Μια πολύ ελαφριά τιμωρία θα κάνει τους ανθρώπους να αδιαφορούν για τον νόμο, δημιουργώντας ένα κακό προηγούμενο.

(CLO) Αυτή τη στιγμή, η κοινή γνώμη αναστατώνεται από τις υπερβολικές διαφημίσεις ορισμένων διασημοτήτων στα κοινωνικά δίκτυα. Αυτό εγείρει νομικές απαιτήσεις για τη διαχείριση της συμμετοχής των διασημοτήτων στη διαφήμιση, η οποία όχι μόνο συμβάλλει στον καθαρισμό των πληροφοριών στο διαδικτυακό περιβάλλον, αλλά προστατεύει και άμεσα τους καταναλωτές.

Όταν οι διάσημοι τρέχουν πίσω από παραγγελίες

Στις μέρες μας, η χρήση των κοινωνικών δικτύων γίνεται σταδιακά δημοφιλής σε κάθε πολίτη, ο οποίος μπορεί να αφιερώσει πολλές ώρες στην οθόνη για να σερφάρει στο διαδίκτυο, να παρακολουθήσει ζωντανές συνεδρίες πωλήσεων και να αγοράσει απευθείας προϊόντα. Εκμεταλλευόμενος την ταχεία εξάπλωση των πληροφοριών, αλληλεπιδρώντας με πολλά άτομα ταυτόχρονα, υπάρχουν διάσημοι άνθρωποι που έχουν βγει ζωντανά, εισάγοντας διαφημίσεις προϊόντων στα βίντεό τους για να αυξήσουν το εισόδημά τους.

Η ψευδής διαφήμιση και τα υπερβολικά οφέλη των προϊόντων είναι ανεξέλεγκτα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Φωτογραφία: Στιγμιότυπο οθόνης

Με κάθε ζωντανή μετάδοση, διασημότητες μπορούν να πουλήσουν εκατοντάδες προϊόντα, αποφέροντας δεκάδες, εκατοντάδες ή δισεκατομμύρια ντονγκ ανάλογα με την επιρροή τους και τον αριθμό των παραγγελιών που πωλήθηκαν.

Προκειμένου να μετατρέψουν το κοινό και τους θαυμαστές τους σε πελάτες, πολλές διασημότητες δεν δίστασαν να μοιραστούν ότι έχουν χρησιμοποιήσει απευθείας το προϊόν και το βρήκαν αρκετά αποτελεσματικό. Ή ισχυρίζονται ότι είναι ο κατασκευαστής ή ο συν-κατασκευαστής του προϊόντος που διαφημίζουν. Ενώ δεν δίνουν προειδοποιήσεις σχετικά με τις παρενέργειες του προϊόντος, οι πληροφορίες σχετικά με την άδεια κυκλοφορίας του προϊόντος...

Με την αγάπη και την εμπιστοσύνη που τρέφουν για τα είδωλά τους, πολλοί χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης πιστεύουν στην κοινή χρήση των συναισθημάτων των διασημοτήτων. Πιστεύουν ότι οι διασημότητες δεν θα πουλήσουν τη φήμη τους για άμεσα οφέλη. Χωρίς να μπορούν να κατέχουν ή να χειρίζονται άμεσα το προϊόν, πολλοί αγοραστές αγοράζουν επειδή εμπιστεύονται τη διασημότητα. Οι κατασκευαστές θα βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στη φήμη των διασημοτήτων για να πουλήσουν τα προϊόντα τους.

Ο δημοσιογράφος Le Van Toa - Πρόεδρος της Ένωσης Δημοσιογράφων της επαρχίας Lam Dong, δήλωσε: «Αυτή η κατάσταση είναι αρκετά συνηθισμένη. Σήμερα, διάσημοι άνθρωποι με επιρροή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης συχνά ακολουθούν εντολές από μονάδες μέσων ενημέρωσης και μάρκες για να γυρίσουν κλιπ με τις εικόνες τους που σχετίζονται με την παρουσίαση προϊόντων. Δεν ερευνούν εάν η ποιότητα των προϊόντων που διαφημίζουν είναι σύμφωνη με το περιεχόμενο που λένε ή όχι, κυρίως ακολουθώντας ένα προγραμμένο σενάριο. Δεν λαμβάνουν υπόψη πώς θα είναι το προϊόν όταν κυκλοφορήσει στην αγορά και ποιες βλαβερές επιπτώσεις θα έχει στους καταναλωτές».

Από μια άλλη οπτική γωνία, ο Δρ. Bui Xuan Phai - Αναπληρωτής Πρόεδρος του Τμήματος Θεωρίας Κράτους και Δικαίου - Νομικό Πανεπιστήμιο του Ανόι , μοιράστηκε: Στην περίπτωση διάσημων ανθρώπων και influencers στα κοινωνικά δίκτυα που εκμεταλλεύονται για προπαγάνδα και διαφήμιση προϊόντων που δεν εγγυώνται την ποιότητα και υπερβάλλουν για την αποτελεσματικότητά τους, οι ίδιοι είναι αξιολύπητοι και αξιόμεμπτοι. Αξιόμεμπτο είναι ότι δεν ερευνούν προσεκτικά και δεν μπορούν να ελέγξουν τις πληροφορίες που διαφημίζουν.

«Αλλά για τις εκ προθέσεως πράξεις, πιστεύω ότι αν η διαδικτυακή κοινότητα απλώς τις καταδικάσει, δεν θα είναι αρκετό, αλλά χρειάζονται ισχυρά νομικά μέτρα. Επί του παρόντος, υπάρχει ο Νόμος για την Κυβερνοασφάλεια, ο Κώδικας Δεοντολογίας για τα Κοινωνικά Δίκτυα... που περιορίζει τον χώρο για τον λόγο, και υπάρχει ένας νομικός διάδρομος. Ωστόσο, για τα διάσημα πρόσωπα, χρειαζόμαστε περισσότερα μέτρα, όπως η έκδοση υπενθυμίσεων, προειδοποιήσεων και προστίμων», πρόσθεσε ο Δρ. Bui Xuan Phai.

Απαιτούνται σύντομα κυρώσεις για αποτελεσματική διαχείριση.

Ο κυβερνοχώρος έχει άμεσο αντίκτυπο στην πραγματική ζωή, και είναι καιρός οι κρατικές υπηρεσίες διαχείρισης να θεσπίσουν σαφέστερους και αυστηρότερους κανονισμούς για το θέμα αυτό, μαζί με κυρώσεις αρκετά ισχυρές ώστε να αποτρέψουν τόσο τους διάσημους διαφημιστές όσο και τις μάρκες.

Στην πραγματικότητα, οι ισχύοντες νομικοί κανονισμοί δεν είναι αρκετά ισχυροί και δεν είναι αρκετά δραστικοί. Σύμφωνα με τους ισχύοντες κανονισμούς, η παραπλανητική διαφήμιση θα υπόκειται σε διοικητικές κυρώσεις, με μέγιστο πρόστιμο 80 εκατομμύρια VND για ιδιώτες και 160 εκατομμύρια VND για οργανισμούς. Εν τω μεταξύ, η αμοιβή για μια διασημότητα όταν διαφημίζεται μπορεί να φτάσει έως και αρκετές εκατοντάδες εκατομμύρια VND. Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι αυτό το πρόστιμο είναι μικρό σε σύγκριση με το πραγματικό τους εισόδημα από διαφημιστικές επωνυμίες.

Το βιντεολόγιο Quang Linh και η ζωντανή μετάδοση του Hang Du Muc πωλούν βιετναμέζικα προϊόντα. Φωτογραφία: Le Thuy

Αξίζει να σημειωθεί ότι προς το παρόν δεν υπάρχουν επαγγελματικά πρότυπα ή κώδικες δεοντολογίας που να δεσμεύουν τις διασημότητες να φέρουν ευθύνη για το περιεχόμενο που δημοσιεύουν. Σε αντίθεση με τους δημοσιογράφους που έχουν τον Κώδικα Δεοντολογίας Βιετναμέζων Δημοσιογράφων για τη Χρήση των Κοινωνικών Δικτύων, οι διασημότητες σήμερα λειτουργούν κυρίως με βάση την προσωπική φήμη και τη συνεργασία με εμπορικά σήματα. Όταν δεν υπάρχουν αρκετά ισχυροί περιορισμοί, είναι κατανοητό ότι είναι πρόθυμες να δεχτούν διαφημίσεις χωρίς να επαληθεύσουν τις πληροφορίες.

Ο δημοσιογράφος Le Van Toa πρότεινε: Η διαχείριση των διαφημίσεων διασημοτήτων στο διαδίκτυο πρέπει να είναι πιο αυστηρή, όπως εφαρμόζουμε το Διάταγμα 168/2024 της κυβέρνησης που ρυθμίζει τις διοικητικές κυρώσεις για παραβιάσεις της τάξης και της οδικής ασφάλειας στον τομέα της κυκλοφορίας. Εάν το επίπεδο των προστίμων αυξηθεί όπως σε αυτό το Διάταγμα, πιστεύω ότι η κατάσταση των παραβάσεων θα μειωθεί. Οι περιπτώσεις τιμωρίας διασημοτήτων για ψευδείς πληροφορίες, αν είναι πολύ ελαφρές, θα οδηγήσουν σε ανομία, η οποία αποτελεί κακό προηγούμενο. Εάν δεν υπάρχουν αρκετά ισχυρές κυρώσεις, τα σκάνδαλα θα συνεχιστούν και οι τελικοί χαμένοι θα εξακολουθούν να είναι οι καταναλωτές.

Σε πρόσφατες περιπτώσεις, η αντίδραση της διαδικτυακής κοινότητας ανάγκασε τους διαφημιστές να ζητήσουν συγγνώμη από το κοινό. Ωστόσο, η απλή συγγνώμη δεν ήταν αποτελεσματική στην επιβολή του νόμου. Στην πραγματικότητα, όλα περιορίζονται στο διαδικτυακό περιβάλλον, χωρίς αυστηρά μέτρα διαχείρισης. Μακροπρόθεσμα, οι παραβάτες θεωρούν ότι είναι φυσιολογικό, όλοι διαφημίζονται έτσι και παραβιάζουν το ίδιο.

Ο δημοσιογράφος Le Van Toa δήλωσε: «Η αντίδραση της διαδικτυακής κοινότητας είναι μόνο ένα μέρος, το σημαντικό είναι ακόμα το εργαλείο διαχείρισης του Κράτους. Θα έπρεπε το Κράτος να ρυθμίζει το περιεχόμενο που διαφημίζουν οι διασημότητες με τη μορφή άρθρων, βίντεο, ήχου κ.λπ., ώστε να εγκρίνεται από την κρατική υπηρεσία διαχείρισης πριν από τη δημοσίευσή του; Και το πιο σημαντικό είναι ότι κάθε διασημότητα πρέπει πάντα να διατηρεί τις δικές της αρχές στις δραστηριότητές της και να είναι πάντα υπεύθυνη απέναντι στην κοινότητα».

Μπορεί να ειπωθεί ότι οι influencers των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που προωθούν και διαφημίζουν συγκεκριμένα προϊόντα πρέπει να γνωρίζουν, να ελέγχουν και να αναλαμβάνουν την ευθύνη για τις πράξεις τους. Μόνο όταν αυξηθεί η επίγνωση και η αυτοεκτίμηση των διασημοτήτων και επιδειχθεί η υπευθυνότητα σε κάθε πράξη και κάθε δήλωση, θα επιστρέψει η εμπιστοσύνη του κοινού.

Πηγή: https://www.congluan.vn/nguoi-noi-tieng-quang-cao-sai-su-that-tren-mang-xa-hoi-xu-phat-qua-nhe-se-nhon-luat-tao-tien-le-xau-post339081.html