NTO - Τεχνητή Νοημοσύνη ενσωματωμένη στην τεχνολογία αναζήτησης

Η Google ανακοίνωσε αρκετές νέες δυνατότητες στο ετήσιο συνέδριο προγραμματιστών στο Mountain View της Καλιφόρνια, νωρίτερα αυτόν τον μήνα, συμπεριλαμβανομένων νέων εργαλείων επεξεργασίας κειμένου στο Gmail και οδηγιών με τρισδιάστατη απεικόνιση στους Χάρτες Google.

Υπάρχει όμως μια αλλαγή που δεν έχει τραβήξει την προσοχή εκτός του κόσμου της τεχνολογίας, μια αλλαγή που πολλοί παρατηρητές λένε ότι το διαδίκτυο δεν έχει δει από τότε που η Google έγινε η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο στις αρχές της δεκαετίας του 2000: η εταιρεία σχεδιάζει να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζει τα αποτελέσματα αναζήτησης στην Αναζήτηση Google χρησιμοποιώντας τεχνητή νοημοσύνη (AI).

Μπορεί να φαίνεται σαν μια μικρή αλλαγή, αλλά οι παρατηρητές λένε ότι δεν θα ήταν υπερβολή να πούμε ότι θα ήταν μια πυρηνική βόμβα στη βιομηχανία των διαδικτυακών ειδήσεων, η οποία αγωνίζεται να ανταγωνιστεί και να επιβιώσει εδώ και αρκετό καιρό.

Μικρή αλλαγή, μεγάλος αντίκτυπος

Στο συνέδριο, η Google παρουσίασε τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζει να χρησιμοποιήσει την γενετική τεχνητή νοημοσύνη στα αποτελέσματα αναζήτησής της—μια λειτουργία που δεν έχει ακόμη διατεθεί στο ευρύ κοινό. Η Google χρησιμοποίησε ένα ερώτημα που έγραφε: «Ποιο εθνικό πάρκο είναι καλύτερο για μια οικογένεια με παιδιά κάτω των 3 ετών και κατοικίδια, το Bryce Canyon ή το Arches;»

Λογότυπο GPT-4 της OpenAI Company. Φωτογραφία: OpenAI/VNA

Προηγουμένως, η Αναζήτηση Google δεν θα έδινε μια ολοκληρωμένη απάντηση σε αυτό το ερώτημα. Αλλά με την ενσωμάτωση της σύνθεσης τεχνητής νοημοσύνης, η Αναζήτηση Google θα παρέχει πλέον μια απάντηση σε συνομιλιακό στιλ που λαμβάνει υπόψη συγκεκριμένους παράγοντες που έχει καθορίσει ο χρήστης - σε αυτήν την περίπτωση, τις ηλικίες των παιδιών και των κατοικίδιων ζώων.

Πώς το κάνει αυτό η Τεχνητή Νοημοσύνη της Google; Ουσιαστικά, κάθε παραγωγική Τεχνητή Νοημοσύνη εκπαιδεύεται «μαθαίνοντας» όλες τις πληροφορίες που είναι διαθέσιμες στο ανοιχτό διαδίκτυο και στη συνέχεια χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσει απαντήσεις σε ερωτήσεις των χρηστών.

Η Google σημειώνει ότι μετά τη λήψη των αποτελεσμάτων των ερωτημάτων, εάν οι χρήστες θέλουν να εμβαθύνουν περισσότερο, μπορούν να έχουν πρόσβαση σε συνδέσμους που εμφανίζονται ακριβώς δίπλα στις απαντήσεις που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη.

Γιατί αυτό θα ήταν κακό για τις ηλεκτρονικές δημοσιεύσεις; Επειδή η Google ουσιαστικά δημιουργεί απαντήσεις σε σύνθετα ερωτήματα χρησιμοποιώντας όλο το περιεχόμενο που είναι διαθέσιμο στο διαδίκτυο. Οι χρήστες της αναζήτησης Google δεν θα χρειάζεται πλέον να επισκέπτονται κάθε σελίδα που περιέχει πληροφορίες σχετικές με την ερώτησή τους, αλλά οι εκδότες ηλεκτρονικών ειδήσεων χρειάζονται από τους χρήστες να επισκέπτονται τους ιστότοπους ειδήσεων για να μετατρέψουν αυτές τις προβολές σε διαφημιστικά χρήματα και συνδρομές.

Αυτό ισχύει για μεγάλους εκδότες όπως οι New York Times και το Forbes, καθώς και για ανεξάρτητους συγγραφείς και δημοσιογράφους που γράφουν σε πλατφόρμες όπως το Substack και το Twitter.

Ωρολογιακή βόμβα

Το πιο σημαντικό ερώτημα εδώ είναι εάν οι σύνδεσμοι που παρουσιάζονται με απαντήσεις από την Τεχνητή Νοημοσύνη λαμβάνουν ποτέ επισκέψεις χρηστών.

Η Google προσπαθεί να υπονοήσει ότι αυτό θα συμβεί, καθώς ο τεχνολογικός γίγαντας προσπαθεί να είναι διαφανής σχετικά με το από πού αντλεί τις πληροφορίες του. Ωστόσο, οι ειδικοί λένε ότι αυτό είναι παρόμοιο με το να προτείνουμε στους χρήστες της Wikipedia να επισκέπτονται τις πηγές στο κάτω μέρος κάθε σελίδας. Άτομα που ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για ένα συγκεκριμένο θέμα ενδέχεται να κάνουν κλικ σε αυτούς τους συνδέσμους. Αλλά η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών απλώς θα διαβάσει το περιεχόμενο που δημοσιεύεται στη Wikipedia χωρίς να δώσει προσοχή στην πηγή των πληροφοριών.

Και έτσι οι απαντήσεις της Αναζήτησης Google που παράγονται από την Τεχνητή Νοημοσύνη θα αρχίσουν να «καταβροχθίζουν» το περιεχόμενο που παρέχεται σήμερα από εφημερίδες, περιοδικά και διαδικτυακούς ιστότοπους ειδήσεων.

Κάποιοι μπορεί να το θεωρήσουν αυτό ακόμη και μια μορφή λογοκλοπής. Όπως και να το πείτε, όμως, το αποτέλεσμα είναι λιγότερη προσοχή στις ιστοσελίδες του δημιουργού περιεχομένου. Με τη σειρά της, η προσοχή των χρηστών μετατοπίζεται στην Google, η οποία προσπαθεί να τους δώσει λόγους να μην εγκαταλείψουν ποτέ το οικοσύστημα προϊόντων της. Η Google μπορεί στη συνέχεια να πουλήσει διαφημίσεις με βάση τις προβολές που διαφορετικά θα μπορούσαν να κατευθυνθούν σε άλλες ιστοσελίδες ειδήσεων.

Οι προβολές και οι επισκέψεις είναι αυτές που καθιστούν τις εμπορικές ιστοσελίδες κερδοφόρες για τους δημιουργούς περιεχομένου. Ωστόσο, θα είναι δύσκολο για πολλές ιστοσελίδες να επιβιώσουν από μια τόσο βαθιά αλλαγή, δεδομένου ότι η Αναζήτηση Google κατέχει περίπου το 89% του μεριδίου αγοράς των μηχανών αναζήτησης στις ΗΠΑ και περίπου το 94% του μεριδίου αγοράς παγκοσμίως.

Πότε θα κυκλοφορήσει αυτή η δυνατότητα στην Αναζήτηση Google; Αυτό δεν είναι σαφές. Η Google λέει ότι θα την λανσάρει σε λίγες εβδομάδες και θα την λανσάρει σταδιακά. Αλλά με ισχυρό ανταγωνισμό όπως το ChatGPT, η Google δεν έχει την πολυτέλεια να περιμένει και να βλέπει άλλες εταιρείες τεχνολογίας να επωφελούνται. Πολλοί άνθρωποι έχουν ήδη αντικαταστήσει τις αναζητήσεις Google με το ChatGPT—κάτι που ακριβώς ανησυχεί την Google.

Το μέλλον είναι σαφώς αβέβαιο. Ωστόσο, οι αναλυτές γενικά φοβούνται ότι η δυνατότητα της Αναζήτησης Google να το κάνει αυτό θα μπορούσε να καταστρέψει την διαδικτυακή διαφήμιση στην οποία βασίζονται πολλές εφημερίδες και περιοδικά. Θα μπορούσε επίσης να αναγκάσει πολλούς να επιλέξουν να δημιουργήσουν paywalls για το δικό τους περιεχόμενο, περιορίζοντας περαιτέρω το κοινό που μπορούν να προσεγγίσουν.

Η Google πρόκειται να ρίξει μια βόμβα που θα εξαλείψει αμέτρητους ιστότοπους. Ο κόσμος του διαδικτύου δεν ξέρει πότε θα συμβεί. Όταν συμβεί αυτό, παράγοντες όπως οι συνδρομές και η επισκεψιμότητα από τρίτους (όπως το Facebook, το Twitter κ.λπ.) θα είναι σχεδόν άνευ νοήματος για τους διαδικτυακούς εκδότες ειδήσεων.

Σύμφωνα με την εφημερίδα VNA/Tin Tuc

[διαφήμιση_2]
Σύνδεσμος πηγής