Το TikTok Shop επιταχύνεται, κοντά στον «θρόνο» του Shopee

Μόλις στους πρώτους 6 μήνες του 2025, το TikTok Shop αύξησε το μερίδιο αγοράς του από 32,5% σε 42%, μειώνοντας σημαντικά το χάσμα με το Shopee.

Η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου του Βιετνάμ εισέρχεται σε μια περίοδο σκληρότερου ανταγωνισμού από ποτέ, με απρόβλεπτες καταστάσεις μεταξύ ξένων πλατφορμών - Φωτογραφία: BE HIEU

Σύμφωνα με την Έκθεση Εσόδων Πλατφόρμας Ηλεκτρονικού Εμπορίου για το πρώτο εξάμηνο του 2025 που δημοσιεύτηκε από την YouNet ECI - μια πλατφόρμα εις βάθος έρευνας αγοράς, η συνολική αξία συναλλαγών (GMV) τεσσάρων μεγάλων πλατφορμών, συμπεριλαμβανομένων των Shopee, TikTok Shop, Lazada και Tiki, έφτασε τα 222.100 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 23% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

Αυτός ο ρυθμός ανάπτυξης ξεπέρασε κατά πολύ τον ρυθμό αύξησης του 9,3% του συνόλου των λιανικών πωλήσεων καταναλωτικών αγαθών και υπηρεσιών την ίδια περίοδο (στοιχεία από τη Γενική Στατιστική Υπηρεσία).

Από αυτά, το TikTok Shop κατέγραψε την πιο εντυπωσιακή ανάπτυξη, με το GMV να αυξάνεται κατά 148%, ξεπερνώντας μάλιστα το ποσοστό 99% για ολόκληρο το έτος 2024. Το μερίδιο αγοράς της πλατφόρμας αυξήθηκε επίσης από 32,5% στο τέλος του 2024 σε 42%, μειώνοντας σημαντικά το χάσμα με το Shopee - το οποίο βρίσκεται αυτή τη στιγμή στην κορυφή με μερίδιο αγοράς 55%.

Όχι μόνο αυξάνοντας τις συναλλαγές, το TikTok Shop κατέγραψε επίσης μια ισχυρή ανακάλυψη στον αριθμό των πωλητών με έσοδα.

Συνεπώς, κατά τους πρώτους 6 μήνες του έτους, αυτή η πλατφόρμα είχε περισσότερους από 266.000 εγχώριους πωλητές που δημιούργησαν έσοδα, σημειώνοντας αύξηση 96% σε σχέση με την ίδια περίοδο και για πρώτη φορά ξεπερνώντας το Shopee (το οποίο έχει αυτήν τη στιγμή 209.000 πωλητές, χωρίς να συμπεριλαμβάνονται οι διεθνείς πωλητές).

Ωστόσο, η Shopee εξακολουθεί να διατηρεί τη θέση της στις κατηγορίες μεσαίας και υψηλής τεχνολογίας, χάρη στην εμπιστοσύνη των μακροχρόνιων καταναλωτών. Οι μάρκες που ηγούνται σε έσοδα από την Shopee τους πρώτους 6 μήνες του έτους ανήκουν όλες στον τομέα των ηλεκτρονικών - τεχνολογικών προϊόντων, όπως το Apple Flagship Store, το Viettel Store, το ShopDunk...

Εξηγώντας την ισχυρή άνοδο του TikTok Shop, ο κ. Nguyen Phuong Lam - Διευθυντής της εταιρείας έρευνας αγοράς ηλεκτρονικού εμπορίου YouNet ECI - δήλωσε ότι αυτή η πλατφόρμα αξιοποιεί τις χαμηλές τιμές, τα εύκολα προσβάσιμα προϊόντα και είναι κατάλληλη για την τάση εξοικονόμησης κατανάλωσης σε ένα δύσκολο οικονομικό πλαίσιο.

Εν τω μεταξύ, η Shopee αναπτύσσεται προς μια πιο βιώσιμη κατεύθυνση, χάρη στην εμπιστοσύνη της επωνυμίας και την ισχυρή παρουσία μεγάλων ονομάτων.

«Το TikTok Shop παρουσιάζει σαφή πλεονεκτήματα σε κατηγορίες προϊόντων φιλικών προς τους νέους, όπως: μόδα (αύξηση 123%), ομορφιά (αύξηση 191%), FMCG - καταναλωτικά αγαθά ταχείας κυκλοφορίας (αύξηση 167%) και οικιακές συσκευές (αύξηση 109%)».

«Ιδίως για την ομάδα πελατών της Γενιάς Ζ, αυτή η πλατφόρμα είναι συντριπτικά κυρίαρχη, με μερίδιο αγοράς 54% στη βιομηχανία της μόδας, 50% στη βιομηχανία ομορφιάς και 44% στα τρόφιμα και ποτά», ανέφερε ο κ. Lam.

Ο κ. Λαμ προειδοποίησε επίσης: «Οι Βιετναμέζοι καταναλωτές ψωνίζουν online όλο το χρόνο, σε πολλές κατηγορίες προϊόντων και δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στην ποιότητα. Το βιετναμέζικο ηλεκτρονικό εμπόριο δεν έχει πλέον περιθώρια για γρήγορη σκέψη».

«Στο πλαίσιο της μεταβαλλόμενης καταναλωτικής συμπεριφοράς και του έντονου ανταγωνισμού στην αγορά, οι επιχειρήσεις πρέπει να επενδύουν συστηματικά σε μάρκες, υπηρεσίες και χρηματοοικονομικά για να διατηρήσουν τους χρήστες, αντί να βασίζονται μόνο σε βραχυπρόθεσμες προωθητικές ενέργειες», δήλωσε ο κ. Λαμ.

Επιστροφή στο θέμα

ΝΧΑΤ ΞΟΥΑΝ

Πηγή: https://tuoitre.vn/tiktok-shop-but-toc-ap-sat-ngoi-vuong-shopee-20250729072837968.htm