Ανάπτυξη της δημοσιογραφικής οικονομίας στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού

Στην τελετή έναρξης του εκπαιδευτικού μαθήματος παρευρέθηκαν οι σύντροφοι: Nguyen Thanh Lam - Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών , Mai Huong Giang - Αναπληρώτρια Διευθύντρια του Τμήματος Τύπου.

Από την πλευρά της Google, παρευρέθηκαν η κα Nguyen Thi Kim Lien - επικεφαλής των κυβερνητικών σχέσεων και της δημόσιας πολιτικής για την αγορά του Βιετνάμ, και η κα Nguyen Thi Thuy Duong - διευθύντρια στρατηγικής συνεργασίας για τις ειδήσεις και τις εκδόσεις στη Νοτιοανατολική Ασία.

Στην τελετή έναρξης του εκπαιδευτικού μαθήματος παρευρέθηκαν επίσης ο σύντροφος Nguyen Van Ba - Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Vietnamnet, ο σύντροφος Ngo Duc Kien - Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nghe An και εκπρόσωποι ηγετών και δημοσιογράφων πρακτορείων τύπου.

Επισκόπηση του εκπαιδευτικού μαθήματος. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Προκειμένου να προωθηθεί μια ισχυρή αλλαγή στον ψηφιακό μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας, το Υπουργείο Πληροφοριών και Επικοινωνιών και το Τμήμα Τύπου συνεργάστηκαν με την Google για να οργανώσουν ένα εντατικό εκπαιδευτικό πρόγραμμα για τα οικονομικά της δημοσιογραφίας στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού, με θέμα «Τεχνική βάση για ψηφιακές επιχειρήσεις» για πρακτορεία τύπου.

Ο σύντροφος Nguyen Thanh Lam - Υφυπουργός Πληροφοριών και Επικοινωνιών εκφώνησε την εναρκτήρια ομιλία του εκπαιδευτικού μαθήματος. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Αυτή είναι η δεύτερη φορά στο Βιετνάμ που το εκπαιδευτικό πρόγραμμα για τον ψηφιακό μετασχηματισμό της δημοσιογραφίας, με θέμα τα οικονομικά της δημοσιογραφίας στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού, εφαρμόζεται ειδικά για πρακτορεία τύπου, με στόχο την επιτυχία του ψηφιακού μετασχηματισμού και την αύξηση της επιχειρηματικής αποδοτικότητας στον τομέα της δημοσιογραφίας στο Βιετνάμ.

Μέσω του προγράμματος, θα απαντήσουμε σε ορισμένα από τα ερωτήματα των πρακτορείων τύπου, όπως: Πώς να αυξήσετε τα έσοδα από την ψηφιακή διαφήμιση, να προσελκύσετε περισσότερη επισκεψιμότητα, να διατηρήσετε περισσότερους αναγνώστες, να αναπτύξετε άλλες ροές εσόδων όπως τα έσοδα από τους αναγνώστες, κάτι που αποτελεί μια αυξανόμενη τάση παγκοσμίως.

Σύνεδροι που παρευρίσκονται στην τελετή έναρξης του εκπαιδευτικού μαθήματος. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Το εντατικό πρόγραμμα εκπαίδευσης θα επικεντρωθεί σε 3 κύρια ζητήματα: Κατανόηση και ανάπτυξη αναγνωστών· Λύσεις δεδομένων - δημιουργία μιας βιώσιμης πλατφόρμας δεδομένων· Δημιουργία μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής ανάπτυξης διαφημιστικών εσόδων. Το πρόγραμμα εστιάζει επίσης στην ανταλλαγή λύσεων για την ανάπτυξη και βελτίωση της αλληλεπίδρασης με τους αναγνώστες· στη δημιουργία και βελτιστοποίηση χαρτών ιστοτόπου για αποτελεσματικούς ιστότοπους ειδησεογραφικών ειδήσεων. Οι ειδικοί καθοδηγούν επίσης στον τρόπο χειρισμού κατά την ανίχνευση διαφημίσεων που παραβιάζουν πολιτικές· στην κοινοποίηση βασικών παραγόντων επιτυχίας κατά την εφαρμογή ενός μοντέλου εσόδων από τους αναγνώστες· στην καινοτομία του επιχειρηματικού μοντέλου των εφημερίδων στο πλαίσιο του ψηφιακού μετασχηματισμού κ.λπ.

Στην εναρκτήρια συνεδρία του εκπαιδευτικού μαθήματος, η Οργανωτική Επιτροπή πραγματοποίησε συζήτηση με ειδικούς σχετικά με στρατηγικές για την ανάπτυξη χρηστών και την αύξηση της αλληλεπίδρασης με τους αναγνώστες.

Οι ειδικοί συζητούν στρατηγικές για την αύξηση των χρηστών και την αύξηση της εμπλοκής των αναγνωστών. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Μοιράζοντας τον τρόπο λειτουργίας των εφημερίδων, τις στρατηγικές προσέλκυσης και διατήρησης αναγνωστών στο ψηφιακό περιβάλλον, ο κ. Nguyen Van Ba - Αρχισυντάκτης της ηλεκτρονικής εφημερίδας Vietnamnet, δήλωσε ότι στο πλαίσιο της στροφής των νεαρών αναγνωστών σε άλλες πλατφόρμες, οι μεγαλύτεροι σε ηλικία αναγνώστες μειώνονται σταδιακά, ενώ η διατήρηση της συνήθειας των αναγνωστών να χρησιμοποιούν ψηφιακές συσκευές γίνεται όλο και πιο δύσκολη. Επιπλέον, οι αναγνώστες υπερφορτώνονται ολοένα και περισσότερο με πληροφορίες, πράγμα που σημαίνει ότι υπάρχουν πάρα πολλές πληροφορίες για να διαλέξουν, επομένως η επιλογή του τι θα δημοσιεύσουν αποτελεί επίσης πρόβλημα.

Η δημοσιογράφος Nguyen Van Ba πιστεύει ότι το πιο σημαντικό είναι να διατηρηθούν οι πιστοί αναγνώστες. Μέσω της ανάλυσης δεδομένων αναγνωστών, όπως η επισκεψιμότητα, οι περιοχές πρόσβασης κ.λπ., τα πρακτορεία τύπου μπορούν να γνωρίζουν τι ενδιαφέρει τους αναγνώστες, ώστε να σχεδιάζουν στρατηγικές περιεχομένου και να αναπτύσσουν κατάλληλα προϊόντα, εξυπηρετώντας έτσι καλύτερα τους αναγνώστες.

Ο σύντροφος Ngo Duc Kien - Αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nghe An, μοιράστηκε στη συζήτηση. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Σχετικά με αυτό το ζήτημα, ο αρχισυντάκτης της εφημερίδας Nghe An, Ngo Duc Kien, δήλωσε ότι παρόλο που είναι τοπική εφημερίδα, η εφημερίδα Nghe An έχει το πλεονέκτημα ότι καλύπτει άμεσα την περιοχή, επομένως όλες οι πληροφορίες και τα γεγονότα που λαμβάνουν χώρα στην Nghe An δημοσιεύονται πρώτα από την εφημερίδα. Αυτές οι πληροφορίες απευθύνονται κυρίως σε πιστούς αναγνώστες, κυρίως σε ντόπιους Nghe An και σε Nghe An από άλλες επαρχίες. Αυτό το αναγνωστικό κοινό θα αποφέρει έσοδα στην εφημερίδα, όχι σε περιστασιακούς αναγνώστες.

Εκπρόσωποι πρακτορείων τύπου που παρακολουθούν το εκπαιδευτικό σεμινάριο. Φωτογραφία: Thanh Cuong

Με βάση την κατανόηση του ταξιδιού του αναγνώστη, την παρατήρηση των τάσεων ανάγνωσης, το πόσα νέα έχουν πρόσβαση και ποιες ειδήσεις διαβάζονται... βοηθά τις εφημερίδες να λαμβάνουν αποφάσεις σχετικά με την ανάπτυξη της παραγωγής περιεχομένου, να έχουν σενάρια για τη φροντίδα των αναγνωστών και την καλύτερη ανάπτυξη της διαφημιστικής δραστηριότητας της εφημερίδας.

Όσον αφορά το ζήτημα της χρέωσης των αναγνωστών, οι ειδικοί δήλωσαν ότι η απόφαση για τη χρέωση των αναγνωστών θα πρέπει να εξισορροπηθεί με την απώλεια διαφημιστικών εσόδων... Οι ειδικοί μοιράστηκαν επίσης μέτρα για τη βελτιστοποίηση των διαφημιστικών εσόδων στα πρακτορεία τύπου.

Πηγή