Το Netflix εστιάζει στην Τεχνητή Νοημοσύνη

Καθώς η βιομηχανία ψυχαγωγίας εξετάζει πότε και πώς να χρησιμοποιήσει την γενετική τεχνητή νοημοσύνη (AI) στον κινηματογράφο, ο γίγαντας του streaming, Netflix, αλλάζει ρότα.

Στην τριμηνιαία έκθεση κερδών που δημοσιεύθηκε στις 21 Οκτωβρίου, το Netflix δήλωσε ότι βρίσκεται σε καλή θέση για να επωφεληθεί από τις συνεχιζόμενες εξελίξεις στην Τεχνητή Νοημοσύνη.

Το Netflix δεν σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει την γενετική τεχνητή νοημοσύνη ως βάση για το περιεχόμενό του, αλλά πιστεύει ότι η τεχνολογία έχει τη δυνατότητα να αποτελέσει ένα εργαλείο που θα βοηθήσει τους δημιουργούς να εργάζονται πιο αποτελεσματικά.

Μιλώντας κατά τη διάρκεια τηλεδιάσκεψης για την ανακοίνωση των κερδών στις 21 Οκτωβρίου, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix, Τεντ Σαράντος, δήλωσε ότι «χρειάζεται ένας σπουδαίος καλλιτέχνης για να δημιουργήσει ένα σπουδαίο έργο».

Στις αρχές του 2025, το Netflix δήλωσε ότι χρησιμοποίησε γενετική τεχνητή νοημοσύνη στο τελευταίο πλάνο της αργεντίνικης ταινίας The Eternaut για να δημιουργήσει την κατάρρευση ενός κτιρίου. Έκτοτε, οι δημιουργοί της ταινίας Happy Gilmore 2 χρησιμοποίησαν γενετική τεχνητή νοημοσύνη για να κάνουν τους χαρακτήρες να φαίνονται νεότεροι στην αρχική σκηνή της ταινίας, ενώ οι παραγωγοί του Bunker του Billionaires χρησιμοποίησαν την τεχνολογία ως εργαλείο προπαραγωγής για οπτικοποίηση, σκίτσα κοστουμιών και σκηνικά.

Η Τεχνητή Νοημοσύνη αποτελεί ένα αμφιλεγόμενο θέμα στη βιομηχανία του θεάματος, με τους καλλιτέχνες να ανησυχούν ότι εργαλεία που υποστηρίζονται από μεγάλα γλωσσικά μοντέλα (LLM) και χρησιμοποιούν το έργο τους ως δεδομένα εκπαίδευσης χωρίς τη συγκατάθεσή τους, θα μπορούσαν ενδεχομένως να επηρεάσουν αρνητικά το έργο τους.

Με το Netflix να αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα, φαίνεται ότι τα στούντιο είναι περισσότερο διατεθειμένα να χρησιμοποιούν την Τεχνητή Νοημοσύνη για ειδικά εφέ παρά να αντικαθιστούν τους ηθοποιούς — παρόλο που ένας ηθοποιός τεχνητής νοημοσύνης έκανε πρόσφατα αίσθηση στο Χόλιγουντ, παρά το γεγονός ότι δεν είχε καμία υποκριτική δουλειά (σύμφωνα με το Netflix).

Ωστόσο, αυτές οι εφαρμογές τεχνητής νοημοσύνης που λειτουργούν στο παρασκήνιο εξακολουθούν να έχουν τη δυνατότητα να επηρεάσουν την εργασία με τα οπτικά εφέ. Αυτές οι συζητήσεις εντάθηκαν πρόσφατα όταν η τεχνολογική εταιρεία OpenAI, κατασκευαστής της εφαρμογής ChatGPT, ανακοίνωσε το μοντέλο δημιουργίας ήχου και βίντεο Sora 2, το οποίο κυκλοφόρησε χωρίς εμπόδια που να εμποδίζουν τους χρήστες να δημιουργούν βίντεο ορισμένων ηθοποιών και ιστορικών προσωπικοτήτων.

Μόλις αυτή την εβδομάδα, ο εμπορικός οργανισμός του Χόλιγουντ SAG-AFTRA και ο ηθοποιός Μπράιαν Κράνστον κάλεσαν την OpenAI να θέσει αυστηρότερα εμπόδια στη χρήση τεχνολογίας deepfake σε ηθοποιούς όπως ο ίδιος ο Κράνστον.

Όσον αφορά τον αντίκτυπο του Sora στο Netflix, ο κ. Sarandos είπε ότι το Netflix δεν ανησυχεί για την αντικατάσταση της δημιουργικότητας από την Τεχνητή Νοημοσύνη. Το Netflix μόλις ανακοίνωσε ότι τα έσοδά του στο τρίτο τρίμηνο του 2025 θα αυξηθούν κατά 17% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024, φτάνοντας τα 11,5 δισεκατομμύρια δολάρια, αν και αυτό το ποσοστό είναι χαμηλότερο από την πρόβλεψη του γίγαντα του streaming.

Το Netflix προβλέπει ότι τα έσοδα του τέταρτου τριμήνου του 2025 θα μπορούσαν να φτάσουν τα 11,96 δισεκατομμύρια δολάρια, υψηλότερα από την πρόβλεψη της Wall Street για 11,90 δισεκατομμύρια δολάρια.

(TTXVN/Βιετνάμ+)

Πηγή: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp