Η γενιά Z ηγείται της κατανάλωσης ψηφιακής ψυχαγωγίας

DNVN - Η γενιά Z αφιερώνει κατά μέσο όρο 5-7 ώρες την ημέρα, καθιστώντας την την γενιά που καταναλώνει την περισσότερη ψηφιακή ψυχαγωγία στο Βιετνάμ σήμερα. Δίνει προτεραιότητα στο TikTok (58 λεπτά/ημέρα) και στα παιχνίδια για κινητά (26 λεπτά/ημέρα).

Στις 5 Ιουνίου, η εταιρεία τεχνολογίας ψηφιακής ψυχαγωγίας Appota ανακοίνωσε επίσημα την έκθεση «Vietnam Digital Entertainment Demand 2024 - 2025» με πολλά πολύτιμα ευρήματα και στρατηγικές προοπτικές σε αυτήν την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά.

Η έκθεση είναι το αποτέλεσμα της συνεργασίας μεταξύ της Appota και της SOI.Pro - μιας αξιόπιστης μονάδας έρευνας αγοράς, η οποία βασίζεται στη σύνθεση δεδομένων από έρευνες χρηστών, αναφορές αγοράς και εις βάθος ανάλυση από μια ομάδα ειδικών. Η έκθεση εστιάζει στην ανάλυση σημαντικών τάσεων, όπως τα αγαπημένα είδη ψυχαγωγίας, οι δημοφιλείς πλατφόρμες, η προθυμία πληρωμής για ψηφιακό περιεχόμενο και η αυξανόμενη επιρροή της Τεχνητής Νοημοσύνης στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Ταυτόχρονα, η έκθεση παρέχει επίσης προβλέψεις έως το τέλος του 2025 και στρατηγικές συστάσεις για να βοηθήσει τις επιχειρήσεις να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες και να βελτιστοποιήσουν προϊόντα και υπηρεσίες στην ψηφιακή εποχή.

Σύμφωνα με την έκθεση, η Γενιά Ζ ηγείται στην κατανάλωση ψηφιακής ψυχαγωγίας. Με μέσο όρο 5-7 ώρες την ημέρα, η Γενιά Ζ είναι η γενιά που καταναλώνει την περισσότερη ψηφιακή ψυχαγωγία στο Βιετνάμ σήμερα. Δίνει προτεραιότητα στο TikTok (58 λεπτά την ημέρα) και στα παιχνίδια για κινητά (26 λεπτά την ημέρα) – δύο είδη μέσων που είναι διαδραστικά και προσφέρουν μια εξαιρετικά εξατομικευμένη εμπειρία.

Οι επωνυμίες, οι διαφημιστές και οι εκδότες πρέπει να επικεντρωθούν στην prime-time προβολή και να εξατομικεύσουν το περιεχόμενο για να διαφοροποιηθούν.

Οι Millennials (26–40 ετών): χρησιμοποιούν 3–5 ώρες την ημέρα, με ισορροπία μεταξύ OTT και κοινωνικών δικτύων· εκ των οποίων το 38% εξακολουθεί να είναι πιστό στο Facebook.

Γενιά Χ/Baby Boomers: 1–2 ώρες/ημέρα, κυρίως παθητικά βλέποντας ταινίες και ακούγοντας μουσική. Άλφα (κάτω των 13 ετών): καταναλώνει περιεχόμενο μέσω tablet/τηλεόρασης, συχνά με την οικογένεια.

Ταυτόχρονα, τα σύντομα βίντεο και τα παιχνίδια για κινητά κυριαρχούν στην prime time. Η ώρα αιχμής από τις 7 μ.μ. έως τις 11 μ.μ. παρουσιάζει την υψηλότερη επισκεψιμότητα στις πλατφόρμες ψηφιακής ψυχαγωγίας. Μεταξύ αυτών, το TikTok, το YouTube Shorts και το Facebook Reels είναι οι πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες βίντεο μικρού μήκους.

Τα παιχνίδια για κινητά συνεχίζουν να διατηρούν την ελκυστικότητά τους, ειδικά στους άνδρες ηλικίας 18-35 ετών, με τον μέσο χρόνο παιχνιδιού να αυξάνεται σταθερά έως το 2024.

Οι πλατφόρμες streaming όπως το Netflix, το VieON και το FPT Play διατηρούν σταθερό αριθμό χρηστών, αλλά αντιμετωπίζουν ανταγωνιστική πίεση από δωρεάν βίντεο και κοινωνικά δίκτυα με ενσωματωμένο περιεχόμενο.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, παρόλο που τα μοντέλα επί πληρωμή αρχίζουν να αναπτύσσονται, οι Βιετναμέζοι εξακολουθούν να τείνουν να δίνουν προτεραιότητα στις δωρεάν πλατφόρμες, με το YouTube και το TikTok να βρίσκονται στην κορυφή της χρήσης. Τα Zing MP3 και NhacCuaTui είναι δημοφιλείς επιλογές για την ακρόαση δωρεάν μουσικής. Το Spotify και το Netflix έχουν χαμηλότερη διείσδυση λόγω της συνήθειας εξοικονόμησης χρημάτων σε ψηφιακό περιεχόμενο.

Ωστόσο, η τάση προς την πληρωμή αρχίζει να διαμορφώνεται, ιδιαίτερα μέσω του μοντέλου freemium – οι χρήστες δέχονται διαφημίσεις ή πληρώνουν για να ξεκλειδώσουν απεριόριστο περιεχόμενο.

Με περισσότερους από 60 εκατομμύρια χρήστες κινητού διαδικτύου, το Βιετνάμ εξελίσσεται σε βασική αγορά για πλατφόρμες ψηφιακής ψυχαγωγίας και εκδότες περιεχομένου.

Οι νεαροί χρήστες επιλέγουν ενεργά πλατφόρμες, περιεχόμενο και εμπειρίες. Οι επωνυμίες, οι διαφημιστές και οι εκδότες πρέπει να επικεντρωθούν στην prime-time προβολή και να εξατομικεύσουν το περιεχόμενο για να διαφοροποιηθούν.

Κίτρινο Ποτάμι

Πηγή: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482