Οικονομία της νοσταλγίας

Παρακολουθώντας το τρέιλερ για τη βιογραφική ταινία του Μάικλ Τζάκσον, όταν παίζει το τραγούδι «Billie Jean», ο Μάικλ Τζάκσον εμφανίζεται στη σκηνή με ένα στολισμένο με κοσμήματα γάντι, και καθώς ερμηνεύει το Moonwalk σαν να αψηφά όλους τους νόμους της φυσικής, το κοινό νιώθει ένα αίσθημα ενθουσιασμού.

Η Hannah Montana γιόρτασε πρόσφατα την 20ή επέτειό της.

Η νοσταλγία για τον Μάικλ Τζάκσον επιστρέφει, με τη μορφή μιας ταινίας-υπερπαραγωγής αξίας 200 εκατομμυρίων δολαρίων. Η νοσταλγία έχει πραγματικά τεράστια οικονομική αξία.

Μια άτυπη μελέτη που χρησιμοποίησε δεδομένα από το Spotify υποδηλώνει ότι μέχρι την ηλικία των 33 ετών, οι άνθρωποι σχεδόν δεν ανακαλύπτουν νέα μουσική. Ο όρος «νέα μουσική» εδώ αναφέρεται σε νέα τραγούδια που εμφανίζονται στα charts και σε νέους καλλιτέχνες που κάνουν το ντεμπούτο τους στην αγορά.

Αλλά αν ανακαλύψατε τον Μάικλ Τζάκσον μόλις στα 33 σας, αυτό δεν μετράει. Με άλλα λόγια, αυτή η μελέτη δείχνει ότι όλοι, κάποια στιγμή, θα επιστρέψουν στο παρελθόν.

Έτσι, αν η νεανική κουλτούρα με τα είδωλά της για τους εικοσάρηδες αποτελεί μια σημαντική οικονομία που στοχεύει τους νεαρούς εφήβους, τότε η κουλτούρα της νοσταλγίας είναι η οικονομία για όσους εισέρχονται στη μέση ηλικία, δίνοντάς τους ένα αίσθημα αναζωογόνησης.

Μάικλ Τίζερ

Η νοσταλγία μπορεί να βρεθεί παντού στον κόσμο.

Η Χάνα Μοντάνα μόλις γιόρτασε την 20ή επέτειό της. Τα παιδιά που μεγάλωσαν με το Disney Channel, λαχταρώντας να ζήσουν δύο ζωές όπως η έφηβη τραγουδίστρια στη σειρά, είναι τώρα ενήλικες.

Έχουν βιώσει πολλά σκαμπανεβάσματα στη ζωή, όπως ακριβώς και η ίδια η Miley Cyrus, η οποία έχει δει τον κόσμο με διαφορετικά μάτια. Θέλουν να θυμηθούν την αθώα νιότη τους, όταν το όνειρο μιας γεμάτης ζωής ήταν ακόμα ζωντανό.

Υπάρχει χρονιά που δεν έχει αναμνηστικές εκδηλώσεις, σημαντικά ορόσημα; Για παράδειγμα, το 2026 σηματοδοτεί την 270ή επέτειο από τη γέννηση του Μότσαρτ. Και στο Σάλτσμπουργκ, την πόλη καταγωγής του, οι άνθρωποι γιορτάζουν την κληρονομιά του μεγάλου συνθέτη με θέμα «αιώνιο φως».

Ποιος χρειάζεται έναν νέο θρύλο όταν το παρελθόν είναι ήδη αρκετά ένδοξο για να φωτίσει αυτή την πόλη για πάντα;

Το παρελθόν είναι πραγματικά ένα μεγάλο πλεονέκτημα. Οι ταινίες blockbuster θα επαναχρησιμοποιούν για πάντα τραγούδια που έχουν ήδη μια ιστορία.

Όπως φαίνεται στις τελευταίες σκηνές του Project Hail Mary, όταν ο απρόθυμος ήρωας που έγινε δάσκαλος αποφασίζει να μην επιστρέψει σπίτι για να σώσει τον εξωγήινο φίλο του που μοιραζόταν τις δυσκολίες του στο απέραντο σύμπαν, ποιο τραγούδι χρησιμοποίησαν οι δημιουργοί της ταινίας για να απεικονίσουν αυτή την όμορφη φιλία;

Χρησιμοποίησαν το τραγούδι των Beatles «Two of Us»—ένα τραγούδι που θυμίζει τη φιλία μεταξύ του John Lennon και του Paul McCartney. Παλιές αναμνήσεις συνυφασμένες με νέα πλάνα δημιουργούν μια πολυεπίπεδη και σύνθετη συναισθηματική εμπειρία.

Και δεν είναι μόνο στην Ευρώπη και την Αμερική που οι άνθρωποι νιώθουν νοσταλγία. Στην Κίνα, ο Όμιλος UMGC έχει ξεκινήσει μια μακροπρόθεσμη στρατηγική ανάπτυξης βασισμένη στην κληρονομιά: θέλει να αναβιώσει την πρώτη γενιά μουσικών ειδώλων επαναφέροντας τα μουσικά τους αρχεία.

Στην πρώτη τους κυκλοφορία, λάνσαραν τη μουσική βιβλιοθήκη των Little Tigers - ενός συγκροτήματος που ήταν γνωστό μόνο σε όσους γεννήθηκαν τη δεκαετία του '80 ή στις αρχές της δεκαετίας του '90.

Αλλά δεν είναι μόνο οι μεσήλικες που έχουν ανάγκη από νοσταλγία. Ακόμα και το νεότερο κοινό, που δεν έζησε ποτέ αυτές τις δεκαετίες, έχει ανάγκη από νοσταλγία.

Απολαμβάνουν την αίσθηση ότι είναι μεγαλύτεροι από την ηλικία τους, ότι είναι ενήλικες, ότι είναι διαφορετικοί από τους άλλους νέους, ότι έχουν βάθος. Τους αρέσει να νιώθουν ότι ανήκουν σε μια εποχή που η μουσική ήταν αγνή, οι στίχοι ονειρικοί, οι άνθρωποι δεν είχαν ακόμη διαφθαρεί από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή την τεχνητή νοημοσύνη.

Ενώ η γενιά της δεκαετίας του '80 μπορεί να νιώθει μια νοσταλγία για το παρελθόν όταν ακούει τους στίχους «Don't let your your your your your years pass by in lonely, plant the lucky grass of your dreams in the garden» από τους Little Tigers, το κοινό της Γενιάς Ζ, ακούγοντας αυτούς τους στίχους, γίνεται περίεργο και μάλιστα εξιδανικεύει το παρελθόν, πιστεύοντας ότι το παρελθόν είναι πάντα πιο όμορφο και ότι ό,τι έχει περάσει είναι το καλύτερο.

Ίσως όσο περισσότερο προχωράει κανείς σε έναν φουτουριστικό κόσμο, τόσο περισσότερο ονειρεύεται το παρελθόν. Και η παλιά λαϊκή κουλτούρα ήταν πάντα μια γη της επαγγελίας, «που ρέει γάλα και μέλι».

Χιέν Τρανγκ

Πηγή: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm