Εντυπωσιακή έναρξη, γιατί ο γίγαντας της διανομής φαγητού Baemin αποσύρθηκε από το Βιετνάμ;

[διαφήμιση_1]

Δύο μήνες μετά την ανακοίνωση της μείωσης του μεγέθους της, η κορεατική εφαρμογή delivery φαγητού Baemin ανακοίνωσε ότι θα σταματήσει επίσημα τις δραστηριότητές της στην αγορά του Βιετνάμ από τις 8 Δεκεμβρίου. Αυτές οι πληροφορίες έχουν επίσης σταλεί στους πελάτες της Baemin.

Η Baemin είναι γνωστή ως εφαρμογή παράδοσης γρήγορου φαγητού, η οποία εμφανίστηκε στο Βιετνάμ στα μέσα του 2019, μετά την εξαγορά της Vietnammm.com. Η Baemin λειτουργεί από την Woowa Brothers Vietnam, μέλος μιας κοινοπραξίας μεταξύ της Woowa Brothers - της κορυφαίας εταιρείας παράδοσης φαγητού στην Κορέα και της Delivery Hero - ενός γερμανικού ομίλου τεχνολογίας παράδοσης φαγητού, που δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 50 χώρες.

Στο Βιετνάμ, η Baemin επικεντρώνεται στην παράδοση φαγητού και σε ορισμένες άλλες υπηρεσίες, όπως: αγορές τροφίμων, ηλεκτρονικά παντοπωλεία και πωλήσεις καλλυντικών.

Αν και υπάρχει μόνο για πάνω από 4 χρόνια, το Baemin έχει τραβήξει την προσοχή των Βιετναμέζων καταναλωτών. Πρόκειται για αντιπροσωπευτικούς χαρακτήρες της μάρκας, όπως η αξιολάτρευτη Χοντρή Γάτα και ο πνευματώδης Shipperman με το πράσινο καπέλο, μαζί με πολλά ανθρώπινα μηνύματα και συμπονετικά ρητά, κοντά στη βιετναμέζικη κουλτούρα.

*Η Baemin είναι μια μάρκα που φέρνει πολλές καλές εντυπώσεις στους Βιετναμέζους καταναλωτές.*

Σε ένα πρόσφατα δημοσιευμένο μήνυμα, ο Baemin ανέφερε ότι η μονάδα αποφάσισε να αποσυρθεί από το Βιετνάμ λόγω της δύσκολης οικονομικής κατάστασης παγκοσμίως, καθώς και του έντονου ανταγωνισμού στην τοπική αγορά.

Στην πραγματικότητα, η αγορά delivery φαγητού του Βιετνάμ άκμαζε τα χρόνια πριν και κατά τη διάρκεια της πανδημίας, με πολλές εγχώριες και ξένες εταιρείες να επενδύουν χρήματα στην κατάκτηση μεριδίου αγοράς με μια σειρά από τεράστιες προσφορές.

Το επίπεδο ανταγωνισμού σε αυτόν τον τομέα στο Βιετνάμ είναι πολύ υψηλό. Μεγάλοι ανταγωνιστές όπως οι Grab, ShopeeFood, Gojek ξεκινούν συνεχώς μεγάλες προσφορές για να αυξήσουν το μερίδιο αγοράς, δυσκολεύοντας έτσι τον ανταγωνισμό για άλλες μάρκες, συμπεριλαμβανομένης της Baemin.

Επί του παρόντος, οι δύο γίγαντες Grab και ShopeeFood αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 85% του μεριδίου αγοράς delivery φαγητού στο Βιετνάμ.

Με μικρό μερίδιο αγοράς, η Baemin αντιμετωπίζει δυσκολίες επειδή δεν παρέχει άλλες υπηρεσίες όπως κράτηση αυτοκινήτου, παράδοση... Αν και δημιουργεί καλή εντύπωση στους καταναλωτές, επειδή έχει λίγες προσφορές σε σύγκριση με άλλους ανταγωνιστές, η Baemin δεν προσελκύει πολλούς πελάτες.

Ο Μπεμίν αποσύρθηκε από το Βιετνάμ εν μέσω μιας δύσκολης οικονομικής περιόδου τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό .

Τον Σεπτέμβριο, η ηγεσία της Baemin έστειλε επίσης ειδοποίηση στους εργαζομένους, ενημερώνοντας ότι έπρεπε να μειώσει προσωρινά τις δραστηριότητές της λόγω πολλών προκλήσεων στην αγορά παραδόσεων στο Βιετνάμ.

Προηγουμένως, σε δηλώσεις του στο Reuters, ο Γενικός Διευθυντής της Delivery Hero, Niklas Östberg, δήλωσε ότι οι επιχειρηματικές δραστηριότητες στο Βιετνάμ «δεν θα είναι ποτέ κερδοφόρες», ενώ αξιολόγησε θετικά τις προοπτικές της εταιρείας στην Ασία.

Το Βιετνάμ θεωρείται μια μεγάλη αγορά λιανικής πώλησης στην περιοχή με πληθυσμό εκατοντάδων εκατομμυρίων ανθρώπων, αλλά το επίπεδο ανταγωνισμού είναι επίσης πολύ υψηλό με την εμφάνιση πολλών διεθνών εταιρειών με ισχυρό οικονομικό δυναμικό που μπορεί να υποστηρίξει μακροπρόθεσμες δραστηριότητες. Ως εκ τούτου, πολλές μεγάλες και αξιόπιστες επιχειρήσεις αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν την αγορά.

Στις αρχές του 2023, ο Όμιλος Λιανικής Parkson ανακοίνωσε επίσημα την αποχώρησή του από την αγορά του Βιετνάμ μετά από 18 χρόνια λειτουργίας, τερματίζοντας τις ημέρες απώλειας και παρακμής αυτής της μαλαισιανής επιχείρησης.

Ο Όμιλος Parkson εισήλθε στο Βιετνάμ το 2005 και ανέπτυξε μια αλυσίδα εμπορικών κέντρων υψηλής ποιότητας σε μεγάλες πόλεις όπως η πόλη Χο Τσι Μινχ, το Ανόι και το Χάι Φονγκ, με το πρώτο εμπορικό κέντρο στο Βιετνάμ να άνοιξε τον Ιούνιο του 2005 με την ονομασία Parkson Saigon Tourist Plaza.

Στο απόγειό της, αυτή η αλυσίδα λιανικής πώλησης διέθετε 10 εμπορικά κέντρα υψηλής ποιότητας σε προνομιακές τοποθεσίες στο Ανόι και την πόλη Χο Τσι Μινχ, όπως: Parkson Viet Tower στην οδό Thai Ha, Parkson Keangnam (Ανόι), Parkson Paragon (πόλη Χο Τσι Μινχ). Η Saigon Paragon διαθέτει εμπορική έκταση 19.000 τ.μ. από το υπόγειο Β1 με χώρο εστίασης και σούπερ μάρκετ έως πολυτελή εμπορική περιοχή από τον 1ο έως τον 4ο όροφο, και χώρο ψυχαγωγίας 4.000 τ.μ. στον 5ο όροφο.

Στην ελεγμένη οικονομική έκθεση, η μητρική εταιρεία της Parkson Vietnam κατέγραψε ζημία επί της συνολικής αξίας της κεφαλαιακής της εισφοράς στην Parkson Vietnam.

Το οικονομικό έτος 2022, οι δραστηριότητες της Parkson στο Βιετνάμ κατέγραψαν ζημία προ φόρων ύψους 2,3 εκατομμυρίων δολαρίων Σιγκαπούρης, σε σύγκριση με κέρδη προ φόρων ύψους 13,7 εκατομμυρίων δολαρίων Σιγκαπούρης το προηγούμενο έτος. Τα έσοδα μειώθηκαν από 10,1 εκατομμύρια δολάρια Σιγκαπούρης την ίδια περίοδο σε 2,4 εκατομμύρια δολάρια Σιγκαπούρης το οικονομικό έτος 2022.

Le Diep Kieu Trang: Προκαλώντας πανικό με μια startup αξίας ενός εκατομμυρίου δολαρίων, προκαλώντας πυρετό στο βιετναμέζικο Facebook . Η Le Diep Kieu Trang, ο σύζυγός της Sonny Vu και ο αδελφός της Le Tri Thong είναι διάσημοι μεταξύ των νέων επιχειρηματιών. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκάλεσαν πανικό όταν η επιχειρηματίας έγινε διευθύνουσα σύμβουλος του βιετναμέζικου Facebook και πρόσφατα της startup του συζύγου της.

[διαφήμιση_2]
Πηγή