Η θέση των βιετναμέζικων προϊόντων βελτιώνεται ολοένα και περισσότερο.

Ανάπτυξη επωνυμίας από την ποιότητα και την τεχνολογία

Χάρη στον ισχυρό ψηφιακό μετασχηματισμό, με στόχο την κάλυψη των απαιτήσεων των εγχώριων και ξένων καταναλωτών που δίνουν προτεραιότητα στη χρήση πράσινων, φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων και περιορίζουν τις εκπομπές άνθρακα, η Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company έχει σημειώσει ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια.

Ο κ. Nguyen Doan Thang - Γενικός Διευθυντής της Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, μοιράστηκε ότι το μυστικό για να βοηθηθεί η Rang Dong να επιταχύνει τον ψηφιακό μετασχηματισμό είναι ο σωστός συνδυασμός μιας ισχυρής δύναμης διανοουμένων με την ομάδα μηχανικών τεχνολογίας της εταιρείας και εξωτερικών συνεργατών. Χάρη σε αυτόν τον συνδυασμό, οι τομείς του έξυπνου φωτισμού και του έξυπνου σπιτιού της Rang Dong έχουν αναπτυχθεί πολύ γρήγορα. Η Rang Dong έχει επίσης φέρει την Τεχνητή Νοημοσύνη στο οικοσύστημα προϊόντων, όχι μόνο ελεγχόμενη από κινητά τηλέφωνα αλλά και ελεγχόμενη από φωνή, αναγνώριση, συμπεριφορά...

Η Rang Dong έχει εισαγάγει ρομπότ σε 5 γραμμές παραγωγής. Στο σχέδιο του 2024, η εταιρεία θα συνεχίσει να εφαρμόζει οποιεσδήποτε γραμμές παραγωγής που μπορούν να αυξήσουν την αποδοτικότητα εισάγοντας ρομπότ. «Εκείνη την εποχή, το εργοστάσιο της Rang Dong θα συμβαδίζει γρήγορα με τις απαιτήσεις των καιρών», επιβεβαίωσε ο κ. Nguyen Doan Thang.

Η Rang Dong θεωρεί τον ψηφιακό μετασχηματισμό απαραίτητο εργαλείο για την αναδιάρθρωση της στρατηγικής προϊόντων και την περαιτέρω προώθηση της μάρκας στη διεθνή σκηνή.

Αυτή τη στιγμή, όλα τα εργοστάσια της Rang Dong έχουν εγκαταστήσει εφαρμογές έξυπνων εργοστασίων, επομένως η αξία των αποθεμάτων στην Rang Dong έχει μειωθεί κατά 30%, εξοικονομώντας περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο VND σε έξοδα τόκων ανά μήνα... σε σύγκριση με πριν. Έκτοτε, τα προϊόντα της εταιρείας πληρούν τις απαιτήσεις αξιολόγησης διεθνών οργανισμών πιστοποίησης, ικανοποιώντας "απαιτητικούς" πελάτες όπως οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Κορέα, ο Καναδάς... Επιπλέον, οι τομείς έξυπνου φωτισμού και έξυπνου σπιτιού της Rang Dong έχουν επίσης αναπτυχθεί.

Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, τα έσοδα της Rang Dong έφτασαν τα 2.837 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 32,74% σε σχέση με την ίδια περίοδο, και τα πραγματοποιηθέντα κέρδη ανήλθαν στα 207,73 δισεκατομμύρια VND, σημειώνοντας αύξηση 8% σε σχέση με την ίδια περίοδο. Και από την αρχή του έτους έως τις 20 Απριλίου 2024, τα έσοδα της εταιρείας αυξήθηκαν κατά 37% την ίδια περίοδο.

Μια ανώνυμη εταιρεία της Cuong Wood δήλωσε ότι μέχρι σήμερα, η εταιρεία έχει λάβει παραγγελίες εξαγωγής μέχρι τα τέλη Νοεμβρίου και εγχώριες παραγγελίες μέχρι τα τέλη Αυγούστου-Σεπτεμβρίου 2024. Οι εξαγωγές με το δικό της εμπορικό σήμα έχουν βοηθήσει την εταιρεία να αποκομίσει 3-4 φορές μεγαλύτερο κέρδος από την επεξεργασία. Αν στο παρελθόν, η εταιρεία κέρδιζε μόνο 2-3% κέρδος από τη συνολική αξία παραγγελίας, τώρα αυτό έχει αυξηθεί στο 8-10%.

Αυτή τη στιγμή, η εταιρεία επικεντρώνεται σε δύο κύριες αγορές, τις ΗΠΑ και την Ιαπωνία, εκ των οποίων η αγορά των ΗΠΑ αντιπροσωπεύει το 85%. Η εταιρεία συμμετέχει ενεργά σε εμπορικές εκθέσεις στο εξωτερικό, ειδικά στις ΗΠΑ, για την προώθηση της επωνυμίας της και την εύρεση πελατών. Κάθε χρόνο, η εταιρεία δαπανά περίπου το 3% των συνολικών εσόδων της στην ανάπτυξη της επωνυμίας της.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, αυτά είναι θετικά αποτελέσματα που έχουν κυματιστικές επιπτώσεις στις πιθανές αγορές, δημιουργώντας έτσι κίνητρα και ευνοϊκές συνθήκες για τις βιετναμέζικες εξαγωγικές βιομηχανίες και επιχειρήσεις να αυξήσουν τις αγορές ή την αξία της επωνυμίας τους σε παραδοσιακές αγορές, ενώ παράλληλα προσεγγίζουν και διεισδύουν σε νέες αγορές.

Σύμφωνα με την αξιολόγηση της κορυφαίας εταιρείας συμβούλων αποτίμησης επωνυμιών στον κόσμο - Brand Finance, η εθνική επωνυμία του Βιετνάμ παρουσίασε ρυθμό ανάπτυξης 102% την περίοδο 2019-2023. Η αξία της εθνικής επωνυμίας το 2023 έφτασε τα 498,13 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, σημειώνοντας αύξηση 15,6% σε σύγκριση με το 2022 και σημειώνει συνεχή διψήφια αύξηση τα τελευταία 5 χρόνια, κατατάσσοντάς την στην 33η θέση μεταξύ των 121 ισχυρότερων εθνικών επωνυμιών στον κόσμο.

Επιβεβαίωση των βιετναμέζικων αξιών και εμπορικών σημάτων

Σύμφωνα με τον Αναπληρωτή Καθηγητή Δρ. Nguyen Quoc Thinh, Επικεφαλής του Τμήματος Διαχείρισης Μάρκας (Πανεπιστήμιο Εμπορίου), Πρόεδρο της Συμβουλευτικής Επιτροπής του Ινστιτούτου Έρευνας Στρατηγικής Μάρκας και Ανταγωνιστικότητας, η μάρκα είναι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα μιας επιχείρησης. Ωστόσο, η διαδικασία οικοδόμησης μιας μάρκας απαιτεί πολύ χρόνο, προσπάθεια και κόστος. Στο πλαίσιο της παγκόσμιας αγοράς και των συμφωνιών ελεύθερων συναλλαγών (FTA) νέας γενιάς που ανοίγουν πολλές ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις, αλλά και μεγάλες δυσκολίες και προκλήσεις, οι επιχειρήσεις μπορούν ακόμη και να εξαλειφθούν εάν δεν δώσουν προσοχή στην ανάπτυξη της μάρκας.

«Εισερχόμενοι σε οποιαδήποτε αγορά, μεγάλη ή μικρή, η βασική αρχή είναι η κατανόηση των νομικών κανονισμών και των εμποδίων που θέτουν αυτές οι αγορές. Επιπλέον, οι επιχειρήσεις πρέπει να κατανοούν τις τάσεις της αγοράς για να έχουν έναν τρόπο να αναπτύξουν την επιχείρησή τους», δήλωσε ο Αναπληρωτής Καθηγητής Δρ. Nguyen Quoc Thinh.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η οικοδόμηση επωνυμίας απαιτεί επιμονή, συνεχή και αδιάκοπη καινοτομία. Η οικοδόμηση επωνυμίας πρέπει να συνδέεται στενά με τη διαχείριση της επωνυμίας. Συγκεκριμένα, οι επιχειρήσεις πρέπει να ξεπεράσουν τη νοοτροπία της εξαγωγής καλών προϊόντων και της πώλησης κακών προϊόντων στην εγχώρια αγορά, κατακτώντας τους Βιετναμέζους καταναλωτές με βάση την οικοδόμηση ενός εκτεταμένου, κλειστού δικτύου διανομής με τον συντονισμό των βιομηχανικών ενώσεων και έναν στενό, αποτελεσματικό συνδυασμό μεταξύ της αγοράς και του κράτους.

Από την άλλη πλευρά, είναι απαραίτητο να ικανοποιούνται όλες οι απαιτήσεις ποιότητας και τιμής και να ικανοποιούνται οι ποικίλες και ολοένα και πιο απαιτητικές προτιμήσεις, να σέβονται και να προστατεύουν τα νόμιμα δικαιώματα των καταναλωτών. Επιπλέον, είναι απαραίτητο να χτίζεται η εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα μέσω της ποιότητας και της αξίας των προϊόντων, να αξιοποιούνται καλύτερα τα πιθανά πλεονεκτήματα, να αξιοποιείται δυναμικά η εγχώρια αγορά και να προωθούνται οι εξαγωγές, να συνδυάζεται η δημιουργία εμπορικών σημάτων προϊόντων, εταιρικών εμπορικών σημάτων και εθνικών εμπορικών σημάτων, δημιουργώντας προστιθέμενη αξία.

Για να συνεχιστεί η δημιουργία επωνυμιών και η αύξηση της αξίας των εξαγωγών για τα βασικά προϊόντα του Βιετνάμ, ο κ. Vu Ba Phu, Διευθυντής του Οργανισμού Προώθησης Εμπορίου ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ), δήλωσε ότι το 2024 και τα επόμενα χρόνια, είναι απαραίτητο να συνεχιστεί η ευαισθητοποίηση όλων των επιπέδων και τομέων σχετικά με τον ρόλο, τη σημασία και την αναγκαιότητα της δημιουργίας και ανάπτυξης επωνυμιών προϊόντων στην παραγωγή, τις επιχειρήσεις και τις επενδύσεις.

Επιπλέον, τα υπουργεία, οι κλάδοι, οι τοπικές αρχές και οι βιομηχανικοί σύνδεσμοι πρέπει να επανεξετάσουν, να συνοψίσουν και να επαναξιολογήσουν την εφαρμογή των προγραμμάτων και των έργων για την ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων που έχουν εκδοθεί μέχρι στιγμής, με σκοπό την κατάλληλη ενημέρωση, προσαρμογή και συμπλήρωση· τη βελτίωση της ικανότητας δημιουργίας και ανάπτυξης επωνυμιών για τους σχετικούς φορείς. Από την άλλη πλευρά, είναι απαραίτητο να προωθηθεί η υποστήριξη για την καταχώριση, την προστασία και την προπαγάνδα της επωνυμίας, καθώς και η προώθηση βασικών προϊόντων εξαγωγής και πιθανών εξαγωγών στις διεθνείς αγορές. Συγκεκριμένα, η δημιουργία και η ανάπτυξη επωνυμιών προϊόντων πρέπει να πραγματοποιείται και στα τρία επίπεδα: εθνικά επωνυμίες, περιφερειακά και τοπικά επωνυμίες, σειρές προϊόντων και εταιρικά επωνυμίες.

Εφημερίδα VNA/Tin Tuc

Πηγή