Η φιλοδοξία της Starbucks όταν επενδύει «τεράστια» στην Κίνα

[διαφήμιση_1]

Ο αμερικανικός γίγαντας του καφέ Starbucks επένδυσε περισσότερα από 220 εκατομμύρια δολάρια σε μια νέα εγκατάσταση στην Κίνα, ένα σημάδι ότι οι Κινέζοι καταναλωτές παραμένουν σημαντικοί για την παγκόσμια αλυσίδα καφέ παρά τον κίνδυνο μιας μεγάλης οικονομικής ύφεσης.

Η Starbucks δήλωσε ότι ήταν η μεγαλύτερη επένδυση που είχε κάνει ποτέ σε κέντρο παραγωγής και διανομής καφέ εκτός των Ηνωμένων Πολιτειών. Ο χώρος περιλαμβάνει μια μεγάλη εγκατάσταση καβουρδίσματος και έναν χώρο όπου οι επισκέπτες μπορούν να παρακολουθήσουν την παρασκευή ποτών.

Το «Πάρκο Καινοτομίας» έκτασης 7.400 τετραγωνικών μέτρων στο Κουνσάν, κοντά στη Σαγκάη, άνοιξε στις 19 Σεπτεμβρίου μετά από καθυστέρηση ενός έτους. Η συνολική επένδυση είναι σχεδόν 50% υψηλότερη από τα 150 εκατομμύρια δολάρια που είχε προγραμματίσει προηγουμένως η Starbucks να διαθέσει το 2020.

Η Starbucks ανέμενε προηγουμένως ότι η εγκατάσταση θα ήταν «λειτουργική μέχρι το καλοκαίρι του 2022», αν και το χρονοδιάγραμμα δόθηκε για πρώτη φορά τον Νοέμβριο του 2020, καθώς η Κίνα αντιμετώπιζε περιορισμούς που σχετίζονται με την Covid-19.

Η Κίνα αποτελεί εδώ και καιρό έναν από τους σημαντικότερους μοχλούς ανάπτυξης της Starbucks, αποτελώντας τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της εταιρείας παγκοσμίως και την κορυφαία αγορά της στο εξωτερικό. Ωστόσο, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Starbucks, Laxman Narasimhan, δήλωσε ότι η εταιρεία βρίσκεται «ακόμα στις πρώτες μέρες της Κίνας», υποδηλώνοντας ότι η κατανάλωση καφέ στη χώρα που παραδοσιακά καταναλώνει τσάι παραμένει σχετικά χαμηλή.

Το νέο «πάρκο καινοτομίας» της Starbucks ανοίγει στην Κίνα

Ο Laxman Narasimhan βλέπει τον νέο χώρο ως βελτίωση της αλυσίδας εφοδιασμού και των στόχων βιωσιμότητας, ειδικά επειδή η εγκατάσταση πρόκειται να γίνει το πιο ενεργειακά αποδοτικό εργοστάσιο καφέ της εταιρείας στον κόσμο.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στις 18 Σεπτεμβρίου, η Starbucks ανακοίνωσε την απόφασή της να διορίσει την Molly Liu - Διευθύνουσα Σύμβουλο της Starbucks China, ως Εκτελεστική Αντιπρόεδρο και Διευθύνουσα Σύμβουλο της Starbucks China από τις 2 Οκτωβρίου.

Από την ένταξή της στην Starbucks το 2012, η Molly Liu έθεσε τα θεμέλια για τις ψηφιακές πωλήσεις της εταιρείας στην κινεζική αγορά, ιδίως την έναρξη των υπηρεσιών ψηφιακών παραγγελιών "Starbucks Delivers" και "Starbucks Now", συμβάλλοντας στο 48% των πωλήσεων στη χώρα του ενός δισεκατομμυρίου κατοίκων το τρίτο τρίμηνο του 2023.

Επιπλέον, δημιούργησε το Starbucks Rewards και το μετέτρεψε στο κορυφαίο πρόγραμμα επιβράβευσης με περισσότερα από 20 εκατομμύρια ενεργά μέλη. Πιο πρόσφατα, επέβλεψε την επιταχυνόμενη επέκταση της εταιρείας σε περισσότερα καταστήματα και αναζωογόνησε την καινοτομία στα ροφήματα καφέ με την επιτυχημένη κυκλοφορία νέων πλατφορμών.

Μια έρευνα που δημοσιεύθηκε από το Αμερικανικό Εμπορικό Επιμελητήριο στη Σαγκάη στις 19 Σεπτεμβρίου διαπίστωσε ότι η αισιοδοξία μεταξύ των αμερικανικών επιχειρήσεων στην Κίνα βρίσκεται σε «ρεκόρ χαμηλού επιπέδου», κυρίως λόγω της υποτονικής οικονομίας και των εντάσεων μεταξύ Ουάσινγκτον και Πεκίνου. Ωστόσο, οι πρόσφατες εξελίξεις υποδηλώνουν ότι η ύφεση σταθεροποιείται.

Το άνοιγμα του «Πάρκου Καινοτομίας» στην Κίνα θεωρείται ένα μεγάλο βήμα προς τη φιλοδοξία της Starbucks να κατακτήσει την κινεζική αγορά.

Προηγουμένως, το 2017, η Starbucks απέκτησε πλήρως τους συνεργάτες franchise της στην Κίνα έναντι 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, μετατρέποντας έτσι 1.300 υποκαταστήματα franchise σε θυγατρικές της Starbucks, επιπλέον των 1.500 υφιστάμενων καταστημάτων.

Η εταιρεία διαθέτει πλέον περισσότερα από 6.500 καφέ σε περισσότερες από 250 πόλεις στην Κίνα και κατά μέσο όρο ανοίγει ένα νέο κατάστημα στη χώρα κάθε εννέα ώρες. Αυτό δείχνει τη φιλοδοξία της Starbucks να ωθήσει την Κίνα να γίνει η κορυφαία αγορά της, ξεπερνώντας ακόμη και τις ΗΠΑ και να γίνει η μεγαλύτερη αγορά της στον κόσμο έως το 2025, όπως έχει δηλώσει ο πρώην διευθύνων σύμβουλος Χάουαρντ Σουλτς έως το 2022.

(Σύμφωνα με το Erienewsnow)

[διαφήμιση_2]
Πηγή