughter-in-Law in the Tea Region", "Yen's Garden" και ένα κανάλι YouTube με το ίδιο όνομα.

Μέσα από καλοφτιαγμένα βίντεο, έχει φέρει πιο κοντά στους καταναλωτές εικόνες από λόφους πράσινου τσαγιού, τη διαδικασία παρασκευής σκόνης matcha, την παρασκευή καραμελών με φιστίκια και πράσινο τσάι και την παρασκευή κολλώδους κέικ ρυζιού. Βίντεο που απεικονίζουν την αγροτική ζωή, από τη συλλογή τσαγιού και την καλλιέργεια λαχανικών μέχρι τα οικογενειακά γεύματα, δημιουργούν μια αίσθηση ειρήνης και συμβάλλουν στην προώθηση των τοπικών προϊόντων με φυσικό και προσβάσιμο τρόπο.

Ο Yen μοιράστηκε: «Οι κάτοικοι της La Bang ασχολούνται με την καλλιέργεια τσαγιού εδώ και πολύ καιρό, αλλά η ψηφιακή προώθηση παραμένει ένα σημαντικό κενό. Αναγνωρίζοντας αυτό, έμαθα προληπτικά, συμμετείχα σε εκπαιδευτικά μαθήματα για τον ψηφιακό μετασχηματισμό, ανέπτυξα επαγγελματικό περιεχόμενο και επέκτεινα τα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων. Από απλά βίντεο, τα προϊόντα τσαγιού των ντόπιων έγιναν σταδιακά ευρύτερα γνωστά».

Οι κάτοικοι της κοινότητας Φου Ξουγιέν συλλέγουν τσάι.

Πέρα από την απλή προώθηση των παραδοσιακών χειροτεχνιών, πολλοί νέοι επιλέγουν να αναδημιουργήσουν και να αναπτύξουν την αξία αυτών των παραδοσιακών προϊόντων, φέρνοντάς τα σε νέους καταναλωτικούς χώρους. Το ζευγάρι Nguyen Nam Hai και Nguyen Thi Van, που κατοικούν στην περιοχή Pho Yen, αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Οδηγούμενοι από την αγάπη τους για το τσάι Thai Nguyen , ξεκίνησαν την επιχείρησή τους που πωλούσε ροφήματα φτιαγμένα από ειδικά τσάγια από τα χωριά χειροτεχνίας Tan Cuong. Η μάρκα τσαγιού γάλακτος Layback, που κυκλοφόρησε το 2022, έχει εξελιχθεί σε μια αλυσίδα τεσσάρων καταστημάτων στην επαρχία, καθιστώντας τον έναν οικείο προορισμό για νέους και τουρίστες.

Σύμφωνα με τον κ. Hai, εκτός από την πώληση ποτών, η Layback δημιουργεί ένα οικοσύστημα ψηφιακού περιεχομένου που συνδέεται με την εικόνα των λόφων τσαγιού Tan Cuong και την ιστορία των παραδοσιακών τεχνιτών τσαγιού. Αυτά τα ψηφιακά προϊόντα συμβάλλουν στην ενίσχυση της εικόνας του χωριού χειροτεχνίας, στη διάδοση της κουλτούρας του τσαγιού και στην υποστήριξη των τοπικών κατοίκων στην ανάπτυξη της οικονομίας τους μέσω του τουρισμού στα χωριά χειροτεχνίας.

Από το Λα Μπανγκ μέχρι το Ταν Κουόνγκ, η γενική τάση μεταξύ των παραδοσιακών βιοτεχνικών χωριών σήμερα συνδέεται σαφώς με την παραγωγή σε συνδυασμό με την προώθηση και τη δημιουργία περιεχομένου. Αυτά τα χωριά έχουν γίνει μια πλούσια πηγή πληροφοριών για ψηφιακές πλατφόρμες. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης χρησιμεύουν ως ένα ευέλικτο και αποτελεσματικό κανάλι διανομής. Κάθε βίντεο κλιπ ή φωτογραφία δεν είναι μόνο ένα προϊόν μέσων ενημέρωσης, αλλά και μια γέφυρα που συνδέει τα παραδοσιακά προϊόντα με μια ευρύτερη αγορά.

Η πρωτοπόρος δύναμη σε αυτό το ταξίδι είναι η νεότερη γενιά. Όλο και περισσότεροι νέοι επιλέγουν να επιστρέψουν στις πόλεις τους, φέρνοντας μαζί τους τεχνολογικές γνώσεις, νοοτροπία μάρκετινγκ και ψηφιακές δεξιότητες για να αναζωογονήσουν την τέχνη. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα, τα κανάλια TikTok και YouTube που εστιάζουν στις αγροτικές περιοχές και τα τοπικά προϊόντα συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεων, δίνοντας παράλληλα στα χωριά χειροτεχνίας μια νεανική και δυναμική εμφάνιση.

Όταν οι παραδοσιακές αξίες μεταφέρονται μέσω της ψηφιακής γλώσσας, τα χωριά χειροτεχνίας όχι μόνο διατηρούν την ταυτότητά τους, αλλά και αποκτούν πρόσθετους πόρους για βιώσιμη ανάπτυξη στο νέο πλαίσιο.

Πηγή: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/