Αλλαγή για να επιβιώσεις.

Τα έσοδα από διαφημίσεις μειώνονται σταθερά και καταρρέουν κατακόρυφα.

Σύμφωνα με στοιχεία του Υπουργείου Πληροφοριών και Επικοινωνιών , το Βιετνάμ διαθέτει 64 τοπικούς τηλεοπτικούς σταθμούς, 2 εθνικούς σταθμούς, 5 τηλεοπτικές μονάδες και 1 ψηφιακό τηλεοπτικό σταθμό.

Αυτή τη στιγμή, οι οικονομικές δραστηριότητες των ραδιοφωνικών και τηλεοπτικών σταθμών αντιμετωπίζουν πολλές δυσκολίες. Συγκεκριμένα, κατά το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα διαφημιστικά έσοδα των τηλεοπτικών σταθμών σε εθνικό επίπεδο μειώθηκαν κατά 30-50% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Η μείωση αυτή έχει οδηγήσει και σε πολλές αρνητικές συνέπειες.

Σύμφωνα με πληροφορίες από το Viettel , τα σύντομα βίντεο γίνονται μια δημοφιλής τάση περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με ένα εκπληκτικό 97% των χρηστών του διαδικτύου να παρακολουθούν σύντομα βίντεο.

Ο μέσος χρόνος που κάθε άτομο αφιερώνει καθημερινά στην παρακολούθηση σύντομων βίντεο στο TikTok είναι 46 λεπτά. Σαφώς, οι οπαδοί της παραδοσιακής τηλεόρασης στρέφονται όλο και περισσότερο στην παρακολούθηση σε πλατφόρμες OTT, το YouTube και άλλα δίκτυα κοινωνικής δικτύωσης.

Η κύρια πηγή εσόδων της παραδοσιακής τηλεόρασης βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στη διαφήμιση. Ωστόσο, με τις αλλαγές στις συνήθειες τηλεθέασης των καταναλωτών, αυτή η ροή εσόδων μειώνεται με την πάροδο του χρόνου. Η διαφήμιση φαίνεται να έχει μετατοπιστεί από την παραδοσιακή τηλεόραση στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπου τα σύντομα βίντεο κερδίζουν σημαντική δημοτικότητα.

Το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα έσοδα από διαφημίσεις για τους τηλεοπτικούς σταθμούς σε εθνικό επίπεδο μειώθηκαν κατά 30-50% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.

Αναφερόμενος στις τρέχουσες προκλήσεις, ο κ. Pham Manh Hung, Αναπληρωτής Γενικός Διευθυντής της Φωνής του Βιετνάμ (VOV), δήλωσε ότι ο ανταγωνισμός μεταξύ των οργανισμών μέσων ενημέρωσης για την προσέλκυση αναγνωστών και μεριδίου αγοράς διαδικτυακής διαφήμισης οδηγεί σε σημαντική πίεση για χρήση προηγμένης τεχνολογίας για την παροχή της καλύτερης εμπειρίας χρήστη και την αύξηση των εσόδων από διαφημίσεις. Το κόστος ανάπτυξης και συντήρησης νέων τεχνολογικών συστημάτων επιβαρύνει σημαντικά τα μέσα ενημέρωσης.

«Επιπλέον, οι υπηρεσίες διαχείρισης Τύπου δεν έχουν ακόμη εκδώσει πολιτικές που να ενθαρρύνουν τις εταιρείες τηλεπικοινωνιών να υποστηρίζουν τις υπηρεσίες Τύπου με το κόστος ενοικίασης υποδομών και γραμμών μεταφοράς», δήλωσε ο κ. Pham Manh Hung.

Όσον αφορά το ανθρώπινο δυναμικό, ο κ. Pham Manh Hung ανέφερε ότι επί του παρόντος, οι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης γενικά δεν διαθέτουν ειδικούς τεχνολογίας με εις βάθος δεξιότητες και γνώσεις στον τομέα της επικοινωνίας. Η εκπαίδευση και η προσαρμοστικότητα του υπάρχοντος προσωπικού στις νέες τεχνολογίες ενδέχεται να επιβραδύνουν τη διαδικασία μετασχηματισμού και να δημιουργήσουν δυσκολίες στην αποτελεσματική αξιοποίηση των πόρων.

Ως το κορυφαίο μέσο ενημέρωσης του Ανόι, το Hanoi Radio and Television (HTV) αντιμετωπίζει επίσης πολλές προκλήσεις και δυσκολίες. Ο κ. Nguyen Kim Trung, Γενικός Διευθυντής και Αρχισυντάκτης του HTV, δήλωσε ότι κατά τη δεκαετία 2011-2021, ο σταθμός έχασε σημαντικό αριθμό τηλεθεατών και δεν κατατάσσεται πλέον μεταξύ των 10 κορυφαίων τηλεοπτικών σταθμών και καναλιών με την υψηλότερη τηλεθέαση στο Βιετνάμ, σύμφωνα με στοιχεία της Kantar Media. Τα έσοδα από διαφημίσεις μειώνονται συνεχώς και έχουν καταρρεύσει από το 2016.

Τα πιο σημαντικά είδη προγραμμάτων στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση, όπως οι ειδήσεις, η μουσική, η ψυχαγωγία, τα αθλητικά και οι ταινίες, δεν έχουν ούτε ένα πρόγραμμα που να αφήνει μια διαρκή εντύπωση.

«Η τεχνική υποδομή μιας μονάδας μετάδοσης παίζει κρίσιμο ρόλο, αλλά στο Ανόι, είναι ένα σύστημα που θα μπορούσε να καταρρεύσει ανά πάσα στιγμή επειδή είναι επιδιορθωμένο και ξεπερασμένο. Ακόμα και σήμερα, το προσωπικό του σταθμού εξακολουθεί να χρησιμοποιεί υπολογιστές με Windows 95, τα οποία χρησιμοποιούνται εδώ και σχεδόν 30 χρόνια», δήλωσε ο κ. Nguyen Kim Trung, περιγράφοντας την τρέχουσα κατάσταση.

Αλλαγή ή παύση ύπαρξης

Σε αυτό το δύσκολο πλαίσιο, ο κ. Nguyen Kim Trung ανέφερε ότι από το 2022, ο Ραδιοτηλεοπτικός Σταθμός του Ανόι έχει εφαρμόσει ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα μεταρρυθμίσεων με πολύ συγκεκριμένους στόχους που έχουν τεθεί από την Επιτροπή του Κόμματος, τη Συντακτική Επιτροπή και το προσωπικό: να βοηθήσει τον σταθμό να ξεπεράσει την κρίση, να αναπτυχθεί σταδιακά και να ανακτήσει τη θέση του.

«Ο Ραδιοτηλεοπτικός Σταθμός του Ανόι έχει υιοθετήσει μια νοοτροπία ριζικής αλλαγής, δημιουργώντας τεράστια πίεση για καινοτομία, μια νοοτροπία «ή αλλαγή ή μη ύπαρξη», επειδή ο σταθμός πιστεύει ότι αν υπάρχει μόνο ως οργανισμός εντός του διοικητικού συστήματος της πόλης χωρίς πραγματική δραστηριότητα και γνήσιο κοινό, τότε αυτή δεν είναι η απαραίτητη ύπαρξη για έναν παραδοσιακό οργανισμό μέσων ενημέρωσης όπως ο Ραδιοτηλεοπτικός Σταθμός », τόνισε ο κ. Nguyen Kim Trung.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Kim Trung, η κατευθυντήρια αρχή στην καινοτομία είναι να καταστεί το κοινό ο στόχος της δημιουργίας περιεχομένου και η τεχνολογία η κινητήρια δύναμη για αλλαγή.

Ο κ. Nguyen Kim Trung δήλωσε ότι κατά την επόμενη περίοδο, οι δυσκολίες και οι προκλήσεις εξακολουθούν να υπάρχουν, αλλά ο Ραδιοφωνικός και Τηλεοπτικός Σταθμός του Ανόι παραμένει ακλόνητος στην πορεία του στο επίπονο ταξίδι της μεταρρύθμισης, μια πρόκληση που αντιμετωπίζει όχι μόνο ο Ραδιοφωνικός και Τηλεοπτικός Σταθμός του Ανόι, αλλά και πολλοί άλλοι οργανισμοί μέσων ενημέρωσης. (Φωτογραφία: Son Hai)

«Εφαρμόζουμε τον ψηφιακό μετασχηματισμό με ουσιαστικό τρόπο, ξεκινώντας από τις πιο βασικές δραστηριότητες, επιταχύνοντας τη δημιουργία ενός σύγχρονου συγκροτήματος επικοινωνίας πολυμέσων για την πρωτεύουσα. Εφαρμόζουμε κατάλληλα στοιχεία σύγχρονων μεθόδων διοίκησης επιχειρήσεων στη διαχείριση των δραστηριοτήτων μας. Συγκεκριμένα, η υπομονή, η επιμονή και η προθυμία αντιμετώπισης πιθανών προκλήσεων κατά τη διάρκεια της διαδικασίας καινοτομίας είναι εξαιρετικά σημαντικές», δήλωσε ο Γενικός Διευθυντής του Ραδιοτηλεοπτικού Σταθμού του Ανόι.

Το 2023, μετά από πολλή προσπάθεια και αφοσίωση από το προσωπικό και τους δημοσιογράφους του Ραδιοτηλεοπτικού Σταθμού του Ανόι, σημειώθηκε σημαντική αρχική πρόοδος. Το περιεχόμενο του προγράμματος ανανεώνεται και βελτιώνεται σε ποιότητα ώστε να ανταποκρίνεται στις ανάγκες του κοινού και στις απαιτήσεις της προπαγάνδας στη νέα κατάσταση. Η οικονομική βιωσιμότητα της δημοσιογραφίας ενισχύεται, με τα συνολικά έσοδα το 2023 να εκτιμάται ότι θα αυξηθούν κατά 26% σε σύγκριση με το 2022 και κατά 53% σε σύγκριση με το 2021.

Από τις 31 Δεκεμβρίου 2023, σύμφωνα με μετρήσεις της Kantar Media Vietnam, το κανάλι HANOI 1 έχει γίνει για άλλη μια φορά ένα από τα 10 πιο δημοφιλή τηλεοπτικά κανάλια στην περιοχή του Ανόι.

Κατά την επόμενη περίοδο, οι δυσκολίες και οι προκλήσεις εξακολουθούν να υπάρχουν. Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Kim Trung, προκειμένου τα πρακτορεία τύπου γενικότερα και οι ραδιοφωνικοί και τηλεοπτικοί σταθμοί ειδικότερα να ξεπεράσουν τα εμπόδια και να παραμείνουν σταθεροί στην επαναστατική δημοσιογραφική τους αποστολή, είναι απαραίτητο να αξιολογηθούν έγκαιρα τα πραγματικά αποτελέσματα της εφαρμογής του σχεδιασμού τύπου και να γίνουν έγκαιρες προσαρμογές για να δημιουργηθεί ένα κατάλληλο πλαίσιο και χώρος για την ανάπτυξη των πρακτορείων τύπου.

Οι πολιτικές που υποστηρίζουν τον Τύπο στο τρέχον πλαίσιο πρέπει να εφαρμοστούν γρήγορα, ιδίως οι νομικές πολιτικές που σχετίζονται με την ανάθεση εκστρατειών πολιτικής προπαγάνδας από μέσα ενημέρωσης.

«Πιστεύουμε ότι η ιστορία του σταθμού μπορεί να έχει κάποιες ομοιότητες με πολλούς άλλους οργανισμούς μέσων ενημέρωσης σε όλη τη χώρα. Πιστεύουμε ότι η ανταλλαγή επιχειρησιακών εμπειριών, ειδικά στη διαδικασία αλλαγής και προσαρμογής σε νέες καταστάσεις, μεταξύ των οργανισμών μέσων ενημέρωσης είναι εξαιρετικά απαραίτητη.»

«Με την προσοχή του Κόμματος και του Κράτους, το γνήσιο ενδιαφέρον των κυβερνητικών οργάνων, μαζί με τις αποφασιστικές ενέργειες των ίδιων των πρακτορείων τύπου, πιστεύουμε ότι αυτές είναι οι βασικές και πιο σημαντικές προϋποθέσεις για να ξεπεράσουν τα πρακτορεία τύπου μας τις δυσκολίες και να συνεχίσουν να συμβάλλουν στην ανάπτυξη της χώρας», δήλωσε ο κ. Νγκουγιέν Κιμ Τρανγκ.

Χοάνγκ Αν

Πηγή: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html