Οι καλλιτέχνες ενώνουν τις δυνάμεις τους με τράπεζες, είναι επιβλητικό όταν το κοινό θέλει να αγοράσει εισιτήρια μόνο για μουσικές παραστάσεις;

Όταν οι καλλιτέχνες συνεργάζονται με τράπεζες για να οργανώσουν μουσικές παραστάσεις, και ειδικά όταν υπογράφουν με τράπεζες για ένα πρόγραμμα ανοίγματος καρτών, σημαίνει ότι εμπιστεύονται τους θαυμαστές τους σε μια μακροπρόθεσμη, πολλαπλής επαφής και πολύ εύθραυστη εμπειρία.

Μια ομάδα θαυμαστών του My Tam είναι αρκετά αναστατωμένη με την πολιτική πώλησης εισιτηρίων του καλλιτέχνη για τις συναυλίες του στο τέλος της χρονιάς - Φωτογραφία: FBNV

Αυτό μοιράστηκε ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh με το Tuoi i Tre Online σχετικά με την πρόσφατη τάση των τραπεζών να συνεργάζονται με καλλιτέχνες ή παραγωγούς συναυλιών για τη διοργάνωση μουσικών παραστάσεων.

Εκτός από την κατανόηση του τρόπου λειτουργίας του συστήματος συνεργατών και την ύπαρξη σχεδίων για την προστασία των θαυμαστών από τους κινδύνους, το πιο σημαντικό είναι ότι οι καλλιτέχνες πρέπει να αναρωτηθούν: Αν ήμουν εγώ το κοινό, θα ήμουν πρόθυμος να βιώσω μια τέτοια εμπειρία;

Ο ειδικός στα μέσα ενημέρωσης Χονγκ Κουάνγκ Μινχ

Η τάση των καλλιτεχνών και των τραπεζών να ενώνουν τα χέρια

Στην πραγματικότητα, δεν είναι κάτι καινούργιο για καλλιτέχνες/παραγωγούς να συνεργάζονται με τράπεζες ή για τράπεζες να χορηγούν μουσικές παραστάσεις/ψυχαγωγικές εκδηλώσεις.

Δύο μεγάλες συναυλίες είναι Το Brother ξεπερνά χιλιάδες εμπόδια, το Brother say hi ή σειρές κλασικών συναυλιών όπως η συναυλία της Βιέννης , η Λευκή Νύχτα , η Fantasstique, ο Eternal Sound , οι Vivaldi & Beethoven , η συναυλία του Μότσαρτ ... όλες έχουν χορηγούς από πίσω τους.

Αλλά συνδυάστε το άνοιγμα τραπεζικής κάρτας για να αυξήσετε το προνόμιο αγοράς εισιτηρίων συναυλιών νωρίς, μαζί με άλλα κίνητρα που έχουν εφαρμοστεί μόνο τα τελευταία χρόνια.

Αυτή η χειραψία έρχεται σε πολλές μορφές και δεν οδηγεί πάντα σε μια καλή εμπειρία για το κοινό.

Για παράδειγμα Ζωντανή συναυλία My Tam: Το See the light δέχεται μόνο κατόχους καρτών της τράπεζας με την οποία συνεργάζεται ο καλλιτέχνης (φάση πρώιμης πώλησης), με αποτέλεσμα πολλοί φανατικοί θαυμαστές να δεχτούν το άνοιγμα κάρτας παρόλο που οι ίδιοι δεν το χρειάζονται.

Για να μην αναφέρουμε ότι, αφού ανοίξετε μια κάρτα κράτησης εισιτηρίων, αν δεν χρειάζεται να τη χρησιμοποιήσετε, θα πρέπει να πληρώσετε ένα χρηματικό ποσό κατά το κλείσιμο της κάρτας ή η διαδικασία κράτησης εισιτηρίων δεν είναι ομαλή...

Για παράδειγμα, κατά την κράτηση εισιτηρίων για το K-Star Spark στο Βιετνάμ 2025 , το ηλεκτρονικό σύστημα έκδοσης εισιτηρίων ήταν υπερφορτωμένο την ημέρα έναρξης, με αποτέλεσμα προβλήματα κατά την κράτηση εισιτηρίων, προκαλώντας απογοήτευση σε πολλά ακροατήρια.

Κατά την κράτηση εισιτηρίων για το K-Star Spark στο Βιετνάμ 2025, πολλά ακροατήρια είχαν μια κακή εμπειρία.

Οι καλλιτέχνες καταθέτουν την εμπιστοσύνη των θαυμαστών

Σύμφωνα με τον ειδικό στα μέσα ενημέρωσης Hong Quang Minh, η συνεργασία της τράπεζας με καλλιτέχνες για το άνοιγμα καρτών έκπτωσης για συναυλίες είναι μια κίνηση μάρκετινγκ που διαμορφώνει τη σκέψη για τον σχεδιασμό μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας για τους θαυμαστές, ειδικά για τη Γενιά Z - μια κοινότητα που έχει ολοένα και μεγαλύτερη επιρροή, ξοδεύει χρήματα και έχει έντονα συναισθήματα για τις συναφείς αξίες.

Ο ειδικός επικοινωνίας Χονγκ Κουάνγκ Μινχ - Φωτογραφία: FBNV

Οι χρηματοοικονομικές επωνυμίες δεν παίζουν πλέον τον ρόλο των «παρασκηνιακών», αλλά αναλαμβάνουν προληπτικά δράση και γίνονται μέρος αυτού του συναισθηματικού ταξιδιού.

«Ωστόσο, στη δομή της συμμαχίας μεταξύ καλλιτεχνών, τραπεζών και πλατφόρμας έκδοσης εισιτηρίων (ticketing platforms), εάν υπάρχει ένας χαλαρός σύνδεσμος, όπως ένα σφάλμα στο API, κακή ασφάλεια ή ένα σφάλμα συστήματος κατά τη διάρκεια των πωλήσεων, τα συναισθήματα των θαυμαστών μπορούν εύκολα να αλλάξουν από ενθουσιασμό σε απογοήτευση, από προσδοκία σε απώλεια πίστης, ειδικά με τους καλλιτέχνες», είπε.

Ο Hong Quang Minh πιστεύει ότι, αφενός, αυτή η στρατηγική προσφέρει μια κομψή εμπειρία, χτίζει μια νέα, νεανική εικόνα για τις τράπεζες και τους καλλιτέχνες. Από την άλλη όμως, εάν οι κίνδυνοι δεν ελέγχονται προσεκτικά, τα μέσα ενημέρωσης δεν έχουν σαφή εικόνα σχετικά με τις συνθήκες ανοίγματος των καρτών, τα οφέλη ή δεν διαθέτουν κανάλι επικοινωνίας με τους οπαδούς μετά την αγορά εισιτηρίων - είναι εύκολο για την κοινή γνώμη να αλλάξει γρήγορα κατεύθυνση.

«Οι άνθρωποι ανοίγουν χαρτιά όχι μόνο για λόγους ευκολίας, αλλά και για συναισθηματική φόρτιση», σημειώνει. «Όταν πληγώνονται τα συναισθήματα, το αποτέλεσμα είναι ένα κύμα παραπόνων, απορρίψεων και μια κατάρρευση της εμπιστοσύνης».

«Οι μάρκες μπορούν να αλλάξουν τις καμπάνιες τους, οι τράπεζες μπορούν να στραφούν σε νέα προγράμματα, αλλά οι καλλιτέχνες πρέπει να ζουν με την εμπιστοσύνη του κοινού κάθε μέρα. Χρόνια οικοδόμησης μπορούν να εκτροχιαστούν σε ένα μόνο απόγευμα όταν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίνονται viral», δήλωσε ο Hong Quang Minh.

ΦΑΣΟΛΙΑ

Πηγή: https://tuoitre.vn/nghe-si-bat-tay-ngan-hang-lieu-co-ap-dat-khi-khan-gia-chi-muon-mua-ve-show-ca-nhac-20251117172455093.htm