Η Γενιά Ζ ηγείται στην κατανάλωση ψηφιακής ψυχαγωγίας.

DNVN - Η γενιά Ζ αφιερώνει κατά μέσο όρο 5-7 ώρες την ημέρα σε ψηφιακή ψυχαγωγία, καθιστώντας την τη γενιά που καταναλώνει την περισσότερη ψηφιακή ψυχαγωγία στο Βιετνάμ σήμερα. Δίνει προτεραιότητα στο TikTok (58 λεπτά/ημέρα) και στα παιχνίδια για κινητά (26 λεπτά/ημέρα).

Στις 5 Ιουνίου, η Appota, μια εταιρεία τεχνολογίας ψηφιακής ψυχαγωγίας, δημοσίευσε επίσημα την έκθεσή της με τίτλο «Η ζήτηση ψηφιακής ψυχαγωγίας στο Βιετνάμ 2024-2025», παρουσιάζοντας πολύτιμα ευρήματα και στρατηγικές προοπτικές σε αυτήν την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά.

Αυτή η έκθεση είναι το αποτέλεσμα μιας συνεργασίας μεταξύ της Appota και της SOI.Pro – μιας αξιόπιστης εταιρείας έρευνας αγοράς – η οποία βασίζεται σε μια σύνθεση δεδομένων από έρευνες χρηστών, αναφορές αγοράς και εις βάθος ανάλυση από μια ομάδα ειδικών. Η έκθεση εστιάζει στην ανάλυση σημαντικών τάσεων, όπως οι προτιμώμενοι τύποι ψυχαγωγίας, οι δημοφιλείς πλατφόρμες, η προθυμία πληρωμής για ψηφιακό περιεχόμενο και η αυξανόμενη επιρροή της Τεχνητής Νοημοσύνης στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, η έκθεση παρέχει προβλέψεις έως το τέλος του 2025 και στρατηγικές συστάσεις για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες και να βελτιστοποιήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους στην ψηφιακή εποχή.

Σύμφωνα με την έκθεση, η Γενιά Ζ ηγείται στην κατανάλωση ψηφιακής ψυχαγωγίας. Ξοδεύοντας κατά μέσο όρο 5-7 ώρες την ημέρα, η Γενιά Ζ έχει γίνει η γενιά που καταναλώνει την περισσότερη ψηφιακή ψυχαγωγία στο Βιετνάμ σήμερα. Δίνει προτεραιότητα στο TikTok (58 λεπτά/ημέρα) και στα παιχνίδια για κινητά (26 λεπτά/ημέρα) – δύο είδη ψυχαγωγίας που είναι διαδραστικά και προσφέρουν μια ισχυρή εξατομικευμένη εμπειρία.

Οι επωνυμίες, οι διαφημιστές και οι εκδότες πρέπει να επικεντρωθούν στην prime-time προβολή και να εξατομικεύσουν το περιεχόμενο για να διαφοροποιηθούν.

Οι Millennials (26–40 ετών): αφιερώνουν 3–5 ώρες την ημέρα, εξισορροπώντας μεταξύ OTT και μέσων κοινωνικής δικτύωσης· εκ των οποίων το 38% παραμένει πιστό στο Facebook.

Γενιά Χ/Baby Boomers: χρησιμοποιούν συσκευές για 1-2 ώρες την ημέρα, κυρίως παθητικά παρακολουθώντας ταινίες και ακούγοντας μουσική. Άλφα (κάτω των 13 ετών): καταναλώνουν περιεχόμενο μέσω tablet/τηλεοράσεων, συνήθως με την οικογένεια.

Εν τω μεταξύ, τα σύντομα βίντεο και τα παιχνίδια για κινητά κυριαρχούν στην prime time. Οι ώρες αιχμής από τις 7 μ.μ. έως τις 11 μ.μ. παρουσιάζουν τα υψηλότερα επίπεδα επισκεψιμότητας στις πλατφόρμες ψηφιακής ψυχαγωγίας. Το TikTok, το YouTube Shorts και το Facebook Reels είναι από τις πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες βίντεο μικρού μήκους.

Τα παιχνίδια για κινητά συνεχίζουν να διατηρούν την ελκυστικότητά τους, ειδικά μεταξύ των ανδρών ηλικίας 18-35 ετών, με τον μέσο χρόνο παιχνιδιού να αυξάνεται σταθερά το 2024.

Οι πλατφόρμες streaming όπως το Netflix, το VieON και το FPT Play διατηρούν μια σταθερή βάση χρηστών, αλλά αντιμετωπίζουν ανταγωνιστική πίεση από δωρεάν πλατφόρμες βίντεο και κοινωνικής δικτύωσης που ενσωματώνουν περιεχόμενο.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρά την ανάπτυξη των πλατφορμών επί πληρωμή, οι Βιετναμέζοι καταναλωτές εξακολουθούν να τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στις δωρεάν πλατφόρμες, με το YouTube και το TikTok να βρίσκονται στην κορυφή της χρήσης. Τα Zing MP3 και NhacCuaTui είναι δημοφιλείς επιλογές για την ακρόαση δωρεάν μουσικής. Το Spotify και το Netflix έχουν χαμηλότερα ποσοστά διείσδυσης λόγω της συνήθειας εξοικονόμησης χρημάτων σε ψηφιακό περιεχόμενο.

Ωστόσο, αρχίζει να διαφαίνεται μια τάση επί πληρωμή, ιδιαίτερα μέσω του μοντέλου freemium - όπου οι χρήστες δέχονται διαφημίσεις ή πληρώνουν για να ξεκλειδώσουν απεριόριστο περιεχόμενο.

Με πάνω από 60 εκατομμύρια χρήστες κινητού διαδικτύου, το Βιετνάμ εξελίσσεται σε βασική αγορά για πλατφόρμες ψηφιακής ψυχαγωγίας και εκδότες περιεχομένου.

Οι νεαροί χρήστες επιλέγουν ενεργά πλατφόρμες, περιεχόμενο και εμπειρίες. Οι επωνυμίες, οι διαφημιστές και οι εκδότες πρέπει να επικεντρωθούν στην prime-time προβολή και να εξατομικεύσουν το περιεχόμενο για να διαφοροποιηθούν.

Κίτρινο Ποτάμι

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482