Η εθνική κουλτούρα στην παγκόσμια δημιουργική ροή.

Το μουσικό βίντεο "Come My Way" του τραγουδιστή Son Tung M-TP, με εικόνες του πουλιού Lac, την λαϊκή παράσταση Xuan Pha και πολλά άλλα στοιχεία της βιετναμέζικης κουλτούρας, έχει πυροδοτήσει κάτι περισσότερο από μια απλή συζήτηση για τη μουσική ή τα οπτικά εφέ. Από ένα προϊόν ψυχαγωγίας μαζικής αγοράς, έχουμε την ευκαιρία να σκεφτούμε πιο βαθιά μια ευρύτερη ιστορία: να φέρουμε τον βιετναμέζικο πολιτισμό στον κόσμο με μια σίγουρη, μοντέρνα και ελκυστική νοοτροπία, διατηρώντας παράλληλα την ταυτότητα, το βάθος και την εθνική του υπερηφάνεια.

Παραδοσιακός πολιτισμός - πηγή δημιουργικής ενέργειας.

Στο σημερινό πολιτιστικό τοπίο, ένα μουσικό βίντεο δεν είναι πλέον απλώς ένα προϊόν που πρέπει να ακούς και να παρακολουθείς. Μπορεί να είναι ένα γεγονός στα μέσα ενημέρωσης, ένας οπτικός χώρος, μια αισθητική δήλωση, ένας τρόπος αφήγησης μιας ιστορίας για την ταυτότητα ή ακόμα και ένα «σημείο επαφής» εθνικής ήπιας ισχύος. Επομένως, το « Come My Way » των Sơn Tùng M-TP αξίζει να θεωρηθεί όχι μόνο ως το νέο τραγούδι ενός διάσημου καλλιτέχνη, αλλά και ως ένα σημάδι ότι οι νέοι Βιετναμέζοι καλλιτέχνες συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο την ενσωμάτωση του εθνικού πολιτισμού στην παγκόσμια δημιουργική ροή.

Παρά τις αμφιλεγόμενες λεπτομέρειες, είναι αναμφισβήτητο ότι το μουσικό βίντεο ενθάρρυνε το νεανικό κοινό να μιλήσει περισσότερο για τα βιετναμέζικα πολιτιστικά σύμβολα, να γίνει πιο περίεργο για τη βιετναμέζικη κληρονομιά και να επανεξετάσει το ερώτημα: πώς μπορεί ο παραδοσιακός πολιτισμός να επιβιώσει στη σύγχρονη ζωή; Αυτό είναι ένα πολύ σημαντικό ερώτημα. Για πολύ καιρό, συχνά μιλάμε για τη διατήρηση του πολιτισμού ως καθήκον της διαφύλαξής του και της πρόληψης της εξαφάνισής του. Αυτό είναι αλήθεια και απαραίτητο, αλλά στην εποχή της πολιτιστικής βιομηχανίας, δεν αρκεί. Για να ζήσει η κληρονομιά, πρέπει να ασκείται, να ξαναλέγεται, να αναδημιουργείται, να δημιουργείται και να μετατρέπεται σε προϊόντα, εμπειρίες, εικόνες και συναισθήματα που μπορούν να φτάσουν στο σημερινό κοινό.

Το μουσικό βίντεο των Sơn Tùng M-TP με τίτλο "Come My Way", το οποίο περιλαμβάνει πολλά στοιχεία της βιετναμέζικης κουλτούρας, έχει συγκεντρώσει πάνω από 22 εκατομμύρια προβολές σε μόλις τέσσερις ημέρες από την κυκλοφορία του.

Επομένως, η ενσωμάτωση παραδοσιακών πολιτιστικών στοιχείων στη μουσική , τη μόδα, τον κινηματογράφο, τις καλές τέχνες, τα παιχνίδια, το design και τα ψηφιακά μέσα είναι μια κατεύθυνση που πρέπει να ενθαρρυνθεί, ώστε η κληρονομιά να αποκτήσει μια νέα ζωή. Δεν πρόκειται για τη μετατροπή της παράδοσης σε διακοσμητικά αντικείμενα, αλλά για τη μετατροπή της σε πηγή δημιουργικής ενέργειας. Δεν πρόκειται για το κυνήγι φευγαλέων τάσεων, αλλά για τη δημιουργία νέων δρόμων για να φτάσει η βιετναμέζικη ταυτότητα στον κόσμο.

Κοιτάζοντας τον κόσμο, πολλές χώρες έχουν καταφέρει να μετατρέψουν τον πολιτισμό τους σε ήπια δύναμη. Η Νότια Κορέα ενσωματώνει το hanbok, την κουζίνα, το αλφάβητο Hangeul, τα παλάτια, τη λαϊκή μουσική και την παραδοσιακή αισθητική σε ταινίες, K-pop, μόδα , τουρισμό και προϊόντα ψυχαγωγίας. Η Ιαπωνία ενσωματώνει κιμονό, σαμουράι, ukiyo-e, manga, anime, τελετή τσαγιού και μινιμαλισμό στις δημιουργικές της βιομηχανίες. Η Ινδία φέρνει το Bollywood, το σάρι, τον χορό, τη μυθολογία, τα φεστιβάλ και τα ζωντανά χρώματα του αυτόχθονου πολιτισμού της στην παγκόσμια σκηνή. Η Ταϊλάνδη αξιοποιεί την κουζίνα, τα φεστιβάλ, τον Βουδισμό, την ένδυση και την τοπική ζωή για να δημιουργήσει ένα μοναδικό αντίκτυπο στον τουρισμό, τον κινηματογράφο και τα μέσα ενημέρωσης...

Το Βιετνάμ διαθέτει μια απίστευτα πλούσια πολιτιστική κληρονομιά. Κάθε ένα από αυτά τα στοιχεία μπορεί να γίνει πηγή έμπνευσης για τη μουσική, τη μόδα, τον κινηματογράφο, το design, τα παιχνίδια, τον τουρισμό , τις εκδόσεις, την ψηφιακή τέχνη και πολλούς άλλους δημιουργικούς τομείς. Το ερώτημα είναι αν έχουμε την ικανότητα να μετατρέψουμε αυτό το υλικό σε υψηλής ποιότητας, αισθητικά ευχάριστα προϊόντα με αγορά και δυνατότητα διεθνούς εμβέλειας.

Κατανοώντας τις ρίζες σου, δημιουργώντας με αυτοπεποίθηση.

Από την ιστορία του μουσικού βίντεο "Come My Way ", μπορούμε να δούμε τρεις σημαντικές προϋποθέσεις για την προώθηση του βιετναμέζικου πολιτισμού στον κόσμο.

Πρώτα και κύρια , να είστε σίγουροι για την ταυτότητά σας. Το να τραγουδάτε στα αγγλικά, να συνεργάζεστε με διεθνείς καλλιτέχνες, να γυρίζετε ταινίες στο εξωτερικό και να χρησιμοποιείτε σύγχρονη τεχνολογία παραγωγής μπορούν όλα να αποτελέσουν πύλες προς την παγκόσμια αγορά. Αλλά αν μπούμε από αυτές τις πόρτες με μια ασαφή ταυτότητα, θα είναι πολύ δύσκολο να μας θυμούνται. Η βιετναμέζικη ταυτότητα δεν αποτελεί εμπόδιο αλλά πλεονέκτημα στην ενσωμάτωση. Ένα αγγλικό τραγούδι μπορεί να είναι πολύ βιετναμέζικο αν περιέχει βιετναμέζικο πνεύμα, βιετναμέζικα σύμβολα, βιετναμέζικη αισθητική και μια βιετναμέζικη ιστορία.

Δεύτερον , η δημιουργικότητα βασίζεται στην κατανόηση. Κάθε πολιτιστικό σύμβολο έχει μια ιστορία, επίπεδα νοήματος, μια κοινότητα ιδιοκτησίας, ένα επίπεδο ιερότητας και κοινωνικής μνήμης. Επομένως, οι καλλιτέχνες, οι σχεδιαστές, οι σκηνοθέτες, οι παραγωγοί και οι δημιουργοί περιεχομένου, όταν αξιοποιούν πολιτιστικό υλικό, πρέπει να διεξάγουν σοβαρή έρευνα, να συμβουλεύονται ειδικούς και να ακούν την κοινότητα. Σε πολλές ανεπτυγμένες πολιτιστικές βιομηχανίες, οι πολιτιστικοί σύμβουλοι αποτελούν αναπόσπαστο μέρος της παραγωγής ταινιών, μόδας, θεάτρου, βιντεοπαιχνιδιών και διαφήμισης.

Οι πολιτιστικοί σύμβουλοι δεν έχουν σκοπό να λογοκρίνουν τη δημιουργικότητα, αλλά να τη βοηθήσουν να γίνει βαθύτερη, πιο ακριβής, πιο όμορφη και να αποφύγει περιττά λάθη. Το Βιετνάμ πρέπει επίσης να καλλιεργήσει αυτή τη συνήθεια. Όσο βαθύτερη είναι η κατανόηση, τόσο περισσότερα επίπεδα νοήματος υπάρχουν στη δημιουργικότητα. Ένας καλλιτέχνης που κατανοεί την κληρονομιά μπορεί να μεταμορφώσει το πνεύμα της κληρονομιάς σε μια νέα γλώσσα, καθιστώντας την παράδοση οικεία και εκπληκτική, τόσο ριζωμένη στην παράδοση όσο και με μέλλον.

Τρίτον , πρέπει να δημιουργήσουμε ένα οικοσύστημα για την προώθηση του πολιτισμού, αντί να βασιζόμαστε αποκλειστικά σε μερικά εξαιρετικά προϊόντα. Ένα μουσικό βίντεο μπορεί να δημιουργήσει ένα αποτέλεσμα, αλλά για να γίνει αυτό το αποτέλεσμα μια βιώσιμη ροή, απαιτείται η συνεργασία της εκπαίδευσης, των μουσείων, των μέσων ενημέρωσης, της έρευνας, των επιχειρήσεων, των τοπικών κοινοτήτων, του τουρισμού, της τεχνολογίας και της πολιτικής.

Αν ένα μουσικό βίντεο κεντρίσει το ενδιαφέρον του κοινού για το μυθικό πουλί Λακ, χρειάζεται ενδιαφέρον ψηφιακό περιεχόμενο για να βοηθήσει τους ανθρώπους να κατανοήσουν τι είναι το πουλί Λακ, τη σημασία των χάλκινων τυμπάνων Dong Son και πώς εμφανίζονται αυτά τα σύμβολα στην πολιτιστική ζωή του Βιετνάμ. Αν ένα προϊόν μόδας είναι εμπνευσμένο από λαϊκές ζωγραφιές, χρειάζεται μουσεία, σχολεία, ψηφιακές πλατφόρμες και προγράμματα μέσων ενημέρωσης για να βοηθήσει το κοινό να μάθει περισσότερα για τους πίνακες των Dong Ho, Hang Trong και Kim Hoang. Αν μια ταινία εξερευνά την ιστορία, χρειάζεται ένα οικοσύστημα εκδόσεων, τουρισμού, εκθέσεων και εκπαίδευσης για να διασφαλίσει ότι η ιστορία θα συνεχίσει να διαδίδεται.

Η προώθηση του εθνικού πολιτισμού πρέπει να γίνει μια μακροπρόθεσμη στρατηγική, στην οποία η κληρονομιά ψηφιοποιείται, τα πολιτιστικά δεδομένα διευρύνονται, οι δημιουργοί έχουν πρόσβαση σε ακριβείς πηγές, οι τεχνίτες συνδέονται με σχεδιαστές, τα μουσεία ανακαινίζονται, τα σχολεία εμπνέουν την αγάπη για τον πολιτισμό, οι επιχειρήσεις βλέπουν την οικονομική αξία της ταυτότητας και τα μέσα ενημέρωσης ξέρουν πώς να αφηγούνται πολιτιστικές ιστορίες σε μια ελκυστική γλώσσα.

Εδώ, ο ρόλος των influencers είναι κρίσιμος. Ένας σημαντικός καλλιτέχνης, ένας διάσημος σχεδιαστής, ένας σκηνοθέτης με μεγάλη επιρροή ή ένας δημιουργός περιεχομένου δημοφιλής στους νέους μπορούν να φέρουν τον βιετναμέζικο πολιτισμό σε εκατομμύρια ανθρώπους σε πολύ σύντομο χρονικό διάστημα. Μπορούν να μετατρέψουν ένα αρχαίο σύμβολο σε ένα δημοφιλές θέμα, μια λαϊκή μελωδία σε έναν οικείο ήχο, μια παραδοσιακή φορεσιά σε μια αισθητική τάση ή ένα πολιτιστικό ορόσημο σε τουριστικό προορισμό.

Αλλά με τη μεγάλη επιρροή έρχεται και μεγάλη ευθύνη, επειδή κάθε φορά που χρησιμοποιείται ένα βιετναμέζικο σύμβολο, είναι ένας τρόπος να αφηγηθούμε την εθνική ιστορία. Επομένως, ενώ χρειάζεται ενθάρρυνση, πρέπει επίσης να υποστηρίξουμε και να δημιουργήσουμε μηχανισμούς για τη συνάντηση της δημιουργικότητας και της γνώσης: καλλιτέχνες που συναντούν ερευνητές, σχεδιαστές που συναντούν τεχνίτες, επιχειρήσεις που συναντούν μουσεία, ψηφιακές πλατφόρμες που συναντούν αποθετήρια πολιτιστικών δεδομένων, σχολεία που συναντούν δημιουργικούς χώρους...

Από το "Come My Way ", συνειδητοποιούμε ότι ο παραδοσιακός πολιτισμός παραμένει ζωντανός στη σύγχρονη ζωή και οι σημερινοί νέοι δεν αδιαφορούν για την ταυτότητά τους. Επομένως, η προώθηση του βιετναμέζικου πολιτισμού στον κόσμο πρέπει να ξεκινά με μια πεποίθηση: διαθέτουμε έναν πολιτισμό που είναι βαθιά, όμορφη και αρκετά πλούσιος για να τραβήξει την προσοχή του κόσμου. Αλλά αυτή η πεποίθηση πρέπει να συνοδεύεται από οργανωτική ικανότητα, δημιουργική ικανότητα, ικανότητα αφήγησης και την ικανότητα να προστατεύουμε την ταυτότητά μας. Πρέπει να μετατρέψουμε την υπερηφάνεια σε προϊόντα, εικόνες, εμπειρίες, μάρκες και όμορφες αναμνήσεις στις καρδιές του διεθνούς κοινού.

Πηγή: https://daibieunhandan.vn/van-hoa-dan-toc-trong-dong-chay-sang-tao-toan-cau-10419073.html