Αγορά τσαγιού με γάλα: Σφοδρός ανταγωνισμός με ισχυρούς μετασχηματισμούς βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων

Η βιομηχανία τσαγιού γάλακτος στο Βιετνάμ δεν έχει σταματήσει ποτέ να είναι δυναμική. Από ένα δημοφιλές ρόφημα μεταξύ των νέων, το τσάι γάλακτος έχει εξελιχθεί δυναμικά σε μια βιομηχανία δισεκατομμυρίων δολαρίων με τη συμμετοχή μεγάλων εμπορικών σημάτων, τόσο εγχώριων όσο και διεθνών. Ο ανταγωνισμός μεταξύ των εμπορικών σημάτων γίνεται ολοένα και πιο έντονος, καθώς επεκτείνουν συνεχώς τα συστήματά τους, βελτιώνουν την εμπειρία των πελατών και βελτιώνουν την ποιότητα των προϊόντων για να διατηρήσουν τη θέση τους σε αυτήν την πιθανή αγορά.

Κύμα ανταγωνισμού μεταξύ μεγάλων εμπορικών σημάτων

Η αγορά τσαγιού γάλακτος στο Βιετνάμ το 2024 θα βιώσει έντονο ανταγωνισμό μεταξύ εγχώριων και διεθνών εμπορικών σημάτων. Ονόματα όπως οι Phuc Long, Katinat και Phe La καινοτομούν συνεχώς και δημιουργούν επιχειρηματικές στρατηγικές. Το Phuc Long προσελκύει πελάτες με τσάι υψηλής ποιότητας και κομψούς χώρους εμπειρίας σε προνομιακές τοποθεσίες. Το Katinat κερδίζει πόντους χάρη στον μοντέρνο χώρο του, κατάλληλο για νέους που αγαπούν την εικονική ζωή, ενώ το Phe La ξεχωρίζει με τα εξειδικευμένα προϊόντα τσαγιού oolong, καλύπτοντας τις ανάγκες των παραδοσιακών λάτρεις του τσαγιού.

Ωστόσο, πρόσφατα, μια διάσημη μάρκα τσαγιού γάλακτος από την Κίνα έκανε τις πρώτες της κινήσεις για να εισέλθει στην αγορά του Βιετνάμ, δημιουργώντας ένα κύμα έντονου ανταγωνισμού. Με ισχυρό οικονομικό δυναμικό και μια στρατηγική ταχείας επέκτασης, η μάρκα αυτή έχει αναπτυχθεί σημαντικά σε πολλές χώρες της περιοχής. Αντιμέτωπες με αυτόν τον ανταγωνισμό, οι εγχώριες μάρκες πρέπει να βελτιώνουν συνεχώς την ποιότητα των προϊόντων και τις υπηρεσίες τους για να διατηρήσουν το μερίδιο αγοράς και να επιβεβαιώσουν τη θέση τους στην αγορά τσαγιού γάλακτος.

Δημιουργώντας συνεχώς αξία για τους πελάτες, η Phuc Long αποκομίζει πολλά θετικά αποτελέσματα.

Ιδρυμένη πριν από σχεδόν 60 χρόνια, η Phuc Long όχι μόνο συνεχίζει να αναπτύσσει ποιοτικά προϊόντα με πλούσιες γεύσεις, αλλά και προωθεί τη στρατηγική επέκτασης και ανακαίνισης του συστήματος καταστημάτων. Από την ένταξή της στην Masan , η μάρκα αυτή έχει κάνει αξιοσημείωτα βήματα. Από τον Μάρτιο, η Phuc Long Heritage (PLH) είχε περισσότερα από 235 καταστήματα σε όλη τη χώρα. Το 2024, τα καθαρά έσοδα της PLH έφτασαν τα 1.621 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 5,6% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Αξίζει να σημειωθεί ότι η ομάδα των 11 ανακαινισμένων καταστημάτων κατέγραψε μέση ημερήσια αύξηση πωλήσεων έως και 13,4% στον τομέα της εστίασης. Αυτό αποδεικνύει τη σημασία της αναβάθμισης του χώρου και της βελτίωσης της εμπειρίας των πελατών για την αύξηση των εσόδων.

Με τη στρατηγική ανακαίνισης καταστημάτων, τα νέα καταστήματα της PLH όχι μόνο έχουν αλλάξει την παλέτα χρωμάτων, προσφέροντας έναν φωτεινό, φωτεινό και άνετο χώρο, αλλά και βελτιώνουν την εμπειρία του πελάτη. Αυτή η επιτυχία αντικατοπτρίζεται επίσης στην εντυπωσιακή βελτίωση των κερδών, όταν τα κέρδη μετά από φόρους προ δικαιωμάτων μειοψηφίας (NPAT Pre-MI) αυξήθηκαν περισσότερο από 4 φορές σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, φτάνοντας τα 97 δισεκατομμύρια VND. Το περιθώριο καθαρού κέρδους έφτασε το 7,6%, καταδεικνύοντας τη βελτιστοποίηση των λειτουργιών της μάρκας.

Σύμφωνα με έρευνα του iPOS.vn, η αγορά τροφίμων και ποτών στο Βιετνάμ το 2024 αναμένεται να φτάσει σε αξία άνω των 655 τρισεκατομμυρίων VND, σημειώνοντας αύξηση 10,92% σε σύγκριση με το 2023. Η αγορά τσαγιού γάλακτος δεν αποτελεί εξαίρεση, με ισχυρή ανάπτυξη, καθώς το Βιετνάμ είναι η τρίτη μεγαλύτερη αγορά στη Νοτιοανατολική Ασία, με κλίμακα άνω των 360 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ (ισοδύναμη με 8.500 δισεκατομμύρια VND). Παράλληλα, ο αριθμός των καταστημάτων τροφίμων και ποτών στο Βιετνάμ αυξήθηκε επίσης σημαντικά, φτάνοντας τα 317.299 καταστήματα το 2023, σημειώνοντας αύξηση 1,26% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Μπαίνοντας στο 2025, η αγορά τσαγιού γάλακτος του Βιετνάμ αναμένεται να βιώσει έντονο ανταγωνισμό, καθώς οι μάρκες διαφοροποιούν τα προϊόντα τους - ιδίως τις υγιείς σειρές - και βελτιστοποιούν τα διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων. Σε αυτό το πλαίσιο, μόνο οι μάρκες που είναι ευέλικτες, δημιουργικές και συνεχώς καινοτόμες μπορούν να διατηρήσουν το πλεονέκτημά τους.

Το 2025, η Phuc Long στοχεύει στη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών με μια ολοκληρωμένη στρατηγική αναβάθμισης. Το σύστημα καταστημάτων θα έχει μια νέα, πιο μοντέρνα εμφάνιση, διατηρώντας παράλληλα την ταυτότητα της επωνυμίας. Ταυτόχρονα, η Phuc Long συνεχίζει να επεκτείνει την κλίμακα της, εστιάζοντας σε στρατηγικά τοποθετημένες εγκαταστάσεις, αυξάνοντας την αναγνωρισιμότητα και την εμπορική αξία. Η επωνυμία όχι μόνο βελτιώνει τον φυσικό χώρο, αλλά προωθεί επίσης τη βελτίωση της εμπειρίας των πελατών από τις διαδικτυακές πλατφόρμες έως τις υπηρεσίες εντός του καταστήματος, διασφαλίζοντας ότι κάθε σημείο επαφής προσφέρει απόλυτη ικανοποίηση.

Η εταιρεία στοχεύει σε ανάπτυξη από 1.910 δισεκατομμύρια VND σε 2.200 δισεκατομμύρια VND, που ισοδυναμεί με ετήσια αύξηση 18% έως 36%. Η Phuc Long θα βελτιώνει και θα καινοτομεί συνεχώς στα προϊόντα της, βελτιώνοντας τις εμπειρίες της, για να εξυπηρετεί τους πελάτες της όλο και καλύτερα.

[διαφήμιση_2]
Πηγή: https://www.masangroup.com/vi/news/market-news/Vietnams-milk-tea-market-Intense-competition-and-the-rise-of-domestic-brands.html