28 χρόνια οικοδόμησης ζωτικότητας μάρκας.
Πριν από είκοσι οκτώ χρόνια, οι ιδρυτές του ομίλου ROX εισήλθαν στην αγορά ξεκινώντας ως Nam Thang Shoe Manufacturing Company. Και μετά από σχεδόν τρεις δεκαετίες, η εταιρεία έχει εξελιχθεί σε έναν κορυφαίο πολυκλαδικό όμιλο στο Βιετνάμ με ένα ολοκληρωμένο οικοσύστημα που εκτείνεται σε πολλούς τομείς: Ανάπτυξη Αστικών & Βιομηχανικών Πάρκων, Ξενοδοχεία & Θέρετρα, Υπηρεσίες και Διαχείριση Λειτουργιών, Κατασκευές, Τεχνολογία, Χρηματοοικονομικές Επενδύσεις...
Το SOJO Hotel είναι ένα βολικό ξενοδοχείο μέσα στο οικοσύστημα βολικών προϊόντων/υπηρεσιών του ROX Group.
Σε επιστολή προς τους εργαζομένους, η κα. Nguyen Thi Nguyet Huong, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου ROX, ανέφερε: « Καθ' όλη τη διάρκεια της ανάπτυξής μας από το Nam Thang στον Όμιλο VID, TNG Holdings Vietnam, μπορούμε να επιβεβαιώσουμε ότι κάθε φορά που έχουμε ένα νέο όνομα, μια νέα ταυτότητα, είναι ένα ακόμη ταξίδι για τον Όμιλο να κατακτήσει νέους τομείς δραστηριότητας και επιχειρηματικής δραστηριότητας».
Οι προσπάθειές μας σε αυτό το ταξίδι προς την επιτυχία εκτιμώνται πάντα ιδιαίτερα από την επιχειρηματική κοινότητα και τους πελάτες μας. Ο Nam Thang έχει βραβευτεί με τον τίτλο του «πυροσβέστη» για τη συνεχή υποστήριξή του σε άλλες επιχειρήσεις στην έγκαιρη εκπλήρωση των παραγγελιών.
Η VID είναι γνωστή ως η «μαία των βιομηχανικών πάρκων» για την επιτυχημένη ανάπτυξή της και την προσέλκυση επενδύσεων σε πολλά βιομηχανικά πάρκα σε όλο το Βιετνάμ. Όταν ιδρύθηκε η TNG Holdings Vietnam, ονόματα όπως TNR Stars, SOJO, TNS... εμφανίζονταν συχνά στα μέσα μαζικής ενημέρωσης .
Όταν συζητούν για την επωνυμία μιας εταιρείας, οι ειδικοί χρησιμοποιούν συχνά την αναλογία ενός παγόβουνου. Το ορατό μέρος αποτελείται από στοιχεία όπως το όνομα της εταιρείας, το λογότυπο, ο σχεδιασμός του προϊόντος και το σλόγκαν, ενώ το κρυφό μέρος είναι αφηρημένο, όπως οι αντιλήψεις των πελατών για το προϊόν/υπηρεσία, την επωνυμία και τη φήμη της εταιρείας.
Αυτοί είναι οι παράγοντες μέσω των οποίων οι πελάτες διαφοροποιούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες μιας επιχείρησης από εκείνα μιας άλλης.
Σύμφωνα με τον Loan Van Son, σύμβουλο που ειδικεύεται στην αναδιάρθρωση της εταιρικής κουλτούρας: « Μια βιώσιμη μάρκα βασίζεται πάντα στην εξωτερική της εμφάνιση και στις εσωτερικές πολιτισμικές της αφηγήσεις. Αυτές είναι βασικές συμπεριφορές, αξίες και η ψυχή του οργανισμού. Ο συνδυασμός των ορατών πτυχών της μάρκας με τις κρυφές πτυχές της οργανωσιακής κουλτούρας είναι αυτό που δημιουργεί μια ισχυρή, βιώσιμη μάρκα ».
Η εταιρική κουλτούρα δημιουργεί ισχυρή εσωτερική δύναμη για τον Όμιλο ROX.
Κοιτάζοντας πίσω στην 28χρονη ιστορία του, ο Όμιλος ROX έχει πραγματικά χτίσει ένα ζωντανό εμπορικό σήμα που βασίζεται στην βαθιά εσωτερική του κουλτούρα, κερδίζοντας αναγνώριση στην αγορά. Σήμερα, από την οπτική γωνία της επιστήμης της διοίκησης, ο Όμιλος ROX ορίζει αυτές τις αξίες ως τις βασικές αξίες της εταιρικής του κουλτούρας: «Εγγενής Ακεραιότητα - Προληπτική Ευθύνη - Απόλυτη Αποτελεσματικότητα».
Μέχρι σήμερα, η εταιρική κουλτούρα στον Όμιλο ROX έχει διαποτίσει βαθιά τη δομή του οργανισμού, φτάνοντας σε επίπεδο πολιτισμικής ωριμότητας 5/6 – το επίπεδο της βαθιά ριζωμένης κουλτούρας σύμφωνα με την κλίμακα Denison. Εν τω μεταξύ, το επίπεδο πολιτισμικής ωριμότητας των γενικών κλαδικών ομάδων στην αγορά είναι μόνο στο 3/6 (επίπεδο σχεδιασμού: εισαγωγή εννοιών και εφαρμογή τους στην πράξη - Επιμ.).
Για να επαγγελματοποιήσει την ταυτότητα της επωνυμίας της και να τοποθετηθεί ως ξεχωριστή εταιρεία από άλλες εταιρείες με το ίδιο όνομα στην αγορά, η διαφοροποιημένη εταιρεία με 28 χρόνια ιστορίας, σε συνδυασμό με την υποστήριξη ειδικών σε θέματα επωνυμίας και πολιτιστικής ανασυγκρότησης, λάνσαρε μια νέα επωνυμία.
Τυποποίηση της επωνυμίας και της κουλτούρας για βιώσιμη ανάπτυξη.
Είναι ενδιαφέρον ότι, οκτώ μήνες πριν από την επίσημη μετονομασία της σε ROX Group, η εταιρεία ανακοίνωσε επίσημα την πλατφόρμα εταιρικής κουλτούρας ROX, με προσαρμογές προσαρμοσμένες στην ανάπτυξη της εταιρείας.
Η απόφαση του Ομίλου ROX να δώσει προτεραιότητα στη δημιουργία ενός πολιτιστικού ιδρύματος πριν από την αλλαγή εταιρικής ταυτότητας θεωρείται από τον ειδικό Loan Van Son ως μια μελετημένη κίνηση, η οποία δημιουργεί μια σημαντική και θεμελιώδη αλλαγή.
Η εταιρεία βελτίωσε το πολιτιστικό της DNA πριν λανσάρει τη νέα μάρκα ROX.
Σύμφωνα με έναν εκπρόσωπο του Ομίλου ROX, ο κύριος λόγος για την αλλαγή επωνυμίας είναι ότι το όνομα TNG δεν μπόρεσε να καταχωρηθεί για προστασία εμπορικού σήματος στους κύριους τομείς όπου επενδύουν ο Όμιλος και οι εταιρείες-μέλη του, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς. Η αλλαγή ονόματος ευθυγραμμίζεται με τη στρατηγική ανάπτυξης της επωνυμίας και τις νέες κατευθύνσεις στη μελλοντική επιχειρηματική στρατηγική της εταιρείας.
Ενώ συνεχίζει να αντιμετωπίζει προκλήσεις για να κάνει το νέο όνομα οικείο στους πελάτες, η ηγεσία του Ομίλου ROX πιστεύει ακράδαντα ότι το πολιτιστικό του υπόβαθρο θα αποτελέσει μια ισχυρή πηγή ενέργειας, ενισχύοντας γρήγορα την επωνυμία ROX. Το πρωτοποριακό πνεύμα και η συνεχής δημιουργικότητα και καινοτομία της ομάδας, που καλλιεργούνται εδώ και σχεδόν τρεις δεκαετίες, θα αποτελέσουν το θεμέλιο για την ROX ώστε να προχωρήσει στο μέλλον.
Ένας εκπρόσωπος του Ομίλου ROX δήλωσε: «Ο Όμιλος ROX θα ξεκινήσει μια νέα φάση ανάπτυξης σε ένα νέο πλαίσιο με πολλές αλλαγές. Στόχος μας σε αυτή τη νέα φάση δεν είναι μόνο να κατακτήσουμε την εγχώρια αγορά αλλά και να επεκτείνουμε τις δραστηριότητές μας στο εξωτερικό μέσω προγραμμάτων συνεργασίας, ανάπτυξης και επενδύσεων με ξένους εταίρους».
[διαφήμιση_2]
Πηγή
Σχόλιο (0)