Οι Βιετναμέζοι αθλητές κερδίζουν χρήματα από τις προσωπικές τους μάρκες: Ένα «χρυσωρυχείο».

Εάν οι αθλητές γνωρίζουν πώς να χτίζουν και να προωθούν αποτελεσματικά την προσωπική τους επωνυμία, μπορούν να δημιουργήσουν ακόμη πιο σημαντικό και σταθερό εισόδημα από τα χρηματικά έπαθλα των αγώνων τους.

Η ιστορία των Βιετναμέζικων αθλητών που αγωνίζονται να βγάλουν τα προς το ζην μετά τη συνταξιοδότησή τους έχει συχνά θλίψει τους οπαδούς. Μετά την αγωνιστική τους καριέρα, δεν μπορούν όλοι να γίνουν προπονητές ή μάνατζερ για να συνεχίσουν να εργάζονται στον τομέα στον οποίο αφιέρωσαν τα νεανικά τους χρόνια. Ωστόσο, με την ραγδαία ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, οι αθλητές μπορούν πλέον να βρουν νέες πηγές εισοδήματος για να βελτιώσουν τη ζωή τους.

Κ ΧΟ ΜΠΑΟΥ ΜΠΕ ΛΑΝ ΚΟΥΕΝ

Το 2018, όταν η ομάδα U23 του Βιετνάμ επέστρεψε μετά την κατάκτηση του δεύτερου τίτλου στο Πρωτάθλημα Ασίας U23 (το οποίο οι οπαδοί αργότερα θυμήθηκαν ως το θαύμα του Τσανγκζού), τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γέμισαν με πληροφορίες ότι οι αστέρες των παικτών, καθώς και ο προπονητής Παρκ Χανγκ-σεό, έλαβαν αμοιβές που κυμαίνονταν από δεκάδες εκατομμύρια έως εκατοντάδες εκατομμύρια ντόινγκ για να δημοσιεύουν πληροφορίες σχετικά με μάρκες και επιχειρήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να παρακολουθούν εκδηλώσεις ή να πρωταγωνιστούν σε διαφημίσεις...

Ο Xuan Truong αναζητά χρηματοδότηση 7 δισεκατομμυρίων VND για το IRC (ένα κέντρο αποκατάστασης αθλητικών τραυματισμών που έχτισε με τους συναδέλφους του).

Φωτογραφία: IRC

Το φαινόμενο των Βιετναμέζικων ποδοσφαιριστών και αθλητών γενικότερα που συνεργάζονται με μάρκες και χρησιμοποιούν την προσωπική τους εικόνα για επιχειρηματικούς σκοπούς δεν είναι κάτι καινούργιο. Πριν από περισσότερες από δύο δεκαετίες, ο διάσημος επιθετικός Le Huynh Duc συνεργάστηκε με κορυφαίες μάρκες όπως η Pepsi και η Philips. Στη συνέχεια, πολλές νεότερες γενιές ακολούθησαν τα βήματά του, μεταβαίνοντας από το γήπεδο του ποδοσφαίρου στον εμπορικό στίβο για έναν θεμιτό σκοπό: να κερδίσουν πρόσθετο εισόδημα από την εικόνα που έχουν χτίσει με το αίμα, τον ιδρώτα και τις ακούραστες προσπάθειές τους.

Ωστόσο, πρόκειται για εντελώς μεμονωμένες συνεργασίες. Το Βιετνάμ δεν έχει ακόμη προωθήσει την αθλητική οικονομία ή, με άλλα λόγια, δεν έχει καταφέρει να μετατρέψει τον αθλητισμό σε μια «μηχανή» ψυχαγωγίας ικανή να δημιουργεί έσοδα και να χτίζει εμπορικά σήματα συστηματικά με βάση τη φήμη των αθλητών. Εν τω μεταξύ, στον κόσμο, έχει γίνει πολύ συνηθισμένο για τους αθλητές να χτίζουν και να προωθούν τα προσωπικά τους εμπορικά σήματα. Με τη σημαντική επιρροή τους και τη μεγάλη βάση θαυμαστών τους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, οι αθλητές συχνά αποτελούν κορυφαία προτεραιότητα για εμπορικά σήματα, επιχειρήσεις και εταιρείες με τις οποίες συνεργάζονται, προκειμένου να διαδώσουν την εικόνα τους στο κοινό.

ΠΩΣ ΚΕΡΔΙΖΟΥΝ ΧΡΗΜΑΤΑ ΟΙ ΑΘΛΗΤΕΣ ΠΑΓΚΟΣΜΙΑΣ ΚΛΑΣΗΣ ΑΠΟ ΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ;

Σύμφωνα με την εφημερίδα The Sun , ο Κριστιάνο Ρονάλντο κερδίζει 3,3 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 86,7 δισεκατομμύρια VND) ανά χορηγούμενη ανάρτηση στο Instagram, ακολουθούμενος από τον Λιονέλ Μέσι με 2,6 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 67,9 δισεκατομμύρια VND) ανά ανάρτηση. Οι αστέρες του αθλητισμού πληρώνονται επίσης από εκατοντάδες χιλιάδες έως εκατομμύρια δολάρια για κάθε ανάρτηση που διαφημίζει επώνυμα προϊόντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ο Ρονάλντο κερδίζει πολλά χρήματα από το προσωπικό του brand.

Φωτογραφία: Στιγμιότυπο οθόνης

Γιατί οι επιχειρήσεις είναι πρόθυμες να ξοδέψουν πολλά χρήματα σε αθλητές; Επειδή τα αστέρια του αθλητισμού (μαζί με τα αστέρια του θεάματος) έχουν πάντα επιρροή, εμβέλεια και μια πιστή βάση οπαδών. Ένα μόνο κλικ για να δημοσιεύσετε πληροφορίες για τον Ρονάλντο, τον Μέσι, τον Στίβεν Κάρι, τον ΛεΜπρόν Τζέιμς ή τον Τάιγκερ Γουντς μπορεί να προκαλέσει φρενίτιδα σε ολόκληρο τον κόσμο , φτάνοντας σε δεκάδες εκατομμύρια, ακόμη και δισεκατομμύρια ανθρώπους (ο Ρονάλντο, για παράδειγμα, έχει πάνω από 1 δισεκατομμύριο ακόλουθους στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης).

Σύμφωνα με το Forbes , ο Ρονάλντο αναμένεται να κερδίζει 275 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, εκ των οποίων τα 50 εκατομμύρια δολάρια προέρχονται μόνο από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το εισόδημα του Μέσι εκτιμάται σε 135 εκατομμύρια δολάρια, εκ των οποίων τα 75 εκατομμύρια δολάρια προέρχονται από εμπορικές συμφωνίες και διαφημίσεις. Για τους κορυφαίους αστέρες, τα έσοδα από την προσωπική προβολή αντιπροσωπεύουν σταθερά το 40-50% του συνολικού εισοδήματός τους. Αυτές είναι καταστάσεις win-win: ο αθλητής κερδίζει χρήματα, ενώ το brand μπορεί να αξιοποιήσει την εικόνα του αθλητή ως σούπερ σταρ για αποτελεσματικό μάρκετινγκ, αυξημένες πωλήσεις, επέκταση της αγοράς και μια διαρκή εντύπωση στους οπαδούς.

Βιετναμέζικα αθλήματα συμμετέχουν στον αγώνα.

Γιατί η οικοδόμηση μιας προσωπικής εικόνας επωνυμίας ήταν σχετικά άγνωστη στα βιετναμέζικα αθλήματα για τόσο καιρό; Επειδή οι περισσότεροι Βιετναμέζοι αθλητές τείνουν να είναι συγκρατημένοι, εστιάζοντας μόνο στην προπόνηση και τον αγώνα. Διδάσκονται εξειδικευμένες δεξιότητες για την επίτευξη αποτελεσμάτων, επομένως δεν είναι πολλοί αθλητές που είναι εύγλωττοι, καλοί στην επικοινωνία ή ανοιχτοί στα μέσα ενημέρωσης και τους φιλάθλους.

Η εστίαση στην εξειδίκευση κάποιου είναι καλή, καθώς είναι ο μόνος δρόμος για τη βελτίωση των δεξιοτήτων του και την επίτευξη επιτυχίας. Ωστόσο, η παραμέληση της αναζήτησης άλλων πηγών εισοδήματος μέσω θεμιτών προσπαθειών θα ήταν μεγάλη λύπη για έναν αθλητή. Άλλωστε, το εισόδημα από τους αγώνες εξασφαλίζει μια σχετικά σταθερή ζωή για έναν αθλητή μόνο για περίπου 10-12 χρόνια της καριέρας του. Όταν ένας αθλητής αποσυρθεί, αυτή η πηγή εισοδήματος δεν θα υπάρχει πλέον.

Εάν οι Βιετναμέζοι αθλητές μπορούν να αξιοποιήσουν την εικόνα τους για άμεσες επιχειρηματικές δραστηριότητες (να γίνουν πρεσβευτές της μάρκας, να συνεργαστούν στη διαφήμιση) ή έμμεσες επιχειρηματικές δραστηριότητες (να χρησιμοποιήσουν την προσωπική τους μάρκα για τις δικές τους επιχειρήσεις), θα έχουν μια πρόσθετη πηγή εισοδήματος.

Ο Luong Xuan Truong αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Ο μέσος, γεννημένος το 1995, αξιοποίησε τη φήμη του για να αναπτύξει το εμπορικό σήμα του Διεθνούς Κέντρου Αποκατάστασης Αθλητικών Τραυματισμών (IRC) ενώ ακόμα έπαιζε, με στόχο την υποστήριξη των παικτών στην αντιμετώπιση και την ανάρρωση από τραυματισμούς. Αστέρες του μπάντμιντον όπως οι Nguyen Thuy Linh και Le Duc Phat έχουν επίσης κάνει στρατηγικές συνεργασίες με μεγάλες μάρκες για να διαδώσουν την εικόνα τους και να δημιουργήσουν πρόσθετο εισόδημα για την υποστήριξη των αγώνων τους. Ομοίως, οι Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (ποδόσφαιρο), Ly Hoang Nam (τένις), Duong Thien Quang (πίκλμπολ)... είναι όλοι αθλητές που έχουν αναπτύξει με επιτυχία τα εμπορικά τους σήματα, συνεργαζόμενοι με μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες.

Ωστόσο, για να γίνουν τα οικονομικά του αθλητισμού και η προβολή των Βιετναμέζων αθλητών ακόμη πιο αποτελεσματικά, η εστίαση σε λίγα άτομα δεν αρκεί. Είναι μια μακρά διαδικασία που απαιτεί μια συστηματική στρατηγική από ολόκληρο τον αθλητικό τομέα. (συνέχεια)

Πηγή: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm