SGGP
Στο πλαίσιο του μη ικανοποιητικού εισοδήματος και της μη πλήρους ανάκαμψης της οικονομίας , οι Κινέζοι έχουν σταδιακά εγκαταλείψει τις προτιμήσεις τους για το εξωτερικό και έχουν στραφεί στη χρήση εγχώριων προϊόντων καλής ποιότητας.
 |
| Οι Κινέζοι επιλέγουν εγχώρια τηλεφωνικά προϊόντα |
Σύμφωνα με έρευνα που δημοσίευσε η PwC τον Οκτώβριο, οι αποφάσεις των Κινέζων καταναλωτών επηρεάζονται από τα προσωπικά οικονομικά περισσότερο από οποιονδήποτε άλλο παράγοντα, με το 51% των Κινέζων καταναλωτών να δηλώνουν ότι περιορίζουν τις δαπάνες τους λόγω της τρέχουσας οικονομικής κατάστασης.
Πριν από πέντε χρόνια, η καταναλωτική αγορά της χώρας κυριαρχούνταν από ξένες μάρκες. Οι τοπικές μάρκες δυσκολεύονταν να ανταγωνιστούν, συχνά υποφέροντας από χαμηλή ποιότητα και κακό μάρκετινγκ. Αλλά τώρα, πολλές τοπικές μάρκες είναι δημοφιλείς σε σούπερ μάρκετ και εμπορικά κέντρα.
Ταυτόχρονα, η φήμη τους για την ποιότητα, το σχεδιασμό και τις τεχνικές merchandising βελτιώνεται καθώς προσαρμόζονται στις ταχέως μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών. Τα τοπικά προϊόντα έχουν την ευκαιρία να εξελιχθούν σε υποκατάστατα χάρη στις πιο ανταγωνιστικές τιμές τους σε σύγκριση με τις ξένες μάρκες.
Εκτός από τις καλές τιμές και την εμπιστοσύνη στην ποιότητα, οι αγοραστικές συνήθειες των Κινέζων καταναλωτών αλλάζουν εν μέρει χάρη στους νεότερους πελάτες. Είναι ολοένα και πιο ανοιχτοί σε νέες μάρκες.
Οι εγχώριες μάρκες καλλυντικών, ένδυσης και οικιακών συσκευών σημειώνουν σταθερή αύξηση του μεριδίου αγοράς τους. Οι διαδικτυακοί καταναλωτές προτίμησαν τις εγχώριες μάρκες σε ορισμένες κατηγορίες κατά το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, με περισσότερο από το 70% των αγοραστών να επιλέγουν εγχώρια ρούχα μόδας και περισσότερο από το 90% να επιλέγουν σνακ και ποτά από εγχώριες εταιρείες, σύμφωνα με έκθεση του Αυγούστου της εταιρείας συμβούλων ερευνών EqualOcean με έδρα το Πεκίνο.
Η ταχέως αναπτυσσόμενη βιομηχανία ζωντανής μετάδοσης της Κίνας έχει επίσης αποτελέσει πλεονέκτημα για τα εγχώρια προϊόντα. Κάθε καλό εγχώριο προϊόν μπορεί να γίνει τάση στην εγχώρια κατανάλωση. Ως αποτέλεσμα, οι εγχώριοι κατασκευαστές έχουν δει αύξηση στις πωλήσεις, με ορισμένες μάρκες μάλιστα να «ξεπουλούν» τα προϊόντα τους πρόσφατα.
Για να κερδίσουν γρήγορα μερίδιο αγοράς, οι εγχώριοι κατασκευαστές βελτιώνουν συνεχώς τον σχεδιασμό των προϊόντων τους. Δύο εταιρείες αθλητικών ειδών , η Li Ning και η Anta Sports, επενδύουν σε νέες γραμμές παραγωγής. Η αμερικανική εταιρεία συμβούλων Morgan Stanley προβλέπει ότι το μερίδιο αγοράς αυτών των δύο εμπορικών σημάτων θα φτάσει το 22% έως το 2024. Σε σύγκριση με την Adidas και τη Nike, οι Κινέζοι καταναλωτές θεωρούν τα προϊόντα Li Ning και Anta Sports πιο αξιόπιστα, σε σύγκριση με την ποιότητα σε σχέση με την τιμή.
Κινέζοι οικονομικοί εμπειρογνώμονες λένε ότι πρόκειται για μια θετική τάση που θα μπορούσε να τονώσει την παραγωγή στην Κίνα. Ωστόσο, ορισμένοι υποστηρίζουν ότι μακροπρόθεσμα, αυτό απαιτεί μια συνολική βελτίωση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Αν και τα εγχώρια προϊόντα γίνονται όλο και πιο ελκυστικά, εξακολουθούν να έχουν ένα μεγάλο κενό να καλύψουν προτού μπορέσουν να ανταγωνιστούν άμεσα τις διεθνείς μάρκες.
Ενώ οι καταναλωτές εκτιμούν την οικονομική αποδοτικότητα και την ασφάλεια των εγχώριων εμπορικών σημάτων, είναι σημαντικό οι επιχειρήσεις να επικεντρωθούν στη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων, καθώς και στα μοναδικά χαρακτηριστικά τους, ώστε να έχουν μακροπρόθεσμη παρουσία στην παγκόσμια αγορά.
[διαφήμιση_2]
Πηγή
Σχόλιο (0)