Πολιτιστική πλατφόρμα - ο «καταλύτης» της μάρκας του Ομίλου ROX

[διαφήμιση_1]

28 χρόνια οικοδόμησης ζωτικότητας μάρκας

Πριν από 28 χρόνια, οι ιδρυτές του ομίλου ROX εισήλθαν στην αγορά με αφετηρία την εταιρεία κατασκευής υποδημάτων Nam Thang. Και μετά από σχεδόν 3 δεκαετίες, η επιχείρηση έχει εξελιχθεί σε μια κορυφαία πολυκλαδική εταιρεία στο Βιετνάμ με ένα βολικό οικοσύστημα που καλύπτει πολλούς τομείς: Ανάπτυξη Αστικών και Βιομηχανικών Πάρκων, Ξενοδοχεία και Θέρετρα, Υπηρεσίες και Διαχείριση Λειτουργιών, Κατασκευές, Τεχνολογία, Χρηματοοικονομικές Επενδύσεις...

SOJO βολικό ξενοδοχείο στο οικοσύστημα προϊόντων/υπηρεσιών του ομίλου ROX.

Σε επιστολή της προς το προσωπικό, η κα. Nguyen Thi Nguyet Huong, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου ROX, ανέφερε: « Κατά τη διαδικασία ανάπτυξης από το Nam Thang στον Όμιλο VID, TNG Holdings Vietnam, μπορεί να επιβεβαιωθεί ότι κάθε φορά που υπάρχει ένα νέο όνομα, μια νέα ταυτότητα, ο Όμιλος ξεκινά ένα νέο ταξίδι για να κατακτήσει νέους τομείς λειτουργίας και επιχειρηματικής δραστηριότητας».

Οι προσπάθειές μας για την επίτευξη της ευκολίας εκτιμώνται πάντα ιδιαίτερα από την επιχειρηματική κοινότητα και τους πελάτες. Ο Nam Thang τιμήθηκε με τον τίτλο του «πυροσβέστη» επειδή υποστήριζε πάντα άλλες επιχειρήσεις να ολοκληρώνουν τις παραγγελίες τους εγκαίρως.

Η VID θεωρείται η «μαία των βιομηχανικών πάρκων» επειδή έχει αναπτύξει με επιτυχία και έχει ζητήσει επενδύσεις σε πολλά βιομηχανικά πάρκα σε όλο το Βιετνάμ. Όταν γεννήθηκε η TNG Holdings Vietnam, ονόματα όπως η TNR Stars, η SOJO, η TNS... εμφανίστηκαν πολύ στα μέσα μαζικής ενημέρωσης .

Όταν μιλάνε για την οικοδόμηση μιας επιχειρηματικής επωνυμίας, οι ειδικοί συχνά χρησιμοποιούν την εικόνα ενός παγόβουνου. Στο οποίο, το υπέργειο μέρος είναι τα ορατά στοιχεία όπως το όνομα, το λογότυπο, ο σχεδιασμός του προϊόντος, το σλόγκαν... Το κρυφό μέρος είναι το αφηρημένο στοιχείο, όπως η αντίληψη του πελάτη για το προϊόν - την υπηρεσία, το εμπορικό σήμα και τη φήμη της επιχείρησης.

Αυτοί είναι οι παράγοντες μέσω των οποίων οι πελάτες διακρίνουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης από εκείνα μιας άλλης.

Ο σύμβουλος εταιρικής κουλτούρας και ειδικός σε θέματα ανασυγκρότησης, Loan Van Son, δήλωσε: « Μια βιώσιμη επωνυμία αποτελείται πάντα από την επιφάνεια και τις εσωτερικές πολιτισμικές ιστορίες. Αυτές είναι οι βασικές συμπεριφορές, οι αξίες, η ψυχή του οργανισμού. Ο συνδυασμός της επιφάνειας της επωνυμίας και της κρυφής πλευράς της οργανωσιακής κουλτούρας δημιουργεί μια ισχυρή, βιώσιμη επωνυμία ».

Η εταιρική κουλτούρα δημιουργεί ισχυρή εσωτερική δύναμη για τον Όμιλο ROX.

Κοιτάζοντας πίσω στην 28χρονη ιστορία ανάπτυξής του, ο Όμιλος ROX έχει πραγματικά χτίσει μια ζωτικότητα μάρκας από το εσωτερικό πολιτιστικό του βάθος και έχει αναγνωριστεί από την αγορά. Και σήμερα, από την οπτική γωνία της επιστήμης της διοίκησης, ο Όμιλος ROX τις ονομάζει ως τις βασικές αξίες της εταιρικής κουλτούρας: «Αυτοακεραιότητα - Προληπτική υπευθυνότητα - Απόλυτη αποτελεσματικότητα».

Μέχρι σήμερα, η εταιρική κουλτούρα στον Όμιλο ROX έχει διεισδύσει βαθιά στη δομή του οργανισμού, φτάνοντας σε επίπεδο πολιτιστικής ωριμότητας 5/6 - το επίπεδο απορρόφησης σύμφωνα με την κλίμακα Denison. Εν τω μεταξύ, το επίπεδο πολιτιστικής ωριμότητας των γενικών κλαδικών ομάδων στην αγορά έχει σταματήσει μόνο στο επίπεδο 3/6 (επίπεδο σχεδιασμού: παρουσίαση εννοιών και εφαρμογή τους στην πράξη - NV).

Και για να επαγγελματοποιήσει τα πνευματικά δικαιώματα της επωνυμίας, να τοποθετηθεί ως εταιρεία διαφορετική από τις εταιρείες με το ίδιο όνομα στην αγορά, η 28χρονη πολυκλαδική εταιρεία, με την υποστήριξη ειδικών σε θέματα branding και πολιτιστικής ανασυγκρότησης, λάνσαρε μια νέα επωνυμία.

Τυποποίηση της μάρκας και της κουλτούρας για βιώσιμη ανάπτυξη

Είναι ενδιαφέρον ότι, 8 μήνες πριν από την επίσημη μετονομασία της σε ROX Group, ο όμιλος ανακοίνωσε επίσημα την πλατφόρμα γονιδιακής καλλιέργειας ROX με προσαρμογές κατάλληλες για την ανάπτυξη της επιχείρησης.

Η κίνηση του Ομίλου ROX να χτίσει ένα πολιτιστικό θεμέλιο πριν από τον μετασχηματισμό της επωνυμίας του θεωρείται από τον ειδικό Loan Van Son ως μια μελετημένη κίνηση, που δημιουργεί μια σημαντική αλλαγή ουσιώδους χαρακτήρα.

Ο όμιλος βελτιώνει τον πολιτιστικό γενετικό του κώδικα πριν λανσάρει τη νέα του μάρκα ROX.

Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο του Ομίλου ROX, ο σημαντικός λόγος για την αλλαγή της επωνυμίας είναι ότι το όνομα TNG δεν έχει καταχωρηθεί για προστασία εμπορικού σήματος στους κύριους τομείς στους οποίους επενδύει ο Όμιλος και οι εταιρείες-μέλη του, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς. Η αλλαγή ονόματος είναι σύμφωνη με τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας, καθώς και με τις νέες κατευθύνσεις στην επιχειρηματική στρατηγική της επιχείρησης στο μέλλον.

Συνεχίζοντας να αντιμετωπίζει προκλήσεις για να κάνει το νέο όνομα οικείο στους πελάτες, η ηγεσία του Ομίλου ROX πιστεύει ακράδαντα ότι το πολιτιστικό ίδρυμα θα αποτελέσει μια ισχυρή πηγή ενέργειας, ενισχύοντας γρήγορα την επωνυμία ROX. Το πρωτοποριακό πνεύμα, η συνεχής δημιουργικότητα και η καινοτομία της ομάδας, που καλλιεργούνται εδώ και σχεδόν 3 δεκαετίες, θα αποτελέσουν το «βάρος» για την ROX για να προχωρήσει στο μέλλον.

Ένας εκπρόσωπος του Ομίλου ROX δήλωσε: «Ο Όμιλος ROX θα ξεκινήσει μια νέα φάση ανάπτυξης σε ένα νέο πλαίσιο με πολλές διακυμάνσεις. Στόχος μας σε αυτή τη νέα φάση δεν είναι μόνο να κατακτήσουμε την εγχώρια αγορά αλλά και να επεκτείνουμε τις δραστηριότητές μας στο εξωτερικό μέσω προγραμμάτων συνεργασίας, ανάπτυξης και επενδύσεων με ξένους εταίρους».

Να Φουόνγκ

[διαφήμιση_2]
Πηγή