Οι Βιετναμέζοι αθλητές βγάζουν χρήματα από προσωπικές μάρκες: «Χρυσωρυχείο»

Εάν οι αθλητές γνωρίζουν πώς να χτίζουν και να προωθούν αποτελεσματικά την προσωπική τους επωνυμία, μπορούν να δημιουργήσουν μια ακόμη πιο άφθονη και σταθερή πηγή εισοδήματος από τα μπόνους αγώνων.

Η ιστορία Βιετναμέζικων αθλητών που αγωνίζονταν να βγάλουν τα προς το ζην μετά τη συνταξιοδότησή τους κάποτε έκανε τους οπαδούς να νιώσουν λύπη. Μετά την αθλητική τους καριέρα, δεν μπορούν όλοι να γίνουν προπονητές ή μάνατζερ για να συνεχίσουν να κάνουν το ίδιο επάγγελμα με το οποίο ασχολούνταν σε όλη τους τη νεότητα. Ωστόσο, σήμερα με την ραγδαία ανάπτυξη των κοινωνικών δικτύων, οι αθλητές μπορούν να βρουν νέες πηγές εισοδήματος για να βελτιώσουν τη ζωή τους.

ΞΕΧΑΣΜΕΝΟΣ ΘΗΣΑΥΡΟΣ K

Το 2018, όταν η U.23 Βιετνάμ επέστρεψε αφού κατέκτησε τη δεύτερη θέση στο Πρωτάθλημα Ασίας U.23 (το οποίο οι οπαδοί αργότερα θυμήθηκαν ως το θαύμα της Changzhou), τα κοινωνικά δίκτυα γέμισαν με την είδηση ​​ότι οι αστέρες, καθώς και ο προπονητής Park Hang-seo, έλαβαν αμοιβές από δεκάδες εκατομμύρια έως εκατοντάδες εκατομμύρια dongs για να δημοσιεύουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα επωνυμιών και επιχειρήσεων στα κοινωνικά δίκτυα, να παρακολουθούν εκδηλώσεις ή να συμμετέχουν σε διαφημίσεις...

Ο Xuan Truong ζητά κεφάλαια 7 δισεκατομμυρίων VND για το IRC (κέντρο αποκατάστασης αθλητικών τραυματισμών που κατασκευάστηκε από τον ίδιο και τους συναδέλφους του)

Φωτογραφία: IRC

Η ιστορία των ποδοσφαιριστών ειδικότερα και των Βιετναμέζων αθλητών γενικότερα που συνεργάζονται με μάρκες, χρησιμοποιώντας τις προσωπικές τους εικόνες για επαγγελματικούς σκοπούς, δεν είναι πλέον καινούργια. Πριν από περισσότερες από 2 δεκαετίες, ο διάσημος επιθετικός Le Huynh Duc συνεργάστηκε με κορυφαίες μάρκες όπως η Pepsi, η Philips... Μετά από αυτό, πολλοί νεαροί παίκτες ακολούθησαν τα βήματα του Huynh Duc όταν μετακινήθηκαν από το γήπεδο ποδοσφαίρου στο εμπορικό "πεδίο", για έναν θεμιτό σκοπό: να κερδίσουν περισσότερα έσοδα από την εικόνα που έχουν χτίσει με αίμα, ιδρώτα και ακούραστες προσπάθειες.

Ωστόσο, πρόκειται για καθαρά σποραδικές συμφωνίες συνεργασίας. Το Βιετνάμ δεν έχει ακόμη προωθήσει την αθλητική οικονομία ή, με άλλα λόγια, δεν έχει καταφέρει να μετατρέψει τον αθλητισμό σε μια «μηχανή» ψυχαγωγίας ικανή να βγάζει χρήματα και να χτίζει ένα συστηματικό brand βασισμένο στη φήμη των αθλητών. Εν τω μεταξύ, στον κόσμο, η ιστορία των αθλητών που χτίζουν και συνεργάζονται με προσωπικά brands έχει γίνει πολύ δημοφιλής. Με μεγάλη επιρροή και μια μεγάλη βάση θαυμαστών σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, οι αθλητές συχνά αποτελούν την κορυφαία προτεραιότητα για τη συνεργασία brands, επιχειρήσεων και δισκογραφικών εταιρειών, προκειμένου να διαδώσουν την εικόνα τους στο κοινό.

ΠΩΣ ΒΓΑΖΕΙ ΧΡΗΜΑΤΑ Η ATHLETES WORLD ΑΠΟ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ;

Σύμφωνα με την εφημερίδα The Sun , ο Κριστιάνο Ρονάλντο κερδίζει 3,3 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 86,7 δισεκατομμύρια VND) για κάθε ανάρτηση με διαφήμιση προϊόντων στο Instagram, ακολουθούμενος από τον Λιονέλ Μέσι με 2,6 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 67,9 δισεκατομμύρια VND)/ανάρτηση. Οι αστέρες του αθλητισμού πληρώνονται επίσης από εκατοντάδες χιλιάδες έως εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για κάθε ανάρτηση με επιχειρηματικές ετικέτες, διαφημίζοντας προϊόντα στα κοινωνικά δίκτυα.

Ο Ρονάλντο βγάζει πολλά χρήματα από το προσωπικό του brand

Φωτογραφία: Στιγμιότυπο οθόνης

Γιατί οι επιχειρήσεις είναι πρόθυμες να ξοδέψουν μεγάλα ποσά σε αθλητές; Επειδή τα αστέρια του αθλητισμού (μαζί με την ψυχαγωγία) έχουν πάντα επιρροή, εμβέλεια και ένα πιστό κοινό. Ένα κλικ για να δημοσιεύσετε πληροφορίες για τον Ρονάλντο, τον Μέσι, τον Στίβεν Κάρι, τον ΛεΜπρόν Τζέιμς ή τον Τάιγκερ Γουντς μπορεί να τρελάνει τον κόσμο , μεταφέροντας το μήνυμα σε δεκάδες εκατομμύρια, ακόμη και δισεκατομμύρια ανθρώπους (ο Ρονάλντο, για παράδειγμα, έχει περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο ακόλουθους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης).

Σύμφωνα με το Forbes , ο Ρονάλντο αναμένεται να κερδίζει 275 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, εκ των οποίων τα 50 εκατομμύρια δολάρια προέρχονται μόνο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Για τον Μέσι, είναι 135 εκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων τα 75 εκατομμύρια δολάρια προέρχονται από εμπορικά συμβόλαια, διαφημίσεις... Για τους κορυφαίους αστέρες, η πηγή των χρημάτων που κερδίζονται από το προσωπικό branding αντιπροσωπεύει πάντα το 40-50% του συνολικού εισοδήματος. Αυτές είναι όλες χειραψίες που φέρνουν οφέλη και στις δύο πλευρές (win-win). Οι αθλητές έχουν χρήματα και οι μάρκες μπορούν να επωφεληθούν από την εικόνα του αθλητή ως σούπερ σταρ για αποτελεσματικό μάρκετινγκ, αύξηση των πωλήσεων, επέκταση της αγοράς και αφήστε μια ισχυρή εντύπωση στις καρδιές των οπαδών.

Η VN SPORTS ΣΥΜΜΕΤΕΧΕΙ ΣΤΟ ΑΓΩΝΑ

Γιατί η προσωπική προβολή παρέμεινε σχετικά άγνωστη στα βιετναμέζικα αθλήματα για τόσο καιρό; Επειδή οι περισσότεροι Βιετναμέζοι αθλητές είναι συνήθως συγκρατημένοι, εστιάζοντας μόνο στην προπόνηση και τον αγώνα. Οι αθλητές διδάσκονται μόνο επαγγελματικές δεξιότητες για να αγωνίζονται με αντάλλαγμα επιτεύγματα, επομένως δεν είναι πολλοί αθλητές ομιλητικοί, καλοί στην επικοινωνία, ανοιχτοί στα μέσα ενημέρωσης και τους φιλάθλους.

Η εστίαση στην εξειδίκευση είναι καλή, επειδή αυτός είναι ο μόνος τρόπος για να βελτιώσετε το επίπεδό σας και να επιτύχετε. Ωστόσο, αν αγνοήσετε την εύρεση άλλων πηγών εισοδήματος μέσω των δικών σας γνήσιων προσπαθειών, θα είναι μεγάλη λύπη για τους αθλητές. Άλλωστε, τα έσοδα από τους αγώνες εξασφαλίζουν στους αθλητές μόνο μια σχετικά σταθερή ζωή για περίπου 10-12 χρόνια της καριέρας τους. Όταν οι αθλητές συνταξιοδοτηθούν, αυτή η πηγή εισοδήματος δεν θα υπάρχει πλέον.

Αν μπορούν να εκμεταλλευτούν την εικόνα τους για να κάνουν επιχειρήσεις άμεσα (να γίνουν πρεσβευτές επωνυμίας, να συνεργαστούν στη διαφήμιση) ή έμμεσα (να εκμεταλλευτούν προσωπικές επωνυμίες για να κάνουν τη δική τους επιχείρηση), οι Βιετναμέζοι αθλητές θα έχουν περισσότερα «καλάμια ψαρέματος».

Ο Luong Xuan Truong είναι ένα παράδειγμα. Ο μέσος, γεννημένος το 1995, έχει χρησιμοποιήσει τη φήμη του για να αναπτύξει το εμπορικό σήμα του Διεθνούς Κέντρου Αθλητικής Αποκατάστασης (IRC) από την εποχή που ήταν παίκτης, με την επιθυμία να υποστηρίξει τους παίκτες στην θεραπεία και την ανάρρωση από τραυματισμούς. Αστέρες του μπάντμιντον όπως οι Nguyen Thuy Linh και Le Duc Phat έχουν όλοι στρατηγικές συνεργασίες με μεγάλες μάρκες για να διαδώσουν την εικόνα τους και να κερδίσουν περισσότερα έσοδα για τους αγώνες τους. Ή οι Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (ποδόσφαιρο), Ly Hoang Nam (τένις), Duong Thien Quang (πίκλμπολ)... είναι όλοι στην ομάδα των αθλητών που έχουν αναπτύξει καλά τα εμπορικά τους σήματα, συνεργαζόμενοι με μεγάλες μάρκες...

Ωστόσο, για να καταστεί η αθλητική οικονομία και η προβολή των Βιετναμέζων αθλητών πιο αποτελεσματική, δεν αρκεί να περιοριστούμε σε λίγα άτομα. Είναι μια μακρά διαδικασία, που απαιτεί μια συστηματική στρατηγική ολόκληρης της αθλητικής βιομηχανίας. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm