Φέρτε με σιγουριά την εικόνα του Βιετνάμ στον κόσμο

Στην ψηφιακή εποχή και την εκτεταμένη παγκοσμιοποίηση, η εθνική εικόνα καθίσταται ολοένα και πιο σημαντικός παράγοντας. Το Βιετνάμ, με τον πλούσιο πολιτισμό του, τις αναπτυξιακές του φιλοδοξίες και τον αυξανόμενο ρόλο του στα παγκόσμια ζητήματα, καταβάλλει προσπάθειες για να οικοδομήσει μια στρατηγική για την προώθηση της εικόνας μιας χώρας που είναι «σταθερή, ανεπτυγμένη, δημιουργική, καινοτόμος και πλούσια σε πολιτιστική ταυτότητα» στα μάτια των διεθνών φίλων.

Αφήγηση ιστοριών με συναίσθημα

Στο σεμινάριο με τίτλο «Positioning Vietnam - Communication to promotion the national image in the new era» που πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στο Ανόι , οι ειδικοί τόνισαν τη σημασία και τον επείγοντα χαρακτήρα μιας σύγχρονης, πολυπλατφορμικής και μακροπρόθεσμης εθνικής στρατηγικής επικοινωνίας.

Ο σαξοφωνίστας Nguyen Bao Anh (Βιετνάμ) έκανε το κοινό να αψηφήσει τη βροχή για να απολαύσει την υπαίθρια εμφάνισή του στην EXPO 2025 (Ιαπωνία)

Ο κ. Pham Anh Tuan, Διευθυντής του Τμήματος Πληροφόρησης Βάσης και Εξωτερικής Πληροφόρησης (Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού), παραδέχτηκε με ειλικρίνεια: «Η εικόνα του Βιετνάμ στη διεθνή σκηνή δεν είναι ακόμη ανάλογη με τα επιτεύγματα που έχει σημειώσει η χώρα. Επομένως, απαιτείται μια συστηματική, μακροπρόθεσμη στρατηγική για να επιβεβαιωθεί η αξιόλογη θέση του Βιετνάμ στον παγκόσμιο χάρτη».

Σύμφωνα με το προσχέδιο Στρατηγικής για την προώθηση της εθνικής εικόνας στο εξωτερικό, το οποίο βρίσκεται στο στάδιο της ολοκλήρωσης, έως το 2030, το Βιετνάμ στοχεύει να βρίσκεται στις 40 κορυφαίες χώρες με υψηλό επίπεδο θετικής παρουσίας στα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης, προσελκύοντας παράλληλα 35 εκατομμύρια διεθνείς επισκέπτες και η πολιτιστική βιομηχανία να συνεισφέρει το 7%-8% του ΑΕΠ. Η στρατηγική απαιτεί επίσης από το 100% των επαρχιών και των πόλεων να εφαρμόσουν την επικοινωνία στο εξωτερικό σε ενιαία κατεύθυνση.

Ωστόσο, η χάραξη μιας στρατηγικής δεν σταματά στον καθορισμό στόχων, αλλά, το πιο σημαντικό, είναι απαραίτητο να καθοριστεί με σαφήνεια το μήνυμα και ο αφηγητής. Ο πρώην Πρέσβης του Βιετνάμ στην Αυστραλία και τη Δανία, κ. Luong Thanh Nghi, τόνισε: «Τα εθνικά μέσα ενημέρωσης πρέπει να έχουν ένα συνεπές και συνεχές μήνυμα για τουλάχιστον 5-10 χρόνια. Χρειάζεται ένας «γενικός διευθυντής», ένας ηγέτης και υπεύθυνος για την καθοδήγηση της εθνικής εικόνας. Επιπλέον, συνιστάται η χρήση KOL (διάσημων ανθρώπων στο διαδίκτυο) και ξένων influencers, επειδή οι φυσικοί ομιλητές που αφηγούνται βιετναμέζικες ιστορίες θα είναι πιο αξιόπιστοι και θα διαδοθούν περισσότερο από εμάς τους ίδιους».

Εν τω μεταξύ, ο Δρ. Do Anh Duc (Εθνικό Πανεπιστήμιο του Ανόι) δήλωσε: «Οποιαδήποτε στρατηγική χωρίς τη συναίνεση του λαού θα αποτύχει. Είναι οι πιο κοντινοί και γνήσιοι αφηγητές, από το ao dai και τα οικογενειακά γεύματα μέχρι τον απλό τρόπο ζωής. Κάθε μικρή ιστορία δημιουργεί μια μεγάλη και συναισθηματική εικόνα. Έτσι κάνουμε τον κόσμο να ακούσει».

Τοποθέτηση του Βιετνάμ μέσω του πολιτισμού

Μεταξύ των παραγόντων που δημιουργούν την εθνική εικόνα, ο πολιτισμός θεωρείται ήπια δύναμη, ένα βιώσιμο και μοναδικό πλεονέκτημα του Βιετνάμ. Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Bui Hoai Son, σχολίασε: «Το Βιετνάμ έχει μεγάλο δυναμικό για πολιτιστική ήπια δύναμη. Αλλά χωρίς μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, έναν αρκετά ισχυρό οικονομικό μηχανισμό και τη σύγχρονη συμμετοχή των κοινωνικών συνιστωσών, θα είναι πολύ δύσκολο να κάνει κανείς εντύπωση».

Ανέφερε διδάγματα από επιτυχημένα μοντέλα: η Κίνα έχει το Ινστιτούτο Κομφούκιου, η Νότια Κορέα με το κύμα Hallyu, η Ιαπωνία με τη στρατηγική «Cool Japan»... Όλες έθεσαν τον πολιτισμό στο επίκεντρο της εθνικής ανάπτυξης και επένδυσαν συστηματικά, από το περιεχόμενο και την επικοινωνία έως την εκπαίδευση . Η εθνική εικόνα δεν είναι μόνο θέμα επικοινωνίας, αλλά και ο τρόπος που ζούμε, αναπτυσσόμαστε και εμπνέουμε...

Από διεθνή οπτική γωνία, ο κ. Choi Seung Jin, Διευθυντής του Κορεατικού Πολιτιστικού Κέντρου στο Βιετνάμ, πρότεινε: «Το Βιετνάμ θα πρέπει να αφηγείται ιστορίες με ισχυρή ταυτότητα χρησιμοποιώντας σύγχρονες μεθόδους, μέσω της βιομηχανίας περιεχομένου. Τα μέσα ενημέρωσης δεν προορίζονται για άμεσα αποτελέσματα, αλλά για τη δημιουργία μακροπρόθεσμης αξίας». Στην ψηφιακή εποχή, οι πλατφόρμες πολυμέσων θα αποτελέσουν ένα αποτελεσματικό εργαλείο για να συνδέσουν τον κόσμο με την εικόνα του καινοτόμου και δημιουργικού Βιετνάμ.

Ένας από τους τομείς που επωφελούνται άμεσα από το εθνικό brand είναι η τουριστική βιομηχανία. Ο κ. Vu Quoc Tri, Γενικός Γραμματέας του Συνδέσμου Τουρισμού του Βιετνάμ, δήλωσε ότι το εθνικό brand αποτελεί το βασικό θεμέλιο για την προώθηση του τουρισμού. Εάν η εικόνα του Βιετνάμ είναι αρκετά ελκυστική, συναισθηματική και πειστική, θα προσελκύσει διεθνείς τουρίστες. «Κάθε πολίτης, κάθε τουρίστας είναι ένας πρεσβευτής του εθνικού brand. Βιώνουν, είναι ικανοποιημένοι και αφηγούνται ιστορίες..., αυτή είναι η πιο πρακτική και αποτελεσματική επικοινωνία. Ο τουρισμός μπορεί να το ποσοτικοποιήσει αυτό μέσω του αριθμού των επισκεπτών που αυξάνεται κάθε χρόνο, ενώ οι ψηφιακές πλατφόρμες δεν μπορούν», πρόσθεσε ο κ. Vu Quoc Tri.

Το Βιετνάμ αντιμετωπίζει μια μεγάλη ευκαιρία να αναπτυχθεί δυναμικά στον τομέα της διεθνούς ολοκλήρωσης. Για να το πετύχει αυτό, χρειάζεται μια έξυπνη στρατηγική επικοινωνίας που να είναι ταυτόχρονα σύγχρονη και ανθρώπινη· να αξιοποιεί την τεχνολογία, διατηρώντας παράλληλα την ταυτότητά του. Και το πιο σημαντικό, είναι απαραίτητο να διεγείρουμε την επιθυμία να αφηγηθούμε βιετναμέζικες ιστορίες από τον ίδιο τον βιετναμέζικο λαό, έτσι ώστε κάθε πολίτης να είναι ένας πρεσβευτής, κάθε ιστορία να είναι μια αποστολή να διαδώσει την εικόνα του Βιετνάμ στον κόσμο.

ΜΑΪ ΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/tu-tin-dua-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi-post804800.html