Ένας «μεγιστάνας» εξακολουθεί να ενδιαφέρεται για την κινεζική αγορά, παρά την απότομη πτώση της καταναλωτικής ζήτησης.

Η δανέζικη εταιρεία κατασκευής παιχνιδιών Lego δήλωσε στις 30 Αυγούστου ότι συνέχισε να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, παρά την αποδυνάμωση της αγοράς παιχνιδιών και την πιο αργή από την αναμενόμενη ανάκαμψη των καταναλωτικών δαπανών στην Κίνα.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Ένας εκπρόσωπος της Lego εξήγησε ότι η μεσαία τάξη της Κίνας, η ομάδα των παιδιών που έχουν την οικονομική δυνατότητα να παίζουν με παιχνίδια Lego, είναι πολύ μεγάλη, ενώ η παρουσία της Lego είναι ακόμη χαμηλή. (Πηγή: China Daily)

Η Lego δήλωσε ότι τα έσοδά της για την περίοδο Ιανουαρίου-Ιουνίου αυξήθηκαν κατά 1% στα 27,4 δισεκατομμύρια κορώνες (4 δισεκατομμύρια δολάρια), σε σύγκριση με αύξηση 17% την ίδια περίοδο πέρυσι και αύξηση 27% την ίδια περίοδο το 2021. Τα λειτουργικά κέρδη της Lego μειώθηκαν κατά 19% στα 6,4 δισεκατομμύρια κορώνες τους πρώτους έξι μήνες του έτους.

Ωστόσο, οι λιανικές πωλήσεις της Lego αυξήθηκαν κατά 3%, ενώ η συνολική αγορά μειώθηκε κατά 7%, πράγμα που σημαίνει ότι η Lego κέρδισε μερίδιο αγοράς από ανταγωνιστές όπως η Hasbro και η Mattel, η δημιουργός της κούκλας Barbie.

Η δανέζικη εταιρεία παιχνιδιών δεν αύξησε τις τιμές των σετ Lego κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους και δεν σχεδιάζει να το κάνει, καθώς το κόστος αποστολής και πρώτων υλών έχει σταθεροποιηθεί, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Niels Christiansen.

Η Lego άνοιξε 89 νέα καταστήματα το πρώτο εξάμηνο του 2023 και σχεδιάζει να ανοίξει συνολικά περίπου 150 καταστήματα φέτος, ανεβάζοντας τον παγκόσμιο αριθμό σε περίπου 1.050, δήλωσε ο Christiansen. Ο Διευθύνων Σύμβουλος πιστεύει ότι η Lego μπορεί να συνεχίσει να ανοίγει καταστήματα με αυτόν τον ρυθμό για τα επόμενα 5-10 χρόνια.

Περισσότερα από τα μισά νέα καταστήματα της Lego φέτος θα βρίσκονται στην Κίνα, όπου ο συνολικός αριθμός καταστημάτων της εταιρείας θα ξεπεράσει τα 500 μέχρι το τέλος του έτους, δήλωσε ο Christiansen. Η Lego συνεχίζει να επενδύει στην αγορά, παρόλο που η δραστηριότητα αγορών εντός καταστημάτων των Κινέζων καταναλωτών έχει ανακάμψει πιο αργά από το αναμενόμενο μετά την πανδημία Covid-19.

Εξηγώντας αυτή τη στρατηγική, ο κ. Κρίστιανσεν είπε ότι η μεσαία τάξη της Κίνας, η ομάδα των παιδιών που έχουν τις προϋποθέσεις να παίξουν με παιχνίδια Lego, είναι πολύ μεγάλη, ενώ η παρουσία της Lego είναι ακόμη χαμηλή, επομένως η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει στην Κίνα.

[διαφήμιση_2]
Πηγή