Η βιετναμέζικη κουλτούρα γίνεται το χρυσό υλικό που θα βοηθήσει τη διαφημιστική βιομηχανία να φτάσει σε διεθνές επίπεδο.

Το μουσικό συγκρότημα DTAP - που εκπροσωπεί τη γενιά Gen Z, το έχει αποδείξει αυτό μέσα από το μουσικό του στυλ χρησιμοποιώντας παραδοσιακά φολκ υλικά σε συνδυασμό με σύγχρονες μουσικές τάσεις.

Το Φόρουμ Καριέρας Δημιουργικής Διαφήμισης στο Βιετνάμ με θέμα «Δημιουργική διαφήμιση στα πολιτιστικά και τεχνολογικά θεμέλια της νέας γενιάς» πραγματοποιήθηκε πρόσφατα στην πόλη Χο Τσι Μινχ, συγκεντρώνοντας περισσότερους από 1.000 φοιτητές, εκατοντάδες ειδικούς, περισσότερες από 30 επιχειρήσεις και καλλιτέχνες.

Το φόρουμ, που πραγματοποιήθηκε στο πλαίσιο των Βραβείων Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan 2025, άνοιξε τον δρόμο για ζωηρή συζήτηση. Ο κ. Cao Van Chong - Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού και Αθλητισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ, δήλωσε ότι η διασταύρωση μεταξύ της ψηφιακής τεχνολογίας και της εθνικής πολιτιστικής ταυτότητας δημιουργεί αξιοσημείωτη πρόοδο.

Η διαφήμιση δεν είναι μόνο ένα εργαλείο επικοινωνίας, αλλά και μια γέφυρα που συνδέει αξίες και συμβάλλει στην οικοδόμηση της πολιτιστικής βιομηχανίας, ενός από τους δημιουργικούς οικονομικούς πυλώνες της πόλης.

Στην εκδήλωση μίλησε ο κ. Cao Van Chong - Αναπληρωτής Διευθυντής του Τμήματος Πολιτισμού και Αθλητισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ.

Ανοίγοντας την ενότητα παρουσίασης, η κα Nguyen Thanh Giang - Γενική Διευθύντρια του The Purpose Group τόνισε: «Ο πολιτισμός δεν είναι απλώς μνήμη ή παράδοση, αλλά μια αστείρευτη πηγή δημιουργικότητας. Είναι η γη που τρέφει έμπνευση, βοηθώντας κάθε διαφημιστική ιδέα να έχει τη δική της πνοή, τόσο οικεία όσο και διαφορετική».

Σύμφωνα με την κα Giang, στο πλαίσιο της παγκοσμιοποίησης, ο πολιτισμός γίνεται ένας παράγοντας τοποθέτησης για να αποτραπεί η απώλεια εμπορικών σημάτων. Η διαφήμιση όχι μόνο μεταφέρει εμπορικά μηνύματα, αλλά αποτελεί και ένα κανάλι για να διηγηθεί η ιστορία του βιετναμέζικου πολιτισμού στον κόσμο. Επιβεβαίωσε: «Η παράδοση παρέχει υλικά, η νεωτερικότητα φέρνει εργαλεία για διάδοση. Όταν γνωρίζουμε πώς να αξιοποιούμε τον πολιτισμό με υπερηφάνεια και υπευθυνότητα, η βιετναμέζικη δημιουργικότητα μπορεί τόσο να διατηρήσει την εθνική ψυχή όσο και να φτάσει σε διεθνές κύρος».

Στη συνέχεια, ο κ. Nguyen Tien Huy - Γενικός Διευθυντής του Pencil Group - παρουσίασε μια εμπνευσμένη οπτική στο ταξίδι της «γνωριμίας με την τεχνολογία». Πιστεύει ότι η τεχνητή νοημοσύνη (AI) και τα ψηφιακά εργαλεία δεν αποτελούν μόνο υποστηρικτικά μέσα, αλλά και «μόχλευση» για να διεισδύσουν οι βιετναμέζικες ιδέες σε κλίμακα, ταχύτητα και προσβασιμότητα.

Ο κ. Huy ανέφερε: «Αν περιοριστούμε μόνο στις παραδοσιακές δημιουργικές μεθόδους, θα είμαστε περιορισμένοι. Η τεχνολογία, και ιδιαίτερα η τεχνητή νοημοσύνη, ανοίγει την πόρτα για να αναπαραχθούν, να συνδεθούν και να φτάσουν στο παγκόσμιο κοινό οι βιετναμέζικες ιδέες».

Στην Pencil Group, η τεχνολογία ενσωματώνεται σε κάθε βήμα, από την ανάλυση δεδομένων και τη βελτιστοποίηση των καμπανιών επικοινωνίας, έως τη δοκιμή νέων διαδραστικών πλατφορμών. Αν και αναγνώρισε τις δυσκολίες στους ανθρώπινους πόρους, τα πνευματικά δικαιώματα και το κόστος, ο κ. Huy τόνισε: «Στις προκλήσεις υπάρχουν πάντα ευκαιρίες. Μόνο όταν τολμάμε να προσπαθήσουμε, να κάνουμε λάθη και να προσαρμοστούμε, μπορούμε να θέσουμε νέα πρότυπα για τη δημιουργικότητα».

Ο όμιλος DTAP συμμετέχει στο Φόρουμ Καριέρας του Βιομηχανικού Δημιουργικού Διαφημιστικού κλάδου του Βιετνάμ.

Στη συζήτηση με επικεφαλής τον δημοσιογράφο Khong Loan - πρώην αναπληρωτή γραμματέα σύνταξης του Forbes Vietnam, οι ομιλητές ανέλυσαν τη σχέση μεταξύ πολιτισμού και δημιουργικότητας.

Ο διπλωμάτης Τον Νου Θι Νιν - Πρόεδρος του Ιδρύματος Ειρήνης και Ανάπτυξης της πόλης Χο Τσι Μινχ, επιβεβαίωσε: «Ο πολιτισμός δεν είναι κάτι «καλό να έχεις» αλλά κάτι «απαραίτητο». Είναι το «αποσκευή» για τους νέους ώστε να βγουν στον κόσμο με αυτοπεποίθηση και τη δική τους ταυτότητα».

«Στη μοναξιά σου, αυτό που κανείς δεν μπορεί να σου στερήσει είναι ο πολιτισμός. Ο πολιτισμός θα σε συνοδεύει σε κάθε σου ταξίδι, είτε πρόκειται για διπλωματία, τέχνη είτε για δημιουργική διαφήμιση», δήλωσε η κα Τον Νου Θι Νιν.

Μιλώντας για το πολιτιστικό στοιχείο στη διαφήμιση, ο δημοσιογράφος - διευθυντής Nguyen Truong Son - πρόεδρος του Συνδέσμου Διαφήμισης του Βιετνάμ, τόνισε: η βιώσιμη διαφήμιση χρειάζεται συναίσθημα και ψυχή, κάτι που μπορεί να προέλθει μόνο από ένα πολιτιστικό υπόβαθρο. Προειδοποίησε ότι στην ψηφιακή εποχή, χωρίς πολιτισμό, η δημιουργικότητα μπορεί εύκολα να γίνει ρηχή και να είναι δύσκολο να δημιουργηθεί μακροπρόθεσμη αξία.

Σύμφωνα με τον κ. Nguyen Truong Son, στην εποχή του ψηφιακού μετασχηματισμού, ο καθένας μπορεί να γίνει διαφημιστής και να δημιουργήσει ποιοτικά διαφημιστικά έργα. Αυτή είναι μια ευκαιρία αλλά και μια πρόκληση για τους νέους στο μέλλον να ενσωματώσουν πολιτιστικά στοιχεία στη διαφήμιση.

Εν τω μεταξύ, μέλη της μπάντας DTAP δήλωσαν ότι πολλά από τα τραγούδια που έχει συνθέσει η μπάντα όλα αυτά τα χρόνια έχουν ενσωματώσει στοιχεία βιετναμέζικης κουλτούρας. Για παράδειγμα, το MV De Mi Noi Cho Ma Nghe που ερμήνευσε ο τραγουδιστής Hoang Thuy Linh.

Η μελωδία του τραγουδιού είναι ένα μείγμα ζωντανής dance-pop με στοιχεία της βορειοδυτικής φολκ. Τυπικοί ήχοι όπως το φλάουτο, οι ρυθμοί των τυμπάνων και οι φολκ μελωδίες ενσωματώνονται διακριτικά, δημιουργώντας ένα μείγμα παραδοσιακών και μοντέρνων στοιχείων.

Σύμφωνα με τον εκπρόσωπο της ομάδας DTAP, κατά τη σύνθεση αυτού του τραγουδιού, τα μέλη της ομάδας έπρεπε να ανατρέξουν σε πολλά έγγραφα σχετικά με τον πολιτισμό, τη μουσική και τα έθιμα των ανθρώπων της βορειοδυτικής περιοχής, για να βοηθήσουν το τραγούδι να προσκολληθεί στενά στην τοπική κουλτούρα, αντί για δημοφιλείς σύγχρονες μελωδίες.

Το DTAP βρίσκεται πίσω από την επιτυχία πολλών διάσημων καλλιτεχνών.

Παράλληλα με τη συζήτηση, φοιτητές και συμμετέχοντες εξερεύνησαν επίσης τον Κόμβο Καινοτομίας, ο οποίος παρουσίασε λύσεις επικοινωνίας χρησιμοποιώντας εικονική πραγματικότητα (VR), τεχνητή νοημοσύνη και πλατφόρμες πολυμέσων. Παρουσιάστηκαν περισσότερα από 30 δημιουργικά διαφημιστικά περίπτερα και 100 ευκαιρίες εργασίας, παρέχοντας μια άμεση γέφυρα μεταξύ των επιχειρήσεων και της νέας γενιάς με πάθος για τη δημιουργικότητα.

Το Φόρουμ Καριέρας Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ με θέμα «Δημιουργική διαφήμιση στα πολιτιστικά και τεχνολογικά θεμέλια της νέας γενιάς» δεν είναι μόνο ένας χώρος ανταλλαγής ιδεών, αλλά και μια βασική δραστηριότητα στη σειρά εκδηλώσεων των Βραβείων Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan 2025.

Αυτή η εκδήλωση δεν αποτελεί μόνο μια γέφυρα μεταξύ των γενεών, αλλά επιβεβαιώνει και μια αναπόφευκτη τάση: η βιετναμέζικη κουλτούρα είναι το χρυσό υλικό για να διαδοθεί η διαφήμιση και να φτάσει σε διεθνές επίπεδο.

Το Φόρουμ Καριέρας Δημιουργικής Διαφήμισης στο Βιετνάμ με θέμα «Δημιουργική διαφήμιση στα πολιτιστικά και τεχνολογικά θεμέλια της νέας γενιάς» είναι μια δραστηριότητα στο πλαίσιο των Βραβείων Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ - Βραβεία Van Xuan 2025.

Πρόκειται για ένα ετήσιο βραβείο υψηλού κύρους που ξεκίνησε και διοργανώθηκε από το Υπουργείο Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού, την Λαϊκή Επιτροπή της Πόλης Χο Τσι Μινχ και τον Σύνδεσμο Διαφήμισης του Βιετνάμ. Την εκδήλωση διοργανώνουν από κοινού το Τμήμα Πολιτισμού Βάσης, Οικογένειας και Βιβλιοθήκης, το Τμήμα Πολιτισμού, Αθλητισμού και Τουρισμού της Πόλης Χο Τσι Μινχ και η VINAMA Media Joint Stock Company.

Το βραβείο τιμά τις καλύτερες δημιουργικές καμπάνιες και ιδέες στο Βιετνάμ.

Νγκοκ Ταν

Πηγή: https://vtcnews.vn/van-hoa-viet-tro-thanh-chat-lieu-vang-giup-nganh-quang-cao-vuon-tam-quoc-te-ar965448.html